Bagaimana menyeimbangkan pertimbangan UX dan SEO

Lebih sering daripada tidak, ketika datang ke pertimbangan UX dan SEO saat membangun situs web, tidak ada trade-off besar yang perlu dilakukan antara kedua disiplin ilmu tersebut.

Faktanya, apa yang baik untuk UX biasanya juga merupakan dorongan untuk upaya SEO Anda, dan sebaliknya. Di sini, saya akan membahas cara-cara utama UX dan SEO memiliki hubungan yang saling menguntungkan, tetapi juga menyoroti kesempatan-kesempatan potensial tersebut ketika keseimbangan perlu dicapai antara kebutuhan UX dan kebutuhan SEO.

Mengapa pengalaman pengguna yang luar biasa sangat penting untuk SEO?

Google ingin memberikan hasil terbaik dan paling relevan bagi penggunanya. Sejak Google memperkenalkan RankBrain pada tahun 2015, penekanannya kurang pada faktor peringkat “tradisional”, dan semakin banyak pada metrik pasca-klik yang terkait dengan halaman web Anda – waktu tunggu, rasio pentalan, dan juga rasio klik-tayang dari hasil pencarian ke situs web Anda. RankBrain membantu Google untuk menentukan relevansi konten untuk pencarian, dan apakah pengguna menganggap konten Anda berharga, dengan Google kemudian dapat mendorong situs Anda naik atau turun peringkat yang sesuai.

Ini didukung oleh studi faktor peringkat yang dilakukan oleh SEMrush pada tahun 2017, dengan hasil yang menggambarkan upaya Google untuk lebih mengandalkan data pengguna dan lebih sedikit pada faktor dan tautan di halaman; membantu menunjukkan fakta bahwa kinerja yang lebih baik di Google sangat bergantung pada peningkatan kepuasan pengunjung situs web Anda.

Poin utamanya adalah, jika pengguna tidak menemukan apa yang mereka cari dengan cepat dan mudah, kemungkinan pengabaian situs, yang tentu saja akan memengaruhi tingkat konversi Anda, tetapi juga akan diperhitungkan oleh Google saat menentukan peringkat Anda. situs web.

Pertimbangan UX utama yang juga menguntungkan SEO

• Navigasi situs

Desain UX yang baik akan memastikan bahwa situs web diatur dan dikategorikan dengan baik, memastikan semudah mungkin bagi pengguna untuk bernavigasi di seluler dan desktop. Dengan arsitektur informasi yang jelas dan dijalankan dengan baik, ini juga memudahkan algoritme mesin telusur untuk memahami tentang masing-masing bagian utama dan sub-bagian situs web, dan bagaimana mereka berhubungan satu sama lain.

• Menargetkan persona audiens

Tempat pertama untuk memulai saat mendesain situs web adalah dengan audiens Anda, dan ini juga merupakan kasus untuk menentukan strategi SEO Anda. Dengan mendefinisikan persona audiens yang kuat di awal proyek situs web Anda, Anda dapat memastikan situs Anda memenuhi kebutuhan, tantangan, dan frustrasi mereka. Dari sudut pandang SEO, tujuan utama penelitian kata kunci dan membuat taksonomi situs adalah untuk memetakan maksud audiens target Anda ke pengalaman situs web Anda – memastikan bahwa Anda membuat konten yang cocok dengan kata kunci dan frasa spesifik yang diketik oleh pengguna target Anda ke Google . Misalnya, seseorang yang mencari suplemen nutrisi mungkin mencari saran tentang manfaat dan jenis suplemen yang harus dikonsumsi berdasarkan masalah atau masalah kesehatan mereka. Kemudian selama perjalanan pembelian, dia juga dapat mencari perbandingan produk, ulasan, harga, dll.

• Kecepatan situs dan pengalaman seluler

Kecepatan halaman yang cepat dan pengalaman luar biasa di seluler sangat penting untuk UX dan SEO. Di samping manfaat yang jelas bagi pengguna, Google memperhitungkan keduanya dengan algoritme peringkat mereka, terutama sejak pengenalan indeks mobile-first, yang mulai diluncurkan pada Maret 2018. Berbagai penelitian selama setahun menunjukkan bahwa pengguna akan meninggalkan halaman yang memakan waktu terlalu lama untuk memuat, dengan satu studi Google menemukan bahwa 53% dari kunjungan situs seluler meninggalkan halaman yang membutuhkan waktu lebih lama dari tiga detik untuk memuat.

Apa potensi ketegangan antara UX dan SEO?

Sementara UX dan SEO pada dasarnya adalah disiplin ilmu yang saling melengkapi, ada trade-off atau ketegangan tertentu yang perlu dinavigasi di antara keduanya.

• Segmentasi halaman vs. konsolidasi

Jika kami hanya peduli tentang UX dan bukan SEO, mungkin kami dapat membuat situs dengan halaman yang menciptakan satu pengalaman tunggal, tetapi untuk berbagai audiens atau maksud pencarian yang berbeda. Namun, di dunia di mana kita perlu menyeimbangkan UX dan SEO, kita perlu melayani maksud yang berbeda dari orang-orang yang mencari di Google dengan halaman yang berbeda, memberikan pengalaman yang lebih baik bagi para pencari. Misalnya, jika kami tidak perlu membuat halaman untuk menentukan peringkat kata kunci dan frasa, satu halaman di situs web yang menjual suplemen nutrisi untuk hewan peliharaan dapat memiliki satu halaman arahan utama yang mencakup semua hewan – kucing, anjing, kuda, mungkin menggunakan fungsi filter sehingga pengguna dapat bergerak di antara mereka. Namun, karena kami perlu mencocokkan halaman yang berbeda dengan maksud pencarian tertentu, navigasi harus disegmentasi sehingga kami memiliki halaman terpisah untuk masing-masing halaman. Ini dapat membuat segalanya lebih rumit bagi desainer, jika sejumlah besar halaman perlu dibuat (pikirkan toko e-niaga besar). Namun, sangat penting untuk SEO bahwa halaman ini dibuat, jadi bekerja sama dengan desainer sejak awal ketika mengembangkan taksonomi dan navigasi situs sangat bermanfaat, sehingga semua orang berada di halaman yang sama.

• Penggunaan kata kunci dan teks yang dapat dibaca perayap

Jika kami hanya peduli dengan UX, kami mungkin membuat halaman di situs yang ingin kami peringkatkan dalam penelusuran untuk pengalaman visual murni, misalnya karya interaktif. Namun, jika kami mengetahui melalui penelitian kami bahwa hanya halaman dengan peringkat teks yang dapat diindeks yang berfokus pada kata kunci untuk topik target kami, maka dari sudut pandang SEO, ini tidak akan ideal. Ini karena kami perlu menunjukkan kepada pencari dan mesin pencari halaman yang sangat relevan untuk kueri dan kata kunci/topik terkait – sesuatu yang seringkali tidak mungkin dilakukan dengan konten visual saja.

Jadi, kami telah mempertimbangkan pertimbangan UX dan SEO utama, potensi ketegangan, dan cara menyeimbangkan keduanya. Mendorong lalu lintas ke situs Anda, dan mendorong konversi melalui situs Anda sama pentingnya, dan yang satu tidak ada gunanya tanpa yang lain! Untungnya, baik UX dan SEO sering terjalin dan bekerja sama dengan mulus untuk memberikan pengalaman optimal bagi pengguna dan Google.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.