Caroline Forsey, Yaratıcı Yazma, Empati ve Boş Sayfa Üzerine

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Caroline Forsey, HubSpot'taki Pazarlama Blogunun Personel Yazarıdır (Pazarlama Müdürü).

HubSpot, bildiğiniz gibi, bir içerik pazarlama gücüdür. Yalnızca Pazarlama Blogu milyonlarca ziyaret alır ve endüstrinin pazarlama hakkında ne düşündüğünü etkiler. Bu blog için editoryal takvimi yönetmek, içerik yazmak ve iş akışını yönetmek Caroline'ın işidir.

Bundan önce Caroline bir dijital ajansta metin yazarı olarak çalıştı ve ondan önce İngilizce ve Yaratıcı Yazarlık okudu.

Bu röportajda, geçmişini ve ilgi alanlarını ele almanın yanı sıra HubSpot'ta yüksek kaliteli ve yüksek frekanslı içerik üretimini nasıl sürdürdüğünü keşfediyoruz. Ayrıca yaratıcılık, ilham ve SEO'dan da geçiyoruz.

Caroline'ı Twitter'da @cforsey1'de veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

Başlangıç ​​hikayeniz nedir? İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz?

Kitap okuyarak büyüdüm ve yedi yaşımdayken kendi başıma yazmaya başladım, bu yüzden her zaman içerik yaratma tutkum oldu. Üniversitede İngilizce okudum ve yaratıcı bir şekilde yazmak istediğimi biliyordum, ama bunun nasıl görüneceğini bilmiyordum, bu yüzden her şeyle biraz uğraştım - Tayland'da İngilizce öğretirken seyahat blogları, bir kitap yayıncılığı şirketinde editörlük , ve bir web tasarım şirketinde metin yazarlığı.

"Mükemmel uyum" ararken, araştırmamın çoğu için blog yazılarına yöneldiğimi fark ettim.

Blog gönderileri bana bir seyahat blog yazarının günlük hayatını, bilgilendirici röportajları nasıl düzgün bir şekilde yürüteceğimi ve hatta kendi güçlü yönlerimi nasıl ortaya çıkaracağımı öğretti.

Bir blog için yazmanın çekiciliğini görmeye başladım - doğru blog gönderisinin herkese nasıl ulaşabileceğini ve hayatlarını gerçekten anında etkileyebileceğini.

Sektöre girerken içerik pazarlamasının en zor yanı neydi? Özellikle de beklemediğiniz veya zorlayıcı olacağını düşünmediğiniz bir şey olsaydı?

Üniversitede hikaye anlatımına alışkındım, bu yüzden içerik pazarlamasına geçmek başlangıçta beni hayal kırıklığına uğrattı. Bir blog makalesi okuyucusunun girişte sahilde geçirdiğim bir günle ilgili tam bir hikayeyi okumak için zamanı veya enerjisi olmadığını anlamak benim için zordu.

Mükemmel bir metafor olsa bile, eğlence için yazmakla iş için yazmak arasındaki farkı öğrenmem gerekiyordu.

Geçmişinize, becerilerinize veya kişiliğinize özgü, sizi harika bir içerik pazarlamacısı olmaya yönlendirdiğini düşündüğünüz herhangi bir şey var mı?

İngilizceye olan tutkumun beni iyi bir içerik pazarlamacısı olmam için donattığını düşünüyorum. Yazmayı ve daha önce sözü en son ne daha biraz farklı benzersiz bir şekilde bir konu hakkında yazma süreci zevk.

Ayrıca empati yeteneğimin bana yardımcı olduğunu söyleyebilirim.

İçerik pazarlaması tamamen kendinizi okuyucuların yerine koymakla ilgilidir. Bir PR kampanyası hazırlamak gibi, kendi rolümde karşılaşmadığım zorluklar hakkında sık sık yazıyorum. Bu konular için, bir PR profesyonelinin karşılaşabileceği zorluklar ve onun başarılı olmasına nasıl yardımcı olabileceğim konusunda empati kurmam gerekiyor.

İçerik pazarlamacılarının işlerinde başarılı olmak için öğrenmesi gereken en önemsiz beceri nedir?

Organizasyon!

Bir içerik pazarlamacısı olarak, sık sık konuk katkıda bulunanların gönderilerini düzenlemek, kendi gönderilerimi yazmak, şirket içi çalışanların blogda yayınlamalarına yardımcı olmak ve editoryal takvimi planlamak gibi görevleri yerine getiriyorum.

Hem zaman yönetimi hem de organizasyon becerileri olmadan içerik pazarlamasında başarılı olmak zordur.

SEO-anahtar kelime odaklı içerik pazarlama stratejisi ile yaratıcılığı ve farklı yazımı nasıl dengelersiniz?

SEO anahtar kelimeleriyle uğraşırken hala yaratıcı olabileceğinizi düşünüyorum.

Özellikle girişte, özellikle bir metafor veya arama teriminin bir işletmenin daha büyük resmi için neden önemli olduğuna dair bir açıklama ekleyerek yaratıcı olma fırsatı vardır.

Ayrıca, SEO anahtar kelime odaklı bir strateji, yalnızca gönderinize belirli bir arama terimi eklemeniz gerektiği anlamına gelir, ancak gönderinizi nasıl yapılandırdığınızı veya başka ne ekleyeceğinizi sınırlamaz, bu nedenle orada yaratıcılık için yer vardır.

İçerik pazarlamasında nitelik ve nicelik tartışması hakkında ne düşünüyorsunuz? HubSpot yüksek ölçekte çalışır ancak yüksek kalite standartlarını korur. Nasıl?

Başarılı bir içerik stratejisi olması miktar hem de kalite gerekir.

Tutarlı bir şekilde içerik yayınlamak, markanızın güvenilirliğini göstermek için önemlidir. Aynı zamanda arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve bir düşünce lideri olarak görülmek için de yararlıdır. Ancak kaliteli çalışma, bir kitlenin ilgisini çekmek ve uzun vadeli sonuçları görmek için hala kritik öneme sahiptir.

HubSpot'ta yazar olarak ilk işe alındığımda editörüm işimin kalitesine odaklanmıştı. Günde bir gönderi yazmamı beklemiyordu - bunun yerine yazma becerilerimi geliştirmek için çalıştık. Zamanla, yüksek kaliteli çalışmaları hızla yazmak daha kolay hale geldi.

"Tamamen hızlandım", günde bir kez hem nitelik hem de nicelik için yüksek kaliteli bir yazı yazmam bekleniyordu.

HubSpot'ta yazmanın ve düzenlemenin en çok zaman alan yönü nedir? Neyi otomatikleştiremez veya dış kaynak kullanamazsınız?

En çok zaman alan durum, muhtemelen boş bir Google Dokümanım olduğu ve bir gönderiye nereden başlayacağımı bilmediğim zamandır.

Başladığımda, bir saatte bir gönderiyi bitirebilirim - zor olan kısım araştırma yapmak ve ihtiyacım olan bilgiyi toplamak ve sıkı bir son teslim tarihinin baskısı altında çalışırken parçayı nasıl yapılandırmak istediğime karar vermek.

İçerik pazarlamasında çalışmasaydın ne yapıyor olurdun?

Muhtemelen bir roman yazıyor olurdum. Bu benim ömür boyu sürecek bir hayalim.

sana ne ilham verir? Fikirlerinizi nereden alıyorsunuz (genel olarak ve ayrıca içerik fikirlerinizi)?

İçerikten ilham almak için sık sık Harvard Business Review'a başvuruyorum - içeriklerinin yüksek kalitesine hayranım. HBR'nin parçaları bana bir konuda tam kapsamlı bilgi veriyormuşum gibi hissettiriyor.

Genelde kitaplardan ilham alıyorum. Özellikle hareketli, canlandırıcı veya düşündürücü bir kitap okuyacağım ve ilk etapta yazma zanaatını neden sevdiğimi hemen hatırlayacağım. Şu anda Kristin Hannah'nın The Nightingale'ini okuyorum ve şiddetle tavsiye ediyorum.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, daha iyi olmak için herkesin kullanabileceği üç ipucu.

1. Her gün yaz - kulağa klişe geliyor ama şunu fark ettim ki yazmaya bir hafta ara versem bile bunu yapmak biraz daha zorlaşıyor. Her gün yazdığınızda, sesinizi daha kolay bulmaya başlıyorsunuz.
2. Bir parça yazdıktan sonra (en az bir saat) yazmaya ara verin ve sonra onu okuyun ve gerekli olmayan her kelimeyi kesin. Özellikle, "o" kelimesini neredeyse her zaman gereksiz buldum. Ayrıca, mümkünse, çalışmanızı başka birinin okumasını sağlayın. Başka bir göz her zaman kaçırdığınız bir şeyi yakalar çünkü işe çok yakınsınız.
3. Mümkünse, bir yazma dersi alın - yaratıcı bir yazma ya da dilbilgisi dersi öneririm. Yaratıcı yazma, yazınızı her zaman daha ilginç kılan “Göster, söyleme” kavramını anlamanıza yardımcı olabilir. Ve bir dil bilgisi dersi alırsanız, bir cümlenin neden tuhaf geldiğini ve onu düzeltmek için neler yapabileceğinizi anlamak daha kolay hale gelir.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.