Caroline Forsey 關於創意寫作、同理心和空白頁

Content Crafters 是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Caroline Forsey 是 HubSpot 營銷博客的專職作家（營銷經理）。

您可能知道，HubSpot 是一個內容營銷強國。 僅營銷博客就獲得了數百萬次訪問並影響了行業對營銷的看法。 Caroline 的工作是管理編輯日曆、撰寫內容和管理此博客的工作流程。

在此之前，Caroline 在一家數字機構擔任文案，在此之前，她學習了英語和創意寫作。

在這次採訪中，我們介紹了她的一些背景和興趣，並探討了她如何在 HubSpot 保持高質量和高頻內容製作。 我們還介紹了創造力、靈感和 SEO。

您可以在 Twitter 上的 @cforsey1 或此處的 LinkedIn 上找到 Caroline。

你的起源故事是什麼？ 您是如何進入內容營銷的？

我是看書長大的，七歲時開始自己寫作，所以我一直對內容創作充滿熱情。 我在大學主修英語，知道我想創造性地寫作，但我不知道那會是什麼樣子，所以我涉足了一切——在泰國教英語的同時寫旅遊博客，在一家圖書出版公司編輯，以及在一家網頁設計公司的文案。

當我尋找“完美契合”時，我發現我的大部分研究都在轉向博客文章。

博客文章教會了我旅行博主的日常，如何正確進行信息採訪，甚至如何發現自己的優勢。

我開始看到為博客寫作的吸引力——正確的博客文章如何能夠影響任何人並真正對他們的生活產生直接影響。

當您進入該行業時，內容營銷中最困難的部分是什麼？ 特別是如果這是您沒想到或認為不會具有挑戰性的事情？

在大學裡，我習慣於講故事，所以最初轉向內容營銷讓我很沮喪。 我很難理解博客文章的讀者沒有時間或精力閱讀介紹中關於我在海灘上的一天的完整故事。

即使這是一個完美的比喻，我也需要了解為娛樂而寫作和為企業寫作之間的區別。

您認為有什麼特定於您的背景、技能或個性的東西可以讓您成為一名出色的內容營銷人員？

我認為我對英語的熱情使我成為一名優秀的內容營銷人員。 我喜歡寫作的過程，並以一種獨特的方式來寫一個話題，這與之前的說法略有不同。

我還要說我的同理心對我有幫助。

內容營銷就是讓自己站在讀者的立場上。 我經常寫我在自己的角色中沒有遇到的挑戰，比如製作公關活動。 對於這些話題，我需要理解公關專業人士可能面臨的困境，以及我如何幫助她取得成功。

內容營銷人員應該學習哪些技能才能在工作中脫穎而出？

組織！

作為一名內容營銷人員，我經常處理一些任務，例如編輯客座貢獻者的帖子、撰寫自己的帖子、幫助內部員工發佈到博客以及安排編輯日曆。

如果沒有時間管理和組織技能，就很難在內容營銷方面表現出色。

您如何通過 SEO 關鍵字驅動的內容營銷策略平衡創造力和差異化寫作？

我認為您在處理 SEO 關鍵字時仍然可以發揮創意。

特別是在介紹中通常有機會發揮創意，包括隱喻或解釋為什麼搜索詞對企業的大局很重要。

另外，以 SEO 關鍵字驅動的策略僅意味著您需要在帖子中包含某個搜索詞，但它不會限制您構建帖子的方式或包含的其他內容，因此那裡有創造力的空間。

您對內容營銷中的質量與數量爭論有何看法？ HubSpot 以大規模運營，但保持高質量標準。 如何？

您需要數量和質量才能製定成功的內容策略。

持續發佈內容對於展示您品牌的可靠性很重要。 它還有助於在搜索引擎上排名並被視為思想領袖。 但高質量的工作對於吸引觀眾和看到長期結果仍然至關重要。

當我第一次被 HubSpot 聘為作家時，我的編輯關注我的工作質量。 她沒想到我每天寫一篇文章——相反，我們努力提高我的寫作技巧。 隨著時間的推移，快速編寫高質量的作品變得更加容易。

一旦我“完全爬坡”，我就應該每天寫一篇高質量的帖子，同時解決質量和數量問題。

在 HubSpot 寫作和編輯最耗時的方面是什麼？ 你不能自動化或外包什麼？

最耗時的方面可能是當我有一個空白的 Google Doc 並且不知道從哪裡開始發帖時。

一旦我開始工作，我可以在一個小時內完成一篇文章——棘手的部分是做研究和收集我需要的信息，並決定我想如何構建這篇文章，同時在緊迫的期限壓力下工作。

如果你不從事內容營銷，你會做什麼？

我可能會寫一本小說。 這是我畢生的夢想。

是什麼激勵你？ 你從哪裡得到你的想法（一般來說，還有你的內容想法）？

我經常向哈佛商業評論尋求內容靈感——我很欣賞他們內容的高質量。 HBR的作品讓我覺得我正在全面了解某個話題。

總的來說，我主要受到書籍的啟發。 我會讀一本特別感人、令人振奮或發人深省的書，我會立即想起為什麼我首先喜歡寫作。 我現在正在閱讀克里斯汀·漢娜 (Kristin Hannah) 的《夜鶯》 ，我強烈推薦它。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用三個技巧來變得更好。

1. 每天寫作——這聽起來很陳詞濫調，但我發現如果我什至休息一周不寫作，做起來就會變得有點困難。 當你每天寫作時，你開始更容易找到自己的聲音。
2. 一旦你寫了一篇文章（至少一個小時），就從寫作中休息一下，然後通讀一遍並刪掉每個不需要的單詞。 特別是，我發現“那個”這個詞幾乎總是多餘的。 此外，如果可能，請讓其他人閱讀您的作品。 另一隻眼睛總是會捕捉到你因為離工作太近而錯過的東西。
3. 如果可能的話，參加寫作課——我推薦創意寫作或語法課。 創意寫作可以幫助你理解“展示，不說”的概念，這總是讓你的寫作更有趣。 如果你參加語法課，就會更容易理解為什麼一個句子聽起來很奇怪，以及你可以做些什麼來解決它。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。