电子游戏公关的注意事项
已发表: 2021-10-06
654.9 亿美元——这是 2021 年视频游戏行业的市场规模。虽然这个数字听起来是天文数字，但与2020 年 668.8 亿的历史最高水平相比有所下降。视频游戏行业更具竞争力比以往任何时候都多，随着越来越多的品牌争夺一块蛋糕，你需要一个脱颖而出的战略。 在本文中，我们将讨论战略性视频游戏公关策略的重要性，并分解一些有助于您成功的关键注意事项。
让我们从 DO 开始。
确定你的目标
在您的视频游戏公关之旅中，目标是一个关键的起点； 在您实际设计如何实现它的计划之前，准确地知道您想要实现什么是至关重要的。 在规划您的视频游戏公关策略时，需要考虑大量不同的指标：销量、下载量、转化率、网站访问量等。
自然，您优先考虑的指标将决定您的策略的结构，从一开始就采用数据驱动的方法最终将产生您可以分析的结果并将其用作学习经验，以优化您未来的游戏营销活动。
研究你的听众
通过深入研究准确了解您的受众喜欢和不喜欢什么。 很高兴知道您在销售或知名度方面的目标是什么，但不知道您的视频游戏目标受众的需求只会导致疏远的公关策略。
花时间与观众互动，例如 Twitch 和 Steam 等在线游戏平台。 将这些知识与社交媒体组和论坛等其他在线社区配对，开始注意到您可以吸引的模式和相似之处。 简而言之，您正在尽可能地了解您的听众。 这将使您能够创建与我们讨论的疏离完全相反的视频游戏公关策略； 您的公关活动会让人感觉真实、引人入胜，并最终帮助您实现目标。
突出你的独特性
出色视频游戏的关键支柱包括令人着迷的游戏玩法、令人难忘的故事情节、有影响力的艺术设计和图形，以及引人入胜的问题解决。 这些支柱是常识，每个视频游戏都在努力实现它们，就像你一样。 为了与众不同，请认真思考您的游戏如何在这些支柱上进行全新的转折——是什么让它与众不同？ 一旦确定了这一点，请确保在您的公关策略中强调它。 随着电子游戏市场日益饱和，脱颖而出的重要性不容小觑。
创建您的新闻资料袋
在一个关注绝对宝贵的世界中，您需要一个出色的新闻资料袋。 将其视为一份备忘单，帮助陌生人了解您的游戏内容、背后的工作室以及您在体验和前景方面可以提供什么。 考虑尝试使用您的新闻资料袋回答以下问题：
- 游戏的名称、类型、图像、传说是什么？
- 谁是游戏创作的幕后黑手？
- 在哪里可以找到、关注、玩和购买游戏？
- 游戏何时发布，以及其他重要日期和事件
- 为什么这款游戏特别、独特且值得一玩？
也不要忘记与您的新闻资料袋相关的视觉辅助工具：屏幕截图、视频预告片、徽标和艺术品可以为您的整体故事做出贡献。
选择正确的媒体
当您确信您的新闻资料包有效地传达了您游戏的关键方面时，您需要考虑分发。
就记者而言，想想你是如何外展的。 不要盲目地使用复制粘贴消息向您的游戏发送垃圾邮件——根据您联系的媒体公司或记者来个性化您展示游戏的方式。 取笑你的游戏，暗示为什么值得他们花时间查看你的新闻资料袋。 同样，它有助于研究专门从事新闻领域的人可能喜欢与他们的观众分享你的游戏并相应地定位他们。
在选择顶级游戏影响者时，请考虑谁能真正享受您的游戏。 您希望接触的影响者是否与您的游戏类型有密切联系？ 他们以前玩过类似创意风格的游戏吗？
现在让我们来看看DON'Ts。
不要急于满足发布日期
您可能已经为自己设定了一个您渴望见面的发布日期； 粉丝、投资者，甚至您的团队都希望游戏尽快发布，而不是延迟发布。 问题是，事情并不总是按计划进行。
如果您即将发布并且感觉还没有准备好（技术错误，也许是您想在最后一分钟添加的一些新功能），请不要发布您的游戏。 虽然错过发布日期很可惜，但在游戏领域并不少见。 通过发布尚未准备好的游戏，您将面临公关噩梦。 评论家——无论是记者还是粉丝——都会毫不犹豫地发现哪怕是轻微的缺陷，如果你稍等片刻，你的游戏长期成功的机会就会大得多。
不要低估成本
不要低估有效的视频游戏公关的真实成本。 要使公关策略真正为您的视频游戏的成功做出贡献，您需要为其投入一定的预算。 虽然有效的公关将帮助您实现我们在开始时谈到的总体目标，但它必须成为更广泛战略的一部分。
在视频游戏广告方面，请查看 EA 和 Ubisoft 等行业领导者，了解他们如何在游戏发布中采用多渠道策略。 这些策略通常通过“付费”支出（例如 Facebook 和电视广告）和“赚取”支出（公关所属的类别）来区分。
结论
一个有效的公关策略无疑可以将您的视频游戏从人群中脱颖而出，特别是作为多渠道策略的核心组成部分。 围绕您的总体目标是什么、您的游戏受众是谁以及您计划接触哪些影响者和记者，拥有清晰、战略性的答案将使您顺利前行。 电子游戏公关策略应始终强调您的独特性，通过创建新闻资料包简洁地包装关键信息将使您能够成功地传达您的公关计划。
尽管如此，在视频游戏公关方面仍有一些陷阱需要避免。 公关是发布策略的核心组成部分，但它不应该是你唯一的途径。 与公关一起利用社会推广和其他形式的营销可以让每个元素都放大另一个元素。 至关重要的是，出色的公关不能掩盖糟糕的游戏。 当您开始 PR 推送时，请确保您的游戏已准备就绪。 如果不是，请推迟发布。 对你的游戏采用这种长远的眼光将帮助你获得长期的成功，而不是随着时间的推移匆忙而失败。
关于作者：
Polina Haryacha是 Cloutboost 的创始人，Cloutboost 是一家游戏影响者营销机构，帮助三星、索尼和 Glu Mobile 等客户通过 Twitch 和 YouTube 影响者与游戏观众互动。 Polina 在产品营销、用户获取和营销分析方面拥有十多年的经验，是 TechCrunch、AdExchanger、Adweek 和其他行业媒体上著名的营销专家。