ビデオゲームPRのすべきこととすべきでないこと

公開: 2021-10-06

ビデオゲームPR

654.9億米ドル—これは2021年のビデオゲーム業界の市場規模です。その数は天文学的に聞こえますが、2020年の過去最高の668.8億ドルからの落ち込みです。ビデオゲーム業界はより競争力がありますこれまで以上に、そしてより多くのブランドがパイの一部を求めて競争するにつれて、目立つための戦略が必要になります。この記事では、戦略的なビデオゲームのPR戦略の重要性について説明し、成功に役立ついくつかの重要なすべきこととすべきでないことを説明します。

DOから始めましょう。

目標を特定する

目標は、ビデオゲームのPRの旅に関して重要な出発点を表しています。達成する方法について実際に計画を立てる前に、達成したいことを正確に知ることが重要です。ビデオゲームのPR戦略を計画する際には、売上、ダウンロード、コンバージョン率、サイト訪問など、さまざまな指標を検討する必要があります。

当然、優先する指標によって戦略の構成が決まり、最初からデータ駆動型のアプローチを採用することで、最終的には分析して、将来のゲームマーケティングキャンペーンを最適化するための学習体験として使用できる結果が得られます。

視聴者を調査する

綿密な調査を通じて、視聴者が好きなものと嫌いなものを正確に理解します。販売や認知度の観点からあなたの目標が何であるかを知ることは素晴らしいことですが、あなたのビデオゲームのターゲットオーディエンスの欲求とニーズを知らないことは、疎外されたPR戦略につながるだけです。

TwitchやSteamなどのオンラインゲームプラットフォームなど、視聴者が交流する時間を過ごします。その知識をソーシャルメディアグループやフォーラムなどの他のオンラインコミュニティと組み合わせて、魅力的なパターンや類似点に気づき始めます。簡単に言えば、あなたはあなたができる限りあなたの聴衆を最もよく学んでいます。これにより、私たちが話した疎外感とは正反対のビデオゲームPR戦略を作成できるようになります。 PRキャンペーンは本物で魅力的であり、最終的には目標の達成に役立ちます。

あなたの独自性を強調する

優れたビデオゲームの重要な柱には、魅惑的なゲームプレイ、印象的なストーリー、インパクトのあるアートデザインとグラフィックス、魅力的な問題解決などがあります。これらの柱は常識であり、すべてのビデオゲームはあなたと同じようにそれらを達成するために努力しています。差別化するために、ゲームがこれらの柱にどのように新鮮なひねりを加えているかを実際に考えてください。それがユニークな理由は何ですか。これを決定したら、PR戦略で強調されていることを確認してください。ビデオゲーム市場がますます飽和状態になるにつれて、群衆から目立つことの重要性は過小評価できないものです。

プレスキットを作成する

注目が絶対的に重要な世界では、優れたプレスキットが必要です。見知らぬ人があなたのゲームが何であるか、その背後にあるスタジオ、そしてあなたが経験と展望の観点から何を提供できるかを理解するのを助けるためのチートシートと考えてください。プレスキットを使用して、次の質問に答えることを検討してください。

ゲームの名前、ジャンル、画像、伝承は何ですか？
ゲームの作成の背後にいるのは誰ですか？
ゲームはどこで見つけ、フォローし、プレイし、購入できますか？
ゲームのリリース、およびその他の重要な日付とイベントはいつですか
なぜゲームは特別で、ユニークで、プレイする価値があるのですか？

プレスキットに関連する視覚補助も忘れないでください。スクリーンショット、ビデオトレーラー、ロゴ、アートワークがストーリー全体に貢献する可能性があります。

適切なメディアを選択してください

プレスキットがゲームの重要な側面を効果的に伝えると確信している場合は、配布について考える必要があります。

ジャーナリストの観点から、あなたがどのようにアウトリーチするかについて考えてください。コピー＆ペーストメッセージでゲームを無意識にスパムしないでください。連絡しているメディア会社またはジャーナリストに応じて、ゲームの提示方法をパーソナライズしてください。ゲームをいじめ、プレスキットをチェックする価値がある理由を教えてください。繰り返しになりますが、特にジャーナリズムの分野で誰があなたのゲームを彼らの聴衆と共有することを楽しんでいるかを調査し、それに応じて彼らをターゲットにするのに役立ちます。

最高のゲームインフルエンサーの選択に関しては、誰があなたのゲームを本当に楽しむことができるかを考えてください。あなたが手を差し伸べようとしているインフルエンサーは、あなたのゲームのジャンルと密接な関係を持っていますか？彼らは以前に同様の創造的なスタイルのゲームをプレイしたことがありますか？

それでは、禁止事項を見てみましょう。

リリース日に急いで会わないでください

あなたはおそらく、会いたがっているリリース日を自分で設定しているでしょう。ファン、投資家、そしてあなたのチームでさえ、期待と誇大宣伝が高まるにつれて、ゲームが遅くなるよりも早くリリースされることを望んでいます。問題は、物事が常に計画通りに進むとは限らないということです。

リリースが近づいていて、準備が整っていない場合（技術的なバグ、直前に追加したい新機能など）は、ゲームをリリースしないでください。リリース日を逃すのは残念ですが、ゲームの分野では珍しいことではありません。準備ができていないゲームをリリースすると、PRの悪夢の危険があります。批評家（ジャーナリストもファンも同様）は、わずかな欠陥でも躊躇せずに理解します。少し遅れれば、ゲームは長期的に成功する可能性がはるかに高くなります。

コストを過小評価しないでください

効果的なビデオゲームのPRの真のコストを過小評価しないでください。ビデオゲームの成功に真に貢献するPR戦略のためには、それに一定の予算を割り当てる必要があります。効果的なPRは、最初に説明した全体的な目標を達成するのに役立ちますが、より広範な戦略の一部である必要があります。

ビデオゲームでの広告に関しては、EAやUbisoftなどの業界リーダーを見て、ゲームの立ち上げにマルチチャネル戦略をどのように採用しているかを確認してください。これらの戦略は通常、FacebookやTV広告などの「有料」支出と、PRが分類されるカテゴリである「獲得」支出によって区別されます。

結論

効果的なPR戦略は、特にマルチチャネル戦略のコアコンポーネントとして、間違いなくビデオゲームを群衆から切り離すことができます。あなたの全体的な目標が何であるか、あなたのゲームの聴衆が誰であるか、そしてあなたがどのインフルエンサーとジャーナリストに手を差し伸べることを計画しているかについて明確で戦略的な答えを持っていることはあなたをあなたの道にうまく設定します。ビデオゲームのPR戦略では、常に独自性を強調する必要があります。プレスキットを作成して重要な情報を簡潔にパッケージ化することで、PR計画をうまく伝えることができます。

これらすべてにもかかわらず、ビデオゲームのPRに関しては避けるべき落とし穴があります。 PRは立ち上げ戦略のコアコンポーネントですが、それが唯一の手段であってはなりません。 PRと一緒にソーシャルプロモーションや他の形式のマーケティングを活用することで、すべての要素が他の要素を増幅することができます。重要なのは、優れたPRで悪いゲームを隠すことはできないということです。 PRプッシュを開始するときは、ゲームの準備ができていることを確認してください。そうでない場合は、起動を遅らせます。この長期的な視点をゲームに採用することで、時間が経つにつれて急いで消えていくものとは対照的に、長期的な成功を見つけるのに役立ちます。

著者について：

Polina Haryachaは、Samsung、Sony、GluMobileなどのクライアントがTwitchやYouTubeのインフルエンサーを介してゲームの視聴者と交流するのを支援するゲームインフルエンサーマーケティングエージェンシーであるCloutboostの創設者です。 Polinaは、製品マーケティング、ユーザー獲得、マーケティング分析で10年以上の経験があり、TechCrunch、AdExchanger、Adweek、その他の業界メディアで取り上げられている有名なマーケティングエキスパートです。