비디오 게임 PR의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

654억 9,000만 달러 - 2021년 비디오 게임 산업의 시장 규모입니다. 천문학적인 숫자로 들리지만 2020년의 668억 8,000만 달러의 사상 최대 규모에서 하락한 것입니다. 비디오 게임 산업은 더 경쟁력이 있습니다 . 그 어느 때보다 더 많은 브랜드가 파이 조각을 놓고 경쟁함에 따라 눈에 띄는 전략이 필요합니다. 이 기사에서는 전략적 비디오 게임 PR 전략 의 중요성에 대해 논의하고 성공에 도움이 되는 몇 가지 중요한 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 분류합니다.

DO부터 시작하겠습니다.

목표 식별

목표는 비디오 게임 PR 여정에서 중요한 출발점을 나타냅니다. 그것을 달성하는 방법에 대한 계획을 실제로 고안하기 전에 달성하고자 하는 것이 무엇인지 정확히 아는 것이 중요합니다. 비디오 게임 PR 전략을 계획할 때 고려해야 할 다양한 측정항목이 있습니다: 판매, 다운로드, 전환율, 사이트 방문 등.

당연히 우선 순위를 매기는 지표는 전략의 구조를 결정하며, 처음부터 데이터 기반 접근 방식을 채택하면 궁극적으로 분석하고 미래 게임 마케팅 캠페인을 최적화하기 위한 학습 경험으로 사용할 수 있는 결과로 이어질 것입니다.

잠재고객 조사

심도 있는 조사를 통해 청중이 무엇을 좋아하고 싫어하는지 정확히 파악하세요. 판매 또는 인지도 측면에서 목표가 무엇인지 아는 것은 훌륭하지만 비디오 게임 대상 고객의 요구와 요구를 모르는 것은 소외된 PR 전략으로 이어질 뿐입니다.

Twitch 및 Steam과 같은 온라인 게임 플랫폼과 같이 청중이 상호 작용하는 시간을 보내십시오. 그 지식을 소셜 미디어 그룹 및 포럼과 같은 다른 온라인 커뮤니티와 연결하여 관심을 끌 수 있는 패턴과 유사점을 알아차리기 시작하십시오. 간단히 말해서, 당신은 당신이 할 수 있는 한 최선을 다해 청중을 배우고 있습니다. 이것은 우리가 이야기한 소외와 정반대의 비디오 게임 PR 전략을 세울 수 있게 해 줄 것입니다. PR 캠페인은 진정성 있고 매력적이며 궁극적으로 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

당신의 독창성을 강조하십시오

훌륭한 비디오 게임의 핵심 기둥에는 매혹적인 게임 플레이, 기억에 남는 스토리 라인, 임팩트 있는 아트 디자인 및 그래픽, 매력적인 문제 해결이 포함됩니다. 이러한 기둥은 일반적인 지식이며 모든 비디오 게임은 여러분처럼 이를 달성하기 위해 노력하고 있습니다. 차별화하려면 게임이 이러한 기둥에 어떻게 새로운 변화를 가하는지 생각해 보십시오. 무엇이 게임을 독특하게 만드는가? 이것을 결정했으면 PR 전략에서 강조해야 합니다. 비디오 게임 시장이 점점 포화 상태가 되면서 군중 속에서 눈에 띄는 것의 중요성은 과소 평가될 수 없는 것입니다.

보도 자료 만들기

관심이 절대적으로 중요한 세상에서 훌륭한 보도 자료가 필요합니다. 낯선 사람이 게임이 무엇인지, 게임 뒤에 있는 스튜디오, 경험 및 전망 측면에서 무엇을 제공할 수 있는지 이해하는 데 도움이 되는 치트 시트로 생각하십시오. 보도 자료를 사용하여 다음 질문에 답해 보십시오.

• 게임의 이름, 장르, 이미지, 지식은 무엇입니까?
• 게임 제작의 배후에는 누가 있습니까?
• 어디에서 게임을 찾고, 팔로우하고, 플레이하고, 구매할 수 있습니까?
• 게임 출시 시기 및 기타 중요한 날짜 및 이벤트
• 이 게임이 특별하고 독특하며 플레이할 가치가 있는 이유는 무엇입니까?

보도 자료와 관련된 시각 자료도 잊지 마십시오. 스크린샷, 비디오 예고편, 로고 및 삽화가 전체 스토리에 기여할 수 있습니다.

올바른 미디어 선택

보도 자료가 게임의 주요 측면을 효과적으로 전달한다고 확신할 때 배포에 대해 생각해야 합니다.

저널리스트의 관점에서 당신이 어떻게 다가갈지 생각해 보십시오. 아무 생각 없이 복사-붙여넣기 메시지로 게임을 스팸하지 마십시오. 연락하는 미디어 회사나 저널리스트에 따라 게임을 표시하는 방법을 개인화하십시오. 당신의 게임을 놀리고, 당신의 보도 자료를 확인하는 데 시간을 할애할 가치가 있는 이유를 암시하십시오. 다시 말하지만, 저널리즘 분야에서 누가 귀하의 게임을 청중과 공유하고 그에 따라 타겟팅할 수 있는지 조사하는 데 도움이 됩니다.

최고의 게임 인플루언서 선택과 관련하여 누가 여러분의 게임을 진정으로 즐길 수 있는지 생각해 보십시오. 연락하려는 인플루언서가 게임 장르와 밀접한 관련이 있습니까? 이전에도 비슷한 창의적 스타일의 게임을 해본 적이 있습니까?

이제 DON'T에 대해 살펴보겠습니다.

출시일을 맞추기 위해 서두르지 마십시오.

당신은 아마 당신이 만나고 싶어하는 출시 날짜를 정했을 것입니다. 팬, 투자자, 심지어 당신의 팀은 게임이 기대와 과대 광고로 인해 더 빨리 출시되기를 원합니다. 문제는 일이 항상 계획대로 진행되지 않는다는 것입니다.

출시가 가까워지고 있고 준비가 되지 않은 것 같다면(기술 버그, 마지막 순간에 추가하고 싶은 새로운 기능) 게임을 출시하지 마십시오. 출시 날짜를 놓치는 것은 부끄러운 일이지만 게임 분야에서는 거의 드문 일이 아닙니다. 준비되지 않은 게임을 출시하면 홍보 악몽의 위험이 있습니다. 언론인과 팬을 막론하고 비평가는 사소한 결점도 발견하는 것을 주저하지 않을 것이며, 조금만 미루면 게임이 장기적으로 성공할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

비용을 과소평가하지 마십시오

효과적인 비디오 게임 PR의 실제 비용을 과소평가하지 마십시오. PR 전략이 비디오 게임의 성공에 진정으로 기여하려면 특정 예산을 투자해야 합니다. 효과적인 PR은 처음에 이야기한 전반적인 목표를 달성하는 데 도움이 되지만 더 넓은 전략의 일부여야 합니다.

비디오 게임 광고와 관련하여 EA 및 Ubisoft와 같은 업계 리더를 살펴보고 게임 출시를 위해 다중 채널 전략을 사용하는 방법을 확인하십시오. 이러한 전략은 일반적으로 Facebook 및 TV 광고와 같은 "유료" 지출과 PR이 속하는 범주인 "수입" 지출로 구분됩니다.

결론

효과적인 PR 전략은 의심할 여지 없이 특히 다중 채널 전략의 핵심 구성 요소로서 귀하의 비디오 게임을 군중으로부터 분리할 수 있습니다. 전반적인 목표가 무엇인지, 게임 청중이 누구인지, 어떤 영향력 있는 사람과 언론인에게 연락할 계획인지에 대한 명확하고 전략적인 답변을 하면 좋은 방향으로 나아갈 수 있습니다. 비디오 게임 PR 전략은 항상 고유성을 강조해야 하며, 프레스 키트를 만들어 주요 정보를 간결하게 포장하면 PR 계획을 성공적으로 전달할 수 있습니다.

이 모든 것에도 불구하고 비디오 게임 PR과 관련하여 피해야 할 함정이 있습니다. PR은 출시 전략의 핵심 구성 요소이지만 유일한 수단이 되어서는 안 됩니다. PR과 함께 소셜 프로모션 및 기타 형태의 마케팅을 활용하면 모든 요소가 다른 요소를 증폭할 수 있습니다. 결정적으로, 훌륭한 PR은 나쁜 게임을 가릴 수 없습니다. PR 푸시를 시작할 때 게임이 가능한 한 준비되었는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 출시를 연기하십시오. 이 장기적인 관점을 게임에 적용하면 시간이 지남에 따라 순식간에 사라지는 것과는 달리 장기적으로 성공을 찾는 데 도움이 됩니다.

저자 소개:

Polina Haryacha 는 Samsung, Sony 및 Glu Mobile과 같은 고객이 Twitch 및 YouTube 인플루언서를 통해 게임 청중과 소통할 수 있도록 지원하는 게임 인플루언서 마케팅 대행사인 Cloutboost의 설립자입니다. 제품 마케팅, 사용자 확보 및 마케팅 분석 분야에서 10년 이상의 경험을 보유한 Polina는 TechCrunch, AdExchanger, Adweek 및 기타 업계 미디어에 소개된 저명한 마케팅 전문가입니다.