Anjuran dan Larangan dari Video Game PR

65,49 miliar dolar AS—ini adalah ukuran pasar industri video game pada tahun 2021. Dan meskipun angka itu terdengar sangat besar, angka ini turun dari rekor tertinggi industri sepanjang masa sebesar 66,88 miliar pada tahun 2020. Industri video game lebih kompetitif dari sebelumnya, dan karena semakin banyak merek bersaing untuk mendapatkan sepotong kue, Anda memerlukan strategi untuk menonjol. Dalam artikel ini, kita akan membahas pentingnya strategi PR video game strategis, dan merinci beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk membantu Anda sukses.

Mari kita mulai dengan DO.

Identifikasi tujuan Anda

Sasaran merupakan titik awal utama dalam perjalanan PR video game Anda; sangat penting untuk mengetahui dengan tepat apa yang ingin Anda capai sebelum Anda benar-benar menyusun rencana tentang bagaimana mencapainya. Ada banyak metrik berbeda yang perlu dipertimbangkan saat merencanakan strategi PR video game Anda: penjualan, unduhan, rasio konversi, kunjungan situs, dll.

Secara alami, metrik yang Anda prioritaskan akan menentukan bagaimana strategi Anda disusun, dan mengadopsi pendekatan berbasis data sejak awal pada akhirnya akan menghasilkan hasil yang dapat Anda analisis dan gunakan sebagai pengalaman belajar untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran game Anda di masa depan.

Teliti audiens Anda

Pahami dengan tepat apa yang disukai dan tidak disukai audiens Anda melalui penelitian mendalam. Sangat menyenangkan mengetahui apa tujuan Anda dalam hal penjualan atau kesadaran, tetapi tidak mengetahui keinginan dan kebutuhan audiens target video game Anda hanya akan mengarah pada strategi PR yang mengasingkan.

Habiskan waktu di mana audiens Anda berinteraksi, seperti platform game online seperti Twitch dan Steam. Pasangkan pengetahuan itu dengan komunitas online lainnya seperti grup dan forum media sosial untuk mulai memperhatikan pola dan kesamaan yang dapat Anda tarik. Sederhananya, Anda mempelajari audiens Anda sebaik mungkin. Ini akan memungkinkan Anda untuk membuat strategi PR video game yang merupakan kebalikan dari keterasingan yang kita bicarakan; kampanye PR Anda akan terasa otentik, menarik, dan pada akhirnya membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Sorot keunikan Anda

Pilar utama dari video game yang hebat termasuk gameplay yang memesona, alur cerita yang mudah diingat, desain dan grafis seni yang berdampak, dan pemecahan masalah yang menarik. Pilar-pilar ini adalah pengetahuan umum, dan setiap video game berusaha keras untuk mencapainya seperti Anda. Untuk membedakannya, pikirkan tentang bagaimana game Anda memberikan sentuhan baru pada pilar-pilar ini—apa yang membuatnya unik? Setelah Anda menentukan ini, pastikan itu ditekankan dalam strategi PR Anda. Ketika pasar video game semakin jenuh, pentingnya menonjol dari keramaian adalah sesuatu yang tidak bisa diremehkan.

Buat kit pers Anda

Di dunia di mana perhatian berada pada premi mutlak, Anda memerlukan kit pers yang hebat. Anggap saja sebagai lembar contekan untuk membantu orang asing memahami tentang permainan Anda, studio di baliknya, dan apa yang dapat Anda tawarkan dalam hal pengalaman dan pandangan. Pertimbangkan untuk mencoba menjawab pertanyaan berikut dengan kit pers Anda:

• Apa nama gamenya, genre, imagery, lorenya?
• Siapa di balik pembuatan game tersebut?
• Di mana game dapat ditemukan, diikuti, dimainkan, dan dibeli?
• Kapan rilis gamenya, ditambah tanggal dan acara penting lainnya
• Mengapa game ini spesial, unik, dan layak dimainkan?

Jangan lupa alat bantu visual yang terkait dengan kit pers Anda: tangkapan layar, cuplikan video, logo, dan karya seni dapat berkontribusi pada keseluruhan cerita Anda.

Pilih media yang tepat

Ketika Anda yakin press kit Anda secara efektif mengkomunikasikan aspek-aspek kunci dari permainan Anda, Anda perlu memikirkan distribusi.

Dalam hal jurnalis, pikirkan tentang bagaimana Anda menjangkau. Jangan spam game Anda tanpa berpikir dengan pesan salin-tempel—personalisasi cara Anda menyajikan game sesuai dengan perusahaan media atau jurnalis yang Anda hubungi. Menggoda permainan Anda, petunjuk mengapa mereka perlu waktu untuk memeriksa kit pers Anda. Sekali lagi, ini membantu untuk meneliti siapa yang secara khusus di ruang jurnalisme mungkin menikmati berbagi permainan Anda dengan audiens mereka dan menargetkan mereka sesuai dengan itu.

Ketika berbicara tentang pemilihan influencer game teratas , pikirkan tentang siapa yang benar-benar dapat menikmati game Anda. Apakah influencer yang ingin Anda jangkau memiliki hubungan yang erat dengan genre game Anda? Apakah mereka pernah memainkan game dengan gaya kreatif yang serupa sebelumnya?

Sekarang mari kita lihat DON'Ts.

Jangan terburu-buru untuk memenuhi tanggal rilis

Anda mungkin telah menetapkan sendiri tanggal rilis yang ingin Anda temui; penggemar, investor, bahkan tim Anda ingin game dirilis lebih cepat daripada nanti sebagai antisipasi dan hype build. Masalahnya adalah, hal-hal tidak selalu berjalan sesuai rencana.

Jika Anda hampir rilis dan hal-hal tidak terasa siap (bug teknologi, mungkin beberapa fungsi baru yang ingin Anda tambahkan di menit terakhir), jangan rilis game Anda. Meskipun sayang untuk melewatkan tanggal rilis, itu hampir tidak biasa di ruang game. Dengan merilis game yang belum siap, Anda berisiko mengalami mimpi buruk PR. Kritikus—jurnalis dan penggemar—tidak akan ragu untuk mengambil kesalahan kecil sekalipun, dan permainan Anda memiliki peluang sukses yang jauh lebih baik dalam jangka panjang jika Anda menunda sedikit.

Jangan remehkan biaya

Jangan meremehkan biaya sebenarnya dari PR video game yang efektif. Agar strategi PR benar-benar berkontribusi pada kesuksesan gim video Anda, Anda harus mendedikasikan anggaran tertentu untuk itu. Dan meskipun PR yang efektif akan membantu Anda mencapai tujuan keseluruhan yang telah kita bicarakan di awal, PR harus menjadi bagian dari strategi yang lebih luas.

Ketika berbicara tentang iklan di video game, lihat pemimpin industri seperti EA dan Ubisoft untuk melihat bagaimana mereka menggunakan strategi multi-saluran untuk peluncuran game mereka. Strategi-strategi ini biasanya dibedakan oleh pembelanjaan “berbayar”—seperti iklan Facebook dan TV—dan pembelanjaan “yang diperoleh”, yang merupakan kategori yang termasuk dalam PR.

Kesimpulan

Strategi PR yang efektif tidak diragukan lagi dapat memisahkan video game Anda dari keramaian, terutama sebagai komponen inti dari strategi multi-saluran. Memiliki jawaban yang jelas dan strategis seputar tujuan Anda secara keseluruhan, siapa audiens game Anda, dan influencer serta jurnalis mana yang ingin Anda jangkau akan membuat Anda berjalan dengan baik. Strategi PR video game harus selalu menekankan keunikan Anda, dan mengemas informasi penting secara ringkas dengan membuat kit pers akan memungkinkan Anda mengomunikasikan rencana PR Anda dengan sukses.

Terlepas dari semua ini, ada jebakan yang harus dihindari dalam hal PR video game. PR adalah komponen inti dari strategi peluncuran, tetapi seharusnya tidak menjadi satu-satunya jalan Anda. Memanfaatkan promosi sosial dan bentuk pemasaran lainnya bersama PR memungkinkan setiap elemen untuk memperkuat yang lain. Yang terpenting, PR yang bagus tidak bisa menutupi permainan yang buruk. Pastikan permainan Anda sudah siap saat Anda memulai dorongan PR Anda. Jika tidak, tunda peluncuran Anda. Mengadopsi perspektif jangka panjang ini ke permainan Anda akan membantu Anda menemukan kesuksesan jangka panjang, berlawanan dengan sesuatu yang terburu-buru yang gagal seiring berjalannya waktu.

Tentang Penulis:

Polina Haryacha adalah Pendiri di Cloutboost, agen pemasaran influencer game yang membantu klien seperti Samsung, Sony, dan Glu Mobile terlibat dengan audiens game melalui Twitch dan influencer YouTube. Dengan pengalaman lebih dari satu dekade dalam pemasaran produk, akuisisi pengguna, dan analisis pemasaran, Polina adalah pakar pemasaran terkenal yang ditampilkan di TechCrunch, AdExchanger, Adweek, dan media industri lainnya.