롱테일 키워드를 사용하여 경쟁이 치열한 검색 공간의 순위를 매기는 방법

제조된 제품을 온라인으로 판매한다고 상상해 보십시오. 해당 제품을 위젯이라고 합시다. 사람들을 귀하의 웹사이트로 데려오고 귀하의 위젯을 구매하도록 고객으로 전환시키는 가장 좋은 방법 중 하나는 위젯과 관련된 검색에 대해 Google 또는 다른 검색 엔진에서 좋은 순위를 매기는 것입니다.

순위에 가장 적합한 검색어는 사용자가 위젯을 구매하려는 짧은 검색입니다. 이것은 "판매용 위젯" 또는 단순한 "위젯"과 같은 검색입니다.

불행히도 다른 많은 회사에서 위젯을 판매하고 있습니다. 일부 회사는 귀하의 회사에서 첫 위젯을 생산하기도 전에 몇 년 동안 그렇게 했습니다. 귀하와 마찬가지로 이들 회사는 위젯 관련 검색에서 트래픽을 얻는 것의 중요성을 인식했습니다. 당신과 마찬가지로 그들은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 좋은 순위를 원합니다. 아마존과 월마트와 같은 일부 대기업이 이 분야에 뛰어들었을 수도 있습니다.

여기 질문이 있습니다. SERP가 너무 경쟁력이 있을 때 내 제품 페이지를 어떻게 볼 수 있습니까?

경쟁이 치열한 공간에서 유기적 검색을 통해 트래픽을 얻기 위한 많은 전략이 있습니다. 우리는 여기에서 그들 모두에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 대신 롱테일 키워드에 대해 이야기하겠습니다.

롱테일 키워드란?

롱테일 키워드는 3개 이상의 단어를 포함하는 키워드 구문입니다. 항상 그런 것은 아니지만 종종 자연어로 작성됩니다. 자연어는 사람이 정상적으로 말하거나 쓰는 방식입니다.

롱테일 키워드는 짧은 키워드 구문보다 더 집중됩니다. 그들은 종종 특정 질문에 대한 답변을 얻으려는 검색자의 시도를 나타냅니다. 예를 들어 "위젯"이 기본 키워드인 경우 일부 관련 롱테일 키워드는 "위젯 설치 방법" 또는 "필요한 위젯 수"일 수 있습니다.

롱테일 키워드를 사용해야 하는 이유

경쟁이 치열한 유기적 검색 공간에 있는 경우 롱테일 키워드를 사용하면 4가지 주요 이점이 있습니다.

롱테일 키워드는 경쟁력이 떨어집니다.

숏테일 키워드에 대한 순위가 매우 높은 웹사이트는 관련 롱테일 키워드에 대한 순위 지정을 시도조차 하지 않을 수 있습니다. 또한 더 긴 키워드 구문 주위에 콘텐츠 간격이 있을 수 있습니다.

즉, "위젯"과 같은 기본 키워드에 대해 SERP를 지배하는 모든 고성능 회사와 경쟁할 필요가 없습니다. 롱테일 키워드를 통해 트래픽을 확보하여 경쟁자를 우회할 수 있습니다.

롱테일 키워드는 검색자의 의도에 더 집중함

롱테일 키워드에 대한 검색자의 의도는 매우 구체적입니다. 의도는 "위젯을 설치하는 방법" 또는 "어떤 색상의 위젯을 가져와야 하는지"와 같은 키워드 구문에 바로 적용됩니다.

보다 구체적인 검색 의도를 가진 키워드를 찾으면 웹사이트에 참여도가 높은 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 이것은 이미 귀하의 제품에 관심이 있는 잠재고객입니다. 제품에 대한 질문을 마케팅 퍼널로 가져오는 방법으로 사용할 수 있습니다.

롱테일 키워드 콘텐츠는 화제의 권위를 향상시킬 수 있습니다

"위젯"과 같은 키워드에 대한 SERP 순위에 영향을 미치는 한 가지 요소는 우리가 주제별 권위라고 부르는 것입니다. 들리는 것처럼 주제별 권한은 특정 주제에 대한 특정 웹사이트의 권한을 나타냅니다.

주어진 주제에 대한 권한을 설정하는 가장 좋은 방법 중 하나는 해당 주제에 대한 사용자 질문에 답변하는 좋은 콘텐츠를 많이 작성하는 것입니다. 즉, 위젯에 대한 롱테일 키워드를 기반으로 고품질 콘텐츠를 작성하여 위젯에 대한 권위자가 될 수 있습니다.

요컨대 위젯에 대한 좋은 롱테일 키워드 콘텐츠를 작성하면 주제 권위를 높이고 위젯과 관련된 모든 키워드에 대해 경쟁력을 높일 수 있습니다.

롱테일 키워드 콘텐츠로 백링크 획득 가능

가장 신뢰할 수 있는 링크 구축 전략 중 하나는 사용자 질문에 답하는 콘텐츠를 만드는 것부터 시작됩니다. 그런 다음 웹의 다른 곳에서 작성 중인 게스트 게시물의 해당 콘텐츠(기본적으로 해당 답변)로 다시 링크합니다.

이러한 방식으로 링크를 구축하면 권위 있고 자연스러운 백링크를 얻는 데 도움이 되며 롱테일 키워드 콘텐츠 없이는 불가능합니다.

백링크는 중요한 순위 요소이므로 롱테일 키워드 콘텐츠를 만들고 이에 대한 링크를 구축하면 전반적으로 SERP 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

롱테일 키워드를 찾는 방법

롱테일 키워드를 찾는 것은 더 큰 키워드 연구 전략의 일부일 뿐입니다. 그러나 특히 롱테일 키워드의 경우 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다.

전문 키워드 조사 도구 사용

Moz의 Keyword Explorer, Ahrefs 및 SEMrush와 같은 인기 있는 도구를 사용하면 롱테일 키워드 검색을 간소화할 수 있습니다. 키워드 조사 도구에는 구체적으로 롱테일 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다.

• SEMrush의 Keyword Magic Tool에 있는 "질문" 탭과 같은 내장 기능을 사용하여 특히 롱테일 키워드를 정렬하십시오.

• "어떻게", "왜" 또는 질문을 나타내는 다른 단어가 포함된 키워드를 검색합니다. 롱테일 키워드는 검색자가 질문에 대한 답변을 얻으려는 시도를 나타내는 경향이 있으므로 이러한 키워드를 찾는 좋은 방법입니다.

• 검색량이 적은 키워드를 검색합니다. "위젯"과 같은 숏테일 다이렉트 키워드는 롱테일 피어보다 검색량이 훨씬 더 많은 경향이 있습니다. 볼륨이 적은 키워드로 분류하는 것이 좋은 롱테일 키워드를 얻는 보장된 방법은 아니지만 필드를 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google의 자동 완성 기능에서 힌트 얻기

Google의 검색 엔진에는 사용자가 입력한 단어와 관련된 인기 검색어를 기반으로 롱테일 키워드를 제안하는 자동 완성 기능이 있습니다. 이는 키워드 연구를 위한 매우 거친 방법이지만 긴 작업을 시작하기 위한 몇 가지 아이디어를 제공할 수 있습니다. -꼬리 키워드 내용.

1. 과거 검색 기록이 여기에 표시되는 결과를 변경할 수 있으므로 시크릿 모드 또는 다른 비공개 브라우징 모드에서 Google 홈페이지를 엽니다.
2. 웹사이트의 헤드 용어를 입력합니다. 제공하는 제품 또는 서비스의 이름이 될 수 있습니다. 나는 아래 예에서 "등반 신발"을 선택했습니다.
3. Google의 자동 완성 제안을 읽고 이러한 검색을 기반으로 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 생각해 보세요.

여기 시크릿 브라우저에서 Google 홈페이지에 "등반 신발"을 입력했습니다. 이러한 키워드 중 일부는 내가 입력한 기본 용어와 의미 있게 다르지 않습니다. 예를 들어 '내 주변의 등반 신발' 및 '등반 신발 판매'에 대한 검색 의도는 '등반 신발'에 대한 검색 의도와 거의 동일합니다.

그러나 이들 중 일부는 내가 쓸 수 있는 강력한 콘텐츠에 대한 아이디어를 제공합니다. 예를 들어:

• 올바른 크기의 등산화를 찾는 방법에 대한 기사입니다. 나는 좋은 핏을 얻기 위한 일반적인 팁, 사이즈 차트, 그리고 발이 넓은 독자를 위한 팁을 포함할 수 있습니다.
• 초보자를 위한 올바른 등산화 선택 가이드. 나는 초보자로서 얼마를 지출해야 하는지, 새로운 등반가에게 적합한 유형의 신발에 대한 조언, 그리고 나중에 신발을 업그레이드하는 방법에 대한 조언을 포함할 수 있습니다.
• 등산화 레졸링에 대한 기사입니다. 나는 낡아서 리솔링할 준비가 된 신발을 식별하기 위한 가이드, 리솔링 제공업체 목록, 새 신발을 구입하는 시점과 오래된 신발을 리솔링하는 시점에 대한 조언을 포함할 수 있습니다.

내 제품이 등반 신발인 경우 Google의 자동 완성 도구에서 가져온 세 가지 콘텐츠가 내 웹사이트에 적합합니다.

자주 묻는 질문을 바탕으로 추측하기

이 마지막 방법은 실제 검색 엔진과 관련이 없습니다. 그러나 검색자는 실제 경험을 온라인으로 가져오는 실제 사람들입니다. 이 방법을 사용하면 키워드에 최적화된 콘텐츠가 남을 가능성은 없지만 사용자 질문에 답하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되므로 없는 것보다 낫습니다.

전문적인 키워드 조사 도구에 액세스할 수 없고 Google의 자동 완성이 특정 키워드 구문에 대해 제대로 작동하지 않는 경우 고객과의 경험을 바탕으로 사람들이 무엇을 검색하는지 추측할 수 있습니다.

고객이 구매를 생각하거나 제품을 구매할 때 종종 직면하는 문제에 대해 생각해 보십시오. 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 고객이 겪는 고통은 무엇입니까? 때로는 롱테일 키워드 콘텐츠가 특정 제품 구매와 관련된 특정 문제에 초점을 맞출 수 있습니다.

• 내 제품은 어떤 문제를 해결합니까? 제품이 특정 문제를 해결하는 경우(예: 파티오에서 말벌을 멀리하는 것) 해당 문제에 대한 콘텐츠를 작성하면 관심 있는 사용자를 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 내 제품을 사용할 때 고객이 직면하는 문제는 무엇입니까? 사람들이 제품을 사용할 때 직면하는 일반적인 문제가 있는 경우 해당 문제에 대한 콘텐츠를 만들어 화제의 권위를 높이고 백링크를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 "위젯 설치 방법"이 이 범주에 속합니다.

롱테일 키워드의 예

방금 배운 모든 내용을 살펴보겠습니다. 이 예에서는 고양이 사료를 판매하는 Planet Cats라는 가상을 따릅니다. 불행히도 유기농 검색 분야의 고양이 사료 공간은 경쟁이 치열하며 Chewy, Amazon 및 PetCo와 같은 주요 업체가 SERP의 첫 페이지를 지배하고 있습니다.

이것은 경쟁이 치열한 공간이기 때문에 Planet Cats는 "고양이 사료"에 대한 검색 순위에서 가파른 오르막길에 직면해 있습니다. 또한 일반적으로 자연 검색을 통해 트래픽을 얻는 데 어려움을 겪을 것입니다.

고맙게도 고양이 및 고양이 사료와 관련된 롱테일 키워드에 대한 순위를 매길 기회가 많이 있습니다. 이 예에서는 SEMrush의 키워드 조사 도구를 사용하여 이러한 롱테일 키워드 중 일부를 파헤칠 것입니다.

SEMrush의 키워드 조사 도구는 고양이 사료와 관련된 수많은 질문을 보여주었습니다. 개별 키워드 구문을 클릭하여 순위를 매기는 다른 사람을 확인하고 해당 공간에서 검색자 행동에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

'고양이에게 먹일 수 있는 습식사료의 양'은 플래닛 캣츠에게 훌륭한 콘텐츠가 될 것이라는 것을 바로 알 수 있습니다. 이 SERP의 최고 경쟁자는 여전히 크고 권위 있는 웹사이트이지만 "고양이 사료" SERP의 경쟁자(Chewy, Amazon 및 PetCo)는 어디에도 없습니다.

이 롱테일 키워드 콘텐츠는 또한 Planet Cats의 고양이에게 먹이를 주는 것과 관련된 주제 권위의 기준선을 설정합니다. 플래닛 캣츠(Planet Cats)가 미래에 "고양이 사료"와 같은 숏테일 키워드를 추구하려는 경우 이 주제적 권위가 필수적입니다.

검색량이 적은 롱테일 키워드를 더 깊이 파고들면 경쟁력이 떨어지는 SERP를 찾을 수 있습니다.

SEMrush에 따르면 "푸드 스탬프로 고양이 사료를 살 수 있습니까?"는 여전히 590 MSV가 있는 프린지 롱테일 키워드입니다. 더군다나 SERP 상단에는 고양이와 고양이 사료를 취급하는 사이트가 없습니다. 이것은 고양이 사료 구매와 직접적으로 관련된 독특한 질문에 답하기 때문에 Planet Cats에게 훌륭한 콘텐츠가 될 것입니다. 또한 고양이 사료와 관련된 다른 키워드와 비교하여 전혀 경쟁력이 없습니다.

이 키워드 구문을 기반으로 하는 콘텐츠는 일반적으로 고양이와 고양이 사료에 대해 이야기하지 않는 웹사이트에 대한 링크 구축 기회를 만들 수도 있습니다. 이 콘텐츠를 만드는 것은 Planet Cats가 그렇지 않으면 열리지 않았을 더 넓은 범위의 백링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

궁극적으로 Planet Cats를 위한 것이든 실제 웹사이트를 위한 것이든 롱테일 키워드를 사용하는 것은 경쟁이 치열한 SERP에서 좋은 순위를 매기기 위한 전략의 필수 부분입니다. 롱테일 키워드를 사용하면 덜 경쟁력 있는 SERP에서 유기적 검색 트래픽을 얻을 수 있으며 동시에 귀사의 제품에 관심이 있는 잠재고객과 대화할 수 있습니다.

롱테일 키워드 콘텐츠를 생성하면 제품과 관련된 화제의 권위를 구축하고 다양한 다른 권위 있는 웹사이트에서 백링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 미래에 더 경쟁력 있는 숏테일 키워드의 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠 전략의 구성 요소입니다.