如何平衡 UX 和 SEO 考虑

通常情况下，当涉及到构建网站时的 UX 和 SEO 考虑因素时，这两个学科之间不需要进行巨大的权衡。

事实上，对 UX 有益的东西通常也会促进您的 SEO 工作，反之亦然。 在这里，我将介绍 UX 和 SEO 建立互利关系的关键方式，但也会强调需要在 UX 需求和 SEO 需求之间取得平衡的潜在场合。

为什么优秀的用户体验对 SEO 如此重要？

Google 希望为其用户提供最佳、最相关的结果。 自从谷歌在 2015 年推出 RankBrain 以来，重点不再是“传统”排名因素，而是越来越多地关注与您的网页相关的点击后指标——停留时间、跳出率，以及来自网站的点击率。搜索结果到您的网站。 RankBrain 帮助谷歌确定搜索内容的相关性，以及用户是否发现您的内容有价值，然后谷歌能够相应地将您的网站提升或降低排名。

这得到了SEMrush 在 2017 年进行的排名因素研究的支持，结果表明谷歌试图更多地依赖用户数据，而不是页面因素和链接； 帮助说明一个事实，即更好的 Google 性能在很大程度上取决于提高网站访问者的满意度。

关键是，如果用户没有快速轻松地找到他们正在寻找的内容，则很可能会放弃网站，这当然会影响您的转化率，但也会被 Google 在对您的网站进行排名时考虑在内网站。

也有利于 SEO 的关键 UX 考虑因素

• 网站导航

良好的 UX 设计将确保网站组织良好且分类良好，确保用户尽可能轻松地在移动设备和桌面设备上进行导航。 有了清晰且执行良好的信息架构，搜索引擎算法也可以轻松了解网站的每个主要部分和子部分的内容，以及它们之间的关系。

• 定位受众角色

设计网站的第一个起点是与您的受众一起，这也是定义您的 SEO 策略的情况。 通过在网站项目开始时定义强大的受众角色，您可以确保您的网站能够满足他们的需求、挑战和挫折。 从 SEO 的角度来看，关键字研究和创建站点分类法的主要目的是将目标受众的意图映射到您的网站体验 - 确保您创建的内容与目标用户在 Google 中输入的特定关键字和短语相匹配. 例如，寻找营养补充剂的人可能会根据他们的健康问题或顾虑寻求有关益处和补充剂类型的建议。 然后在购买过程中，他或她还可以搜索产品比较、评论、价格等。

• 网站速度和移动体验

快速的页面速度和出色的移动体验对于 UX 和 SEO 来说都是必不可少的。 除了对用户的明显好处外，谷歌在他们的排名算法中考虑了这两个方面，特别是自 2018 年 3 月开始推出移动优先索引以来。 一年中的各种研究表明，用户将放弃那些页面加载时间过长，谷歌的一项研究发现，53% 的移动网站访问离开的页面加载时间超过三秒。

UX 和 SEO 之间的潜在紧张关系是什么？

虽然用户体验和搜索引擎优化本质上是互补的学科，但在两者之间存在某些权衡或紧张关系。

• 页面分割与合并

如果我们只关心 UX 而不是 SEO，那么我们可能会创建一个网站，其页面可以创造一种独特的体验，但针对各种不同的受众或搜索意图。 然而，在我们需要平衡 UX 和 SEO 的世界中，我们需要满足人们在 Google 中使用不同页面搜索的不同意图，为搜索者提供更好的体验。 例如，如果我们不需要创建页面来对关键字和词组进行排名，那么销售宠物营养补充剂的网站上的一页可以有一个主着陆页，涵盖所有动物——猫、狗、马，也许使用过滤功能所以用户可以在它们之间移动。 但是，由于我们需要将不同的页面与特定的搜索意图进行匹配，因此必须对导航进行分段，以便为每个页面提供单独的页面。 如果需要创建大量页面（想想大型电子商务商店），这会让设计师的事情变得更加棘手。 但是，SEO 必须创建这些页面，因此在开发站点分类和导航时从一开始就与设计师密切合作非常有益，因此每个人都在同一页面上。

• 关键字用法和爬虫可读文本

如果我们只关心用户体验，我们可能会在一个网站上创建页面，我们希望在搜索纯粹的视觉体验时进行排名，例如交互式作品。 但是，如果我们通过研究知道只有以关键字为中心的可索引文本对我们的目标主题进行排名，那么从 SEO 的角度来看，这并不理想。 这是因为我们需要向搜索者和搜索引擎显示一个与查询和相关关键字/主题非常相关的页面——这对于一段纯视觉内容通常是不可能的。

因此，我们已经考虑了主要的 UX 和 SEO 考虑因素、潜在的紧张局势以及如何在两者之间取得平衡。 为您的网站吸引流量和通过您的网站推动转化同样重要，没有另一个是毫无意义的！ 幸运的是，UX 和 SEO 通常相互交织并无缝协作，为用户和 Google 提供最佳体验。

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