MomentFeedによると、ブランド名のない検索、別名非ブランド検索または非ブランド検索は、2016年以降増加しています。[1] ブランド検索では、ブランド名自体を参照できます。 会社、親会社、または関連会社の幹部。 イニシアチブ; サービスまたは製品の名前。 商標; もっと。

消費者の状況がモバイル、ローカル、高度にパーソナライズされた検索に変化するにつれて、マーケターやSEOとして、ブランド化されていないコンテンツを最適化する需要が高まっています。 当然、これは理にかなっています。 私たちは人々の検索方法を最適化するようにシフトします。これにより、私たちのブランドについて知らなかった、またはブランドをニーズの解決策と考えていなかった消費者にリーチすることができます。

しかし、この消費者のシフトがあっても、ブランド化されたクエリを所有することの利点を忘れることはできません。

ブランドの最適化を復活させる

ブランド用語について考えることは、以前の代理店では遺物になりました。それまでは、キャンペーンに重点を置き、メディアやソーシャル、ブランド認知度などの他のチャネルに大きく傾倒する、より大きなブランドに取り組み始めました。 これらのより大きなブランドに関しては、ブランド用語に焦点を当てることがプレーするのに適切なスペースであるという自信を取り戻さなければなりませんでした。 これは、何に焦点を当てるべきかについての検索業界のすべての話題を打ち消し、データは、ブランド化された検索よりもブランド化されていない検索の方が多いことを証明しました。 それでも、穀物に逆らうことは私のクライアントにとって価値があることが証明されました。そして今、私は私たち全員にブランド検索について考え、最適化するように挑戦しています。 それは大手ブランドにとって重要なだけではありません。 それはすべてのブランドにとって重要です。

なぜブランドクエリに焦点を合わせるのですか？

• これらの検索者はすでにあなたのブランドに精通しており、あなたの製品やサービスに関心を示しているため、コンバージョンに近い、より質の高いトラフィックを獲得できます。
• 他のチャネルと同じようにブランド認知度を高め、他のマーケティングイニシアチブと組み合わせます。
• 検索データからブランドに関する洞察を明らかにして、クリエイティブキャンペーンを促進し、他のビジネスやマーケティングの決定に情報を提供します。
• サードパーティのサイトや競合他社が検索結果内であなたを追い抜くことができるように、ブランド用語を手に入れたままにしないでください。

ブランド検索エンジンの結果ページ（SERP）は、所有するプロパティを操作する前に誰かがアクセスする「ホームページ」と考えてください。 これは、ウェブサイトやソーシャルメディアで実際に会う前のブランドの第一印象であるため、信頼できる最新のブランド情報を使用して、優れた第一印象を与えることが不可欠です。

キャンペーンを実行している場合、これはますます重要になります。 消費者がデジタル広告、ラジオ、テレビ、ソーシャルメディアなどの他のチャネルを介してあなたのブランド名を見たり聞いたりした場合、その時点ではないにしても、後でGoogleにアクセスして、以前に出会ったブランドについて詳しく知ることができます。

あなたがあなたのブランドをグーグルで検索するとき、あなたは何を見ますか？ 事実と数字が書かれた知識カード？ あなたのウェブサイトと有料検索広告へのオーガニックリンク？ People Also Ask（PAA）ボックス、注目のスニペット、マップ、ニュースストーリー、またはソーシャルメディアへのリンクについてはどうでしょうか。

これらの結果を見るとき、あなたはそれらすべてを所有していますか？ これらのリンクは、ブランドが所有、管理、または一部しているデジタルプロパティに戻っていますか？ または、質問に答えてあなたのブランドやビジネスについてスペースを取っている他のサイト、競合他社、またはサードパーティはありますか？ あなたがそこにいなければ、他の誰かがそこにいるでしょう。

ブランド検索を最適化する方法

ブランド化されたSERP内で、多くの労力をかけずに基本を所有している可能性があります。 ブランド化されたキーワードをコンテンツに追加する必要はあまりありません。 あなたのウェブサイトは、おそらくロゴ付きの知識グラフとともにそこにあります。 しかし、詳細はどうですか？ 飛び込んでチャンスを見つける方法はたくさんあります。

ナレッジパネル

ナレッジグラフで他に何を所有できるか、または適切なリンクが検索者を適切な宛先に引き込んで指し示しているかどうかを確認します。 ナレッジカードをまだ申請していない場合は申請し、ソーシャルメディアプロファイルを確認し、ソーシャルメディアチャネルをメインサイトにリンクしていることを確認してください。 レベルアップするには、スキーマ構造化データを使用して、Webサイトのソーシャルメディアプロファイルリンクをマークアップします。 ナレッジパネルが不正確な場合は、SERP内の「フィードバック」ボタンを使用して提案してください。

PAAボックス

ブランド名SERPのPAAを精査し、ブランドに関して検索されている一般的な質問と、誰が回答しているかを確認します。 あなたが物語を所有するように、これらのブランド化された質問に焦点を合わせたFAQコンテンツを構築することを検討してください。 すでにそこにいる人よりも優れたコンテンツと回答が必要であることを忘れないでください。 カスタマーサービスチームまたはコミュニティ管理チャネルを通じて発見されたFAQコンテンツをさらに追加して、レベルアップします。 ここでもスキーマ構造化データを使用することを忘れないでください。 このタイプのコンテンツは、より多くのPAAを獲得し、SERP内でのブランドのフットプリントを増やすのに役立ちます。

自動提案

検索バーにブランド名を入力し始めて、どの自動暗示がポップアップするかを確認します。 何か気になることはありますか？ それとも、あなたのブランドをその一部にしたい、またはその推進力にしたい会話はありますか？ これらのSERPにアクセスして、どのような情報が存在するかを確認してください。 情報を払拭したり、古くて間違った情報がまだ勝っているという神話はありますか？ これは、これらの結果を打ち負かすコンテンツを作成するか、正確な情報を提供するためにサイトに連絡するための行動の呼びかけである必要があります。

良い例はリコールです。 このトピックまたはこの絶えず変化し、簡単に時代遅れのトピックをサポートするハブに関するFAQコンテンツを作成すると、最新の情報を引き出すために、ニュースの発信元や検索エンジンを正常に誘導できます。

質問ベースのクエリ

しかし、ブランド検索は他に何を教えてくれますか？ SERPの掘り下げは別として、質問ベースのブランド用語は金鉱であり、クライアントに頻繁に推奨するものです。 Answer the Public、SEMrush、Mozなどのさまざまなツールを使用して、ブランド用語を実行し、よく検索される質問を引き出すことができます。 よく検索される質問を分析するだけで、ブランドについて人々が抱く可能性のあるテーマや認識を明らかにすることができます。 これにより、検索で回答してランク付けするコンテンツを作成するだけでなく、ソーシャルメディアでこれらの一般的な質問に対処したり、この追加情報を使用してブランド認知キャンペーンを作成したりすることもできました。

ブランドクエリの監視

ソーシャルメディアとは異なり、検索でブランドの言及を取得しても通知はトリガーされません。 プラットフォームであなたのブランド名を使用している人を紹介する@tagsや#hashtagsはありません。 代わりに、ブランド名のさまざまなバリエーション、スペルミス、さらにはキーワードランキングツールやGoogleアラートを使用した製品や製品ラインなどの他の所有可能な用語を追跡および監視します。

SEMrushやSimilarWebなどのツールを活用して、検索ボリュームの傾向を確認します。 異なる月の間に検索ボリュームが増加した場合、これは他のチャネルを介して実行したキャンペーンに関連していますか？ それともブランドの季節性の結果ですか？ これらの洞察は、ブランド化された検索の最適化とブランド化されていない検索の最適化に焦点を当てるべき時期に優先順位を付けるのに役立ちます。

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/