創造的な執筆、共感、そして空白のページに関するキャロライン・フォージー
公開: 2019-06-04Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！
Caroline Forseyは、HubSpotのマーケティングブログのスタッフライター（マーケティングマネージャー）です。
ご存知かもしれませんが、HubSpotはコンテンツマーケティングの大国です。 マーケティングブログだけでも何百万もの訪問があり、業界がマーケティングについてどう考えるかに影響を与えます。 このブログの編集カレンダーを管理し、コンテンツを作成し、ワークフローを管理するのはキャロラインの仕事です。
それ以前は、キャロラインはデジタルエージェンシーでコピーライターとして働き、それ以前は英語とクリエイティブライティングを学びました。
このインタビューでは、彼女の経歴と興味の一部を取り上げ、HubSpotで高品質と高頻度のコンテンツ制作を維持する方法を探ります。 また、創造性、インスピレーション、SEOについても説明します。
キャロラインはTwitterの@ cforsey1またはLinkedInのこちらで見つけることができます。
あなたの起源の話は何ですか？ どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？
私は本を読んで育ち、7歳のときに自分で書き始めたので、常にコンテンツ作成に情熱を注いできました。 私は大学で英語を専攻し、クリエイティブに書きたいと思っていましたが、それがどのようなものかわからなかったので、タイで英語を教えている間、旅行ブログ、本の出版社で編集しました。 、そしてウェブデザイン会社でのコピーライティング。
「完璧にフィットする」ものを探していたところ、ほとんどの調査でブログの投稿に目を向けていたことがわかりました。
ブログの投稿は、旅行ブロガーの日常、情報面接を適切に行う方法、さらには自分の強みを明らかにする方法を教えてくれました。
私はブログを書くことの魅力に気づき始めました—正しいブログ投稿がどのように誰にでも届き、本当に彼らの生活に即座に影響を与えることができるか。
あなたが業界に入ったとき、コンテンツマーケティングの最も難しい部分は何でしたか？ 特に、それがあなたが予期していなかった、または挑戦的だとは思わなかったものだったとしたら？
大学ではストーリーテリングに慣れていたので、コンテンツマーケティングに切り替えると最初はイライラしました。 ブログ記事の読者には、冒頭のビーチでの私の一日の全貌を読む時間やエネルギーがないことを理解するのは困難でした。
それが完璧な比喩であったとしても、私は楽しみのために書くこととビジネスのために書くことの違いを学ぶ必要がありました。
あなたが優れたコンテンツマーケターになるためにあなたを導くと思うあなたのバックグラウンド、スキル、または性格に特有の何かがありますか？
私の英語への情熱は、私が優れたコンテンツマーケターになるための準備を整えたと思います。 私は執筆の過程を楽しみ、そしてそれは前に言われていますどのようにより少しの違うユニークな方法でトピックについて書きます。
また、共感する能力が私を助けてくれたと思います。
コンテンツマーケティングとは、読者の立場に立つことです。 PRキャンペーンの作成など、自分の役割では直面しない課題について書くことがよくあります。 これらのトピックについては、PRの専門家が直面する可能性のある苦労と、彼女の成功をどのように支援できるかについて共感する必要があります。
マーケターが自分の仕事で優れていることを学ぶべき最も過小評価されているスキルコンテンツは何ですか？
組織！
私はコンテンツマーケティング担当者として、ゲスト投稿者の投稿の編集、自分の投稿の作成、社内従業員のブログへの公開の支援、編集カレンダーのスケジュール設定などのタスクを頻繁に行っています。
時間管理と組織化の両方のスキルがなければ、コンテンツマーケティングで優れていることは困難です。
創造性と差別化された執筆とSEOキーワード主導のコンテンツマーケティング戦略とのバランスをどのように取っていますか？
SEOのキーワードに取り組んでいる間、あなたはまだ創造的であることができると思います。
特に、ビジネスの全体像にとって検索用語が重要である理由についての比喩や説明を含めることで、特に紹介で創造性を発揮する機会があります。
さらに、SEOキーワード主導の戦略は、投稿に特定の検索用語を含める必要があることを意味しますが、投稿の構造やその他の内容を制限するものではないため、そこには創造性の余地があります。
コンテンツマーケティングにおける質と量の議論についてどう思いますか？ HubSpotは大規模に動作しますが、高い品質基準を維持します。 どのように？
コンテンツ戦略を成功させるには、量と質の両方が必要です。
一貫してコンテンツを公開することは、ブランドの信頼性を示すために重要です。 また、検索エンジンでのランキングや思考のリーダーとして見られるのにも役立ちます。 しかし、聴衆を惹きつけ、長期的な結果を見るには、質の高い仕事が依然として重要です。
私がHubSpotでライターとして最初に採用されたとき、私の編集者は私の仕事の質に焦点を合わせていました。 彼女は私が1日に1つの投稿を書くことを期待していませんでした—代わりに、私たちは私の執筆スキルの向上に取り組みました。 時間が経つにつれて、高品質の作品をすばやく書くことが容易になりました。
「完全に立ち上がる」と、質と量の両方を解決するために、1日1回高品質の投稿を書くことが期待されていました。
HubSpotでの書き込みと編集で最も時間のかかる側面は何ですか？ 自動化またはアウトソーシングできないものは何ですか？
最も時間のかかる側面は、おそらく私が空白のGoogleドキュメントを持っていて、投稿をどこから始めればよいかわからない場合です。
仕事に取り掛かると、1時間で投稿を終えることができます。難しいのは、厳しい締め切りのプレッシャーの下で作業しながら、調査を行い、必要な情報を収集し、作品をどのように構成するかを決定することです。
あなたがコンテンツマーケティングで働いていなかったら、あなたは何をしていましたか？
私はおそらく小説を書いているでしょう。 それは私の生涯の夢です。
何があなたを刺激しますか？ あなたはどこであなたのアイデアを手に入れますか（一般的にそしてあなたのコンテンツのアイデアも）？
私はよくコンテンツのインスピレーションを得るためにハーバードビジネスレビューに目を向けます—私は彼らのコンテンツの高品質に感心しています。 HBRの作品は、私がトピックについて完全なスクープを取得しているように感じさせます。
一般的に、私は主に本に触発されています。 特に感動的な、高揚する、または考えさせられる本を読みます。そもそもなぜ私が書くことの技術が好きなのかをすぐに思い出します。 私は今クリスティン・ハンナのナイチンゲールを読んでいます、そして私はそれを強くお勧めします。
私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もが良くなるために使用できる3つのヒント。
- 毎日書く—決まり文句に聞こえますが、書くのを1週間休むと、少し難しくなることがわかりました。 あなたが毎日書くとき、あなたはあなたの声をより簡単に見つけ始めます。
- 作品を書いたら（少なくとも1時間）、書くのをやめて、それを読んで、必要と思わない単語をすべて切り取ってください。 特に、「あれ」という言葉はほとんどの場合不要だと思います。 また、可能であれば、他の誰かにあなたの作品を読んでもらいましょう。 仕事に近すぎるために見逃したものを常に別の目で捉えます。
- 可能であれば、ライティングクラスを受講してください—クリエイティブライティングまたは文法クラスのいずれかをお勧めします。 創造的な文章は、「語るのではなく見せる」という概念を理解するのに役立ちます。これにより、常に文章をより面白くすることができます。 また、文法のクラスを受講すると、文が奇妙に聞こえる理由と、それを修正するために何ができるかを理解しやすくなります。
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