ウェブサイトのトラフィックを促進するためのマーケティングツールとしてのブログ
公開: 2021-12-08顧客は広告ではなくコンテンツを通じて製品やサービスについて学びたいと考えているため、ブログは今日のブランドのコンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。 ブログは、スケーラブルなコンテンツマーケティング戦略を構築するための優れた方法です。
ブログは、新しい顧客を引き付け、既存の顧客に情報と更新を提供することができます。 あなたは自分自身を業界の専門家として位置づけ、あなたの製品やサービスに関する詳細な情報を提供することができます。
ブログを開始し、それをマーケティングツールとして使用して、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進する方法について説明します。
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目次
ブログマーケティングとは何ですか？
ブログマーケティングのメリット
ブログのマーケティング戦略を作成する方法
ブログマーケティングとは何ですか？
ブログマーケティングには、ブログを通じてターゲットオーディエンスにリーチすることが含まれます。 これにより、企業はブランド認知度を向上させ、コンバージョンを促進し、収益を増やすことができます。
ブログを始めるだけでは十分ではありません。 あなたのブログには目的があり、あなたはあなたのブログを通して価値のあるコンテンツを提供しなければなりません。
ブログマーケティングの力を示すいくつかの統計は次のとおりです。
ブログは、2021年にコンテンツ戦略で使用されたマーケティングメディアの上位3つの形式の1つですか？
ブログ投稿は、ブランド認知度を高め、リードを育成するための最もパフォーマンスの高いコンテンツタイプの1つです。
ブログは、マーケターが使用する上位3つのオーガニックコンテンツ配信チャネルの1つです。
ブログは、ブログがない場合よりもROIを促進する可能性が13倍高くなります。
注意点：複雑なマルチチャネルマーケティングキャンペーンを開始するよりもブログ投稿を作成する方が確かに簡単ですが、ブログを最大限に活用するには、ターゲットオーディエンスの好みと行動に注意する必要があります。
たとえば、人々は短い形式のビデオ、GIF、画像などの追加メディアを使用した投稿を好む傾向があります。 ブログの投稿は、スキミングをサポートするために見出しと小見出しで書く必要があります。
ブログマーケティングがブランドの目標達成にどのように役立つかを見てみましょう。
ブログマーケティングのメリット
ブログがビジネスを助けることができるいくつかの方法があります：
1.あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やします
有益で魅力的なコンテンツを公開すると、定期的にWebサイトへのオーガニックトラフィックが増加します。 1か月に15を超える投稿を公開するウェブサイトは、投稿を公開しないウェブサイトの5倍のトラフィックを受け取ります。
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優れたブログ投稿は、ターゲットオーディエンスの最も一般的な質問に答え、彼らの問題点について話す必要があります。 明確な見出しは、ブログ投稿の内容を示す必要があります。クリックベイトのタイトルはありません。
ブログ投稿を公開するたびに、Webサイトに別のインデックス付きページを追加します。 インデックス付けされたページが多いほど、より多くのリードが生成されます。 したがって、検索結果にWebサイトが表示される可能性が高くなります。
2.コンバージョン率の向上に役立ちます
公開する各ブログ投稿は、投稿に含める召喚状（CTA）を通じて新しいリードを生成するのに役立ちます。
CTAは、無料のテンプレート、電子書籍、ガイド、ファクトシート、ウェビナー、トライアルなどのコンテンツアセットと引き換えに、訪問者に連絡先情報を提供するように求めます。
ブログ投稿が200を超える企業は、投稿が10以下の企業の5倍のリードを生み出します。
したがって、投稿によって生成されたトラフィックの一部はリードに変換されます。
ブログの投稿を定期的に公開すると、リードは最近の投稿を読むために戻ってきます。 時間が経つにつれて、あなたは彼らとの関係を築き、カスタマージャーニーに沿って彼らを育てます。
これらのリードが購入を決定するとき、あなたのブランドは彼らにとって最優先事項です。 そして、それがブログ投稿がリードを顧客に変えるのに役立つ方法です。
3.リンク構築に役立ちます
リンク構築とは、他のWebサイトをあなたのWebサイトの貴重なページにリンクさせる戦略を指します。 信頼できる信頼できるウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクしている場合、それはあなたのコンテンツが良質であることをグーグルに知らせます。 したがって、ページは検索結果で上位にランク付けされます。
Googleは、バックリンクを検索アルゴリズムの3つの主要なランキングシグナルの1つと見なしています。
高品質で有益なブログ投稿を作成すると、他のWebサイトからバックリンクを取得するのが簡単になります。
より多くの被リンクはあなたのドメインオーソリティ（DA）を後押しするのを助けます。そしてそれはあなたが検索でより簡単に発見されるのを助けます。
4.長期的な結果を促進します
ブログ投稿の最も良い点は、公開されてからずっと後もリードや顧客を引き付け続けることです。 HubSpotは、ブログのリードの90％以上が古い投稿からのものであり、投稿ビューの75％以上も古い投稿からのものであることを明らかにしました。
これは、古い投稿がビューやソーシャルシェアを通じて検索ランキングで上昇し、その結果、より多くのオーガニックトラフィックを促進するために発生します。
古い投稿は、現在のキャンペーンの目標に合わせて更新することもできます。 そのため、マーケターは、資格のあるリードを引き付け続けるために、古い投稿を最近のリンクと新しいコンテンツで更新することを推奨しています。
5.ソーシャルメディアに転用できます
貴重なコンテンツはソーシャルメディアで共有される可能性が高くなります。 さらに、ブログコンテンツを、インフォグラフィック、ビデオ、ツイートスレッド、カルーセル投稿などのソーシャルメディアに適した形式に再利用できます。
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毎回コンテンツを最初から作成する代わりに、コンテンツを再パッケージ化して複数のチャネルに配信することで、コンテンツの寿命を延ばすことができます。
また、再利用されたコンテンツでソーシャルメディアのリーチを拡大し、新しい訪問者をWebサイトに引き付けます。
マーケティングツールとしてのブログの利点を理解したので、強力なブログマーケティング戦略を作成する方法を見てみましょう。
ブログのマーケティング戦略を作成する方法
ブログコンテンツをランダムに作成しても、希望する結果が得られません。 コンテンツ企画は。
文書化されたブログマーケティング戦略は、ブログと目標を結び付けます。 したがって、ブログのコンテンツには、リストをチェックするための単なる別のタスクではなく、目的と方向性があります。
包括的なブログ戦略は、次の3つの要素に基づいています。
聴衆/顧客とその問題
製品/サービスとそれがこれらの問題をどのように解決するか
コンテンツと、それがこれらの問題をソリューションにどのように結び付けるか
ブログのコンテンツは、顧客が解決策を探すときに検索する質問に答える必要があります。
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したがって、販売目標到達プロセスの3つの段階すべてをカバーすることを目指す必要があります。
意識（TOFU –目標到達プロセスの最上位）：ターゲットオーディエンスは、その問題点について学習しています。
評価（MOFU –目標到達プロセスの真ん中）：ターゲットオーディエンスは、問題の解決策を評価しています。
決定（BOFU –目標到達プロセスの最下部）：ターゲットオーディエンスは、問題を解決するために購入を決定する準備ができています。
ブログコンテンツの顧客中心の戦略を作成するために実行できるいくつかの簡単な手順があります。
1.ブログに明確な目標を設定します。
目的のないブログは良い結果をもたらさず、あなたはあなたの時間と労力を浪費するでしょう。 まず、ブログのターゲットを決定します。
あなたはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進したいですか？
より多くのトラフィックをリードに変換しますか？
適格なリードからより多くの売上を生み出したいですか？
ほとんどの場合、マーケターは自分のサイトへのオーガニックトラフィックを促進し、ブログを通じてリードを育てようとしています。
2.ターゲットオーディエンスを定義します。
ターゲットオーディエンスを特定することで、ブログ投稿を誰に向け、どの声調を使用するかを簡単に決定できます。
3.競合他社を分析します。
競合他社が何をしているかを調査し、埋めることができるコンテンツのギャップを特定します。 あなたが彼らよりもうまくやれる方法を見つけてください。
4.ブログのカテゴリを定義します。
ブログカテゴリは、ターゲットオーディエンスが学習したいと考えている高レベルのトピックです。 これらのカテゴリを使用して、ブログをサブトピックと個々の投稿に整理できます。 これにより、訪問者はブログをナビゲートして、探しているものを簡単に見つけることができます。
ブログが乱雑になり、訪問者が混乱しないように、ブログのカテゴリは10個以下にするようにしてください。
5.トピックおよびキーワードの調査を実行します。
あなたのブログが検索結果からより多くの有機的なトラフィックを促進することを確実にするためにキーワード戦略を作成してください。
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キーワード調査を実行して、ターゲットオーディエンスが課題や問題点を説明するために使用する単語やフレーズを見つけます。
視聴者が検索する幅広い一般的なトピックであるシードキーワードから始めます。
Google広告キーワードプランナーなどのキーワードツールを使用して、シードキーワードをより詳細で具体的なキーワードに拡張します。
Quora、Reddit、および業界のフォーラムをチェックして、ターゲットオーディエンスが尋ねている質問を見つけてください。 また、Googleの[People AlsoAsk]チェックボックスをオンにします。
6.ブログ投稿のアイデアを作成します。
キーワード調査の結果を使用して、視聴者の共感を呼ぶブログ投稿のアイデアを作成します。
ハウツー投稿、リスト、ソートリーダーシップの投稿、カスタマーサクセスストーリー、統計のまとめの投稿など、さまざまな種類のブログ投稿を作成できます。
7.ブログのスケジュールを作成します。
ブログ投稿を公開する頻度を、毎週または週に数回決定します。
ブログのリズムを月に3〜5回から月に6〜8回に増やす企業は、リードをほぼ2倍にします。
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ただし、マーケティングチームは、価値のあるコンテンツを投稿および公開する頻度を維持できる必要があります。
8.ソーシャルメディアでの存在感を確立します。
新しいリードを引き付け、ブログのリーチを広げるには、ソーシャルメディアの存在が必要です。 前述のように、ブログコンテンツを再利用して、各ソーシャルチャネルの優先投稿形式に合わせることができます。
BufferやHootsuiteなどのソーシャルメディア管理ツールを使用して、マルチチャネルマーケティングキャンペーンを管理し、そのパフォーマンスを追跡します。
9.メーリングリストを作成します。
メールマーケティングを活用して、訪問者の関心を維持し、コンバージョンを向上させます。
ニュースレターで最高のコンテンツを送信してトラフィックを増やし、顧客にブログに戻るように促すことができます。
10.PPCキャンペーンを設定します。
ブログに価値のあるコンテンツがたくさんあると、PPCキャンペーンを設定して最高の投稿を宣伝することができます。
11.インバウンドマーケティングに焦点を当てます。
バックリンクは、業界の専門家としてのブログの権威を確立し、検索結果で上位にランク付けするために重要です。 したがって、あなたはあなたのブログのための長期的な宣伝戦略を持っているべきです。
結論
よく書かれた洞察に満ちたブログ投稿は、オーガニックトラフィックからリードへ、そしてリードから顧客へのコンバージョンを促進する大きな可能性を秘めています。 ブログは、貴重なネットワークを構築し、業界の専門知識を確立するのにも役立ちます。
コンテンツ作成計画とコンテンツプロモーション計画を含む明確に定義されたブログマーケティング戦略は、ブログから最大のROIを得るのに役立ちます。