Nakazy i zakazy dotyczące PR gier wideo

65,49 miliarda dolarów — tyle wynosi wielkość rynku branży gier wideo w 2021 roku. I choć ta liczba brzmi astronomicznie, jest to spadek w porównaniu z rekordowym w branży 66,88 miliardem w 2020 roku. Branża gier wideo jest bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek, a ponieważ coraz więcej marek konkuruje o kawałek tortu, potrzebujesz strategii, aby się wyróżnić. W tym artykule omówimy znaczenie strategicznej strategii PR w grach wideo i omówimy kilka kluczowych nakazów i zakazów, aby pomóc Ci odnieść sukces.

Zacznijmy od DO.

Określ swoje cele

Cele stanowią kluczowy punkt wyjścia, jeśli chodzi o Twoją podróż PR w grach wideo; ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć, zanim faktycznie opracujesz plan dotyczący tego, jak to osiągnąć. Planując strategię PR dla gier wideo, należy wziąć pod uwagę mnóstwo różnych wskaźników: sprzedaż, pobrania, współczynniki konwersji, wizyty w witrynie itp.

Oczywiście metryki, które traktujesz priorytetowo, będą dyktować strukturę Twojej strategii, a przyjęcie podejścia opartego na danych od samego początku ostatecznie doprowadzi do wyników, które możesz przeanalizować i wykorzystać jako naukę, aby zoptymalizować przyszłe kampanie marketingowe dotyczące gier.

Zbadaj swoją publiczność

Dowiedz się dokładnie, co lubi, a czego nie lubi Twoi odbiorcy dzięki dogłębnym badaniom. Wspaniale jest wiedzieć, jakie są Twoje cele pod względem sprzedaży lub świadomości, ale nieznajomość pragnień i potrzeb docelowych odbiorców gier wideo doprowadzi tylko do wyobcowania strategii PR.

Poświęć czas na interakcję z publicznością, na przykład na platformach gier online, takich jak Twitch i Steam. Połącz tę wiedzę z innymi społecznościami internetowymi, takimi jak grupy mediów społecznościowych i fora, aby zacząć zauważać wzorce i podobieństwa, do których możesz się odwołać. Mówiąc prościej, uczysz się swoich odbiorców najlepiej, jak potrafisz. Umożliwi to stworzenie strategii PR w grach wideo, która jest dokładnym przeciwieństwem alienacji, o której mówiliśmy; Twoje kampanie PR będą autentyczne, wciągające i ostatecznie pomogą Ci osiągnąć Twoje cele.

Podkreśl swoją wyjątkowość

Kluczowe filary świetnej gry wideo to fascynująca rozgrywka, zapadające w pamięć fabuły, efektowne projekty graficzne i grafika oraz wciągające rozwiązywanie problemów. Te filary są powszechnie znane i każda gra wideo stara się je osiągnąć, tak jak Ty. Aby się odróżnić, naprawdę zastanów się, w jaki sposób Twoja gra nadaje nowy wymiar tym filarom — co sprawia, że ​​jest wyjątkowa? Kiedy już to określisz, upewnij się, że jest to podkreślone w Twojej strategii PR. Ponieważ rynek gier wideo staje się coraz bardziej nasycony, nie można nie doceniać znaczenia wyróżniania się z tłumu.

Stwórz swój zestaw prasowy

W świecie, w którym uwaga jest na wagę złota, potrzebujesz świetnego zestawu prasowego. Pomyśl o tym jak o ściągawkach, które pomogą nieznajomym zrozumieć, o co chodzi w twojej grze, stojące za nią studio i co możesz zaoferować, jeśli chodzi o doświadczenie i perspektywy. Rozważ próbę odpowiedzi na następujące pytania w swoim zestawie prasowym:

• Jaka jest nazwa gry, gatunek, obrazy, wiedza?
• Kto stoi za stworzeniem gry?
• Gdzie można znaleźć, śledzić, grać i kupować grę?
• Kiedy premiera gry oraz inne ważne daty i wydarzenia
• Dlaczego gra jest wyjątkowa, wyjątkowa i warta grania?

Nie zapomnij też o pomocach wizualnych związanych z twoim zestawem prasowym: zrzuty ekranu, zwiastun wideo, logo i grafika mogą przyczynić się do ogólnej historii.

Wybierz odpowiednie media

Jeśli masz pewność, że Twój zestaw prasowy skutecznie komunikuje kluczowe aspekty Twojej gry, musisz pomyśleć o dystrybucji.

Jeśli chodzi o dziennikarzy, zastanów się, jak docierasz. Nie spamuj swojej gry bezmyślnie wiadomością „kopiuj i wklej” — spersonalizuj sposób prezentacji gry w zależności od firmy medialnej lub dziennikarza, z którym się kontaktujesz. Dokucz swojej grze, podpowiedz, dlaczego warto poświęcić czas na sprawdzenie swojego zestawu prasowego. Ponownie, pomaga zbadać, kto konkretnie w przestrzeni dziennikarskiej może cieszyć się dzieleniem się twoją grą ze swoimi odbiorcami i odpowiednio do nich kierować.

Jeśli chodzi o wybór najlepszych influencerów w grach , zastanów się, kto naprawdę może cieszyć się twoją grą. Czy influencerzy, z którymi chcesz się skontaktować, mają ścisły związek z gatunkiem Twojej gry? Czy grali już wcześniej w gry o podobnym stylu twórczym?

Przyjrzyjmy się teraz zakazom.

Nie spiesz się z datą premiery

Prawdopodobnie ustaliłeś sobie datę premiery, którą chcesz poznać; fani, inwestorzy, a nawet Twój zespół chce, aby gra została wydana wcześniej niż później, w miarę wzrostu oczekiwania i szumu. Problem w tym, że sprawy nie zawsze idą zgodnie z planem.

Jeśli zbliżasz się do wydania, a coś po prostu nie jest gotowe (błędy techniczne, być może jakaś nowa funkcja, którą chciałbyś dodać w ostatniej chwili), nie publikuj swojej gry. Chociaż szkoda przegapić datę premiery, nie jest to rzadkością w przestrzeni gier. Wydając grę, która nie jest jeszcze gotowa, ryzykujesz koszmar PR. Krytycy — zarówno dziennikarze, jak i fani — nie zawahają się wychwycić nawet drobnych niedociągnięć, a Twoja gra ma znacznie większą szansę na długoterminowy sukces, jeśli trochę się wstrzymasz.

Nie lekceważ kosztów

Nie lekceważ prawdziwego kosztu skutecznego PR w grach wideo. Aby strategia PR naprawdę przyczyniła się do sukcesu Twojej gry wideo, musisz przeznaczyć na nią określony budżet. I chociaż skuteczny PR pomoże Ci osiągnąć ogólne cele, o których mówiliśmy na początku, musi być częścią szerszej strategii.

Jeśli chodzi o reklamę w grach wideo, spójrz na liderów branży, takich jak EA i Ubisoft, aby zobaczyć, jak stosują strategię wielokanałową przy premierach swoich gier. Strategie te różnią się zazwyczaj „płatnymi” wydatkami – takimi jak Facebook i reklama telewizyjna – oraz „zarobionymi” wydatkami, które są kategorią, do której należy PR.

Wniosek

Skuteczna strategia PR bez wątpienia może oddzielić Twoją grę wideo od tłumu, szczególnie jako główny element strategii wielokanałowej. Posiadanie jasnych, strategicznych odpowiedzi dotyczących tego, jakie są Twoje ogólne cele, kim są Twoi odbiorcy gier oraz do których influencerów i dziennikarzy planujesz się zwrócić, na pewno będziesz na dobrej drodze. Strategia PR gry wideo powinna zawsze podkreślać Twoją wyjątkowość, a zwięzłe przedstawienie kluczowych informacji poprzez stworzenie zestawu prasowego pozwoli Ci skutecznie zakomunikować swój plan PR.

Mimo to istnieją pułapki, których należy unikać, jeśli chodzi o PR gier wideo. PR jest podstawowym elementem strategii startowej, ale nie powinien być twoją jedyną drogą. Wykorzystanie promocji społecznej i innych form marketingu obok PR pozwala, aby każdy element wzmacniał drugi. Co najważniejsze, świetny PR nie może maskować złej gry. Upewnij się, że Twoja gra jest tak gotowa, jak to tylko możliwe, kiedy zaczynasz swój PR push. Jeśli tak nie jest, opóźnij uruchomienie. Przyjęcie tej długoterminowej perspektywy do swojej gry pomoże ci osiągnąć długofalowy sukces, w przeciwieństwie do czegoś pospiesznego, co wygasa w miarę upływu czasu.

O autorze:

Polina Haryacha jest założycielką Cloutboost, agencji marketingowej mającej wpływ na gry, która pomaga klientom takim jak Samsung, Sony i Glu Mobile nawiązać kontakt z odbiorcami gier za pośrednictwem wpływowych osób z Twitcha i YouTube. Z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w marketingu produktów, pozyskiwaniu użytkowników i analityce marketingowej, Polina jest uznanym ekspertem marketingowym prezentowanym w TechCrunch, AdExchanger, Adweek i innych mediach branżowych.