Google Optimize –使用していない最高の無料ツール
公開: 2021-07-19Google Optimizeは、GoogleAnalyticsに直接リンクする無料のCROツールです。 この強力なツールを使用すると、CRO実験を簡単に実行でき、数分でセットアップできます。 この投稿では、Google Optimizeの内容、方法、理由を、いくつかの優れた例を含む読みやすいガイドで学習します。
社内と代理店の両方での長年の経験に基づいて、デジタルマーケティング担当者の大部分がCROを敬遠する理由は3つあるという結論に達しました。
- コスト– Visual Website Optimizer（VWO）、Crazy Egg、Unbounce、Optimizelyはすべて月額費用がかかりますが、最初はかなり安価です。 たとえば、VWOは月額わずか38ポンドから始まるので、銀行を壊すことはありませんが、すでに支払っている400のツールに追加するためのもう1つのコストです。
- 努力–セットアップ、開発者との会話、間違った場所でのコード、コードが見つからない–全体像を把握できます。 開発者と連絡をとらずにWebサイトの要素を変更すると、CROが混乱する可能性があります。 個人的な経験から、 「設定方法がわからない」と「並べ替えますが、後で」は、経験豊富なマーケティング担当者の間でも一般的な言い訳です。
- それは難しいです-私はあなたに少し秘密を教えます。 CROは、極秘情報を抽出するために数か月の計画とデータ処理スペシャリストの巨大なチームを必要とせず、Webサイトを作成または破壊する可能性があります。 上司またはクライアントに、 「パフォーマンスの低下が見られたそのページのいくつかのバージョンをテストしましょう」または「確かに、その新しいランディングページを数か月間分割テストしましょう」と言うことができるはずです。 もちろん、巨大なサイトで作業している場合、または多国籍企業の場合は、小さなeコマースWebサイトで作業するよりも詳細なレベルが必要になります。
そこでGoogleOptimizeが登場します。このCROツールは無料で、数分でセットアップできます。 また、非常に直感的で、A / Bおよび多変量テストを非常に簡単にします。 社内で働いている場合は、上司を驚かせることができます。 代理店にいる場合は、驚くほど詳細なレポートでクライアントを驚かせて、コンバージョン率を大幅に向上させる準備をしてください。
この投稿では、次の方法を紹介します。
- Googleオプティマイズを設定します。
- 最初の実験（A / Bおよび多変量）を作成します。
- パフォーマンスを追跡します。
- 入賞レポートをエクスポートします。
この投稿の終わりまでに、CROキャンペーンの実行を夢見てから、複数の実験を実行し、何百もの異なる要素をテストし、長期的にコンバージョン率の向上に取り組むことができるようになります。
Googleオプティマイズを設定する方法
まず第一に、あなたはあなたのウェブサイトのためにグーグルアナリティクス（GA）をセットアップする必要があるでしょう。 あなたがCROについての投稿を読んでいるので、私はあなたがすでにこれを実施していると仮定します。 あなたがしなくても心配しないでください、ハラムはあなたをカバーしました。
GAを設定したら、アカウントに移動して[管理者]タブに移動し、[トラッキング情報]> [トラッキングコード]をクリックすると、次のようにGAコードが表示された[ウェブサイトトラッキング]ボックスが表示されます。
このコードをコピーして、後で必要になるので、安全な場所に置いてください。 私は通常それをメモ帳に貼り付けて、信じられないほど整理されたデスクトップに保存します。 GAコードを編集する準備ができたので、GoogleOptimizeアカウントを設定する必要があります。
Google Optimizeホームページにアクセスし、[無料でサインアップ]ボタンをクリックして開始します。 Googleアカウントでサインインすると、アカウントのホームページが表示されます。 ここから ：
- 「アカウントの作成」ボタンをクリックします
- 会社名を選択してください
- すべてのGoogleゲームに同意する
- T＆Cを読んだことを認め、同意します（もちろん読んだら）
- コンテナ名を追加します（これはWebサイトのURLです。http/ httpsは省略してください）
次の画面が表示されているはずです。
立ち上げて実行するために必要なことはすべて、右側の5つの簡単なステップで説明されています。 さて、これは紛らわしいように聞こえるかもしれません–③'GoogleAnalyticsへのリンク'に直接ジャンプしてください。 アナリティクスが割り当てられているのと同じGoogleアカウントにログインしている限り、問題はありません。 そうでない場合は、GAの[管理者]タブからアクセスをリクエストできます。
[プロパティのリンク]をクリックして正しいプロパティを選択すると、 ③が緑色で強調表示され、2つのアカウントが正常にリンクされ、スニペットをインストールする準備ができたことを示します。
GoogleOptimizeスニペットのインストール
コンテナ情報パネルの右側（右側）にあるステップ④を展開し、 [スニペットの表示]をクリックすると、次のウィンドウが表示されます。
今こそ、GAトラッキングコードを再度ロードするときです。 ga（ 'createとga（' send。ステップ2でコード行をコピーし、これをga（ 'createで始まる属性の下に貼り付ける）の間にあるGAトラッキングに小さなコードを挿入する必要があります。 、上記の例に見られるように。
更新したGAコードを片側に保持し、[次へ]をクリックします。 次のウィンドウが表示されます。
このコードスニペットは、バリアントコンテンツのみを表示し、ページのちらつきを最小限に抑えて、CRO実験がWebサイトのパフォーマンスに影響を与えないようにします。 このコードスニペットは、更新されたGAトラッキングコードの前に配置する必要があります。 更新されたGAトラッキングコードを取得し、上記のページフリッカースニペットを追加します。 新しいコードは次のようになります。
あとは、修正されたGAトラッキングコード（Googleオプティマイズスニペットとページフリッカーコードを含む）をアップロードし、このコードをすべてのページの<head>のできるだけ高い位置に貼り付ければ、準備は完了です。
注意すべき点の1つは、Google Optimizeスニペットのインストールは自己検証プロセスであるため、ページに追加すると、GAで表示されるような緑色の✓が表示されないことです。 ただし、コードが正しくインストールされていることを確認する簡単な方法は、テスト実験を作成して編集機能を確認することです。
初めてのGoogleオプティマイズ実験の開始
Google Optimizeダッシュボードに移動し、青い[ CreateExperiment ]ボタンをクリックします。 次のウィンドウが表示されます。
特定の時間に複数の実験が実行されている可能性があるため、実験の名前を入力して、これを簡単に識別できるようにします。 テストしたいページ（エディターページ）のURLを貼り付けます。 次に、エキサイティングな部分があります。実行する実験のタイプを選択します。
1. A / Bテスト
A / Bテストを、「Webページまたはアプリの2つのバージョンを相互に比較して、どちらがパフォーマンスが優れているかを判断する方法」として最適化して定義します。 これは、分割テストまたはバケットテストと呼ばれることもあります。 あなたが小さな国際的なビジネスコンサルタントを所有していて、ホームページに企業イメージを描いているかどうかわからないとします。次の実験を実装できます。
現在のホームページ（A） –「私たちはあなたのビジネスの変革を支援する素晴らしいチームです」などの非常に魅力的な言葉でメインバナーにスタッフの大きな画像を使用します。 非常にソフトな行動を呼びかけ、獲得した賞のリストを追加することができます。
新しいバリアント（B） –メインバナーとメッセージに大きな企業ストック画像を使用して、「受賞歴のある企業コンサルティング、ビジネスを次のレベルに引き上げる」などのポイントに直結します。 複数の召喚状（例：今すぐ無料相談を予約）と、プロジェクトで協力した多国籍企業のリストを使用できます。
A / Bテストを実行して、トラフィックの特定の部分を1つのページ（A）に表示し、他の部分を別のページ（B）に表示することができます。 これにより、単に推測するのではなく、サイトの言語と画像を変更するかどうかのケースをまとめることができます。
2.多変量テスト
多変量テストはA / Bテストに似ています。 VWOは、この違いを次のように定義しています。「多変量テストでは、ページのいくつかの重要な領域/セクションを特定し、それらのセクションのバリエーションを具体的に作成します（A / B分割テストでページ全体のバリエーションを作成するのではありません）」 Tシャツを販売するeコマースストアを所有していて、メインのカテゴリページでさまざまな見出しや画像を使用した場合の効果を確認したいとします。 次の実験を設定できます。
バリエーション1–見出し1と画像1
バリエーション2–見出し1と画像2
バリエーション3–見出し2と画像1
バリエーション4–見出し2と画像2
次に、Google Optimizeは、設定された期間（ユーザーが定義した-長いほど良い！）の間、これらのバリエーション間でトラフィックを分割し、最もパフォーマンスの高い組み合わせのレポートを提供します。
3.リダイレクトテスト
この実験は、2つの異なるURL間でトラフィックを分割するために使用されます。 あなたが健康とフィットネスのプロバイダーであり、ツールへのアクセスを許可される前にユーザーが連絡先情報を入力する必要があるBMI計算機をWebサイトに持っているとします。 開発者に、情報を要求するステップを削除して、これをプロセスの最後に移動させることができます。これにより、ユーザーはコミットメントなしでBMIデータを見つけることができます。 次に、リダイレクトテストを作成し、トラフィックを2つのURLに分割します。次に例を示します。
URL 1 – www.healthandfitnesscompany.co.uk/bmi-calculator
URL 2-www.healthandfitnesscompany.co.uk/bmi-calculator-2
新しいバリエーションURLにインデックスなしタグを追加して、検索エンジンによってインデックスが作成されないようにしてください。 安全のために、サイトマップからも除外してください。重複するコンテンツは誰も望んでいません。
これで、Google Optimizeがセットアップされ、最初のCRO実験を開始する準備が整いました。
それで、それは実際にどのように機能しますか？
リダイレクトテストではGoogleOptimizeプラットフォーム内で編集する必要がないため、これはA / Bおよび多変量テストにより関連性があります。 まず、このランスルーに使用できる簡単なA / Bテスト実験を作成します。 これが私が以前に作ったものです：
[作成]をクリックすると、実験の詳細ページに移動します。ここでは、青い[新しいバリアント]ボタンの上に元のバリアントが表示されます。 これをクリックして、ページに加えたい変更に関連する名前を付けます。
オリジナルの下に新しいバリアントが表示されます。 このバリアントをクリックすると、次のように編集ページに移動します。
今、これはそれが面白くなるところです。 ワンクリックでページ上のほぼすべての機能を編集できます。 見出しを「私たちは地球上で最高のデジタルマーケティングエージェンシーです」に変更したいとします。必要なのは、見出しを右クリックしてテキストを変更し、保存することだけです。 あなたはフォントについて心配する必要さえありません、グーグルはあなたのためにそれを分類します：
画像を変更したいですか？ 右クリックして[HTMLの編集]を選択し、リンクを新しい画像に変更します。
本当に簡単です。 行った変更はそれぞれエディターのヘッダーに記録されるため、変更を1つずつ確認し、必要に応じて追加/削除できます。 この無料ソフトウェアの魔法の点は、1人の開発者（????）と話す必要がなく、文字通りクリック、置換、削除、および新しいアイテムの追加ができることです。
バリアントページですべての変更を完了したら、実験の概要に戻ります。 [ターゲティング]をクリックすると、次のように表示されます。
上位2つのオプションは、実験を誰に提供するかに関するものです。 パーセンテージはサイトのトラフィックに関連しているため、すべてのWebサイト訪問者に対してテストを実行する場合は、これを100％に維持します。 訪問者の4分の1をターゲットにする場合は、これを25％に下げます。 同様に、均等化によって、いずれかのページが表示されるユーザーの分割が決まります。50/ 50が中間点です。 何らかの理由で、1つのバリアントを他のバリアントよりも多く提供したい場合があります。パーセンテージを変更するだけで、準備が整います。
また、実験をいつ提供するかを決定する必要があります。 この例は、URLが ホームページと一致しますが、他にも多くのオプションがあります。
そうです、Google Analyticsオーディエンスに対してCRO実験を実行できますが、興奮する前に、この機能はGA 360Suiteの一部としてGoogleOptimize360でのみ使用できます。
心配しないでください。GoogleOptimizeの無料バージョンでは、動作、テクノロジー、URLシーケンスなど、優れたターゲティング機能がたくさんあります。 使用するのに十分以上のものがあります。 GA 360に投資する必要はありません。ビッグデータを扱っていない限り、それだけの価値はありません。
これですべての設定が完了し、誰をターゲットにするか、いつターゲットにするかを選択しました。メインダッシュボードに移動して、実験を開始します。
実験をどのように追跡しますか？
GAとOptimizeをリンクすると、両方のプラットフォームが相互に情報を渡すことができるため、Googleアナリティクスで実験があなたを待っています。 行動>実験に進み、実験を選択すると、毎日のパフォーマンスを確認できます。
設定を行う必要はありません。実験は自動的にGAに表示され、過去のすべての実験のログが記録されるため、すべてのCROアクティビティを1か所で追跡できます。
Googleオプティマイズレポートはどのように見えますか？
Google Optimizeには、次の2つの選択肢があります。
- 自分の目的に基づいて、CRO実験を一定時間実行します
- Googleがどのバリアントが勝者であるかを通知するまで、CRO実験を無期限に実行したままにします
最良の結果を得るということになると、データが多ければ多いほどよいのです。 Webサイトは、さまざまな量のトラフィックを受信します。 月に数百回のセッションしか受けない場合でも、がっかりしないでください。 CROを使用してサイトのパフォーマンスを向上させることはできますが、探している最終的な結果が得られるまでには少し時間がかかります。 セッションが数十万の場合、CRO実験は迅速かつ効率的に結果を提供します。 いずれにせよ– CROはほとんどすべての人を対象としています（月に10セッション？SEOの助けを求めてください）。
どちらの方法を選択する場合でも、十分な情報に基づいて決定を下すのに十分なサンプルサイズがあることを確認してください。 それを待つことによって、あなたはいくつかのかなりクールなレポートで届けられるでしょう：
ビッグデータ：
小さなデータ：
Google Optimizeは、各バリアントのパフォーマンスを正確に示す明確なレポートと、意思決定に役立つ確かな推奨事項を提供します。 実験をライブで設定しても、実際に洞察が得られない場合は、締め切り日を設定してから、GA実験レポートに基づいて自分で決定することをお勧めします。
何を待っていますか？
CROは非常に簡単になっています。 「CROを実装する時間/お金がない」というのは疲れた言い訳になりつつあります。 Google Optimizeのおかげで、CRO実験をすばやく簡単に実行できるようになりました。
この投稿で触れていないことの1つは、CRO戦略です。 テストのためにテストするのではなく、デジタルエージェンシー/ CROの専門家を招いて、方向性を示し、実験から利益を得るようにすることを強くお勧めします。
結論として、CROがデジタルパイルの底に押し込まれた場合、12か月の戦略に組み込まれたことがないか、単に無視することを選択した場合は、今が行動を起こす時です。 あなたはあなたのクライアントを驚かせ、あなたの上司を笑顔にし、あなたのウェブサイトを真に最適化するための第一歩を踏み出すことができるでしょう。
ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。