電子遊戲公關的注意事項
已發表: 2021-10-06
654.9 億美元——這是 2021 年視頻遊戲行業的市場規模。雖然這個數字聽起來是天文數字，但與2020 年 668.8 億的歷史最高水平相比有所下降。視頻遊戲行業更具競爭力比以往任何時候都多，隨著越來越多的品牌爭奪一塊蛋糕，你需要一個脫穎而出的戰略。 在本文中，我們將討論戰略性視頻遊戲公關策略的重要性，並分解一些有助於您成功的關鍵注意事項。
讓我們從 DO 開始。
確定你的目標
在您的視頻遊戲公關之旅中，目標是一個關鍵的起點； 在您實際設計如何實現它的計劃之前，準確地知道您想要實現什麼是至關重要的。 在規劃您的視頻遊戲公關策略時，需要考慮大量不同的指標：銷量、下載量、轉化率、網站訪問量等。
自然，您優先考慮的指標將決定您的策略的結構，從一開始就採用數據驅動的方法最終將產生您可以分析的結果並將其用作學習經驗，以優化您未來的遊戲營銷活動。
研究你的聽眾
通過深入研究準確了解您的受眾喜歡和不喜歡什麼。 很高興知道您在銷售或知名度方面的目標是什麼，但不知道您的視頻遊戲目標受眾的需求只會導致疏遠的公關策略。
花時間與觀眾互動，例如 Twitch 和 Steam 等在線遊戲平台。 將這些知識與社交媒體組和論壇等其他在線社區配對，開始注意到您可以吸引的模式和相似之處。 簡而言之，您正在盡可能地了解您的聽眾。 這將使您能夠創建與我們討論的疏離完全相反的視頻遊戲公關策略； 您的公關活動會讓人感覺真實、引人入勝，並最終幫助您實現目標。
突出你的獨特性
出色視頻遊戲的關鍵支柱包括令人著迷的遊戲玩法、令人難忘的故事情節、有影響力的藝術設計和圖形，以及引人入勝的問題解決。 這些支柱是常識，每個視頻遊戲都在努力實現它們，就像你一樣。 為了與眾不同，請認真思考您的遊戲如何在這些支柱上進行全新的轉折——是什麼讓它與眾不同？ 一旦確定了這一點，請確保在您的公關策略中強調它。 隨著電子遊戲市場日益飽和，脫穎而出的重要性不容小覷。
創建您的新聞資料袋
在一個關注絕對寶貴的世界中，您需要一個出色的新聞資料袋。 將其視為一份備忘單，幫助陌生人了解您的遊戲內容、背後的工作室以及您在體驗和前景方面可以提供什麼。 考慮嘗試使用您的新聞資料袋回答以下問題：
- 遊戲的名稱、類型、圖像、傳說是什麼？
- 誰是遊戲創作的幕後黑手？
- 在哪裡可以找到、關注、玩和購買遊戲？
- 遊戲何時發布，以及其他重要日期和事件
- 為什麼這款遊戲特別、獨特且值得一玩？
也不要忘記與您的新聞資料袋相關的視覺輔助工具：屏幕截圖、視頻預告片、徽標和藝術品可以為您的整體故事做出貢獻。
選擇正確的媒體
當您確信您的新聞資料包有效地傳達了您遊戲的關鍵方面時，您需要考慮分發。
就記者而言，想想你是如何外展的。 不要盲目地使用複制粘貼消息向您的遊戲發送垃圾郵件——根據您聯繫的媒體公司或記者來個性化您展示遊戲的方式。 取笑你的遊戲，暗示為什麼值得他們花時間查看你的新聞資料袋。 同樣，它有助於研究專門從事新聞領域的人可能喜歡與他們的觀眾分享你的遊戲並相應地定位他們。
在選擇頂級遊戲影響者時，請考慮誰能真正享受您的遊戲。 您希望接觸的影響者是否與您的遊戲類型有密切聯繫？ 他們以前玩過類似創意風格的遊戲嗎？
現在讓我們來看看DON'Ts。
不要急於滿足發布日期
您可能已經為自己設定了一個您渴望見面的發布日期； 粉絲、投資者，甚至您的團隊都希望遊戲盡快發布，而不是延遲發布。 問題是，事情並不總是按計劃進行。
如果您即將發布並且感覺還沒有準備好（技術錯誤，也許是您想在最後一分鐘添加的一些新功能），請不要發布您的遊戲。 雖然錯過發布日期很可惜，但在遊戲領域並不少見。 通過發布尚未準備好的遊戲，您將面臨公關噩夢。 評論家——無論是記者還是粉絲——都會毫不猶豫地發現哪怕是輕微的缺陷，如果你稍等片刻，你的遊戲長期成功的機會就會大得多。
不要低估成本
不要低估有效的視頻遊戲公關的真實成本。 要使公關策略真正為您的視頻遊戲的成功做出貢獻，您需要為其投入一定的預算。 雖然有效的公關將幫助您實現我們在開始時談到的總體目標，但它必須成為更廣泛戰略的一部分。
在視頻遊戲廣告方面，請查看 EA 和 Ubisoft 等行業領導者，了解他們如何在遊戲發布中採用多渠道策略。 這些策略通常通過“付費”支出（例如 Facebook 和電視廣告）和“賺取”支出（公關所屬的類別）來區分。
結論
一個有效的公關策略無疑可以將您的視頻遊戲從人群中脫穎而出，特別是作為多渠道策略的核心組成部分。 圍繞您的總體目標是什麼、您的遊戲受眾是誰以及您計劃接觸哪些影響者和記者，擁有清晰、戰略性的答案將使您順利前行。 電子遊戲公關策略應始終強調您的獨特性，通過創建新聞資料包簡潔地包裝關鍵信息將使您能夠成功地傳達您的公關計劃。
儘管如此，在視頻遊戲公關方面仍有一些陷阱需要避免。 公關是發布策略的核心組成部分，但它不應該是你唯一的途徑。 與公關一起利用社會推廣和其他形式的營銷可以讓每個元素都放大另一個元素。 至關重要的是，出色的公關不能掩蓋糟糕的遊戲。 當您開始 PR 推送時，請確保您的遊戲已準備就緒。 如果不是，請推遲發布。 對你的遊戲採用這種長遠的眼光將幫助你獲得長期的成功，而不是隨著時間的推移匆忙而失敗。
關於作者：
Polina Haryacha是 Cloutboost 的創始人，Cloutboost 是一家遊戲影響者營銷機構，幫助三星、索尼和 Glu Mobile 等客戶通過 Twitch 和 YouTube 影響者與遊戲觀眾互動。 Polina 在產品營銷、用戶獲取和營銷分析方面擁有十多年的經驗，是 TechCrunch、AdExchanger、Adweek 和其他行業媒體上著名的營銷專家。