UX ve SEO hususları nasıl dengelenir?

Çoğu zaman, bir web sitesi oluştururken UX ve SEO ile ilgili hususlar söz konusu olduğunda, iki disiplin arasında gerçekleşmesi gereken büyük bir ödünleşim yoktur.

Aslında, UX için iyi olan şey, genellikle SEO çabalarınızı da artırır ve bunun tersi de geçerlidir. Burada, UX ve SEO'nun karşılıklı olarak yararlı bir ilişkiye sahip olmasının temel yollarını inceleyeceğim, ancak aynı zamanda UX ihtiyaçları ile SEO ihtiyaçları arasında bir dengenin kurulması gereken potansiyel durumları da vurgulayacağım.

Mükemmel bir kullanıcı deneyimi SEO için neden bu kadar önemlidir?

Google, kullanıcılarına en iyi ve en alakalı sonuçları sağlamak istiyor. Google, 2015'te RankBrain'i tanıttığından beri, "geleneksel" sıralama faktörlerine daha az vurgu yapıldı ve web sayfalarınızla ilgili tıklama sonrası metriklere - kalma süresi, hemen çıkma oranı ve ayrıca web sitenize arama sonuçları. RankBrain, Google'ın içeriğin arama için alaka düzeyini ve kullanıcıların içeriğinizi değerli bulup bulmadığını belirlemesine yardımcı olur ve Google, sitenizi buna göre sıralamada yukarı veya aşağı itebilir.

Bu, SEMrush tarafından 2017'de gerçekleştirilen bir sıralama faktörü çalışmasıyla destekleniyor ve sonuçlar, Google'ın sayfadaki faktörlere ve bağlantılara daha az, kullanıcı verilerine daha fazla güvenme girişimini gösteriyor; Google'da daha iyi performansın büyük ölçüde web sitenizin ziyaretçilerinin memnuniyetini artırmaya bağlı olduğu gerçeğini eve götürmeye yardımcı olur.

Buradaki kilit nokta, bir kullanıcı aradığını hızlı ve kolay bir şekilde bulamazsa, siteyi terk etme olasılığı yüksektir, bu da elbette dönüşüm oranlarınızı etkiler, ancak sitenizi sıralarken Google tarafından da dikkate alınır. İnternet sitesi.

SEO'ya da fayda sağlayan temel UX hususları

• Site navigasyonu

İyi UX tasarımı, bir web sitesinin iyi organize edilmesini ve kategorilere ayrılmasını sağlayarak, kullanıcıların hem mobil hem de masaüstünde gezinmesinin mümkün olduğunca kolay olmasını sağlar. Açık ve iyi yürütülen bir bilgi mimarisi ile bu, bir arama motoru algoritmasının bir web sitesinin her bir ana ve alt bölümünün neyle ilgili olduğunu ve bunların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamasını da kolaylaştırır.

• Hedef kitle kişileri

Bir web sitesi tasarlarken ilk başlamanız gereken yer hedef kitlenizdir ve bu aynı zamanda SEO stratejinizi belirlemek için de geçerlidir. Web sitesi projenizin başlangıcında güçlü hedef kitle kişilikleri tanımlayarak, sitenizin ihtiyaçları, zorlukları ve hayal kırıklıkları açısından sunduğundan emin olabilirsiniz. SEO açısından, anahtar kelime araştırmasının ve bir site sınıflandırması oluşturmanın temel amacı, hedef kitlenizin amacını web sitesi deneyiminizle eşleştirmektir - hedef kullanıcılarınızın Google'a yazdığı belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle eşleşen içerik oluşturmanızı sağlar. . Örneğin, besin takviyeleri arayan biri, sağlık sorunlarına veya endişelerine dayalı olarak faydalar ve alınması gereken takviye türleri hakkında tavsiye istiyor olabilir. Ardından satın alma yolculuğu sırasında ürün karşılaştırmaları, incelemeler, fiyatlar vb. için arama yapabilir.

• Site hızı ve mobil deneyim

Hem UX hem de SEO için yüksek sayfa hızları ve mobil cihazlarda mükemmel deneyimler zorunludur. Google, kullanıcı için bariz faydalarının yanı sıra, özellikle Mart 2018'de kullanıma sunulan mobil öncelikli endeksin tanıtılmasından bu yana, sıralama algoritmasıyla her ikisini de hesaba katar. Yıl boyunca yapılan çeşitli araştırmalar, kullanıcıların, Bir Google araştırmasının mobil site ziyaretlerinin %53'ünün yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrıldığını tespit etmesiyle yüklenmesi çok uzun sürüyor.

UX ve SEO arasındaki potansiyel gerilimler nelerdir?

UX ve SEO temelde birbirini tamamlayan disiplinler olsa da, ikisi arasında geçiş yapılması gereken belirli ödünleşimler veya gerilimler vardır.

• Sayfa segmentasyonu ve konsolidasyon

SEO ile değil, yalnızca UX ile ilgilenseydik, tek bir deneyim yaratan, ancak çeşitli farklı kitleler veya arama amaçları için sayfalara sahip bir site oluşturabilirdik. Ancak hem UX hem de SEO'yu dengelememiz gereken bir dünyada, Google'da farklı sayfalarla arama yapan kişilerin farklı amaçlarına hizmet ederek arama yapanlara daha iyi bir deneyim sunmamız gerekiyor. Örneğin, anahtar kelime ve kelime öbekleri için sıralanacak sayfalar oluşturmamız gerekmeseydi, evcil hayvanlar için besin takviyeleri satan bir web sitesindeki bir sayfada, tüm hayvanları (kediler, köpekler, atlar) kapsayan bir ana açılış sayfası olabilir, belki de bir filtre işlevi kullanılır. Böylece kullanıcı aralarında hareket edebilir. Ancak, farklı sayfaları belirli bir arama amacı ile eşleştirmemiz gerektiğinden, gezinme her biri için ayrı sayfalarımız olacak şekilde bölümlere ayrılmalıdır. Bu, çok sayıda sayfanın oluşturulması gerekiyorsa (büyük bir e-ticaret mağazası düşünün) tasarımcılar için işleri daha zor hale getirebilir. Ancak, bu sayfaların oluşturulması SEO için zorunludur, bu nedenle, bir site sınıflandırması ve navigasyon geliştirirken en başından itibaren tasarımcılarla yakın bir şekilde çalışmak, herkesin aynı sayfada olması için son derece faydalıdır.

• Anahtar kelime kullanımı ve tarayıcı tarafından okunabilir metin

Yalnızca UX ile ilgilenseydik, bir sitede, örneğin etkileşimli bir parça gibi tamamen görsel bir deneyim aramak için sıralamak istediğimiz sayfalar oluşturabilirdik. Ancak, araştırmamız yoluyla, yalnızca anahtar kelime odaklı dizine eklenebilir metin içeren sayfaların hedef konumuz için sıralandığını biliyorsak, SEO açısından bu ideal olmaz. Bunun nedeni, arama yapanlara ve arama motorlarına, bir sorgu ve ilgili anahtar kelimeler/konular için çok alakalı bir sayfa göstermemiz gerektiğidir - bu, yalnızca görsel içerikle çoğu zaman mümkün olmayan bir şeydir.

Bu nedenle, ana UX ve SEO hususlarını, potansiyel gerilimleri ve ikisi arasında nasıl bir denge kurulacağını düşündük. Sitenize trafik çekmek ve siteniz üzerinden dönüşüm sağlamak aynı derecede önemlidir ve biri olmadan diğeri oldukça anlamsızdır! Neyse ki, hem UX hem de SEO, hem kullanıcılar hem de Google için optimum bir deneyim sağlamak için sıklıkla iç içe geçer ve sorunsuz bir şekilde birlikte çalışır.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.