So ranken Sie mit Long-Tail-Keywords für stark umkämpfte Suchbereiche

Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Fertigwaren online. Nennen wir dieses Produkt ein Widget. Eine der besten Möglichkeiten, Menschen auf Ihre Website zu bringen und sie in Kunden umzuwandeln, die Ihre Widgets kaufen, besteht darin, bei Google oder einer anderen Suchmaschine für Suchanfragen im Zusammenhang mit Widgets einen guten Rang einzunehmen.

Die besten Suchbegriffe für ein Ranking sind kurze Suchen, bei denen der Benutzer ein Widget kaufen möchte. Dies sind Suchanfragen wie "Widgets zum Verkauf" oder einfach nur "Widgets".

Leider verkaufen viele andere Unternehmen Widgets – einige tun dies schon seit Jahren, bevor Ihr Unternehmen überhaupt sein erstes Widget produziert hat. Wie Sie haben auch diese Unternehmen erkannt, wie wichtig es ist, Traffic aus Widget-bezogenen Suchen zu generieren. Wie Sie möchten sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen gut ranken. Vielleicht sind sogar einige große Player wie Amazon und Walmart in den Weltraum eingebrochen.

Hier also die Frage: Wie bekomme ich meine Produktseiten ins Auge, wenn die SERPs so wettbewerbsfähig sind?

Es gibt viele Strategien, um Traffic durch die organische Suche in stark umkämpften Bereichen zu generieren. Wir werden hier nicht über alle sprechen. Stattdessen werden wir über Long-Tail-Keywords sprechen.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind Keyword-Phrasen, die drei oder mehr Wörter enthalten. Sie sind oft, aber nicht immer, in natürlicher Sprache verfasst. Natürliche Sprache ist die Art und Weise, wie eine Person normal sprechen oder schreiben würde.

Long-Tail-Keywords sind fokussierter als kürzere Keyword-Phrasen. Sie stellen oft den Versuch des Suchenden dar, eine Antwort auf eine bestimmte Frage zu erhalten. Wenn beispielsweise „Widget“ unser Basis-Keyword ist, könnten einige verwandte Long-Tail-Keywords lauten: „Wie installiere ich ein Widget“ oder „Wie viele Widgets benötige ich“.

Warum Sie Long-Tail-Keywords verwenden sollten

Wenn Sie sich in einem stark umkämpften organischen Suchbereich befinden, bietet die Verwendung von Long-Tail-Keywords vier Hauptvorteile.

Long-Tail-Keywords sind weniger wettbewerbsfähig

Websites, die bei Short-Tail-Keywords sehr gut ranken, versuchen möglicherweise nicht einmal, bei verwandten Long-Tail-Keywords zu ranken. Sie können auch eine inhaltliche Lücke um diese längeren Keyword-Phrasen haben.

Das bedeutet, dass Sie nicht mit all den hochkarätigen Unternehmen konkurrieren müssen, die die SERPs für Ihre Basis-Keywords wie „Widget“ dominieren. Sie können Ihre Mitbewerber umgehen, indem Sie Traffic durch Long-Tail-Keywords verdienen.

Long-Tail-Keywords haben eine fokussiertere Suchabsicht

Die Suchabsicht für Long-Tail-Keywords ist äußerst spezifisch. Die Absicht ist direkt in Schlüsselwortphrasen wie „Wie installiere ich ein Widget“ oder „Welche Farb-Widget soll ich bekommen“ eingebettet.

Indem Sie nach Keywords mit spezifischerer Suchabsicht suchen, können Sie ein engagierteres Publikum auf Ihre Website bringen. Dies ist eine Zielgruppe, die bereits an Ihren Produkten interessiert ist. Sie können ihre Fragen zu Ihren Produkten verwenden, um sie in den Marketing-Trichter zu bringen.

Long-Tail-Keyword-Inhalte können die thematische Autorität verbessern

Ein Faktor, der das SERP-Ranking für Keywords wie „Widget“ beeinflusst, ist etwas, das wir als aktuelle Autorität bezeichnen. So wie es sich anhört, repräsentiert die aktuelle Autorität die Autorität einer bestimmten Website zu einem bestimmten Thema.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Autorität über ein bestimmtes Thema zu begründen, besteht darin, viele gute Inhalte zu schreiben, die Benutzerfragen zu diesem Thema beantworten. Mit anderen Worten, Sie können eine Autorität für Widgets werden, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte basierend auf Long-Tail-Keywords zu Widgets schreiben.

Kurz gesagt, durch das Schreiben guter Long-Tail-Keyword-Inhalte zu Widgets können Sie Ihre aktuelle Autorität verbessern und bei allen Keywords in Bezug auf Widgets wettbewerbsfähiger werden.

Long-Tail-Keyword-Inhalte können Backlinks verdienen

Eine der zuverlässigsten Linkbuilding-Strategien beginnt mit der Erstellung von Inhalten, die Benutzerfragen beantworten. Dann verlinken Sie auf diesen Inhalt – im Wesentlichen auf diese Antworten – in Gastbeiträgen, die Sie an anderer Stelle im Web schreiben.

Das Erstellen von Links auf diese Weise hilft Ihnen, maßgebliche und natürliche Backlinks zu verdienen, und Sie können nicht auf Long-Tail-Keyword-Inhalte verzichten.

Da Backlinks ein kritischer Rankingfaktor sind, können Sie durch die Erstellung von Long-Tail-Keyword-Inhalten und das Erstellen von Links dazu Ihre SERP-Rankings auf breiter Front verbessern.

So finden Sie Long-Tail-Keywords

Das Auffinden von Long-Tail-Keywords ist nur ein Teil einer größeren Keyword-Recherche-Strategie. Speziell für Long-Tail-Keywords gibt es jedoch einige Strategien, die Sie verwenden können:

Verwenden Sie ein professionelles Keyword-Recherche-Tool

Beliebte Tools wie der Keyword Explorer von Moz, Ahrefs und SEMrush können Ihre Suche nach Long-Tail-Keywords optimieren. In einem Keyword-Recherche-Tool gibt es einige Strategien, mit denen Sie gezielt Long-Tail-Keywords finden können:

• Verwenden Sie eine integrierte Funktion wie die Registerkarte „Fragen“ von SEMrush in ihrem Keyword Magic Tool, um insbesondere nach Long-Tail-Keywords zu sortieren.

• Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die „wie“ oder „warum“ oder andere Wörter enthalten, die eine Frage signalisieren. Da Long-Tail-Keywords in der Regel Suchversuche darstellen, um eine Antwort auf eine Frage zu erhalten, ist dies eine großartige Möglichkeit, diese Keywords zu finden.

• Suchen Sie nach Keywords mit geringerem Suchvolumen. Short-Tail-Direct-Keywords wie „Widget“ haben in der Regel ein viel höheres Suchvolumen als ihre Long-Tail-Kollegen. Das Eintauchen in Keywords mit geringerem Volumen ist kein garantierter Weg, um gute Long-Tail-Keywords zu erhalten, aber es kann helfen, das Feld einzugrenzen.

Hinweise aus der Autocomplete-Funktion von Google übernehmen

Die Suchmaschine von Google enthält eine Funktion zur automatischen Vervollständigung, die Long-Tail-Keywords basierend auf beliebten Suchanfragen vorschlägt, die sich auf die von Ihnen eingegebenen Wörter beziehen. Dies ist eine sehr grobe Methode für die Keyword-Recherche, aber sie kann Ihnen einige Anregungen geben, um mit Long zu beginnen -tail Keyword-Inhalt.

1. Öffnen Sie die Google-Startseite im Inkognito- oder einem anderen privaten Browsermodus, da der bisherige Suchverlauf die Ergebnisse ändern kann, die Sie hier erhalten.
2. Geben Sie den Hauptbegriff Ihrer Website ein – dies könnte der Name eines Produkts oder einer Dienstleistung sein, die Sie anbieten. Im Beispiel unten habe ich „Kletterschuhe“ gewählt.
3. Lesen Sie die Vorschläge zur automatischen Vervollständigung von Google und überlegen Sie, wie Sie Inhalte basierend auf diesen Suchanfragen erstellen können.

Hier habe ich in einem Inkognito-Browser „Kletterschuhe“ in die Google-Startseite eingegeben. Einige dieser Keywords unterscheiden sich nicht wesentlich von dem von mir eingegebenen Basisbegriff. Beispielsweise ist die Suchabsicht für „Kletterschuhe in meiner Nähe“ und „Kletterschuhe Verkauf“ praktisch identisch mit der Suchabsicht für nur „Kletterschuhe“.

Einige davon geben mir jedoch Ideen für robuste Inhalte, die ich schreiben könnte. Zum Beispiel:

• Ein Artikel über das Finden der richtigen Kletterschuhgröße. Ich könnte allgemeine Tipps für eine gute Passform, eine Größentabelle und Tipps für Leser mit breiten Füßen hinzufügen.
• Eine Anleitung zur Auswahl der richtigen Kletterschuhe für Anfänger. Ich könnte Ratschläge geben, wie viel man als Anfänger ausgeben sollte, den richtigen Schuhtyp für neue Kletterer und Tipps zum späteren Aufrüsten von Schuhen.
• Ein Artikel über die Besohlung von Kletterschuhen. Ich könnte einen Leitfaden zum Erkennen abgenutzter und zum Neubesohlen bereiter Schuhe, eine Liste von Anbietern von Neubesohlungen und Ratschläge dazu geben, wann Sie ein neues Paar Schuhe im Vergleich zu einem alten Paar neu besohlen sollten.

Wenn es sich bei meinem Produkt um Kletterschuhe handelt, sind dies drei Inhalte aus dem Autovervollständigungstool von Google, die sich hervorragend für meine Website eignen würden.

Machen Sie Vermutungen basierend auf häufig gestellten Fragen

Diese letzte Methode hat keine Verbindung zu tatsächlichen Suchmaschinen. Sucher sind jedoch echte Menschen, die ihre Erfahrungen aus dem wirklichen Leben online stellen. Wenn Sie diese Methode verwenden, werden Sie wahrscheinlich nicht mit Keyword-optimierten Inhalten zurückbleiben, aber es wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die Benutzerfragen beantworten, was besser ist als nichts.

Wenn Sie keinen Zugriff auf ein professionelles Keyword-Recherche-Tool haben und die automatische Vervollständigung von Google für Ihre spezifische Keyword-Phrase nicht gut funktioniert, können Sie anhand Ihrer eigenen Erfahrungen mit Kunden Vermutungen darüber anstellen, wonach Nutzer suchen.

Denken Sie an die Herausforderungen, mit denen Kunden oft konfrontiert sind, wenn sie über den Kauf nachdenken oder Ihre Produkte gekauft haben. Einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:

• Welche Pain Points erleben meine Kunden? Manchmal können sich Long-Tail-Keyword-Inhalte auf einen bestimmten Schmerzpunkt im Zusammenhang mit dem Kauf eines bestimmten Produkts konzentrieren.

• Welche Probleme löst mein Produkt? Wenn Ihr Produkt ein bestimmtes Problem löst (zB Wespen von Ihrer Terrasse fernhalten), kann die Erstellung von Inhalten zu diesem Problem helfen, interessierte Benutzer anzuziehen.

• Vor welchen Herausforderungen stehen Kunden bei der Nutzung meines Produkts? Wenn es bei der Verwendung Ihres Produkts häufige Herausforderungen gibt, können Sie Inhalte zu diesen Herausforderungen erstellen, um die Aktualität zu verbessern und Backlinks zu verdienen. Zum Beispiel fällt „wie man Widgets installiert“ in diese Kategorie.

Beispiele für Long-Tail-Keywords

Lassen Sie uns alles durchgehen, was wir gerade gelernt haben. In diesem Beispiel werden wir einem hypothetischen namens Planet Cats folgen, der Katzenfutter verkauft. Leider ist der Bereich Katzenfutter in der organischen Suche hart umkämpft, wobei große Player wie Chewy, Amazon und PetCo die erste Seite der SERP dominieren.

Da dies ein hart umkämpfter Bereich ist, steht Planet Cats vor einem steilen Anstieg, wenn es darum geht, bei der Suche nach "Katzenfutter" gut zu ranken. Sie werden es auch schwer haben, Traffic durch die organische Suche im Allgemeinen zu verdienen.

Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, um für Long-Tail-Keywords im Zusammenhang mit Katzen und Katzenfutter zu ranken. In diesem Beispiel verwenden wir das Keyword-Recherche-Tool von SEMrush, um einige dieser Long-Tail-Keywords auszugraben.

Das Keyword-Recherche-Tool von SEMrush hat mir eine Fülle von Fragen rund um Katzenfutter gezeigt. Ich kann auf jede einzelne Keyword-Phrase klicken, um zu sehen, wer sonst noch ein Ranking hat, und mehr Informationen über das Suchverhalten in diesem Bereich zu erhalten.

Ich sehe sofort, dass "Wie viel Nassfutter eine Katze füttern" ein großartiger Inhalt für Planet Cats wäre. Die Top-Konkurrenten auf dieser SERP sind immer noch große, maßgebliche Websites, aber meine Konkurrenten von der „Katzenfutter“-SERP – Chewy, Amazon und PetCo – sind nirgendwo zu sehen.

Dieser Long-Tail-Keyword-Inhalt würde auch eine Grundlage für aktuelle Autorität in Bezug auf die Fütterung von Katzen für Planet Cats schaffen. Diese aktuelle Autorität wird unerlässlich sein, wenn Planet Cats in Zukunft kürzere Keywords wie „Katzenfutter“ verfolgen möchte.

Wenn ich noch tiefer nach Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen grabe, kann ich noch weniger wettbewerbsfähige SERPs finden.

„Kann man Katzenfutter mit Essensmarken kaufen“ ist ein Rand-Long-Tail-Keyword, das laut SEMrush immer noch 590 MSV hat. Noch besser, es gibt keine Seiten, die sich mit Katzen und Katzenfutter an der Spitze der SERP beschäftigen. Dies wäre ein großartiger Inhalt für Planet Cats, da er eine einzigartige Frage beantwortet, die in direktem Zusammenhang mit dem Kauf von Katzenfutter steht. Es ist auch im Vergleich zu anderen Keywords im Zusammenhang mit Katzenfutter überhaupt nicht wettbewerbsfähig.

Inhalte, die auf dieser Schlüsselwortphrase basieren, würden auch Möglichkeiten zum Linkaufbau für Websites schaffen, die normalerweise nicht über Katzen und Katzenfutter sprechen. Die Erstellung dieses Inhalts könnte Planet Cats helfen, eine breitere Palette von Backlinks zu verdienen, die ihnen sonst nicht zugänglich wären.

Letztendlich ist die Verwendung von Long-Tail-Keywords ein wesentlicher Bestandteil jeder Strategie, um in hart umkämpften SERPs gut zu ranken, sei es für Planet Cats oder für Ihre sehr reale Website. Mit Long-Tail-Keywords können Sie organischen Suchverkehr von weniger wettbewerbsfähigen SERPs erzielen und gleichzeitig ein Publikum ansprechen, das an Ihren Produkten interessiert ist.

Das Erstellen von Long-Tail-Keyword-Inhalten kann Ihnen auch dabei helfen, aktuelle Autorität in Bezug auf Ihre Produkte aufzubauen und Backlinks von einer Vielzahl anderer maßgeblicher Websites zu erhalten. Dies sind die Bausteine ​​einer Content-Strategie, die Ihnen helfen können, in Zukunft für wettbewerbsfähigere Short-Tail-Keywords zu ranken.