Bloggen als Marketinginstrument zur Steigerung des Website-Traffics

Blogging ist heutzutage ein wichtiger Bestandteil der Content-Marketing-Strategie von Marken, da Kunden mehr über Produkte und Dienstleistungen durch Inhalte als durch Anzeigen erfahren möchten. Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, eine skalierbare Content-Marketing-Strategie aufzubauen.

Blogs können neue Kunden gewinnen und Bestandskunden mit Informationen und Updates versorgen. Sie können sich als Branchenexperte positionieren und umfassend über Ihre Produkte oder Dienstleistungen informieren.

Wir werden darüber sprechen, wie Sie einen Blog starten und ihn als Marketing-Tool verwenden, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

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Was ist Blog-Marketing?

Beim Blog-Marketing geht es darum, Ihre Zielgruppe über einen Blog zu erreichen. Es ermöglicht Unternehmen, die Markenbekanntheit zu verbessern, Konversionen zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Es reicht nicht, nur einen Blog zu starten. Ihr Blog sollte einen Zweck erfüllen und Sie müssen über Ihren Blog wertvolle Inhalte bereitstellen.

Hier sind einige Statistiken, um die Macht des Blog-Marketings zu demonstrieren:

• Blogs gehören zu den drei wichtigsten Formen von Marketingmedien, die 2021 in Content-Strategien verwendet werden?

• Blog-Posts gehören zu den leistungsstärksten Inhaltstypen, um Markenbekanntheit aufzubauen und Leads zu pflegen.

• Blogs gehören zu den drei wichtigsten Vertriebskanälen für organische Inhalte, die von Vermarktern genutzt werden.

• Blogging steigert den ROI mit einer 13-mal höheren Wahrscheinlichkeit als das Fehlen eines Blogs.

Aber Vorsicht: Es ist sicherlich einfacher, Blog-Posts zu erstellen, als komplexe Multichannel-Marketingkampagnen zu starten, aber Sie sollten sich der Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe bewusst sein, um das Beste aus dem Bloggen herauszuholen.

Zum Beispiel bevorzugen die Leute Beiträge mit zusätzlichen Medien wie Kurzvideos, GIFs und Bildern. Blog-Posts sollten mit Überschriften und Zwischenüberschriften verfasst werden, um das Überfliegen zu unterstützen.

Schauen wir uns an, wie Blog-Marketing Marken dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen.

Vorteile von Blog-Marketing

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Blogs Unternehmen helfen können:

1. Erhöht den Verkehr auf Ihrer Website

Die Veröffentlichung von informativen und ansprechenden Inhalten führt regelmäßig zu organischem Traffic auf Ihre Website. Websites, die mehr als 15 Beiträge pro Monat veröffentlichen, erhalten 5x mehr Verkehr als Websites, die keine Beiträge veröffentlichen.

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Gute Blog-Posts sollten die häufigsten Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten und ihre Schwachstellen ansprechen. Klare Überschriften sollten verdeutlichen, worum es in dem Blogbeitrag geht – keine Clickbait-Titel!

Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag veröffentlichen, fügen Sie Ihrer Website eine weitere indizierte Seite hinzu. Mehr indizierte Seiten generieren mehr Leads. Somit erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.

2. Hilft, die Conversion-Raten zu steigern

Jeder von Ihnen veröffentlichte Blogbeitrag hilft, neue Leads durch Calls-to-Action (CTA) zu generieren, die Sie in den Beitrag aufnehmen.

CTAs bitten Besucher, ihre Kontaktinformationen im Austausch gegen Inhaltsressourcen wie kostenlose Vorlagen, E-Books, Leitfäden, Merkblätter, Webinare oder Testversionen anzugeben.

Unternehmen mit mehr als 200 Blogbeiträgen generieren 5x mehr Leads als Unternehmen mit 10 oder weniger Beiträgen.

So wird ein Teil des durch die Posts generierten Traffics in Leads umgewandelt.

Wenn Sie regelmäßig Blogbeiträge veröffentlichen, kehren Leads zurück, um Ihre letzten Beiträge zu lesen. Im Laufe der Zeit bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf und pflegen sie entlang der Customer Journey.

Wenn diese Leads eine Kaufentscheidung treffen, steht Ihre Marke für sie im Vordergrund. Und so helfen Blog-Posts, Leads in Kunden umzuwandeln.

3. Hilft beim Linkaufbau

Linkbuilding bezieht sich auf die Strategie, andere Websites dazu zu bringen, auf wertvolle Seiten Ihrer Website zu verlinken. Wenn maßgebliche und glaubwürdige Websites auf Ihre Website verlinken, signalisiert dies Google, dass Ihre Inhalte von guter Qualität sind. Dadurch ranken Ihre Seiten in den Suchergebnissen höher.

Google betrachtet Backlinks als eines der drei wichtigsten Ranking-Signale in seinem Suchalgorithmus.

Wenn Sie hochwertige, informative Blog-Posts erstellen, ist es einfacher, Backlinks von anderen Websites zu erhalten.

Mehr Backlinks steigern Ihre Domain Authority (DA), wodurch Sie bei der Suche leichter gefunden werden.

4. Fördert langfristige Ergebnisse

Das Beste an Blog-Posts ist, dass sie noch lange nach ihrer Veröffentlichung Leads und Kunden anziehen. HubSpot gab bekannt, dass über 90 % ihrer Blog-Leads aus älteren Beiträgen stammten und über 75 % der Beitragsaufrufe ebenfalls aus älteren Beiträgen stammten.

Dies geschieht, weil ältere Posts durch Aufrufe und Social Shares in den Suchrankings aufsteigen und somit mehr organischen Traffic generieren.

Ältere Beiträge können auch aktualisiert werden, um die Ziele aktueller Kampagnen zu erfüllen. Aus diesem Grund empfehlen Vermarkter, ältere Beiträge mit aktuellen Links und neuen Inhalten zu aktualisieren, um weiterhin qualifizierte Leads zu gewinnen.

5. Kann für soziale Medien umfunktioniert werden

Wertvolle Inhalte werden eher in sozialen Medien geteilt. Darüber hinaus können Sie Blog-Inhalte in Formate umwandeln, die für soziale Medien geeignet sind, wie Infografiken, Videos, Tweet-Threads, Karussell-Posts usw.

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Anstatt jedes Mal Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, können Sie die Langlebigkeit Ihrer Inhalte erhöhen, indem Sie sie neu verpacken und über mehrere Kanäle verteilen.

Außerdem erhöhen Sie Ihre Social-Media-Reichweite mit umfunktionierten Inhalten und locken neue Besucher auf Ihre Website.

Nachdem wir nun die Vorteile des Bloggens als Marketinginstrument verstanden haben, lassen Sie uns sehen, wie wir eine starke Blog-Marketingstrategie entwickeln können.

So erstellen Sie eine Blog-Marketing-Strategie

Wenn Sie Blog-Inhalte nach dem Zufallsprinzip erstellen, erhalten Sie nicht die gewünschten Ergebnisse. Inhaltsplanung wird.

Eine dokumentierte Blog-Marketingstrategie verbindet Ihren Blog mit Ihren Zielen. So hat Ihr Blog-Inhalt einen Zweck und eine Richtung, anstatt nur eine weitere Aufgabe zu sein, die Sie von der Liste abhaken müssen.

Eine umfassende Blog-Strategie basiert auf drei Elementen:

• Publikum/Kunden und ihre Probleme

• Produkte/Dienstleistungen und wie es diese Probleme löst

• Inhalt und wie es diese Probleme mit ihren Lösungen verbindet

Ihr Blog-Inhalt sollte die Fragen beantworten, nach denen Ihre Kunden suchen, wenn sie nach einer Lösung suchen.

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Daher sollten Sie alle drei Phasen des Verkaufstrichters abdecken:

• Awareness (TOFU – top of the Funnel): Ihre Zielgruppe lernt ihre Schwachstellen kennen.

• Evaluation (MOFU – Middle of the Funnel): Ihre Zielgruppe bewertet Lösungen für ihre Probleme.

• Entscheidung (BOFU – Bottom of the Funnel): Ihre Zielgruppe ist bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen, um ihre Probleme zu lösen.

Es gibt ein paar einfache Schritte, die Sie unternehmen können, um eine kundenorientierte Strategie für Ihren Blog-Inhalt zu erstellen:

1. Setzen Sie sich klare Ziele für Ihren Blog.

Ein Blog ohne Zweck wird keine positiven Ergebnisse bringen und Sie haben Ihre Zeit und Mühe verschwendet. Bestimmen Sie zunächst das/die Ziel(e) Ihres Blogs:

• Möchten Sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken?

• Möchten Sie mehr Traffic in Leads umwandeln?

• Sie wollen mit qualifizierten Leads mehr Umsatz generieren?

Vermarkter möchten hauptsächlich organischen Traffic auf ihre Websites lenken und ihre Leads durch Blogs pflegen.

2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe.

Indem Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, können Sie leichter bestimmen, auf wen Sie Ihre Blog-Posts ausrichten und welchen Tonfall Sie verwenden sollten.

3. Analysieren Sie Ihre Konkurrenz.

Führen Sie eine Studie darüber durch, was Ihre Konkurrenten tun, und identifizieren Sie Lücken in ihren Inhalten, die Sie schließen können. Finden Sie heraus, wie Sie es besser machen können als sie.

4. Definieren Sie Blog-Kategorien.

Blog-Kategorien sind hochrangige Themen, die Ihre Zielgruppe interessiert. Sie können diese Kategorien verwenden, um Ihren Blog in Unterthemen und einzelne Beiträge zu gliedern. Dies macht es Besuchern einfacher, in Ihrem Blog zu navigieren und zu finden, wonach sie suchen.

Versuchen Sie, nicht mehr als 10 Blog-Kategorien zu verwenden, um Ihr Blog nicht zu überladen und Besucher zu verwirren.

5. Führen Sie Themen- und Keyword-Recherchen durch.

Erstellen Sie eine Keyword-Strategie, um sicherzustellen, dass Ihr Blog mehr organischen Traffic aus den Suchergebnissen generiert.

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Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Wörter und Phrasen zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet, um ihre Herausforderungen und Schwachstellen zu beschreiben.

• Beginnen Sie mit Seed-Keywords, bei denen es sich um breite, allgemeine Themen handelt, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

• Verwenden Sie Keyword-Tools wie den Google Ads Keyword Planner, um Ihre Seed-Keywords in detailliertere, spezifischere Keywords zu erweitern.

• Überprüfen Sie Quora, Reddit und Branchenforen, um Fragen zu finden, die Ihre Zielgruppe stellt. Aktivieren Sie auch das Kontrollkästchen "Personen fragen auch" von Google.

6. Erstellen Sie Ideen für Blogposts.

Verwenden Sie die Ergebnisse Ihrer Keyword-Recherche, um Ideen für Blogposts zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Sie können eine Vielzahl von Blog-Post-Typen erstellen, z. B. How-To-Posts, Listicles, Thought-Leadership-Posts, Kundenerfolgsgeschichten oder Statistik-Roundup-Posts.

7. Erstellen Sie einen Blog-Zeitplan.

Legen Sie fest, wie oft Sie Blogposts veröffentlichen – wöchentlich oder mehrmals pro Woche.

Unternehmen, die ihre Blogging-Kadenz von 3-5 Mal pro Monat auf 6-8 Mal pro Monat erhöhen, verdoppeln ihre Leads fast.

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Ihr Marketingteam sollte jedoch in der Lage sein, die Häufigkeit der Veröffentlichung und Veröffentlichung wertvoller Inhalte aufrechtzuerhalten.

8. Etablieren Sie eine Social-Media-Präsenz.

Eine Social-Media-Präsenz ist notwendig, um neue Leads zu gewinnen und die Reichweite Ihres Blogs zu erhöhen. Wie bereits erwähnt, können Sie Blog-Inhalte neu verwenden, um sie dem bevorzugten Postformat für jeden sozialen Kanal anzupassen.

Verwenden Sie Social-Media-Management-Tools wie Buffer oder Hootsuite, um Multichannel-Marketingkampagnen zu verwalten und deren Leistung zu verfolgen.

9. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste.

Nutzen Sie E-Mail-Marketing, um Ihre Besucher zu binden und die Conversions zu verbessern.

Sie können Ihre besten Inhalte in einem Newsletter versenden, um den Verkehr zu steigern und Ihre Kunden daran zu erinnern, zu Ihrem Blog zurückzukehren.

10. Richten Sie PPC-Kampagnen ein.

Sobald Sie viele wertvolle Inhalte in Ihrem Blog haben, können Sie PPC-Kampagnen einrichten, um einige Ihrer besten Beiträge zu bewerben.

11. Konzentrieren Sie sich auf Inbound-Marketing.

Backlinks sind wichtig, um die Autorität Ihres Blogs als Branchenexperte zu etablieren und in den Suchergebnissen höher zu ranken. Daher sollten Sie eine langfristige Werbestrategie für Ihren Blog haben.

Fazit

Gut geschriebene, aufschlussreiche Blog-Posts haben ein immenses Potenzial, die Conversions zu steigern – vom organischen Traffic zu Leads und von Leads zu Kunden. Bloggen kann Ihnen auch dabei helfen, ein wertvolles Netzwerk aufzubauen und Branchenexpertise aufzubauen.

Eine gut definierte Blog-Marketingstrategie, die einen Plan zur Inhaltserstellung und einen Plan zur Inhaltswerbung umfasst, hilft Ihnen dabei, den maximalen ROI aus Ihrem Blog zu erzielen.