如何平衡 UX 和 SEO 考慮

通常情況下，當涉及到構建網站時的 UX 和 SEO 考慮因素時，這兩個學科之間不需要進行巨大的權衡。

事實上，對 UX 有益的東西通常也會促進您的 SEO 工作，反之亦然。 在這裡，我將介紹 UX 和 SEO 建立互利關係的關鍵方式，但也會強調需要在 UX 需求和 SEO 需求之間取得平衡的潛在場合。

為什麼優秀的用戶體驗對 SEO 如此重要？

Google 希望為其用戶提供最佳、最相關的結果。 自從谷歌在 2015 年推出 RankBrain 以來，重點不再是“傳統”排名因素，而是越來越多地關注與您的網頁相關的點擊後指標——停留時間、跳出率以及來自網站的點擊率。搜索結果到您的網站。 RankBrain 幫助谷歌確定搜索內容的相關性，以及用戶是否發現您的內容有價值，然後谷歌能夠相應地將您的網站提升或降低排名。

這得到了SEMrush 在 2017 年進行的排名因素研究的支持，結果表明谷歌試圖更多地依賴用戶數據，而不是頁面因素和鏈接； 幫助說明一個事實，即更好的 Google 性能在很大程度上取決於提高網站訪問者的滿意度。

關鍵是，如果用戶沒有快速輕鬆地找到他們正在尋找的內容，則很可能會放棄網站，這當然會影響您的轉化率，但也會被 Google 在對您的網站進行排名時考慮在內網站。

也有利於 SEO 的關鍵 UX 考慮因素

• 網站導航

良好的 UX 設計將確保網站組織良好且分類良好，確保用戶盡可能輕鬆地在移動設備和桌面設備上進行導航。 有了清晰且執行良好的信息架構，搜索引擎算法也可以輕鬆了解網站的每個主要部分和子部分的內容，以及它們之間的關係。

• 定位受眾角色

設計網站的第一個起點是與您的受眾一起，這也是定義您的 SEO 策略的情況。 通過在網站項目開始時定義強大的受眾角色，您可以確保您的網站能夠滿足他們的需求、挑戰和挫折。 從 SEO 的角度來看，關鍵字研究和創建站點分類法的主要目的是將目標受眾的意圖映射到您的網站體驗 - 確保您創建的內容與目標用戶在 Google 中輸入的特定關鍵字和短語相匹配. 例如，尋找營養補充劑的人可能會根據他們的健康問題或顧慮尋求有關益處和補充劑類型的建議。 然後在購買過程中，他或她還可以搜索產品比較、評論、價格等。

• 網站速度和移動體驗

快速的頁面速度和出色的移動體驗對於 UX 和 SEO 來說都是必不可少的。 除了對用戶的明顯好處外，谷歌在他們的排名算法中考慮了這兩個方面，特別是自 2018 年 3 月開始推出移動優先索引以來。 一年中的各種研究表明，用戶將放棄那些頁面加載時間過長，谷歌的一項研究發現，53% 的移動網站訪問離開的頁面加載時間超過三秒。

UX 和 SEO 之間的潛在緊張關係是什麼？

雖然用戶體驗和搜索引擎優化本質上是互補的學科，但在兩者之間存在某些權衡或緊張關係。

• 頁面分割與合併

如果我們只關心 UX 而不是 SEO，那麼我們可能會創建一個網站，其頁面可以創造一種獨特的體驗，但針對各種不同的受眾或搜索意圖。 然而，在我們需要平衡 UX 和 SEO 的世界中，我們需要滿足人們在 Google 中使用不同頁面搜索的不同意圖，為搜索者提供更好的體驗。 例如，如果我們不需要創建頁面來對關鍵字和詞組進行排名，那麼銷售寵物營養補充劑的網站上的一頁可以有一個主著陸頁，涵蓋所有動物——貓、狗、馬，也許使用過濾功能所以用戶可以在它們之間移動。 但是，由於我們需要將不同的頁面與特定的搜索意圖進行匹配，因此必須對導航進行分段，以便為每個頁面提供單獨的頁面。 如果需要創建大量頁面（想想大型電子商務商店），這會讓設計師的事情變得更加棘手。 但是，SEO 必須創建這些頁面，因此在開發站點分類和導航時從一開始就與設計師密切合作非常有益，因此每個人都在同一頁面上。

• 關鍵字用法和爬蟲可讀文本

如果我們只關心用戶體驗，我們可能會在一個網站上創建頁面，我們希望在搜索純粹的視覺體驗時進行排名，例如交互式作品。 但是，如果我們通過研究知道只有以關鍵字為中心的可索引文本對我們的目標主題進行排名，那麼從 SEO 的角度來看，這並不理想。 這是因為我們需要向搜索者和搜索引擎顯示一個與查詢和相關關鍵字/主題非常相關的頁面——這對於一段純視覺內容通常是不可能的。

因此，我們已經考慮了主要的 UX 和 SEO 考慮因素、潛在的緊張局勢以及如何在兩者之間取得平衡。 為您的網站吸引流量和通過您的網站推動轉化同樣重要，沒有另一個是毫無意義的！ 幸運的是，UX 和 SEO 通常相互交織並無縫協作，為用戶和 Google 提供最佳體驗。

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