UXとSEOの考慮事項のバランスをとる方法

多くの場合、Webサイトを構築する際のUXとSEOの考慮事項に関しては、2つの分野間で行う必要のある大きなトレードオフはありません。

実際、UXにとって良いことは、通常、SEOの取り組みを後押しすることでもあり、その逆も同様です。 ここでは、UXとSEOが相互に有益な関係を築くための重要な方法について説明しますが、UXのニーズとSEOのニーズのバランスをとる必要がある潜在的な機会についても説明します。

優れたユーザーエクスペリエンスがSEOにとって非常に重要なのはなぜですか？

Googleは、ユーザーに最も関連性の高い最良の結果を提供したいと考えています。 Googleが2015年にRankBrainを導入して以来、「従来の」ランキング要素に重点が置かれなくなり、ウェブページに関連するクリック後の指標（滞留時間、バウンス率、およびあなたのウェブサイトへの検索結果。 RankBrainは、Googleが検索用のコンテンツの関連性を判断し、ユーザーがコンテンツを価値あるものと見なしているかどうかを判断するのに役立ちます。Googleは、それに応じてサイトをランキングの上下に上げることができます。

これは、2017年にSEMrushによって実施されたランキングファクター調査によって裏付けられており、その結果は、ページ上のファクターとリンクではなく、ユーザーデータに依存するGoogleの試みを示しています。 グーグルのより良いパフォーマンスがあなたのウェブサイト訪問者の満足度を改善することに大きく依存しているという事実を家に追いやるのを助けること。

重要な点は、ユーザーが探しているものをすばやく簡単に見つけられない場合、サイトが放棄される可能性があります。これはもちろん、コンバージョン率に影響しますが、Googleがランク付けするときにも考慮されます。ウェブサイト。

SEOにもメリットをもたらすUXに関する重要な考慮事項

• サイトナビゲーション

優れたUXデザインにより、Webサイトが適切に編成および分類され、ユーザーがモバイルとデスクトップの両方でナビゲートするのが可能な限り簡単になります。 明確で適切に実行された情報アーキテクチャにより、検索エンジンアルゴリズムは、Webサイトの各メインセクションとサブセクションが何であるか、およびそれらが互いにどのように関連しているかを簡単に理解できます。

• オーディエンスペルソナをターゲットにする

ウェブサイトをデザインするときに最初に始める場所はあなたの聴衆と一緒です、そしてこれはあなたのSEO戦略を定義するためのケースでもあります。 ウェブサイトプロジェクトの開始時に強力なオーディエンスペルソナを定義することで、サイトがニーズ、課題、フラストレーションの観点から確実に配信されるようにすることができます。 SEOの観点から、キーワード調査とサイト分類の作成の主な目的は、ターゲットオーディエンスの意図をWebサイトのエクスペリエンスにマッピングすることです。これにより、ターゲットユーザーがGoogleに入力している特定のキーワードやフレーズに一致するコンテンツを確実に作成できます。 。 たとえば、栄養補助食品を探している人は、健康上の問題や懸念に基づいて、利点や摂取するサプリメントの種類についてアドバイスを求めている場合があります。 次に、購入の過程で、製品の比較、レビュー、価格などを検索することもできます。

• サイトの速度とモバイルエクスペリエンス

UXとSEOの両方にとって、高速なページ速度とモバイルでの優れたエクスペリエンスが不可欠です。 ユーザーにとっての明らかなメリットに加えて、Googleは、特に2018年3月に展開を開始したモバイルファーストインデックスの導入以来、ランキングアルゴリズムの両方を考慮に入れています。年間のさまざまな調査によると、ユーザーはあるGoogleの調査によると、モバイルサイトへのアクセスの53％が、読み込みに3秒以上かかるページを離れていることがわかっています。

UXとSEOの間の潜在的な緊張は何ですか？

UXとSEOは本質的に補完的な分野ですが、2つの間でナビゲートする必要がある特定のトレードオフまたは緊張があります。

• ページのセグメンテーションと統合

SEOではなくUXのみに関心がある場合は、1つの特異なエクスペリエンスを作成するページでサイトを作成できますが、さまざまなオーディエンスや検索目的に対応できます。 ただし、UXとSEOの両方のバランスをとる必要がある世界では、Googleで検索する人々のさまざまな目的にさまざまなページでサービスを提供し、検索者により良いエクスペリエンスを提供する必要があります。 たとえば、キーワードやフレーズをランク付けするページを作成する必要がない場合、ペット用の栄養補助食品を販売するWebサイトの1つのページに、猫、犬、馬などのすべての動物をカバーする1つのメインランディングページを含めることができます。おそらくフィルター機能を使用します。そのため、ユーザーはそれらの間を移動できます。 ただし、特定の検索目的で異なるページを照合する必要があるため、ナビゲーションをセグメント化して、それぞれに個別のページを用意する必要があります。 膨大な数のページを作成する必要がある場合（大規模なeコマースストアを考えてみてください）、これはデザイナーにとって物事を難しくする可能性があります。 ただし、SEOにはこれらのページを作成することが不可欠であるため、サイトの分類とナビゲーションを開発する際に最初からデザイナーと緊密に連携することは非常に有益であり、全員が同じページにアクセスできます。

• キーワードの使用法とクローラーで読み取り可能なテキスト

UXのみに関心がある場合は、インタラクティブな作品など、純粋に視覚的なエクスペリエンスを求めてランク付けしたいサイトにページを作成する場合があります。 ただし、調査を通じて、キーワードに焦点を合わせたインデックス可能なテキストがターゲットトピックにランク付けされているページのみがランク付けされていることがわかっている場合、SEOの観点からは、これは理想的ではありません。 これは、検索者と検索エンジンに、クエリと関連するキーワード/トピックに非常に関連性のあるページを表示する必要があるためです。これは、視覚のみのコンテンツでは不可能なことが多いものです。

そのため、UXとSEOの主な考慮事項、潜在的な緊張、および2つのバランスをとる方法を検討しました。 あなたのサイトへのトラフィックを促進し、あなたのサイトを介してコンバージョンを促進することも同様に重要であり、一方が他方なしではかなり無意味です！ 幸いなことに、UXとSEOの両方が絡み合ってシームレスに連携し、ユーザーとGoogleの両方に最適なエクスペリエンスを提供することがよくあります。

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