ロングテールキーワードを使用して競争の激しい検索スペースをランク付けする方法

公開: 2021-10-08

ロングテール-キーワード-ガイド-特集

製造品をオンラインで販売するとします。その製品をウィジェットと呼びましょう。人々をあなたのウェブサイトに連れて行き、あなたのウィジェットを購入するために彼らを顧客に変える最良の方法の1つは、ウィジェットに関連する検索のためにグーグルまたは他の検索エンジンでよくランク付けすることです。

ランク付けするのに最適な検索用語は、ユーザーがウィジェットを購入しようとしている短い検索です。これらは、「販売用ウィジェット」または単なる「ウィジェット」のような検索になります。

残念ながら、他の多くの会社がウィジェットを販売しています。あなたの会社が最初のウィジェットを作成する前に、何年も前からウィジェットを販売している会社もあります。あなたのように、これらの会社はウィジェット関連の検索からトラフィックを獲得することの重要性を認識しています。あなたのように、彼らは検索エンジンの結果ページ（SERP）でうまくランク付けしたいと思っています。たぶん、アマゾンやウォルマートのようないくつかの大企業がこの分野に侵入したことさえあります。

それで、ここに質問があります：SERPが非常に競争的であるとき、どうすれば私の製品ページに目を向けることができますか？

競争の激しいスペースでオーガニック検索を介してトラフィックを獲得するための多くの戦略があります。ここでは、それらすべてについて説明するつもりはありません。代わりに、ロングテールキーワードについて説明します。

ロングテールキーワードとは何ですか？

ロングテールキーワードは、3つ以上の単語を含むキーワードフレーズです。常にではありませんが、多くの場合、自然言語で構成されています。自然言語は、人が普通に話したり書いたりする方法です。

ロングテールキーワードは、短いキーワードフレーズよりも焦点が絞られています。多くの場合、特定の質問に対する回答を得ようとする検索者の試みを表しています。たとえば、「ウィジェット」が基本キーワードである場合、関連するロングテールキーワードには、「ウィジェットのインストール方法」や「必要なウィジェットの数」などがあります。

ロングテールキーワードを使用する理由

競争の激しいオーガニック検索スペースにいる場合、ロングテールキーワードを使用することには4つの大きな利点があります。

ロングテールキーワードは競争力が低い

ショートテールキーワードで非常によくランク付けされているWebサイトは、関連するロングテールキーワードでランク付けしようとさえしない場合があります。また、これらの長いキーワードフレーズの周囲にコンテンツのギャップがある場合もあります。

これは、「ウィジェット」などのベースラインキーワードでSERPを支配している強力な企業すべてと競争する必要がないことを意味します。ロングテールキーワードでトラフィックを獲得することで、競合他社を回避できます。

ロングテールキーワードは、より焦点を絞った検索者の意図を持っています

ロングテールキーワードの検索者の意図は非常に具体的です。その意図は、「ウィジェットのインストール方法」や「どの色のウィジェットを入手すればよいか」などのキーワードフレーズに組み込まれています。

より具体的な検索者の意図を持ってキーワードを追跡することにより、より熱心なオーディエンスをWebサイトに呼び込むことができます。これはすでにあなたの製品に興味を持っている聴衆です。あなたは彼らをマーケティングの目標到達プロセスに持ち込む方法としてあなたの製品についての彼らの質問を使うことができます。

ロングテールのキーワードコンテンツは、話題の権威を向上させることができます

「ウィジェット」などのキーワードのSERPランキングに影響を与える1つの要因は、トピック権限と呼ばれるものです。聞こえるように、トピック権限は、特定のトピックに関する特定のWebサイトの権限を表します。

特定のトピックに対する権限を確立するための最良の方法の1つは、そのトピックに関するユーザーの質問に答える優れたコンテンツをたくさん書くことです。言い換えれば、ウィジェットに関するロングテールキーワードに基づいて高品質のコンテンツを作成することで、ウィジェットに関する権威になることができます。

つまり、ウィジェットに関する優れたロングテールキーワードコンテンツを作成することで、トピックの権限を向上させ、ウィジェットに関連するすべてのキーワードの競争力を高めることができます。

ロングテールのキーワードコンテンツは被リンクを獲得することができます

最も信頼できるリンク構築戦略の1つは、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成することから始まります。次に、Web上の他の場所に書き込んでいるゲスト投稿で、そのコンテンツ（基本的にはそれらの回答）にリンクします。

この方法でリンクを構築すると、信頼できる自然な被リンクを獲得するのに役立ちます。ロングテールのキーワードコンテンツがないと実現できません。

バックリンクは重要なランキング要素であるため、ロングテールのキーワードコンテンツを作成し、それへのリンクを構築すると、SERPランキングを全面的に高めるのに役立ちます。

ロングテールキーワードを見つける方法

ロングテールキーワードを見つけることは、より大きなキーワード研究戦略のほんの一部です。ただし、特にロングテールキーワードの場合、使用できる戦略がいくつかあります。

プロのキーワードリサーチツールを使用する

MozのKeywordExplorer、Ahrefs、SEMrushなどの人気のあるツールを使用すると、ロングテールキーワードの検索を効率化できます。キーワード調査ツールでは、ロングテールキーワードを具体的に見つけるために使用できるいくつかの戦略があります。

キーワードマジックツールのSEMrushの「質問」タブなどの組み込み機能を使用して、特にロングテールキーワードを並べ替えます。

「方法」や「理由」など、質問を示す単語を含むキーワードを検索します。ロングテールキーワードは、検索者が質問への回答を得ようとする試みを表す傾向があるため、これはそれらのキーワードを見つけるための優れた方法です。

検索ボリュームの少ないキーワードを検索します。「ウィジェット」のようなショートテールの直接キーワードは、ロングテールのキーワードよりも検索ボリュームがはるかに多い傾向があります。量の少ないキーワードに飛び込むことは、良いロングテールキーワードを取得するための保証された方法ではありませんが、フィールドを絞り込むのに役立ちます。

Googleのオートコンプリート機能からヒントを得る

Googleの検索エンジンには、入力した単語に関連する人気のある検索に基づいてロングテールキーワードを提案するオートコンプリート機能が含まれています。これはキーワード調査の非常に大まかな方法ですが、長い間始めるためのいくつかのアイデアを提供できます。 -テールキーワードコンテンツ。

過去の検索履歴によってここに表示される結果が変わる可能性があるため、シークレットモードまたは別のプライベートブラウジングモードでGoogleホームページを開きます。
ウェブサイトの主な用語を入力します—これはあなたが提供する製品またはサービスの名前である可能性があります。以下の例では「登山靴」を選択しました。
Googleのオートコンプリートの提案を読み、それらの検索に基づいてコンテンツを作成する方法を考えてください。

ここでは、シークレットブラウザのGoogleホームページに「登山靴」と入力しました。これらのキーワードの一部は、入力した基本用語と意味のある違いはありません。たとえば、「近くの登山靴」や「登山靴の販売」の検索者の意図は、「登山靴」の検索者の意図と実質的に同じです。

しかし、これらのいくつかは、私が書くことができる堅牢なコンテンツのアイデアを私に与えてくれます。例えば：

クライミングシューズの適切なサイズを見つけることについての記事。フィット感を高めるための一般的なヒント、サイズチャート、足の広い読者向けのヒントを含めることができます。
初心者にぴったりのクライミングシューズを選ぶためのガイド。初心者としていくら費やすか、新しい登山者に適したタイプの靴、後で靴をアップグレードするためのヒントについてのアドバイスを含めることができます。
登山靴の解決に関する記事。磨耗して解決の準備ができている靴を認識するためのガイド、解決プロバイダーのリスト、新しい靴を購入する時期と古い靴を解決する時期についてのアドバイスを含めることができます。

私の製品が登山靴の場合、これらはGoogleのオートコンプリートツールから取得した3つのコンテンツであり、私のWebサイトに最適です。

よくある質問に基づいて推測する

この最後の方法は、実際の検索エンジンとは関係ありません。ただし、検索者は実際の体験をオンラインで提供する実在の人物です。この方法を使用すると、キーワードに最適化されたコンテンツが残る可能性は低くなりますが、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成するのに役立ちます。これは、何もないよりはましです。

専門的なキーワード調査ツールにアクセスできず、Googleのオートコンプリートが特定のキーワードフレーズに対してうまく機能しない場合は、顧客との自分の経験に基づいて、人々が何を検索しているかを推測できます。

顧客が製品の購入を検討しているとき、または購入したときに直面することが多い課題について考えてください。自問するいくつかの質問は次のとおりです。

お客様はどのような問題点を経験していますか？ロングテールのキーワードコンテンツは、特定の製品の購入に関連する特定の問題点に焦点を当てることができます。

私の製品はどのような問題を解決しますか？製品が特定の問題を解決する場合（たとえば、ハチをパティオから遠ざける）、その問題に関するコンテンツを作成すると、関心のあるユーザーを引き付けるのに役立ちます。

私の製品を使用するとき、顧客はどのような課題に直面しますか？製品を使用するときに人々が直面する一般的な課題がある場合は、それらの課題に関するコンテンツを作成して、トピックの権限を向上させ、バックリンクを獲得できます。たとえば、「ウィジェットのインストール方法」はこのカテゴリに分類されます。

ロングテールキーワードの例

学んだことすべてを見ていきましょう。この例では、キャットフードを販売するPlanetCatsと呼ばれる仮説に従います。残念ながら、オーガニック検索のキャットフードスペースは非常に競争が激しく、Chewy、Amazon、PetCoなどの主要なプレーヤーがSERPの最初のページを支配しています。

これは非常に競争の激しいスペースであるため、「キャットフード」の検索で上位にランクインする場合、PlanetCatsは急な上り坂に直面します。彼らはまた、一般的にオーガニック検索を通じてトラフィックを獲得するのに苦労するでしょう。

ありがたいことに、猫やキャットフードに関連するロングテールキーワードをランク付けする機会はたくさんあります。この例では、SEMrushのキーワード調査ツールを使用して、これらのロングテールキーワードのいくつかを掘り下げます。

SEMrushのキーワード調査ツールは、キャットフードに関連する多くの質問を私に示しました。個々のキーワードフレーズをクリックして、他に誰がランク付けされているかを確認し、そのスペースでの検索者の行動に関する詳細情報を取得できます。

すぐに、「猫に与えるウェットフードの量」がPlanetCatsにとって素晴らしいコンテンツになることがわかります。このSERPの上位の競合他社は、依然として大規模で信頼できるWebサイトですが、「キャットフード」SERPの競合他社であるChewy、Amazon、PetCoはどこにも見当たりません。

このロングテールのキーワードコンテンツは、PlanetCatsの猫への給餌に関連する話題の権威のベースラインも確立します。プラネットキャッツが将来「キャットフード」のような短い尾のキーワードを追いかけたいのであれば、この話題の権威は不可欠です。

検索ボリュームの少ないロングテールキーワードをさらに深く掘り下げると、競争力の低いSERPを見つけることができます。

SEMrushによると、「フードスタンプ付きのキャットフードを購入できますか」は、まだ590MSVのフリンジロングテールキーワードです。さらに良いことに、SERPの上部に猫とキャットフードを扱うサイトはありません。これは、キャットフードの購入に直接関連する独自の質問に答えるため、PlanetCatsにとって素晴らしいコンテンツになります。また、キャットフードに関連する他のキーワードと比較して、まったく競争力がありません。

このキーワードフレーズに基づくコンテンツは、通常は猫やキャットフードについて語らないWebサイトのリンク構築の機会も生み出します。このコンテンツを作成することで、Planet Catsは、他の方法では公開されない幅広いバックリンクを獲得することができます。

最終的には、Planet Catsの場合でも、実際のWebサイトの場合でも、ロングテールキーワードを使用することは、競争の激しいSERPで上位にランク付けするための戦略の重要な部分です。ロングテールキーワードを使用すると、競争力の低いSERPからオーガニック検索トラフィックを獲得しながら、製品に関心のあるオーディエンスと話すことができます。

ロングテールのキーワードコンテンツを作成すると、製品に関連するトピックの権限を構築し、他のさまざまな信頼できるWebサイトからバックリンクを獲得するのにも役立ちます。これらは、将来、より競争力のあるショートテールキーワードのランク付けに役立つコンテンツ戦略の構成要素です。