Caroline Forsey 关于创意写作、同理心和空白页

Content Crafters 是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Caroline Forsey 是 HubSpot 营销博客的专职作家（营销经理）。

您可能知道，HubSpot 是一个内容营销强国。 仅营销博客就获得了数百万次访问并影响了行业对营销的看法。 Caroline 的工作是管理编辑日历、撰写内容和管理此博客的工作流程。

在此之前，Caroline 在一家数字机构担任文案，在此之前，她学习了英语和创意写作。

在这次采访中，我们介绍了她的一些背景和兴趣，并探讨了她如何在 HubSpot 保持高质量和高频内容制作。 我们还介绍了创造力、灵感和 SEO。

您可以在 Twitter 上的 @cforsey1 或此处的 LinkedIn 上找到 Caroline。

你的起源故事是什么？ 您是如何进入内容营销的？

我是看书长大的，七岁时开始自己写作，所以我一直对内容创作充满热情。 我在大学主修英语，知道我想创造性地写作，但我不知道那会是什么样子，所以我涉足了一切——我在泰国教英语的同时写旅游博客，在一家图书出版公司编辑，以及在一家网页设计公司的文案。

当我寻找“完美契合”时，我发现我的大部分研究都在转向博客文章。

博客文章教会了我旅行博主的日常，如何正确进行信息采访，甚至如何发现自己的优势。

我开始看到为博客写作的吸引力——正确的博客文章如何能够影响任何人并真正对他们的生活产生直接影响。

当您进入该行业时，内容营销中最困难的部分是什么？ 特别是如果这是您没想到或认为不会具有挑战性的事情？

在大学里，我习惯于讲故事，所以最初转向内容营销让我很沮丧。 我很难理解博客文章的读者没有时间或精力阅读介绍中关于我在海滩上的一天的完整故事。

即使这是一个完美的比喻，我也需要了解为娱乐而写作和为企业写作之间的区别。

您认为有什么特定于您的背景、技能或个性的东西可以让您成为一名出色的内容营销人员？

我认为我对英语的热情使我成为一名优秀的内容营销人员。 我喜欢写作的过程，并以一种独特的方式来写一个话题，这与之前的说法略有不同。

我还要说我的同理心对我有帮助。

内容营销就是让自己站在读者的立场上。 我经常写我在自己的角色中没有遇到的挑战，比如制作公关活动。 对于这些话题，我需要理解公关专业人士可能面临的困境，以及我如何帮助她取得成功。

内容营销人员应该学习哪些技能才能在工作中脱颖而出？

组织！

作为一名内容营销人员，我经常处理一些任务，例如编辑客座贡献者的帖子、撰写自己的帖子、帮助内部员工发布到博客以及安排编辑日历。

如果没有时间管理和组织技能，就很难在内容营销方面表现出色。

您如何通过 SEO 关键字驱动的内容营销策略平衡创造力和差异化写作？

我认为您在处理 SEO 关键字时仍然可以发挥创意。

特别是在介绍中通常有机会发挥创意，包括隐喻或解释为什么搜索词对企业的大局很重要。

另外，以 SEO 关键字驱动的策略仅意味着您需要在帖子中包含某个搜索词，但它不会限制您构建帖子的方式或包含的其他内容，因此那里有创造力的空间。

您对内容营销中的质量与数量争论有何看法？ HubSpot 以大规模运营，但保持高质量标准。 如何？

您需要数量和质量才能制定成功的内容策略。

持续发布内容对于展示您品牌的可靠性很重要。 它还有助于在搜索引擎上排名并被视为思想领袖。 但高质量的工作对于吸引观众和看到长期结果仍然至关重要。

当我第一次被 HubSpot 聘为作家时，我的编辑关注我的工作质量。 她没想到我每天写一篇文章——相反，我们努力提高我的写作技巧。 随着时间的推移，快速编写高质量的作品变得更加容易。

一旦我“完全爬坡”，我就应该每天写一篇高质量的帖子，同时解决质量和数量问题。

在 HubSpot 写作和编辑最耗时的方面是什么？ 你不能自动化或外包什么？

最耗时的方面可能是当我有一个空白的 Google Doc 并且不知道从哪里开始发帖时。

一旦我开始工作，我可以在一个小时内完成一篇文章——棘手的部分是做研究和收集我需要的信息，并决定我想如何构建这篇文章，同时在紧迫的期限压力下工作。

如果你不从事内容营销，你会做什么？

我可能会写一本小说。 这是我毕生的梦想。

是什么激励你？ 你从哪里得到你的想法（一般来说，还有你的内容想法）？

我经常向哈佛商业评论寻求内容灵感——我很欣赏他们内容的高质量。 HBR的作品让我觉得我正在全面了解某个话题。

总的来说，我主要受到书籍的启发。 我会读一本特别感人、令人振奋或发人深省的书，我会立即想起为什么我首先喜欢写作。 我现在正在阅读克里斯汀·汉娜 (Kristin Hannah) 的《夜莺》 ，我强烈推荐它。

给我三个提高写作的技巧？ 或者更确切地说，任何人都可以使用三个技巧来变得更好。

1. 每天写作——这听起来很陈词滥调，但我发现如果我什至休息一周不写作，做起来就会变得有点困难。 当你每天写作时，你开始更容易找到自己的声音。
2. 一旦你写了一篇文章（至少一个小时），就从写作中休息一下，然后通读一遍并删掉每个不需要的单词。 特别是，我发现“那个”这个词几乎总是多余的。 此外，如果可能，请让其他人阅读您的作品。 另一只眼睛总是会捕捉到你因为离工作太近而错过的东西。
3. 如果可能的话，参加写作课——我推荐创意写作或语法课。 创意写作可以帮助你理解“展示，不说”的概念，这总是让你的写作更有趣。 如果你参加语法课，就会更容易理解为什么一个句子听起来很奇怪，以及你可以做些什么来解决它。

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