如何使用长尾关键词对竞争激烈的搜索空间进行排名
已发表: 2021-10-08
想象一下，您在网上销售制成品。 让我们称该产品为小部件。 将人们带到您的网站并将他们转化为购买您的小部件的客户的最佳方法之一是在 Google 或其他搜索引擎上获得与小部件相关的搜索的良好排名。
要排名的最佳搜索词将是用户打算购买小部件的简短搜索。 这些将是“待售小部件”或简单的“小部件”之类的搜索。
对您来说不幸的是，许多其他公司销售小部件——有些公司甚至在您的公司生产第一个小部件之前就已经这样做了多年。 像您一样，这些公司已经认识到从与小部件相关的搜索中获得流量的重要性。 像您一样，他们希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前。 也许像亚马逊和沃尔玛这样的大公司甚至已经进入了这个领域。
所以这里的问题是：当 SERP 如此具有竞争力时，我如何才能关注我的产品页面？
在竞争激烈的空间中，通过自然搜索获得流量的策略有很多。 我们不会在这里讨论所有这些。 相反，我们将讨论长尾关键词。
什么是长尾关键词？
长尾关键词是包含三个或更多单词的关键词短语。 它们通常（尽管并非总是）以自然语言编写。 自然语言是一个人正常说话或写作的方式。
长尾关键词比较短的关键词短语更集中。 它们通常代表搜索者试图获得特定问题的答案。 例如，如果“小部件”是我们的基本关键字，那么一些相关的长尾关键字可能是“如何安装小部件”或“我需要多少小部件”。
为什么你应该使用长尾关键词
如果您处于竞争激烈的有机搜索领域，那么使用长尾关键词有四大好处。
长尾关键词竞争力较弱
对短尾关键词排名非常好的网站甚至可能不会尝试对相关的长尾关键词进行排名。 他们也可能在那些较长的关键字词组周围存在内容差距。
这意味着您不必与所有那些主导 SERP 的强大公司竞争您的基线关键字（如“小部件”）。 您可以通过长尾关键词赚取流量来绕过竞争对手。
长尾关键词有更集中的搜索者意图
搜索者对长尾关键词的意图非常具体。 意图直接融入关键字短语中，例如“如何安装小部件”或“我应该获得什么颜色的小部件”。
通过追踪具有更具体搜索者意图的关键字，您可以为您的网站带来更多参与的受众。 这是已经对您的产品感兴趣的受众。 您可以使用他们对您的产品的问题作为将他们带入营销渠道的一种方式。
长尾关键词内容可以提高话题权威
影响“小部件”等关键字的 SERP 排名的一个因素是我们称之为主题权威的东西。 就像听起来一样，主题权威代表给定网站对特定主题的权威。
建立对给定主题的权威的最佳方法之一是编写大量回答用户关于该主题的问题的好内容。 换句话说，您可以根据有关小部件的长尾关键字编写高质量的内容，从而成为小部件的权威。
简而言之，通过编写关于小部件的良好长尾关键字内容，您可以提高您的主题权威，并在与小部件相关的所有关键字上变得更具竞争力。
长尾关键词内容可以获得反向链接
最可靠的链接构建策略之一始于创建回答用户问题的内容。 然后，您链接回那些内容——本质上是那些答案——在你在网络上其他地方写的访客帖子中。
以这种方式建立链接可以帮助您获得权威和自然的反向链接，而没有长尾关键字内容就无法做到。
由于反向链接是一个关键的排名因素，创建长尾关键词内容并建立指向它的链接可以帮助您全面提高 SERP 排名。
如何查找长尾关键词
寻找长尾关键词只是更大的关键词研究策略的一部分。 但是，对于长尾关键词，您可以使用以下几种策略：
使用专业的关键字研究工具
Moz 的关键字资源管理器、Ahrefs 和 SEMrush 等流行工具可以简化您对长尾关键字的搜索。 在关键字研究工具中，您可以使用一些策略来专门查找长尾关键字：
- 使用内置功能（例如 SEMrush 的“关键字魔术工具”中的“问题”选项卡）对长尾关键字进行排序。
- 搜索包含“如何”或“为什么”或其他表示问题的词的关键字。 由于长尾关键字往往代表搜索者试图获得问题的答案，因此这是查找这些关键字的好方法。
- 搜索搜索量较低的关键字。 像“widget”这样的短尾直接关键词的搜索量往往比长尾关键词高得多。 深入研究数量较少的关键字并不能保证获得好的长尾关键字，但它可以帮助缩小范围。
从 Google 的自动完成功能中获取提示
Google 的搜索引擎包含一个自动完成功能，该功能会根据与您输入的字词相关的热门搜索来建议长尾关键字。这是一种非常粗略的关键字研究方法，但它可以为您提供一些开始长尾关键字的建议。 -tail 关键字内容。
- 在隐身或其他隐私浏览模式下打开 Google 主页，因为过去的搜索历史可能会改变您在此处获得的结果。
- 输入您网站的主词——这可能是您提供的产品或服务的名称。 我在下面的例子中选择了“登山鞋”。
- 阅读 Google 的自动完成建议并考虑如何根据这些搜索创建内容。
在这里，我在隐身浏览器中在 Google 主页中输入了“登山鞋”。 其中一些关键字与我输入的基本术语没有明显的不同。例如，“我附近的登山鞋”和“登山鞋销售”的搜索者意图与仅“登山鞋”的搜索者意图几乎相同。
但是，其中一些确实为我提供了可以编写的强大内容的想法。 例如：
- 一篇关于寻找合适尺码的登山鞋的文章。 我可以包括有关获得良好合身的一般提示、尺码表以及为宽脚读者提供的提示。
- 为初学者挑选合适的登山鞋的指南。 我可以提供一些建议，例如初学者应该花多少钱、适合新登山者的鞋子类型以及以后升级鞋子的技巧。
- 一篇关于重新调整登山鞋的文章。 我可以包括一个指南，用于识别磨损并准备重新打磨的鞋子，重新打磨供应商的列表，以及何时获得一双新鞋与重新打磨旧鞋的建议。
如果我的产品是登山鞋，那么这三段内容是从 Google 的自动完成工具中提取的，对我的网站来说非常有用。
根据常见问题进行猜测
最后一种方法与实际搜索引擎没有任何联系。 然而，搜索者是真实的人，他们将他们的真实生活体验带到网上。 使用这种方法不太可能给您留下关键字优化的内容，但它会帮助您创建回答用户问题的内容，这总比没有好。
如果您无法使用专业的关键字研究工具，并且 Google 的自动完成功能无法很好地处理您的特定关键字词组，您可以根据自己的客户体验来猜测人们正在搜索什么。
想想客户在考虑购买或购买您的产品时经常面临的挑战。 要问自己的一些问题包括：
- 我的客户有哪些痛点？ 有时，长尾关键词内容可以关注与购买给定产品相关的特定痛点。
- 我的产品解决了什么问题？ 如果您的产品解决了特定问题（例如，让黄蜂远离您的露台），那么创建有关该问题的内容有助于吸引感兴趣的用户。
- 客户在使用我的产品时面临哪些挑战？ 如果人们在使用您的产品时面临常见挑战，您可以创建有关这些挑战的内容，以提高主题权威并获得反向链接。 例如，“如何安装小部件”就属于这一类。
长尾关键字示例
让我们来看看我们刚刚学到的一切。 在此示例中，我们将遵循一个名为 Planet Cats 的假设，该公司出售猫粮。 不幸的是，有机搜索中的猫粮空间竞争激烈，Chewy、亚马逊和 PetCo 等主要参与者占据了 SERP 的第一页。
由于这是一个竞争激烈的领域，Planet Cats 在搜索“猫粮”的排名方面面临着陡峭的上坡路。 一般来说，他们也将很难通过自然搜索获得流量。
值得庆幸的是，有很多机会对与猫和猫食相关的长尾关键词进行排名。 在这个例子中，我们将使用 SEMrush 的关键字研究工具来挖掘其中的一些长尾关键字。
SEMrush 的关键字研究工具向我展示了大量与猫粮相关的问题。 我可以单击任何单个关键字词组，查看还有谁在排名，并获取有关该空间中搜索者行为的更多信息。
马上，我可以看到“给猫喂多少湿食物”会成为 Planet Cats 的一个很好的内容。 此 SERP 上的顶级竞争对手仍然是大型权威网站，但我在“猫粮”SERP 中的竞争对手——Chewy、亚马逊和 PetCo——却无处可见。
这段长尾关键词内容还将建立与为 Planet Cats 喂猫相关的话题权威基线。 如果Planet Cats 将来想要追踪诸如“猫食”之类的短尾关键词，那么这种主题权威将是必不可少的。
如果我更深入地挖掘搜索量较低的长尾关键词，我可以找到更具竞争力的 SERP。
根据 SEMrush 的说法，“你能用食品券购买猫粮吗”是一个边缘长尾关键词，仍然有 590 MSV。 更好的是，在 SERP 的顶部没有处理猫和猫粮的网站。 这对 Planet Cats 来说将是一个很好的内容，因为它回答了一个与购买猫粮直接相关的独特问题。 与其他与猫粮相关的关键字相比，它也根本没有竞争力。
基于此关键字词组的内容还会为通常不会谈论猫和猫食的网站创造链接构建机会。 创建这段内容可以帮助 Planet Cats 获得更广泛的反向链接，否则这些反向链接不会对他们开放。
最终，无论是针对 Planet Cats 还是针对您非常真实的网站，使用长尾关键字都是在竞争激烈的 SERP 中获得良好排名的任何策略的重要组成部分。 长尾关键词可以让您从竞争力较弱的 SERP 中获得自然搜索流量，同时仍能与对您的产品感兴趣的受众交谈。
创建长尾关键词内容还可以帮助您建立与您的产品相关的主题权威，并从各种其他权威网站获得反向链接。 这些是内容策略的组成部分，可以帮助您在未来为更具竞争力的短尾关键词排名。