Les choses à faire et à ne pas faire en matière de relations publiques dans les jeux vidéo

65,49 milliards de dollars américains - c'est la taille du marché de l'industrie des jeux vidéo en 2021. Et bien que ce nombre semble astronomique, il s'agit d'une baisse par rapport au sommet historique de l'industrie de 66,88 milliards en 2020. L'industrie des jeux vidéo est plus compétitive que jamais, et alors que de plus en plus de marques se disputent une part du gâteau, vous avez besoin d'une stratégie pour vous démarquer. Dans cet article, nous discuterons de l'importance d'une stratégie de relations publiques stratégique pour les jeux vidéo et détaillerons certaines choses à faire et à ne pas faire pour vous aider à réussir.

Commençons par les DO.

Identifiez vos objectifs

Les objectifs représentent un point de départ clé lorsqu'il s'agit de votre parcours de relations publiques dans les jeux vidéo ; il est essentiel de savoir exactement ce que vous voulez réaliser avant de concevoir le plan pour y parvenir. Il y a une tonne de mesures différentes à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de relations publiques de jeux vidéo : ventes, téléchargements, taux de conversion, visites de sites, etc.

Naturellement, les mesures que vous priorisez dicteront la structure de votre stratégie, et l'adoption d'une approche basée sur les données dès le départ conduira finalement à des résultats que vous pourrez analyser et utiliser comme expérience d'apprentissage pour optimiser vos futures campagnes de marketing de jeux.

Étudiez votre public

Comprenez exactement ce que votre public aime et n'aime pas grâce à une recherche approfondie. C'est formidable de savoir quels sont vos objectifs en termes de ventes ou de notoriété, mais ne pas connaître les désirs et les besoins de votre public cible de jeux vidéo ne mènera qu'à une stratégie de relations publiques aliénante.

Passez du temps là où votre public interagit, comme les plateformes de jeux en ligne comme Twitch et Steam. Associez ces connaissances à d'autres communautés en ligne comme les groupes de médias sociaux et les forums pour commencer à remarquer des modèles et des similitudes auxquels vous pouvez faire appel. En termes simples, vous apprenez votre public du mieux que vous le pouvez. Cela vous permettra de créer une stratégie de relations publiques pour les jeux vidéo qui est exactement le contraire de l'aliénation dont nous avons parlé ; vos campagnes de relations publiques seront authentiques, engageantes et vous aideront finalement à atteindre vos objectifs.

Mettez en valeur votre unicité

Les principaux piliers d'un grand jeu vidéo incluent un gameplay fascinant, des scénarios mémorables, une conception artistique et des graphismes percutants et une résolution de problèmes engageante. Ces piliers sont de notoriété publique et chaque jeu vidéo s'efforce de les atteindre, tout comme vous. Pour vous différencier, réfléchissez vraiment à la manière dont votre jeu donne une nouvelle tournure à ces piliers : qu'est-ce qui le rend unique ? Une fois que vous avez déterminé cela, assurez-vous qu'il est mis en évidence dans votre stratégie de relations publiques. Alors que le marché des jeux vidéo devient de plus en plus saturé, l'importance de se démarquer de la foule est quelque chose qui ne peut être sous-estimé.

Créez votre dossier de presse

Dans un monde où l'attention est primordiale, vous avez besoin d'un excellent dossier de presse. Considérez-le comme une feuille de triche pour aider les étrangers à comprendre en quoi consiste votre jeu, le studio derrière celui-ci et ce que vous pouvez offrir en termes d'expérience et de perspectives. Essayez de répondre aux questions suivantes avec votre dossier de presse :

• Quel est le nom, le genre, l'imagerie, la tradition du jeu ?
• Qui est derrière la création du jeu ?
• Où trouver, suivre, jouer et acheter le jeu ?
• Quand est la sortie du jeu, ainsi que d'autres dates et événements importants
• Pourquoi le jeu est-il spécial, unique et mérite-t-il d'être joué ?

N'oubliez pas non plus les aides visuelles associées à votre dossier de presse : des captures d'écran, une bande-annonce vidéo, des logos et des illustrations peuvent contribuer à votre histoire globale.

Sélectionnez le bon média

Lorsque vous êtes convaincu que votre dossier de presse communique efficacement les aspects clés de votre jeu, vous devez penser à la distribution.

En ce qui concerne les journalistes, réfléchissez à la façon dont vous vous adressez. Ne spammez pas votre jeu sans réfléchir avec un message copier-coller - personnalisez la façon dont vous présentez votre jeu en fonction de la société de médias ou du journaliste auquel vous vous adressez. Teasez votre jeu, indiquez pourquoi cela vaut la peine de consulter votre dossier de presse. Encore une fois, il est utile de rechercher qui, spécifiquement dans le domaine du journalisme, pourrait aimer partager votre jeu avec son public et le cibler en conséquence.

En ce qui concerne la sélection des meilleurs influenceurs de jeu , pensez à qui pourrait vraiment apprécier votre jeu. Les influenceurs que vous cherchez à atteindre sont-ils étroitement associés au genre de votre jeu ? Ont-ils déjà joué à des jeux d'un style créatif similaire ?

Jetons maintenant un coup d'œil aux DON'Ts.

Ne vous précipitez pas pour respecter une date de sortie

Vous vous êtes probablement fixé une date de sortie que vous souhaitez respecter ; les fans, les investisseurs, même votre équipe veulent qu'un jeu sorte le plus tôt possible à mesure que l'anticipation et le battage médiatique se développent. Le problème, c'est que les choses ne se passent pas toujours comme prévu.

Si vous approchez de la sortie et que les choses ne vous semblent pas prêtes (bugs techniques, peut-être de nouvelles fonctionnalités que vous aimeriez ajouter à la dernière minute), ne publiez pas votre jeu. Bien qu'il soit dommage de manquer une date de sortie, ce n'est pas rare dans l'espace de jeu. En sortant un jeu qui n'est pas prêt, vous risquez un cauchemar de relations publiques. Les critiques - journalistes et fans - n'hésiteront pas à relever les moindres défauts, et votre jeu a de bien meilleures chances de succès à long terme si vous tardez un peu.

Ne sous-estimez pas les coûts

Ne sous-estimez pas le véritable coût d'une RP de jeu vidéo efficace. Pour qu'une stratégie de relations publiques contribue véritablement au succès de votre jeu vidéo, vous devrez lui consacrer un certain budget. Et même si des relations publiques efficaces vous aideront à atteindre vos objectifs globaux dont nous avons parlé au début, elles doivent faire partie d'une stratégie plus large.

En ce qui concerne la publicité dans les jeux vidéo, regardez les leaders de l'industrie comme EA et Ubisoft pour voir comment ils utilisent une stratégie multicanal pour leurs lancements de jeux. Ces stratégies se différencient généralement par les dépenses « payées », telles que Facebook et la publicité télévisée, et les dépenses « méritées », qui sont la catégorie dans laquelle les relations publiques entrent.

Conclusion

Une stratégie de relations publiques efficace peut sans aucun doute séparer votre jeu vidéo de la foule, en particulier en tant que composant central d'une stratégie multicanal. Avoir des réponses claires et stratégiques sur vos objectifs généraux, sur votre public de joueurs et sur les influenceurs et les journalistes que vous prévoyez de contacter vous mettra sur la bonne voie. Une stratégie de relations publiques de jeu vidéo doit toujours mettre l'accent sur votre unicité, et présenter succinctement les informations clés en créant un dossier de presse vous permettra de communiquer votre plan de relations publiques avec succès.

Malgré tout cela, il y a des pièges à éviter quand il s'agit de RP de jeux vidéo. Les relations publiques sont un élément essentiel d'une stratégie de lancement, mais cela ne devrait pas être votre seule avenue. Tirer parti de la promotion sociale et d'autres formes de marketing parallèlement aux relations publiques permet à chaque élément d'amplifier l'autre. Fondamentalement, de bonnes relations publiques ne peuvent pas masquer un mauvais match. Assurez-vous que votre jeu est aussi prêt que possible lorsque vous commencez votre campagne de relations publiques. Si ce n'est pas le cas, retardez votre lancement. Adopter cette perspective à long terme pour votre jeu vous aidera à trouver le succès à long terme, par opposition à quelque chose de précipité qui s'effondre avec le temps.

A propos de l'auteur:

Polina Haryacha est fondatrice de Cloutboost, une agence de marketing d'influence sur les jeux qui aide des clients tels que Samsung, Sony et Glu Mobile à interagir avec le public des jeux via les influenceurs Twitch et YouTube. Avec plus d'une décennie d'expérience dans le marketing de produits, l'acquisition d'utilisateurs et l'analyse marketing, Polina est une experte en marketing reconnue présentée sur TechCrunch, AdExchanger, Adweek et d'autres médias de l'industrie.