如何使用長尾關鍵詞對競爭激烈的搜索空間進行排名
已發表: 2021-10-08
想像一下，您在網上銷售製成品。 讓我們稱該產品為小部件。 將人們帶到您的網站並將他們轉化為購買您的小部件的客戶的最佳方法之一是在 Google 或其他搜索引擎上獲得與小部件相關的搜索排名。
要排名的最佳搜索詞將是用戶打算購買小部件的簡短搜索。 這些將是“待售小部件”或簡單的“小部件”之類的搜索。
對您來說不幸的是，許多其他公司銷售小部件——有些公司甚至在您的公司生產第一個小部件之前就已經這樣做了多年。 像您一樣，這些公司已經認識到從與小部件相關的搜索中獲得流量的重要性。 像您一樣，他們希望在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前。 也許像亞馬遜和沃爾瑪這樣的大公司甚至已經進入了這個領域。
所以這裡的問題是：當 SERP 如此具有競爭力時，我如何才能關注我的產品頁面？
在競爭激烈的空間中，通過自然搜索獲得流量的策略有很多。 我們不會在這裡討論所有這些。 相反，我們將討論長尾關鍵詞。
什麼是長尾關鍵詞？
長尾關鍵詞是包含三個或更多詞的關鍵詞短語。 它們通常（儘管並非總是）以自然語言編寫。 自然語言是一個人正常說話或寫作的方式。
長尾關鍵詞比較短的關鍵詞短語更集中。 它們通常代表搜索者試圖獲得特定問題的答案。 例如，如果“小部件”是我們的基本關鍵字，那麼一些相關的長尾關鍵字可能是“如何安裝小部件”或“我需要多少小部件”。
為什麼你應該使用長尾關鍵詞
如果您處於競爭激烈的有機搜索領域，那麼使用長尾關鍵詞有四大好處。
長尾關鍵詞競爭力較弱
對短尾關鍵詞排名非常好的網站甚至可能不會嘗試對相關的長尾關鍵詞進行排名。 他們也可能在那些較長的關鍵字詞組周圍存在內容差距。
這意味著您不必與所有那些主導 SERP 的強大公司競爭您的基線關鍵字（如“小部件”）。 您可以通過長尾關鍵詞賺取流量來繞過競爭對手。
長尾關鍵詞有更集中的搜索者意圖
搜索者對長尾關鍵詞的意圖非常具體。 意圖直接融入關鍵字短語中，例如“如何安裝小部件”或“我應該獲得什麼顏色的小部件”。
通過追踪具有更具體搜索者意圖的關鍵字，您可以為您的網站帶來更多參與的受眾。 這是已經對您的產品感興趣的受眾。 您可以使用他們對您的產品的問題作為將他們帶入營銷渠道的一種方式。
長尾關鍵詞內容可以提高話題權威
影響“小部件”等關鍵字的 SERP 排名的一個因素是我們稱之為主題權威的東西。 就像聽起來一樣，主題權威代表給定網站對特定主題的權威。
建立對給定主題的權威的最佳方法之一是編寫大量回答用戶關於該主題的問題的好內容。 換句話說，您可以根據有關小部件的長尾關鍵字編寫高質量的內容，從而成為小部件的權威。
簡而言之，通過編寫關於小部件的良好長尾關鍵字內容，您可以提高您的主題權威，並在與小部件相關的所有關鍵字上變得更具競爭力。
長尾關鍵詞內容可以獲得反向鏈接
最可靠的鏈接構建策略之一始於創建回答用戶問題的內容。 然後，您鏈接回那些內容——本質上是那些答案——在你在網絡上其他地方寫的訪客帖子中。
以這種方式建立鏈接可以幫助您獲得權威和自然的反向鏈接，而沒有長尾關鍵字內容就無法做到。
由於反向鏈接是一個關鍵的排名因素，創建長尾關鍵詞內容並建立指向它的鏈接可以幫助您全面提高 SERP 排名。
如何查找長尾關鍵詞
尋找長尾關鍵詞只是更大的關鍵詞研究策略的一部分。 但是，對於長尾關鍵詞，您可以使用以下幾種策略：
使用專業的關鍵字研究工具
Moz 的關鍵字資源管理器、Ahrefs 和 SEMrush 等流行工具可以簡化您對長尾關鍵字的搜索。 在關鍵字研究工具中，您可以使用一些策略來專門查找長尾關鍵字：
- 使用內置功能（例如 SEMrush 的“關鍵字魔術工具”中的“問題”選項卡）對長尾關鍵字進行排序。
- 搜索包含“如何”或“為什麼”或其他表示問題的詞的關鍵字。 由於長尾關鍵字往往代表搜索者試圖獲得問題的答案，因此這是查找這些關鍵字的好方法。
- 搜索搜索量較低的關鍵字。 像“widget”這樣的短尾直接關鍵詞的搜索量往往比長尾關鍵詞高得多。 深入研究數量較少的關鍵字並不能保證獲得好的長尾關鍵字，但它可以幫助縮小範圍。
從 Google 的自動完成功能中獲取提示
Google 的搜索引擎包含一個自動完成功能，該功能會根據與您輸入的字詞相關的熱門搜索來建議長尾關鍵字。這是一種非常粗略的關鍵字研究方法，但它可以為您提供一些開始長尾關鍵字的建議。 -tail 關鍵字內容。
- 在隱身或其他隱私瀏覽模式下打開 Google 主頁，因為過去的搜索歷史可能會改變您在此處獲得的結果。
- 輸入您網站的主詞——這可能是您提供的產品或服務的名稱。 我在下面的例子中選擇了“登山鞋”。
- 閱讀 Google 的自動完成建議並考慮如何根據這些搜索創建內容。
在這裡，我在隱身瀏覽器中在 Google 主頁中輸入了“登山鞋”。 其中一些關鍵字與我輸入的基本術語沒有明顯的不同。例如，“我附近的登山鞋”和“登山鞋銷售”的搜索者意圖與僅“登山鞋”的搜索者意圖幾乎相同。
但是，其中一些確實為我提供了可以編寫的強大內容的想法。 例如：
- 一篇關於尋找合適尺碼的登山鞋的文章。 我可以包括有關獲得良好合身的一般提示、尺碼表以及為寬腳讀者提供的提示。
- 為初學者挑選合適的登山鞋的指南。 我可以提供一些建議，例如初學者應該花多少錢、適合新登山者的鞋子類型以及以後升級鞋子的技巧。
- 一篇關於重新調整登山鞋的文章。 我可以包括一個指南，用於識別磨損並準備重新打磨的鞋子，重新打磨供應商的列表，以及何時獲得一雙新鞋與重新打磨舊鞋的建議。
如果我的產品是登山鞋，那麼這三段內容是從 Google 的自動完成工具中提取的，對我的網站來說非常有用。
根據常見問題進行猜測
最後一種方法與實際搜索引擎沒有任何联系。 然而，搜索者是真實的人，他們將他們的真實生活體驗帶到網上。 使用這種方法不太可能給您留下關鍵字優化的內容，但它會幫助您創建回答用戶問題的內容，這總比沒有好。
如果您無法使用專業的關鍵字研究工具，並且 Google 的自動完成功能對您的特定關鍵字詞組不起作用，則您可以根據自己與客戶的接觸來猜測人們正在搜索的內容。
想想客戶在考慮購買或購買您的產品時經常面臨的挑戰。 要問自己的一些問題包括：
- 我的客戶有哪些痛點？ 有時，長尾關鍵詞內容可以關注與購買給定產品相關的特定痛點。
- 我的產品解決了什麼問題？ 如果您的產品解決了特定問題（例如，讓黃蜂遠離您的露台），那麼創建有關該問題的內容有助於吸引感興趣的用戶。
- 客戶在使用我的產品時面臨哪些挑戰？ 如果人們在使用您的產品時面臨常見挑戰，您可以創建有關這些挑戰的內容，以提高主題權威並獲得反向鏈接。 例如，“如何安裝小部件”就屬於這一類。
長尾關鍵字示例
讓我們來看看我們剛剛學到的一切。 在此示例中，我們將遵循一個名為 Planet Cats 的假設，該公司出售貓糧。 不幸的是，有機搜索中的貓糧空間競爭激烈，Chewy、亞馬遜和 PetCo 等主要參與者佔據了 SERP 的第一頁。
由於這是一個競爭激烈的領域，Planet Cats 在搜索“貓糧”的排名方面面臨著陡峭的上坡路。 一般來說，他們也將很難通過自然搜索獲得流量。
值得慶幸的是，有很多機會對與貓和貓食相關的長尾關鍵詞進行排名。 在這個例子中，我們將使用 SEMrush 的關鍵字研究工具來挖掘其中的一些長尾關鍵字。
SEMrush 的關鍵字研究工具向我展示了大量與貓糧相關的問題。 我可以單擊任何單個關鍵字詞組，查看還有誰在排名，並獲取有關該空間中搜索者行為的更多信息。
馬上，我可以看到“給貓餵多少濕食物”會成為 Planet Cats 的一個很好的內容。 此 SERP 上的頂級競爭對手仍然是大型權威網站，但我在“貓糧”SERP 中的競爭對手——Chewy、亞馬遜和 PetCo——卻無處可見。
這段長尾關鍵詞內容還將建立與為 Planet Cats 餵貓相關的話題權威基線。 如果Planet Cats 將來想要追踪諸如“貓食”之類的短尾關鍵詞，那麼這種主題權威將是必不可少的。
如果我更深入地挖掘搜索量較低的長尾關鍵詞，我可以找到更具競爭力的 SERP。
根據 SEMrush 的說法，“你能用食品券購買貓糧嗎”是一個邊緣長尾關鍵詞，仍然有 590 MSV。 更好的是，在 SERP 的頂部沒有處理貓和貓糧的網站。 這對 Planet Cats 來說將是一個很好的內容，因為它回答了一個與購買貓糧直接相關的獨特問題。 與其他與貓糧相關的關鍵字相比，它也根本沒有競爭力。
基於此關鍵字詞組的內容還會為通常不會談論貓和貓食的網站創造鏈接構建機會。 創建這段內容可以幫助 Planet Cats 獲得更廣泛的反向鏈接，否則這些反向鏈接不會對他們開放。
最終，無論是針對 Planet Cats 還是針對您非常真實的網站，使用長尾關鍵字都是在競爭激烈的 SERP 中獲得良好排名的任何策略的重要組成部分。 長尾關鍵詞可以讓您從競爭力較弱的 SERP 中獲得自然搜索流量，同時仍能與對您的產品感興趣的受眾交談。
創建長尾關鍵詞內容還可以幫助您建立與您的產品相關的主題權威，並從各種其他權威網站獲得反向鏈接。 這些是內容策略的組成部分，可以幫助您在未來為更具競爭力的短尾關鍵詞排名。