UX와 SEO 고려 사항의 균형을 맞추는 방법
게시 됨: 2021-07-19종종 웹사이트를 구축할 때 UX 및 SEO 고려 사항과 관련하여 두 분야 사이에 큰 절충이 필요하지 않습니다.
사실, UX에 좋은 것은 일반적으로 SEO 노력을 향상시키는 것이기도 하고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 여기에서는 UX와 SEO가 상호 유익한 관계를 갖는 주요 방법을 살펴보고 UX 요구와 SEO 요구 사이의 균형을 맞춰야 하는 잠재적인 경우도 강조합니다.
SEO에 탁월한 사용자 경험이 중요한 이유는 무엇입니까?
Google은 사용자에게 가장 관련성이 높은 최고의 결과를 제공하고자 합니다. Google이 2015년에 RankBrain을 도입한 이후로 "전통적인" 순위 요소에 대한 강조가 줄어들었고 웹 페이지와 관련된 클릭 후 측정항목(체류 시간, 이탈률 및 클릭률)이 점점 더 강조되었습니다. 귀하의 웹사이트에 검색 결과. RankBrain은 Google이 검색을 위한 콘텐츠의 관련성과 사용자가 귀하의 콘텐츠를 가치 있게 여기는지 여부를 판단하도록 도와줍니다. 그러면 Google은 그에 따라 사이트를 순위를 올리거나 내릴 수 있습니다.
이는 2017년 SEMrush에서 수행 한 순위 요소 연구에 의해 뒷받침되며, 결과는 페이지 요소 및 링크에 덜 의존하고 사용자 데이터에 더 많이 의존하려는 Google의 시도를 보여줍니다. Google의 더 나은 성능은 웹사이트 방문자의 만족도 향상에 크게 좌우된다는 사실을 이해하는 데 도움이 됩니다.
요점은 사용자가 원하는 것을 빠르고 쉽게 찾지 못하면 사이트 이탈이 발생할 수 있다는 것입니다. 이는 물론 전환율에 영향을 미치지만 Google은 귀하의 순위를 매길 때 이를 고려합니다. 웹사이트.
SEO에도 도움이 되는 주요 UX 고려 사항
- 사이트 탐색
좋은 UX 디자인은 웹사이트가 잘 구성되고 분류되어 사용자가 모바일과 데스크톱 모두에서 가능한 한 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다. 명확하고 잘 실행된 정보 아키텍처를 사용하면 검색 엔진 알고리즘이 웹 사이트의 각 주요 섹션과 하위 섹션이 무엇에 관한 것인지, 그리고 서로 어떻게 관련되어 있는지 쉽게 이해할 수 있습니다.
- 타겟 페르소나
웹사이트를 디자인할 때 가장 먼저 시작해야 하는 곳은 청중이며, 이는 SEO 전략을 정의하는 경우이기도 합니다. 웹사이트 프로젝트를 시작할 때 강력한 청중 페르소나를 정의하면 사이트가 고객의 요구 사항, 도전 과제 및 불만 사항을 충족하는지 확인할 수 있습니다. SEO 관점에서 키워드 연구 및 사이트 분류 작성의 주요 목표는 대상 사용자의 의도를 웹사이트 경험에 매핑하는 것입니다. 대상 사용자가 Google에 입력하는 특정 키워드 및 구문과 일치하는 콘텐츠를 만들 수 있도록 합니다. . 예를 들어, 영양 보조제를 검색하는 사람은 건강 문제나 우려 사항에 따라 섭취해야 할 보조제의 종류와 혜택에 대한 조언을 구하고 있을 수 있습니다. 그런 다음 구매 과정에서 제품 비교, 리뷰, 가격 등을 검색할 수도 있습니다.
- 사이트 속도 및 모바일 경험
빠른 페이지 속도와 모바일에서의 탁월한 경험은 UX와 SEO 모두에 필수적입니다. 사용자를 위한 명백한 이점과 함께 Google은 특히 2018년 3월에 출시되기 시작한 모바일 우선 색인이 도입된 이후 순위 알고리즘과 함께 두 가지를 모두 고려합니다. 한 해 동안의 다양한 연구에 따르면 사용자는 다음과 같은 페이지를 포기할 것입니다. 로드하는 데 너무 오래 걸립니다. 한 Google 연구에 따르면 모바일 사이트 방문의 53%가 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 떠납니다.
UX와 SEO 사이의 잠재적인 긴장은 무엇입니까?
UX와 SEO는 본질적으로 상호 보완적인 분야이지만 둘 사이를 탐색해야 하는 특정 절충 또는 긴장이 있습니다.
- 페이지 세분화 대 통합
SEO가 아닌 UX에만 관심이 있다면 하나의 단일 경험을 제공하지만 다양한 청중이나 검색 의도를 위한 페이지가 있는 사이트를 만들 수 있습니다. 그러나 UX와 SEO의 균형을 맞춰야 하는 세상에서는 Google에서 검색하는 사람들의 다양한 의도에 다양한 페이지를 제공하여 검색자에게 더 나은 경험을 제공해야 합니다. 예를 들어 키워드 및 구문에 대한 순위를 매기기 위해 페이지를 만들 필요가 없는 경우 애완 동물을 위한 영양 보조제를 판매하는 웹사이트의 한 페이지에는 필터 기능을 사용하여 고양이, 개, 말 등 모든 동물을 다루는 하나의 기본 방문 페이지가 있을 수 있습니다. 사용자가 그들 사이를 이동할 수 있습니다. 그러나 특정 검색 의도를 가진 다른 페이지를 일치시켜야 하기 때문에 탐색을 분할해야 각각에 대해 별도의 페이지가 있습니다. 많은 수의 페이지를 만들어야 하는 경우(대형 전자 상거래 상점을 생각해 보세요) 디자이너가 작업을 더 어렵게 만들 수 있습니다. 그러나 SEO에서는 이러한 페이지를 만드는 것이 필수적이므로 사이트 분류 및 탐색을 개발할 때 처음부터 디자이너와 긴밀하게 협력하여 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 하는 것이 매우 유용합니다.
- 키워드 사용 및 크롤러가 읽을 수 있는 텍스트
UX에만 관심이 있다면 대화형 작품과 같이 순수한 시각적 경험을 검색하여 순위를 매기고 싶은 사이트에 페이지를 만들 수 있습니다. 그러나 연구를 통해 키워드 중심의 인덱싱 가능한 텍스트가 있는 페이지만 대상 주제에 대해 순위가 매겨진다는 것을 알게 된다면 SEO 관점에서 이것은 이상적이지 않을 것입니다. 이는 검색어 및 관련 키워드/주제와 매우 관련이 있는 페이지를 검색자와 검색 엔진에 표시해야 하기 때문입니다. 이는 시각적 전용 콘텐츠로는 불가능한 경우가 많기 때문입니다.
그래서 우리는 주요 UX 및 SEO 고려 사항, 잠재적인 긴장, 이 둘 사이의 균형을 맞추는 방법을 고려했습니다. 귀하의 사이트로 트래픽 을 유도 하고 사이트를 통한 전환 을 유도하는 것은 똑같이 중요하며, 하나는 다른 하나 없이는 매우 무의미합니다! 운 좋게도 UX와 SEO는 종종 사용자와 Google 모두에게 최적의 경험을 제공하기 위해 서로 얽혀 매끄럽게 작동합니다.
SEO와 관련하여 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.