Dos and Don'ts der Videospiel-PR

65,49 Milliarden US-Dollar – das ist die Marktgröße der Videospielbranche im Jahr 2021. Und obwohl diese Zahl astronomisch klingt, ist sie ein Rückgang gegenüber dem Allzeithoch der Branche von 66,88 Milliarden im Jahr 2020. Die Videospielbranche ist wettbewerbsfähiger mehr als je zuvor, und da immer mehr Marken um ein Stück vom Kuchen konkurrieren, brauchen Sie eine Strategie, um sich abzuheben. In diesem Artikel werden wir die Bedeutung einer strategischen PR-Strategie für Videospiele erörtern und einige wichtige Dos and Don'ts aufschlüsseln, die Ihnen zum Erfolg verhelfen.

Beginnen wir mit den DOs.

Identifizieren Sie Ihre Ziele

Ziele stellen einen wichtigen Ausgangspunkt dar, wenn es um Ihre PR-Reise für Videospiele geht. Es ist wichtig, genau zu wissen, was Sie erreichen möchten, bevor Sie den Plan zur Erreichung dieses Ziels aufstellen. Bei der Planung Ihrer PR-Strategie für Videospiele gibt es eine Menge verschiedener Kennzahlen zu berücksichtigen: Verkäufe, Downloads, Conversion-Raten, Website-Besuche usw.

Natürlich bestimmen die von Ihnen priorisierten Metriken, wie Ihre Strategie strukturiert ist, und die Annahme eines datengesteuerten Ansatzes von Anfang an wird letztendlich zu Ergebnissen führen, die Sie analysieren und als Lernerfahrung verwenden können, um Ihre zukünftigen Gaming-Marketingkampagnen zu optimieren.

Recherchieren Sie Ihr Publikum

Verstehen Sie durch gründliche Recherche genau, was Ihr Publikum mag und was nicht. Es ist großartig zu wissen, was Ihre Ziele in Bezug auf Umsatz oder Bekanntheit sind, aber die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe für Videospiele nicht zu kennen, führt nur zu einer entfremdenden PR-Strategie.

Verbringen Sie Zeit dort, wo Ihr Publikum interagiert, z. B. auf Online-Gaming-Plattformen wie Twitch und Steam. Koppeln Sie dieses Wissen mit anderen Online-Communities wie Social-Media-Gruppen und Foren, um Muster und Ähnlichkeiten zu erkennen, die Sie ansprechen können. Einfach ausgedrückt: Sie lernen Ihr Publikum so gut wie möglich kennen. Auf diese Weise können Sie eine PR-Strategie für Videospiele entwickeln, die das genaue Gegenteil der Entfremdung ist, über die wir gesprochen haben. Ihre PR-Kampagnen fühlen sich authentisch und ansprechend an und helfen Ihnen letztendlich, Ihre Ziele zu erreichen.

Heben Sie Ihre Einzigartigkeit hervor

Zu den Grundpfeilern eines großartigen Videospiels gehören ein faszinierendes Gameplay, einprägsame Handlungsstränge, beeindruckendes Kunstdesign und Grafiken sowie fesselnde Problemlösungen. Diese Säulen sind allgemein bekannt, und jedes Videospiel strebt danach, sie genau wie Sie zu erreichen. Denken Sie zur Differenzierung wirklich darüber nach, wie Ihr Spiel diesen Säulen eine neue Wendung verleiht – was macht es einzigartig? Sobald Sie dies festgestellt haben, stellen Sie sicher, dass es in Ihrer PR-Strategie betont wird. Da der Markt für Videospiele zunehmend gesättigt ist, ist es nicht zu unterschätzen, wie wichtig es ist, sich von der Masse abzuheben.

Erstellen Sie Ihre Pressemappe

In einer Welt, in der Aufmerksamkeit absolut im Vordergrund steht, brauchen Sie eine großartige Pressemappe. Betrachten Sie es als einen Spickzettel, um Fremden zu helfen, zu verstehen, worum es in Ihrem Spiel geht, welches Studio dahinter steckt und was Sie in Bezug auf Erfahrung und Ausblick zu bieten haben. Versuchen Sie, die folgenden Fragen mit Ihrer Pressemappe zu beantworten:

• Wie lautet der Name, das Genre, die Bilder und die Überlieferung des Spiels?
• Wer steckt hinter der Entwicklung des Spiels?
• Wo kann das Spiel gefunden, verfolgt, gespielt und gekauft werden?
• Wann ist die Veröffentlichung des Spiels, plus andere wichtige Daten und Ereignisse
• Warum ist das Spiel besonders, einzigartig und spielenswert?

Vergessen Sie auch nicht die mit Ihrer Pressemappe verbundenen visuellen Hilfsmittel: Screenshots, ein Videotrailer, Logos und Grafiken können zu Ihrer Gesamtgeschichte beitragen.

Wählen Sie die richtigen Medien aus

Wenn Sie sicher sind, dass Ihre Pressemappe die wichtigsten Aspekte Ihres Spiels effektiv kommuniziert, müssen Sie über die Verteilung nachdenken.

Denken Sie in Bezug auf Journalisten darüber nach, wie Sie Kontakt aufnehmen. Spamme dein Spiel nicht gedankenlos mit einer Copy-Paste-Nachricht zu – personalisiere, wie du dein Spiel präsentierst, je nachdem, an welches Medienunternehmen oder welchen Journalisten du dich wendest. Necken Sie Ihr Spiel, weisen Sie darauf hin, warum es sich lohnt, sich Ihre Pressemappe anzusehen. Auch hier hilft es, zu recherchieren, wer speziell im Journalismus gerne Ihr Spiel mit seinem Publikum teilt und es entsprechend anspricht.

Wenn es um die Auswahl der besten Gaming - Influencer geht, denken Sie darüber nach, wer Ihr Spiel wirklich genießen könnte. Haben die Influencer, die Sie erreichen möchten, eine enge Verbindung zum Genre Ihres Spiels? Haben sie schon einmal Spiele mit einem ähnlichen kreativen Stil gespielt?

Werfen wir nun einen Blick auf die DON'Ts.

Hetzen Sie nicht, um ein Veröffentlichungsdatum einzuhalten

Sie haben sich wahrscheinlich ein Veröffentlichungsdatum gesetzt, das Sie unbedingt einhalten möchten. Fans, Investoren und sogar Ihr Team möchten, dass ein Spiel eher früher als später veröffentlicht wird, da Vorfreude und Hype steigen. Das Problem ist, dass nicht immer alles nach Plan läuft.

Wenn Sie kurz vor der Veröffentlichung stehen und sich die Dinge einfach noch nicht bereit anfühlen (technische Fehler, vielleicht einige neue Funktionen, die Sie in letzter Minute hinzufügen möchten), veröffentlichen Sie Ihr Spiel nicht. Obwohl es schade ist, ein Veröffentlichungsdatum zu verpassen, ist dies im Gaming-Bereich kaum ungewöhnlich. Indem Sie ein Spiel veröffentlichen, das noch nicht fertig ist, riskieren Sie einen PR-Albtraum. Kritiker – Journalisten und Fans gleichermaßen – werden nicht zögern, selbst geringfügige Mängel aufzudecken, und Ihr Spiel hat langfristig viel bessere Erfolgschancen, wenn Sie ein wenig warten.

Kosten nicht unterschätzen

Unterschätzen Sie nicht die wahren Kosten einer effektiven Videospiel-PR. Damit eine PR-Strategie wirklich zum Erfolg Ihres Videospiels beiträgt, müssen Sie ihr ein gewisses Budget widmen. Und während effektive PR Ihnen helfen wird, Ihre allgemeinen Ziele zu erreichen, über die wir am Anfang gesprochen haben, muss sie Teil einer umfassenderen Strategie sein.

Wenn es um Werbung in Videospielen geht, schauen Sie sich Branchenführer wie EA und Ubisoft an, um zu sehen, wie sie eine Multi-Channel-Strategie für ihre Spieleeinführungen anwenden. Diese Strategien unterscheiden sich in der Regel nach „bezahlten“ Ausgaben – wie Facebook und TV-Werbung – und „verdienten“ Ausgaben, in die PR fällt.

Fazit

Eine effektive PR-Strategie kann Ihr Videospiel zweifellos von der Masse abheben, insbesondere als Kernkomponente einer Multi-Channel-Strategie. Mit klaren, strategischen Antworten auf Ihre allgemeinen Ziele, wer Ihr Gaming-Publikum ist und welche Influencer und Journalisten Sie erreichen möchten, sind Sie auf dem besten Weg. Eine PR-Strategie für Videospiele sollte immer Ihre Einzigartigkeit betonen, und die prägnante Verpackung wichtiger Informationen durch die Erstellung einer Pressemappe ermöglicht es Ihnen, Ihren PR-Plan erfolgreich zu kommunizieren.

Trotz alledem gibt es Fallstricke zu vermeiden, wenn es um Videospiel-PR geht. PR ist eine Kernkomponente einer Markteinführungsstrategie, sollte aber nicht Ihr einziger Weg sein. Die Nutzung sozialer Werbung und anderer Formen des Marketings neben PR ermöglicht es jedem Element, das andere zu verstärken. Entscheidend ist, dass gute PR ein schlechtes Spiel nicht verbergen kann. Stellen Sie sicher, dass Ihr Spiel so bereit wie möglich ist, wenn Sie mit Ihrer PR-Kampagne beginnen. Wenn dies nicht der Fall ist, verzögern Sie Ihren Start. Die Übernahme dieser langfristigen Perspektive in Ihr Spiel wird Ihnen helfen, langfristig erfolgreich zu sein, im Gegensatz zu etwas Überstürztem, das im Laufe der Zeit verpufft.

Über den Autor:

Polina Haryacha ist Gründerin von Cloutboost, einer Gaming-Influencer-Marketingagentur, die Kunden wie Samsung, Sony und Glu Mobile hilft, über Twitch- und YouTube-Influencer mit dem Gaming-Publikum in Kontakt zu treten. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in den Bereichen Produktmarketing, Benutzerakquise und Marketinganalyse ist Polina eine bekannte Marketingexpertin, die auf TechCrunch, AdExchanger, Adweek und anderen Branchenmedien vorgestellt wird.