Как ранжироваться в высококонкурентных поисковых пространствах с помощью длиннохвостых ключевых слов

Представьте, что вы продаете промышленные товары в Интернете. Назовем этот продукт виджетом. Один из лучших способов привлечь людей на ваш сайт и превратить их в клиентов для покупки ваших виджетов - это занять высокие позиции в Google или другой поисковой системе по запросам, связанным с виджетами.

Лучшими поисковыми запросами для ранжирования будут короткие поисковые запросы, по которым пользователь намеревается приобрести виджет. Это будут запросы типа «виджеты на продажу» или просто «виджеты».

К сожалению для вас, многие другие компании продают виджеты - некоторые делали это за годы до того, как ваша компания даже выпустила свой первый виджет. Как и вы, эти компании осознали важность получения трафика от поисковых запросов, связанных с виджетами. Как и вы, они хотят хорошо ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). Возможно, некоторые крупные игроки, такие как Amazon и Walmart, даже проникли в космос.

Итак, вот вопрос: как мне попасть на страницы моих продуктов, когда результаты выдачи настолько конкурентоспособны?

Существует множество стратегий получения трафика за счет органического поиска в высококонкурентных областях. Мы не будем здесь говорить обо всех. Вместо этого мы собираемся поговорить о ключевых словах с длинным хвостом.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом - это ключевые фразы, содержащие три или более слов. Часто, хотя и не всегда, они составлены на естественном языке. Естественный язык - это то, как человек обычно говорит или пишет.

Ключевые слова с длинным хвостом более сфокусированы, чем короткие ключевые фразы. Они часто представляют собой попытку искателя получить ответ на конкретный вопрос. Например, если «виджет» является нашим базовым ключевым словом, тогда некоторые связанные ключевые слова с длинным хвостом могут быть такими: «как установить виджет» или «сколько виджетов мне нужно».

Почему вам следует использовать ключевые слова с длинным хвостом

Если вы находитесь в высококонкурентном пространстве обычного поиска, то использование длиннохвостых ключевых слов дает четыре основных преимущества.

Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны

Веб-сайты, которые очень хорошо ранжируются по ключевым словам с коротким хвостом, могут даже не пытаться ранжироваться по связанным ключевым словам с длинным хвостом. У них также может быть пробел в содержании этих длинных ключевых фраз.

Это означает, что вам не нужно конкурировать со всеми теми влиятельными компаниями, которые доминируют в поисковой выдаче по вашим базовым ключевым словам, таким как «виджет». Вы можете обойти своих конкурентов, зарабатывая трафик с помощью более длинных ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом имеют более целенаправленное намерение поисковика

Намерение поисковика по ключевым словам с длинным хвостом чрезвычайно специфично. Намерение заложено прямо в ключевые фразы, такие как «как установить виджет» или «виджет какого цвета я должен получить».

Выбирая ключевые слова с более конкретным намерением поисковика, вы можете привлечь на свой сайт более заинтересованную аудиторию. Это аудитория, которая уже заинтересована в ваших товарах. Вы можете использовать их вопросы о ваших продуктах как способ вовлечь их в маркетинговую воронку.

Содержание длиннохвостого ключевого слова может повысить авторитетность темы

Одним из факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче для таких ключевых слов, как «виджет», является то, что мы называем актуальным авторитетом. Как бы то ни было, актуальный авторитет представляет авторитет данного веб-сайта по определенной теме.

Один из лучших способов укрепить свой авторитет в данной теме - написать много хорошего контента, который отвечает на вопросы пользователей по этой теме. Другими словами, вы можете стать авторитетом в области виджетов, написав высококачественный контент на основе длинных ключевых слов о виджетах.

Короче говоря, написав качественный контент с длинными ключевыми словами о виджетах, вы можете повысить свой авторитет и стать более конкурентоспособными по всем ключевым словам, связанным с виджетами.

Контент длиннохвостого ключевого слова может приносить обратные ссылки

Одна из самых надежных стратегий построения ссылок начинается с создания контента, который отвечает на вопросы пользователей. Затем вы делаете обратную ссылку на этот контент - по сути, на эти ответы - в гостевых постах, которые вы пишете где-нибудь в Интернете.

Создание ссылок таким образом помогает вам получать авторитетные и естественные обратные ссылки, и вы не сможете обойтись без содержания длинных ключевых слов.

Поскольку обратные ссылки являются критическим фактором ранжирования, создание контента с длинными ключевыми словами и построение ссылок на него может помочь вам повысить свой рейтинг в поисковой выдаче по всем направлениям.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Поиск ключевых слов с длинным хвостом - это лишь часть более широкой стратегии исследования ключевых слов. Однако, конкретно для длиннохвостых ключевых слов, вы можете использовать несколько стратегий:

Используйте профессиональный инструмент исследования ключевых слов

Популярные инструменты, такие как Moz's Keyword Explorer, Ahrefs и SEMrush, могут упростить поиск по ключевым словам с длинным хвостом. В инструменте исследования ключевых слов есть несколько стратегий, которые можно использовать специально для поиска ключевых слов с длинным хвостом:

• Используйте встроенную функцию, такую ​​как вкладка «вопросы» SEMrush в их инструменте Keyword Magic Tool, для сортировки, в частности, по ключевым словам с длинным хвостом.

• Ищите ключевые слова, которые включают «как» или «почему» или другие слова, которые сигнализируют о вопросе. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом, как правило, представляют попытки поисковика получить ответ на вопрос, это отличный способ найти эти ключевые слова.

• Ищите ключевые слова с меньшим объемом поиска. Ключевые слова с коротким хвостом, такие как «виджет», как правило, имеют гораздо больший объем поиска, чем их аналоги с длинным хвостом. Погружение в ключевые слова с меньшим объемом - не гарантированный способ получить хорошие ключевые слова с длинным хвостом, но может помочь сузить поле.

Воспользуйтесь подсказками от функции автозаполнения Google

Поисковая система Google содержит функцию автозаполнения, которая будет предлагать ключевые слова с длинным хвостом на основе популярных поисковых запросов, связанных со словами, которые вы ввели. Это очень грубый метод исследования ключевых слов, но он может дать вам некоторые идеи для начала работы. содержание ключевого слова -tail.

1. Откройте главную страницу Google в режиме инкогнито или в другом режиме приватного просмотра, поскольку история прошлых поисков может изменить получаемые здесь результаты.
2. Введите заголовок вашего веб-сайта - это может быть название продукта или услуги, которые вы предлагаете. В примере ниже я выбрал «обувь для скалолазания».
3. Прочтите предложения Google по автозаполнению и подумайте, как создавать контент на основе этих поисковых запросов.

Здесь я ввел «ботинки для скалолазания» на главной странице Google в браузере в режиме инкогнито. Некоторые из этих ключевых слов существенно не отличаются от введенного мной базового термина. Например, намерение поисковика по запросу «обувь для скалолазания рядом со мной» и «продажа обуви для скалолазания» практически идентично запросу пользователя по запросу «обувь для скалолазания».

Однако некоторые из них действительно дают мне идеи для надежного контента, который я мог бы написать. Например:

• Статья о подборе альпинистской обуви подходящего размера. Я мог бы включить общие советы о том, как хорошо сидеть, таблицу размеров и советы для читателей с широкими ногами.
• Руководство по выбору подходящей альпинистской обуви для начинающих. Я мог бы включить совет о том, сколько потратить как новичок, какой тип обуви подходит для начинающих альпинистов, а также советы по обновлению обуви позже.
• Статья о разрешении альпинистской обуви. Я мог бы включить руководство по распознаванию изношенной и готовой к устранению обуви, список поставщиков услуг по устранению неисправностей и совет о том, когда покупать новую пару обуви или заменять старую.

Если мой продукт - обувь для лазания, это три части контента, извлеченные из инструмента автозаполнения Google, которые отлично подойдут для моего веб-сайта.

Делайте догадки на основе часто задаваемых вопросов

Этот последний метод не имеет отношения к реальным поисковым системам. Однако поисковики - это реальные люди, которые делятся своим реальным опытом в Интернете. Использование этого метода вряд ли оставит вам контент, оптимизированный по ключевым словам, но он поможет вам создать контент, который отвечает на вопросы пользователей, что лучше, чем ничего.

Если у вас нет доступа к профессиональному инструменту исследования ключевых слов и автозаполнение Google не работает для вашей конкретной ключевой фразы, вы можете догадываться о том, что люди ищут, основываясь на вашем собственном опыте работы с клиентами.

Подумайте о проблемах, с которыми часто сталкиваются клиенты, когда они думают о покупке или покупают ваши продукты. Вот некоторые вопросы, которые стоит задать себе:

• Какие болевые точки испытывают мои клиенты? Иногда содержание длинных ключевых слов может фокусироваться на конкретной болевой точке, связанной с покупкой данного продукта.

• Какие проблемы решает мой продукт? Если ваш продукт решает конкретную проблему (например, удерживает ос подальше от вашего патио), то создание контента об этой проблеме может помочь привлечь заинтересованных пользователей.

• С какими проблемами сталкиваются клиенты при использовании моего продукта? Если есть общие проблемы, с которыми люди сталкиваются при использовании вашего продукта, вы можете создать контент об этих проблемах, чтобы повысить авторитетность и заработать обратные ссылки. Например, «как установить виджеты» попадает в эту категорию.

Примеры длиннохвостых ключевых слов

Давайте пройдемся по всему, что мы только что узнали. В этом примере мы рассмотрим гипотетическую компанию Planet Cats, которая продает кошачий корм. К сожалению, корм для кошек в органическом поиске очень конкурентен, и на первой странице поисковой выдачи доминируют такие крупные игроки, как Chewy, Amazon и PetCo.

Поскольку это высококонкурентное место, Planet Cats сталкивается с крутым подъемом, когда дело доходит до ранжирования по запросу "корм для кошек". Им также будет сложно зарабатывать трафик с помощью обычного поиска в целом.

К счастью, существует множество возможностей для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, связанным с кошками и кормом для кошек. В этом примере мы воспользуемся инструментом исследования ключевых слов SEMrush, чтобы найти несколько из этих ключевых слов с длинным хвостом.

Инструмент исследования ключевых слов SEMrush показал мне множество вопросов, связанных с кормом для кошек. Я могу щелкнуть любую отдельную ключевую фразу, чтобы увидеть, кто еще ранжируется, и получить дополнительную информацию о поведении поисковика в этой области.

Я сразу понимаю, что «сколько влажного корма кормить кошку» было бы отличным материалом для Planet Cats. Главными конкурентами в этой поисковой выдаче по-прежнему являются крупные авторитетные веб-сайты, но моих конкурентов из поисковой выдачи «корм для кошек» - Chewy, Amazon и PetCo - нигде не видно.

Этот фрагмент длиннохвостого ключевого слова также установит базовый уровень авторитетности кормления кошек для Planet Cats. Этот актуальный авторитет будет иметь важное значение, если Planet Cats хочет в будущем использовать ключевые слова с коротким хвостом, такие как «корм для кошек».

Если я копну еще глубже в поисках длиннохвостых ключевых слов с меньшим объемом поиска, я смогу найти еще менее конкурентоспособные результаты поиска.

По данным SEMrush, «можно ли покупать корм для кошек на талоны на питание» - это длиннохвостое ключевое слово с бахромой, у которого все еще есть 590 MSV. Более того, нет сайтов, которые занимались бы кошками и кормом для кошек в верхней части поисковой выдачи. Это был бы отличный контент для Planet Cats, потому что он отвечает на уникальный вопрос, непосредственно связанный с покупкой корма для кошек. Кроме того, он совсем неконкурентоспособен по сравнению с другими ключевыми словами, связанными с кормом для кошек.

Контент, основанный на этой ключевой фразе, также создаст возможности для построения ссылок для веб-сайтов, которые обычно не говорят о кошках и корме для кошек. Создание этого контента может помочь Planet Cats получить более широкий спектр обратных ссылок, которые в противном случае были бы для них недоступны.

В конечном итоге, будь то Planet Cats или ваш настоящий веб-сайт, использование длиннохвостых ключевых слов является важной частью любой стратегии для хорошего ранжирования в высококонкурентных результатах выдачи. Ключевые слова с длинным хвостом могут позволить вам получать органический поисковый трафик из менее конкурентоспособных результатов выдачи, при этом обращаясь к аудитории, которая заинтересована в ваших продуктах.

Создание контента с длинными ключевыми словами также может помочь вам завоевать авторитет, связанный с вашими продуктами, и зарабатывать обратные ссылки с множества других авторитетных веб-сайтов. Это строительные блоки контент-стратегии, которые могут помочь вам в будущем получить более конкурентоспособные короткие ключевые слова.