Caroline Forsey의 창의적 글쓰기, 공감, 빈 페이지

Content Crafters는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체하는 인터뷰 시리즈입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Caroline Forsey는 HubSpot 마케팅 블로그의 스태프 라이터(마케팅 관리자)입니다.

HubSpot은 아시다시피 콘텐츠 마케팅 강국입니다. 마케팅 블로그만 해도 수백만 건의 방문이 발생하고 업계가 마케팅에 대해 생각하는 방식에 영향을 미칩니다. 이 블로그의 편집 일정을 관리하고, 콘텐츠를 작성하고, 워크플로를 관리하는 것은 Caroline의 일입니다.

그 이전에는 디지털 에이전시에서 카피라이터로 일했으며 그 전에는 영어와 문예창작을 공부했습니다.

이 인터뷰에서 우리는 그녀의 배경과 관심을 다루고 그녀가 HubSpot에서 고품질과 고주파 콘텐츠 제작을 유지하는 방법을 탐구합니다. 우리는 또한 창의성, 영감 및 SEO에 대해서도 살펴봅니다.

Caroline은 Twitter @cforsey1 또는 LinkedIn 여기에서 찾을 수 있습니다.

당신의 기원 이야기는 무엇입니까? 어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하게 되었나요?

저는 책을 읽으며 자랐고 7살 때 독학으로 글을 쓰기 시작했습니다. 그래서 항상 콘텐츠 제작에 대한 열정이 있었습니다. 저는 대학에서 영어를 전공했고 창의적으로 글을 쓰고 싶다는 생각은 했지만 그게 어떤 모습일지 몰라 거의 모든 일에 손을 댔습니다. 태국에서 영어를 가르치면서 여행 블로깅, 출판사에서 편집 등 , 그리고 웹 디자인 회사에서 카피 라이팅.

"완벽한 핏"을 검색하면서 대부분의 연구를 블로그 게시물로 돌리고 있다는 것을 알게 되었습니다.

블로그 게시물은 나에게 여행 블로거의 일상, 정보 인터뷰를 올바르게 수행하는 방법, 심지어 내 자신의 장점을 발견하는 방법까지 가르쳐주었습니다.

올바른 블로그 게시물이 모든 사람에게 도달하고 그들의 삶에 즉각적인 영향을 미칠 수 있다는 점에서 블로그 글쓰기의 매력을 보기 시작했습니다.

콘텐츠 마케팅 업계에 들어오면서 가장 어려웠던 점은 무엇이었나요? 특히 예상하지 못했거나 도전적일 것이라고 생각하지 않은 일이라면?

대학 시절에는 스토리텔링이 익숙했기 때문에 콘텐츠 마케팅으로 전환하는 것이 처음에는 좌절스러웠습니다. 블로그 기사의 독자가 서론에서 해변에서의 나의 하루에 대한 전체 이야기를 읽을 시간이나 에너지가 없다는 것을 이해하는 것이 어려웠습니다.

완벽한 비유라 해도 재미로 쓰는 것과 사업을 위해 쓰는 것의 차이를 배워야 했다.

당신을 훌륭한 콘텐츠 마케터로 이끄는 특별한 배경, 기술 또는 성격이 있습니까?

영어에 대한 열정이 좋은 콘텐츠 마케터가 될 수 있는 원동력이 된 것 같아요. 내가 작성하고, 전에 말했듯이되어 어떻게보다 조금의 다른있어 독특한 방법으로 주제에 대해 작성하는 과정을 즐길 수 있습니다.

공감하는 능력도 도움이 되었던 것 같아요.

콘텐츠 마케팅은 독자의 입장이 되어 보는 것입니다. 나는 종종 PR 캠페인을 만드는 것과 같이 내 역할에서 직면하지 않는 도전에 대해 씁니다. 이러한 주제에 대해서는 PR 전문가가 직면할 수 있는 어려움과 그녀의 성공을 어떻게 도울 수 있는지 공감해야 합니다.

콘텐츠 마케터가 자신의 업무에서 탁월하기 위해 배워야 할 가장 과소평가된 기술은 무엇입니까?

조직!

콘텐츠 마케팅 담당자로서 저는 게스트 기고자의 게시물 편집, 내 게시물 작성, 내부 직원의 블로그 게시 지원, 편집 일정 예약과 같은 작업을 종종 저글링합니다.

시간관리와 조직력이 없이는 콘텐츠 마케팅을 잘하기 어렵습니다.

SEO 키워드 중심의 콘텐츠 마케팅 전략으로 창의성과 차별화된 글쓰기의 균형을 어떻게 맞추나요?

SEO 키워드를 다루면서 여전히 창의적일 수 있다고 생각합니다.

일반적으로 비즈니스의 더 큰 그림에서 검색어가 중요한 이유에 대한 비유나 설명을 포함하여 특히 도입부에서 창의성을 발휘할 기회가 있습니다.

또한 SEO 키워드 기반 전략은 게시물에 특정 검색어를 포함해야 한다는 것을 의미하지만 게시물을 구성하는 방법이나 포함할 다른 항목을 제한하지 않으므로 거기에 창의성의 여지가 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 질 대 양 논쟁에 대해 어떻게 생각하십니까? HubSpot은 대규모로 운영되지만 높은 품질 표준을 유지합니다. 어떻게?

당신은 성공적인 콘텐츠 전략을 가지고 양과 질 모두 필요합니다.

콘텐츠를 지속적으로 게시하는 것은 브랜드의 신뢰성을 입증하는 데 중요합니다. 또한 검색 엔진에 순위를 매기고 선구자로 여겨지는 데 도움이 됩니다. 그러나 양질의 작업은 청중을 참여시키고 장기적인 결과를 보는 데 여전히 중요합니다.

내가 HubSpot에서 작가로 처음 고용되었을 때, 내 편집자는 내 작업의 품질에 중점을 두었습니다. 그녀는 내가 하루에 한 개의 게시물을 쓰는 것을 기대하지 않았습니다. 대신에 우리는 글쓰기 능력을 향상시키기 위해 노력했습니다. 시간이 지남에 따라 고품질 작업을 빠르게 작성하는 것이 더 쉬워졌습니다.

일단 "완전히 램핑"되면 하루에 한 번 양질의 게시물을 작성하여 질과 양을 모두 해결해야 했습니다.

HubSpot에서 글을 쓰고 편집 할 때 가장 시간이 많이 걸리는 부분 은 무엇인가요? 자동화하거나 아웃소싱할 수 없는 것은 무엇입니까?

가장 시간이 많이 걸리는 부분은 아마도 빈 Google 문서가 있고 게시물을 어디서부터 시작해야 할지 모를 때일 것입니다.

일단 시작하면 한 시간 안에 게시물을 끝낼 수 있습니다. 까다로운 부분은 조사를 하고 필요한 정보를 수집하고, 작품을 구성할 방법을 결정하는 동시에 촉박한 마감일이라는 압박감 속에서 일하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅을 하지 않았다면 무엇을 하고 싶나요?

아마 소설을 썼을 겁니다. 제 평생의 꿈입니다.

무엇이 당신에게 영감을 줍니까? 아이디어(일반적으로 콘텐츠 아이디어도 포함)는 어디에서 얻습니까?

나는 종종 콘텐츠 영감을 얻기 위해 Harvard Business Review 를 찾습니다. 나는 그들의 콘텐츠의 높은 품질에 감탄합니다. HBR 의 작품들은 내가 어떤 주제에 대해 완전한 정보를 얻고 있는 것 같은 느낌이 들게 합니다.

일반적으로 나는 주로 책에서 영감을 얻습니다. 나는 특히 감동적이거나, 고양되거나 생각을 자극하는 책을 읽을 것이고, 나는 처음부터 내가 왜 글쓰기 기술을 좋아하는지 즉시 상기할 것입니다. 저는 지금 Kristin Hannah의 The Nightingale 을 읽고 있으며 강력히 추천합니다.

내 글을 향상시키는 세 가지 팁을 주시겠습니까? 또는 누구나 더 나아지기 위해 사용할 수 있는 세 가지 팁.

1. 매일 쓰기 - 진부하게 들릴 수 있지만, 일주일만 글쓰기를 쉬면 쓰기가 조금 더 어려워진다는 것을 알게 되었습니다. 매일 글을 쓰다 보면 자신의 목소리를 더 쉽게 찾기 시작합니다.
2. 한 편의 글을 쓰고 나면 (최소 1시간) 잠시 쉬고 , 읽고 필요하지 않은 단어는 모두 잘라냅니다. 특히, "그것"이라는 단어는 거의 항상 불필요하다는 것을 알았습니다. 또한 가능하면 다른 사람이 당신의 작품을 읽게 하십시오. 다른 눈은 항상 당신이 일에 너무 가까이 있기 때문에 놓친 것을 포착합니다.
3. 가능하면 작문 수업을 듣습니다. 창작 수업이나 문법 수업을 추천합니다. 창의적인 글쓰기는 항상 당신의 글을 더 흥미롭게 만드는 "보여주고 말하지 않는다"의 개념을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 문법 수업을 들으면 왜 문장이 이상하게 들리는지, 어떻게 고칠 수 있는지 이해하기가 더 쉬워집니다.

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