Jak pozycjonować się pod kątem wysoce konkurencyjnych przestrzeni wyszukiwania za pomocą słów kluczowych z długim ogonem

Wyobraź sobie, że sprzedajesz wyprodukowane towary online. Nazwijmy ten produkt widżetem. Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie ludzi do swojej witryny i przekształcenie ich w klientów w celu zakupu widżetów jest dobre pozycjonowanie w Google lub innej wyszukiwarce pod kątem wyszukiwań związanych z widżetami.

Najlepszymi wyszukiwanymi hasłami do rankingu będą krótkie wyszukiwania, w których użytkownik zamierza kupić widżet. Będą to wyszukiwania typu „widżety na sprzedaż” lub po prostu „widżety”.

Na nieszczęście dla Ciebie wiele innych firm sprzedaje widżety — niektóre robiły to przez lata, zanim Twoja firma wyprodukowała nawet swój pierwszy widżet. Podobnie jak Ty, firmy te dostrzegły znaczenie pozyskiwania ruchu z wyszukiwań związanych z widżetami. Podobnie jak Ty, chcą mieć dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Być może niektórzy wielcy gracze, tacy jak Amazon i Walmart, nawet wdarli się w kosmos.

A więc oto pytanie: jak mogę spojrzeć na strony moich produktów, gdy SERP są tak konkurencyjne?

Istnieje wiele strategii pozyskiwania ruchu poprzez bezpłatne wyszukiwanie w wysoce konkurencyjnych przestrzeniach. Nie będziemy tutaj rozmawiać o nich wszystkich. Zamiast tego porozmawiamy o słowach kluczowych z długim ogonem.

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Długie słowa kluczowe to frazy kluczowe zawierające trzy lub więcej słów. Często, choć nie zawsze, komponowane są w języku naturalnym. Język naturalny to sposób, w jaki dana osoba normalnie mówiłaby lub pisała.

Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej skoncentrowane niż krótsze frazy kluczowe. Często reprezentują próbę uzyskania odpowiedzi na konkretne pytanie przez poszukiwacza. Na przykład, jeśli „widget” jest naszym podstawowym słowem kluczowym, niektóre powiązane słowa kluczowe z długim ogonem mogą brzmieć „jak zainstalować widżet” lub „ile widżetów potrzebuję”.

Dlaczego powinieneś używać słów kluczowych z długim ogonem

Jeśli znajdujesz się w wysoce konkurencyjnej, organicznej przestrzeni wyszukiwania, istnieją cztery główne korzyści wynikające z używania słów kluczowych z długim ogonem.

Słowa kluczowe z długim ogonem są mniej konkurencyjne

Witryny, które mają bardzo dobrą pozycję w rankingu dla słów kluczowych z krótkim ogonem, mogą nawet nie próbować pozycjonować się dla powiązanych słów kluczowych z długim ogonem. Mogą również mieć lukę w treści wokół tych dłuższych fraz kluczowych.

Oznacza to, że nie musisz konkurować ze wszystkimi potężnymi firmami, które dominują w SERP o podstawowe słowa kluczowe, takie jak „widget”. Możesz ominąć konkurencję, zdobywając ruch za pomocą słów kluczowych z dłuższym ogonem.

Słowa kluczowe z długim ogonem mają bardziej skoncentrowane zamiary wyszukiwania

Intencja wyszukiwarek dla słów kluczowych z długim ogonem jest bardzo specyficzna. Intencja jest zapieczętowana bezpośrednio we frazach kluczowych, takich jak „jak zainstalować widżet” lub „jaki kolor widżetu powinienem otrzymać”.

Kierując się słowami kluczowymi o bardziej konkretnym zamiarze wyszukiwania, możesz przyciągnąć bardziej zaangażowanych odbiorców do swojej witryny. To jest publiczność, która jest już zainteresowana Twoimi produktami. Możesz wykorzystać ich pytania dotyczące swoich produktów jako sposób na wprowadzenie ich do lejka marketingowego.

Treść słów kluczowych z długiego ogona może poprawić autorytet tematyczny

Jednym z czynników wpływających na rankingi SERP dla słów kluczowych, takich jak „widget”, jest coś, co nazywamy autorytetem tematycznym. Tak jak się wydaje, autorytet tematyczny reprezentuje autorytet danej witryny w określonym temacie.

Jednym z najlepszych sposobów na ugruntowanie swojego autorytetu w danym temacie jest napisanie wielu dobrych treści, które odpowiadają na pytania użytkowników dotyczące tego tematu. Innymi słowy, możesz stać się autorytetem w dziedzinie widżetów, pisząc wysokiej jakości treści na podstawie długich słów kluczowych dotyczących widżetów.

Krótko mówiąc, pisząc dobrą treść słów kluczowych z długim ogonem na temat widżetów, możesz poprawić swój autorytet i stać się bardziej konkurencyjnym dla wszystkich słów kluczowych związanych z widżetami.

Treść słów kluczowych z długiego ogona może zdobywać linki zwrotne

Jedna z najbardziej niezawodnych strategii budowania linków zaczyna się od tworzenia treści, które odpowiadają na pytania użytkowników. Następnie umieszczasz link z powrotem do tej treści — w zasadzie do tych odpowiedzi — w postach gościnnych, które piszesz w innym miejscu w sieci.

Budowanie linków w ten sposób pomaga zdobywać autorytatywne i naturalne linki zwrotne, a nie można się obejść bez zawartości słów kluczowych z długim ogonem.

Ponieważ linki zwrotne są krytycznym czynnikiem rankingowym, tworzenie treści słów kluczowych z długim ogonem i budowanie linków do nich może pomóc w zwiększeniu rankingów SERP na całym świecie.

Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem

Znajdowanie słów kluczowych z długim ogonem to tylko jeden z elementów większej strategii badania słów kluczowych. Jednak w przypadku słów kluczowych z długim ogonem istnieje kilka strategii, których można użyć:

Użyj profesjonalnego narzędzia do badania słów kluczowych

Popularne narzędzia, takie jak Keyword Explorer, Ahrefs i SEMrush firmy Moz, mogą usprawnić wyszukiwanie słów kluczowych z długim ogonem. W narzędziu do badania słów kluczowych istnieje kilka strategii, których można użyć do znalezienia słów kluczowych z długim ogonem:

• Użyj wbudowanej funkcji, takiej jak zakładka „pytania” SEMrush w ich narzędziu Magia słów kluczowych, aby posortować w szczególności słowa kluczowe z długim ogonem.

• Wyszukaj słowa kluczowe zawierające „jak” lub „dlaczego” lub inne słowa sygnalizujące pytanie. Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem zwykle reprezentują próby uzyskania odpowiedzi na pytanie przez wyszukiwarkę, jest to świetny sposób na znalezienie tych słów kluczowych.

• Szukaj słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań. Bezpośrednie słowa kluczowe z krótkim ogonem, takie jak „widget”, mają zwykle znacznie większą liczbę wyszukiwań niż ich odpowiedniki z długim ogonem. Zagłębianie się w słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyświetleń nie jest gwarantowanym sposobem na uzyskanie dobrych słów kluczowych z długim ogonem, ale może pomóc zawęzić pole.

Skorzystaj z podpowiedzi z funkcji autouzupełniania Google

Wyszukiwarka Google zawiera funkcję autouzupełniania, która sugeruje długie słowa kluczowe na podstawie popularnych wyszukiwań związanych z wpisanymi słowami. Jest to bardzo przybliżona metoda badania słów kluczowych, ale może dać ci kilka pomysłów na rozpoczęcie długiego -tail treść słowa kluczowego.

1. Otwórz stronę główną Google w trybie incognito lub innym trybie przeglądania prywatnego, ponieważ historia wyszukiwania w przeszłości może zmienić wyniki, które tutaj otrzymujesz.
2. Wpisz nagłówek swojej witryny — może to być nazwa oferowanego produktu lub usługi. W poniższym przykładzie wybrałem „buty wspinaczkowe”.
3. Przeczytaj sugestie automatycznego uzupełniania Google i zastanów się, jak tworzyć treści na podstawie tych wyszukiwań.

Tutaj wpisałem „buty wspinaczkowe” na stronie głównej Google w przeglądarce incognito. Niektóre z tych słów kluczowych nie różnią się znacząco od wpisanego przeze mnie hasła podstawowego. Na przykład intencja wyszukiwarek hasła „buty do wspinaczki blisko mnie” i „wyprzedaż butów do wspinaczki” jest praktycznie identyczna z intencją osoby wyszukującej „buty do wspinaczki”.

Jednak niektóre z nich dają mi pomysły na solidne treści, które mógłbym napisać. Na przykład:

• Artykuł na temat znalezienia odpowiedniego rozmiaru buta wspinaczkowego. Mógłbym dołączyć ogólne wskazówki dotyczące dobrego dopasowania, tabelę rozmiarów i wskazówki dla czytelników o szerokich stopach.
• Przewodnik po wyborze odpowiednich butów wspinaczkowych dla początkujących. Mógłbym dołączyć porady dotyczące tego, ile wydać jako początkujący, odpowiedni rodzaj butów dla nowych wspinaczy i wskazówki dotyczące późniejszej modernizacji butów.
• Artykuł o rozdzieleniu butów wspinaczkowych. Mógłbym dołączyć przewodnik rozpoznawania butów, które są zużyte i gotowe do zmiany, listę dostawców i porady, kiedy kupić nową parę butów, a kiedy wymienić starą parę.

Jeśli moim produktem są buty wspinaczkowe, to są to trzy fragmenty treści pobrane z narzędzia autouzupełniania Google, które świetnie pasowałyby do mojej witryny.

Domyślaj się na podstawie często zadawanych pytań

Ta ostateczna metoda nie ma związku z rzeczywistymi wyszukiwarkami. Jednak osoby wyszukujące to prawdziwi ludzie, którzy przenoszą do sieci swoje doświadczenia z prawdziwego życia. Korzystanie z tej metody prawdopodobnie nie pozostawi treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, ale pomoże Ci stworzyć treści, które odpowiadają na pytania użytkowników, co jest lepsze niż nic.

Jeśli nie masz dostępu do profesjonalnego narzędzia do badania słów kluczowych, a autouzupełnianie Google nie działa dobrze w przypadku konkretnego wyrażenia kluczowego, możesz zgadywać, czego szukają ludzie, na podstawie własnych doświadczeń z klientami.

Pomyśl o wyzwaniach, z jakimi często spotykają się klienci, gdy myślą o zakupie lub kupili Twoje produkty. Oto kilka pytań, które należy sobie zadać:

• Jakie problemy odczuwają moi klienci? Czasami treść słów kluczowych z długiego ogona może koncentrować się na konkretnym bolesnym punkcie związanym z zakupem danego produktu.

• Jakie problemy rozwiązuje mój produkt? Jeśli Twój produkt rozwiązuje konkretny problem (np. trzymanie os z dala od Twojego patio), tworzenie treści o tym problemie może pomóc przyciągnąć zainteresowanych użytkowników.

• Jakie wyzwania napotykają klienci korzystający z mojego produktu? Jeśli istnieją typowe wyzwania, przed którymi stają ludzie podczas korzystania z Twojego produktu, możesz tworzyć treści o tych wyzwaniach, aby poprawić autorytet tematyczny i zdobyć linki zwrotne. Na przykład „jak instalować widżety” należy do tej kategorii.

Przykłady słów kluczowych z długim ogonem

Przejdźmy przez wszystko, czego się właśnie nauczyliśmy. W tym przykładzie zastosujemy hipotetyczną nazwę Planet Cats, która sprzedaje karmę dla kotów. Niestety, przestrzeń z karmą dla kotów w wyszukiwaniu organicznym jest bardzo konkurencyjna, a główni gracze, tacy jak Chewy, Amazon i PetCo, dominują na pierwszej stronie SERP.

Ponieważ jest to bardzo konkurencyjna przestrzeń, Planet Cats stoi pod górę, jeśli chodzi o dobrą pozycję w wyszukiwaniu hasła „karma dla kotów”. Będzie im też ciężko pozyskiwać ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Na szczęście istnieje wiele okazji do rankingu słów kluczowych z długim ogonem związanych z kotami i karmą dla kotów. W tym przykładzie użyjemy narzędzia do badania słów kluczowych SEMrush, aby wykopać kilka z tych długich słów kluczowych.

Narzędzie do badania słów kluczowych SEMrush pokazało mi mnóstwo pytań związanych z karmą dla kotów. Mogę kliknąć dowolną frazę słowa kluczowego, aby zobaczyć, kto jeszcze zajmuje pozycję w rankingu i uzyskać więcej informacji o zachowaniu wyszukiwarek w tej przestrzeni.

Od razu widzę, że „ile mokrej karmy nakarmić kota” byłoby świetną treścią dla Planet Cats. Najlepsi konkurenci w tym SERP to wciąż duże, autorytatywne strony internetowe, ale nigdzie nie widać moich konkurentów z SERP „karma dla kotów” — Chewy, Amazon i PetCo.

Ten fragment treści słów kluczowych z długim ogonem ustanowiłby również punkt odniesienia dla aktualnych autorytetów związanych z karmieniem kotów dla Planet Cats. Ten autorytet tematyczny będzie niezbędny, jeśli Planet Cats będzie chciało w przyszłości podążać za słowami kluczowymi o krótszym ogonie, takimi jak „karma dla kotów”.

Jeśli zagłębię się jeszcze głębiej w słowa kluczowe z długim ogonem z mniejszą liczbą wyszukiwań, mogę znaleźć jeszcze mniej konkurencyjne SERPy.

„Czy możesz kupić karmę dla kotów za pomocą kartek na żywność” to słowo kluczowe z długim ogonem, które według SEMrush wciąż ma 590 MSV. Co więcej, na szczycie SERP nie ma witryn, które zajmują się kotami i karmą dla kotów. Byłaby to świetna treść dla Planet Cats, ponieważ odpowiada na wyjątkowe pytanie, które jest bezpośrednio związane z zakupem karmy dla kotów. Nie jest też w ogóle konkurencyjny w porównaniu z innymi słowami kluczowymi związanymi z karmą dla kotów.

Treści oparte na tym wyrażeniu kluczowym stworzyłyby również możliwości budowania linków dla witryn, które normalnie nie poruszałyby tematu kotów i karmy dla kotów. Stworzenie tego fragmentu treści może pomóc Planet Cats w uzyskaniu szerszej gamy linków zwrotnych, które w przeciwnym razie nie byłyby dla nich dostępne.

Ostatecznie, niezależnie od tego, czy chodzi o Planet Cats, czy o bardzo prawdziwą witrynę, używanie słów kluczowych z długim ogonem jest istotną częścią każdej strategii, aby uzyskać dobrą pozycję w wysoce konkurencyjnych SERPach. Długie słowa kluczowe mogą pozwolić Ci uzyskać bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania z mniej konkurencyjnych SERP, jednocześnie przemawiając do odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami.

Tworzenie treści słów kluczowych z długim ogonem może również pomóc w budowaniu autorytetu tematycznego związanego z Twoimi produktami i zdobywaniu linków zwrotnych z szerokiej gamy innych autorytatywnych witryn internetowych. Są to elementy składowe strategii treści, które mogą w przyszłości pomóc w pozycjonowaniu pod kątem bardziej konkurencyjnych słów kluczowych z krótkim ogonem.