2022年にリブランドを成功させるための決定的なガイド

公開: 2021-01-05

リブランドとは何ですか？

リブランドは、新しい名前、シンボル、ロゴ、およびマーケティング資料などの関連する視覚的資産を開発することにより、企業の企業イメージまたは組織を変更することを含むマーケティング戦略です。リブランドの目標は、消費者、投資家、見込み客、競合他社、従業員、および一般の人々の心に、新しく差別化されたブランドアイデンティティを作成することです。

新しいビジネスを始めるとき、経験豊富なビジネスオーナーと起業家はブランドアイデンティティ（あなたの会社について視覚的なすべて）が不可欠であることを知っています。

彼らはまた、企業が慎重な選択を行い、ブランディングを偶然に任せない場合にのみ、強力なブランドとブランドアイデンティティを構築できることを知っています。

経験の少ない事業主は、ブランディングに過小投資しています。一部の事業主や起業家は、自社のブランドアイデンティティは事業の名前とロゴにすぎないと誤って信じています。

ビジネスの名前とロゴはどのブランドにとっても重要な大使であるため、どちらもユニークで強力でなければなりません。

しかし、成功するブランドは、名前やロゴだけではありません。

あなたの会社のブランドはあなたの顧客とあなたの会社での見込み客の経験の合計です。

優れたブランドは、あなたの会社が何をし、どのようにそれを行うかを伝えます。優れたブランドはまた、見込み客や顧客との信頼と信頼を確立します。

そして、あなたがあなたのビジネスを始めてあなたのブランド戦略を作成するときにあなたが良いブランディングの選択をしない限り、あなたはあなたのブランドアイデンティティがあなたのビジネスを成長させるあなたの努力を弱体化させていることにしばしば気付くでしょう。

これがあなたとあなたのビジネスに起こっているのなら、あなたは一人ではありません。

企業が会社に資金を提供するための投資家または銀行ローンを探している場合、投資家と銀行はビジネスプランを注意深く読み（特に、新規事業を開始する場合、または事業が数年しか経っていない場合）、ビジュアルを表示します堅牢なビジュアルデザインとブランディングの重要性を評価するためのマーケティング資産。

なぜブランド変更が必要なのですか？

企業は進化し、多くの場合、競争力を維持するには、ブランドとブランドを進化させる必要があります。

これは多くの理由で発生します。

あなたはもはやあなたのロゴを愛していないかもしれません、あるいはあなたのブランドの美学はもはやあなたの会社の価値と製品を語っていません。
あなたはあなたのビジネスの範囲を拡大し、新しい市場に参入しているかもしれません、そしてあなたのビジネスの名前はあまりにも限定的です。
または、あなたのブランドが市場であなたを差別化するのに十分な仕事をしていないことに気付いたかもしれません。

真実は、最も成功したいくつかを含む多くの企業がブランドを変更することです。

これは、Dunkin'Donuts、Weight Watchers、Uber、Unilever、その他多くの企業によるブランド変更で定期的に見られます。

ブランド変更は、Uberのブランド変更の場合のように、近代化に苦労しているビジネス、競合他社との差別化に苦労しているビジネス、または評判の低さから逃れることさえできます。

ブランドアイデンティティ、ブランド変更、企業がブランド変更する理由、およびブランド変更戦略を策定し、2022年にビジネスを成功裏にブランド変更するために知っておくべきことを詳しく見ていきましょう。

ビジネスの成長のための強力でシンプルな戦略

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ブランドアイデンティティとは何ですか？

人々が「ブランド」について話すとき、彼らはしばしば「ブランドアイデンティティ」を意味します。

会社のブランドアイデンティティは、会社のブランドとは異なります。

ブランドアイデンティティは、色、デザイン、ブランドのロゴなど、ブランドの目に見える要素です。これは、企業、企業、または企業が一般に公開され、消費者の心の中でビジネスを区別する方法です。それはあなた、顧客、そして見込み客が見ることができるものです。

会社はいつブランド変更を検討する必要がありますか？

ブランド変更は複雑になる可能性があり、リスクとコストが発生します。ブランド変更は完全なブランドの見直しを伴う必要はありませんが（たとえば、ブランド変更のために会社名を変更する必要はありません）、ブランド変更時に新しいブランドアイデンティティを構築するために意味のある変更を加える必要があります。

したがって、リブランドがあなたに適しているかどうか、そして今があなたのビジネスをリブランドするのに適切な時期であるかどうかを慎重に評価してください。適切なリブランド戦略はあなたのビジネスに新しいエネルギーをもたらすことができますが、それはあなたの全体的なビジネス戦略とマーケティング戦略を補完する必要があります。

企業は、競合他社との差別化を図るためにブランドを変更する必要があります

若い企業は、ブランディングの重要性を理解していないことが多く、最初のブランドを構築するために一般的なテンプレートや非カスタムデザインに目を向けます。

オンラインのロゴジェネレーターやロゴストアから取得するような一般的なロゴは、ビジネスに悪影響を及ぼします。

ジェネリックブランディングは、似たような名前とほぼ同じロゴデザインを持つ他の多くの企業と競合する企業を残すため、問題になります。多くのブランドが同じように見える場合、ブランドの認識は困難です。

あなたの顧客と見込み客があなたのブランドを競合他社と区別できない場合、特にあなたの製品が同一または類似している場合、ブランドの忠誠心を築くことは不可能です。

起業家はブランド変更が必要になるとは予想していないため、ブランド変更戦略がビジネスプランに含まれることはめったにありません。

しかし、あまりにも多くの企業が最初のブランドアイデンティティを構築する際に手抜きをし、進化して成長するためにブランドを変更する必要があります。

スマートなリブランド戦略に従ったリブランドは、ターゲットオーディエンスに会社を差別化し、より良いものにするものを紹介することで、競合他社から際立つ機会をビジネスに提供できます。ブランド変更により、より強力なブランドストーリーを伝えることができます。

たとえば、GoogleがBackrubという名前で始まったことをご存知ですか？ AmocoはStandardという名前で始まりました。アクセンチュアはアンデルセンコンサルティングとしてスタートしました。

企業がその名前をすぐに超えて戦略を変更し、ビジネスの成長と市場シェアの獲得に役立つ、新鮮でユニークな商号を探すことは珍しいことではありません。

企業は、時代遅れのブランディングに新しい命を吹き込むためにブランドを変更する必要があります

多分あなたのビジネスは長い間存在してきました。もしそうなら、あなたの90年代のカラーパレットはあなたのブランドを引きずり下ろし、あなたのビジネスを時代遅れに見せているかもしれません。そして、おそらくあなたのブランディングはあなたの現代の企業文化にうまく適合していません。

急速に変化するデザインやテクノロジーのトレンドに対応するために、ブランディング素材を進化させるのは難しい場合があります。

しかし、現代のビジネス環境で競争し、市場シェアを失うことを避けるために、1つのことは明らかです：ビジネスは適応するか、取り残されなければなりません。

ブランドイメージを近代化することは、ビジネスを好転させ、成長を加速させるための重要なステップです。時代遅れのブランドアイデンティティで運営を続ける毎日は、競合他社にさらに遅れをとっています。

これは、ソーシャルメディアで、ジェネリックブランドの海の中で際立っているプロがデザインしたブランドと競争している場合に特に当てはまります。

ブランディングがブランドに適合しなくなった場合は、ブランドを進化させるための新しい戦略を開発する必要があります。実際、これがブランド変更の理由である場合は、完全なブランドの見直しを検討し、新しいモダンなブランドアイデンティティを作成する必要があります。

最も成功している企業でさえ、特にブランド認知度が低下し始め、ターゲットオーディエンスが競合他社を支持し始めたときに、ブランドを変更します。

優れたデザインがあなたのビジネスを成功させたり壊したりする可能性があることを知っているので、賢い企業はブランドを変更します。

実際、ビジネスブランドの進化に失敗することは、ビジネスに悪影響を与える可能性のある重大なブランディングの間違いです。

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企業は、当初の使命を超えたときにブランドを変更する必要があります

あなたのビジネスはパーソナライズされたTシャツの販売から始まったかもしれませんが、今度は市場シェアと製品提供を拡大して、カスタマイズされたコーヒーマグやその他の製品提供を追加したいと考えています。あなたのブランディングとブランド戦略がTシャツを中心に展開している場合、ターゲットオーディエンスはおそらくマグカップを探すことができることを知らないでしょう。それはあなたが簡単に解決できるアイデンティティの危機を生み出します。

したがって、定期的に顧客プロファイルが変更されたかどうかを自問し、変更された場合は、新しい顧客プロファイルをターゲットにするようにブランドを変更します。

これは一般的な問題であり、ビジネス名が狭すぎたり文字通りすぎたりしないように常にクライアントにアドバイスしています。そうすれば、将来の成長機会に自分を制限することを避けられます。

企業は評判の悪さを克服するためにブランドを変更する必要があります

最近、Uberのブランド変更の成功について書きました。 Uberは、有毒な企業文化とドライバーの扱い方について、ターゲットオーディエンスからの広範な反発に直面しました。主要な競争相手であるLyftに市場シェアを譲り始めました。

Uberの完全なブランドの見直しは、評判の悪さとの関係を断ち切り、アイデンティティの危機を克服し、新しい改善された文化への取り組みを目に見える形で示すために必要でした。 Uberの新しいブランドストーリーは、その文化がどのように変化したか、そしてドライバーと乗客に新たに焦点を当てることに焦点を当てました。

あなたのビジネスが否定的な評判を克服するのに苦労している場合、ブランド変更は消費者があなたを新鮮な新しい光の中で見て、ブランドの忠誠心を再成長させるのを助けることができます。この場合、ブランド認知度は低下しない可能性がありますが、ブランド変更により、ネガティブなブランド認知度がニュートラルまたはポジティブなブランド認知度に変わります。

ただし、会社名を変更するだけで、ブランド戦略が完成するとは限りません。ブランド変更には、会社名を変更するだけではありません。ブランド変更では、全体的なビジネス戦略を新たに見直す必要があります。

企業は、ビジネスが発展したときにブランドを変更する必要があります

時々、ビジネスは、新しい市場を拡大またはターゲットにするか、その製品提供を拡大して、その市場シェアを増やす機会を提示されます。

それが起こるとき、あなたの新しい顧客と見込み客があなたのブランドとつながることができることが重要です。

それがパブストブルーリボンで起こったことです。

パブストブルーリボンは、いくつかのことを思い起こさせます。それは、米国の友愛者と流行に敏感な人たちです。

それは正確に洗練された協会ではありません。

中国のPBRバージョン（風格のあるパブストブルーリボン1844）が1本44ドルで販売されていることをご存知ですか？

パブストは、中国のクラフトビール市場に再販するチャンスを見ました。この市場は、米国での予算の評判に気づいていません。

宿題をすることで、パブストは新しい市場人口統計に拡大し、市場シェアを大幅に伸ばしました。

企業がブランド変更を検討する必要があるその他の理由

マーケティング戦略でブランド変更を検討する主な理由は他にもいくつかあります。これらには以下が含まれます：

合併と買収。 2つの会社が合併するとき、彼らはブランドを別々に運営するか、それらに参加するかを決定しなければなりません。ブランドを組み合わせたい場合は、既存のブランドアイデンティティの下で運営するか、組み合わせた新しいブランドアイデンティティを作成して、信頼を構築し、新しいブランド認知度を高め、混乱を防ぐことができます。場合によっては、部分的なブランド変更で十分なこともあります。
市場の再配置。 価格設定、製品の品質、提供する製品、またはターゲットオーディエンスを変更したために、別の市場セグメントを追跡するようにビジネスを再配置する場合は、市場シェアを獲得するためにブランド変更を検討する必要があります。ブランドを再配置すると、古いマーケティング資料やビジュアルデザインが役に立たなくなったり、効果が大幅に低下したりするため、市場の再配置はブランド変更の一般的な理由です。
新しい市場または場所。 新しい地理的市場、特に国際市場に拡大する場合は、ブランドがそれらの新しい市場に適しているかどうかを検討する必要があります。新しい市場で製品やサービスを販売するには、新しい商号と新しいロゴを作成する必要がある場合があります。
あなたのビジネスのための新しい使命またはビジョン。 使命、ビジョン、または価値観が変わった場合は、ブランドを再評価し、それに応じて変更する必要があります。
広報危機を克服します。 これが良いアイデアになることはめったにありませんが、ブランド変更は、既存のブランドを傷つけ、市場シェアを低下させた広報アイデンティティの危機を克服するのに役立ちます。 Comcastは、元のブランドでアイデンティティの危機を克服するためにXfinityブランドを作成したときにこれを行いました。 Uberは最近、経営陣が事業を運営することに関連する大量の悪評を克服するためにこれを行いました。広報危機を克服するためにブランドを変更する場合、部分的なブランド変更で十分なことはめったにありません。

企業がブランド変更を避けるべき理由

ブランド名を変更してはいけない理由もたくさんあります。

すべてのビジュアルアセットのブランドを変更したくない。 新しい商号と新しいロゴが必要で、会社のすべてのビジュアルアセットを新しいブランドに更新する準備ができていない場合は、顧客と見込み客を混乱させるだけです。
あなたはあなたの既存のブランドに飽きます。 退屈がブランド変更の正当な理由になることはめったにありません。コカコーラのように、世界で最も成功しているブランドのいくつかは、何十年にもわたって一貫したブランドを維持してきました。一貫性は、顧客がブランドに恋をする理由の1つです。したがって、何か新しいものを見たいという理由だけで、物事を変えるように注意してください。
新しい経営陣は足跡を残したいと考えています。 新しいCEOまたは最高マーケティング責任者は、ブランド変更は会社が新しい方向に進んでいることを示すための迅速な解決策であると考えるかもしれません。しかし、この新しい方向性を実際に反映する大きな制度変更をブランド変更が伴わない限り、これが役立つことはめったにありません。

会社のブランドを変更する方法

あなたの使命、ビジョン、価値観を理解することから始めましょう
既存のブランディングと連動する完全なリブランド戦略を立てる
あなたの聴衆、市場、そしてあなたの競争を考慮してください
チームとのコラボレーション
ビジネスの名前を変更する
ブランドアイデンティティを再構築する
ブランド変更を慎重に管理する
リブランドを開始し、世界に伝える

1.使命、ビジョン、価値観を理解することから始めます

ブランドを変更する前に、会社の使命、ビジョン、および価値を明確に理解することが重要です。

あなたの会社を特別なものにしている理由を検討し、評価してください。なぜあなたの会社は存在し、どのような価値観が不可欠ですか？

あなたの会社のブランドの声は何ですか？ブランドに使用する言葉、口調、声は、メッセージと一致している必要があります。

これらは、新しいブランドを構築するための強固な基盤を提供する基盤を形成します。

この基盤がなければ、ブランド変更は成功しません。

2.既存のブランディングと連動する完全なリブランド戦略を立てる

すべてを捨ててゼロから始める場合、物事はより簡単ですが、多くの企業は、きれいな状態から始めるという贅沢を持っていません。

部分的なブランド変更を行う場合は、ブランド戦略を構築するときに、既存のブランド資産を考慮に入れてください。あなたは、すでに存在するものと全体的に生きるリブランドを望んでいます。

ブランディングの新しい更新が、保持しているブランド要素と一致していることを確認してください。

たとえば、既存の製品パッケージデザインまたはパッケージグラフィックがある場合は、新しいブランドを反映するようにそれらを更新してください。

1世紀以上の経験を持つブランディング会社であるBrandExtractは、一貫したブランディングを維持することの重要性を説明しています。

一貫性のあるブランドは、市場での地位を強化し、より高い保持率でより質の高い顧客を引き付け、製品やサービスの知覚価値を高めることで、会社の全体的な価値を高めるのに役立ちます…。対照的に、不安定で一貫性のない行動はすぐに混乱につながりますと不信。

3.ブランドのオーディエンス、市場、および競争を考慮します

ブランドを変更する前に、デューデリジェンスを行ってください。

あなたの競争が何をするかを研究してください。競合他社との差別化を図り、真の価値提案を決定します。

ブランドの流行で何がホットなのか（そして何がそうでないのか）を調べます。トレンディなものに注意し、会社にとって意味のあるトレンドを採用するようにしてください。

新しいブランドイメージは、新鮮で関連性のあるものでなければなりませんが、時代遅れになってしまうほどの瞬間ではありません。

ブランド変更プロセス中にミスを犯し、ブランド変更戦略にミスをすると市場シェアを失うことは簡単です。リブランドとブランド認知度は、芸術と科学の一部です。

特に、フォーカスグループを通じて顧客ベースとターゲットオーディエンスでリブランド資産をテストすることを検討してください。

4.チームと協力する

あなたのブランドはあなたの最も重要な会社の資産の1つかもしれませんが、あなたのビジネスを毎日成長させるのを助ける人々も同様に価値があります。

あなたのマーケティング戦略はそれらの人々を説明する必要があります。

会社全体からの声を含める：最高のアイデアと最も価値のあるフィードバックのいくつかは、予期しない部門で見つかります。

真の「チームの努力」であったリブランドの背後であなたの会社を結集するのは簡単です。従業員に発言権を与えます。彼らはあなたの顧客にあなたのブランドを表す顔と声になります。

5.ブランド変更中にビジネスの名前を変更します

名前の変更と新しい商号を検討する最も一般的な理由のいくつかを次に示します。

商標の問題。 時折、複数の会社が同じ名前を持っています。または、名前が非常に似ているため、同じである可能性もあります。これが発生すると、それらの企業の1つが、その名前の使用をやめるように要求する排除措置の手紙を受け取る可能性が高くなります。そして、それは不思議ではありません–他の誰かがあなたと同じ名前で運営している場合、あなたのビジネスは多くのお金を失うことになります。あなたの名前の別のビジネスがスキャンダルに巻き込まれた場合、あなたは大きな不利益を被ります。結果として生じる評判の打撃はあなたのビジネスにも影響を及ぼします！このような場合、名前を変更すると問題が解決します。
あなたの会社名はあなたのビジネスを反映しなくなりました。 ビジネスは時間とともに成長し、変化します。一部の商号は、この成長を乗り切るのに十分な適応性があります。他はそうではありません。あなたのビジネスがその名前を超えてしまった場合は、名前の変更について考える時期かもしれません。
あなたの会社名は一意ではありません。 あなたの会社名は目立つ必要があります。「PublishingServices」や「ProfessionalTaxAccountants」などの一般的な名前は、競合他社との差別化に役立ちません。そして、彼らは確かに記憶に残るものではありません。したがって、あなたが素晴らしいサービスを提供したとしても、善意のある顧客は紹介を求められたときにあなたの名前を間違える可能性があります。または、彼らはそれをまったく覚えていないかもしれません。あなたの口コミマーケティングは苦しむでしょう。そしてあなたのウェブマーケティングもそうなるでしょう。
あなたの会社名はわかりにくいか、つづりが難しいです。 あなたの会社名がわかりにくい、またはつづりが難しい場合、顧客はあなたを見つけられない可能性があります。とても簡単です。意味をなさず、消費者を混乱させる商号は記憶されません。

ビジネスの名前を変更する方法

名前の変更には多くの考えと作業が必要です。あなただけでなく、あなたの顧客にとっても。彼らはあなたの古いブランドを知るようになりました、そして今彼らはそれのすべてを学ばなくて、最初からやり直すように頼まれています。

したがって、今回は、これらのヒントに従ってビジネスに名前を付けるか名前を変更して、新しい名前が長期的にビジネスに役立つようにします。

ここに他のいくつかの商号のアイデアがあります。

あなたのブランドから始めましょう

あなたの商号はあなたのブランドエッセンスの延長と表現でなければなりません。それはあなたがあなたのビジネスに提示したい公的なアイデンティティを具体化するべきです。だから、あなたのブランドについて考えることから始めましょう。

あなたのビジネスは何をしていますか？
あなたのビジネスは何の略ですか？
あなたのビジネスはあなたの競争とどう違うのですか？
あなたのブランドの個性は何ですか？ （風変わり、厳粛、フォーマル、遊び心、攻撃的、暖かい）
あなたのユニークな価値提案は何ですか？

時間をかけて、あなたのブランドが今何であるかを真剣に考えてください。あなたはあなたの古いブランドを知っていたので、あなたはこのプロセスを吹き飛ばしたくなるかもしれません。しないでください。

商号を変更する場合は、十分に変更されているため、時間をかけて今日のブランドを再発見する必要があります。

新しい商号の発音とつづりが簡単であることを確認してください

Googleとモノのインターネットの時代では、あなたのビジネスはオンラインで簡単に見つけられる必要があります。

発音や綴りが簡単な商号は、この点で役立ちます。

ローズ奨学生が綴ることができない名前や発音できない名前であなたを見つけるのを難しくしないでください。あなたのビジネスのすべての側面と同様に、あなたの名前をあなたの顧客にとって簡単にします。そうしないと、ブランド認知度が低下します。

狭すぎたり広すぎたりする商号は避けてください

ユニークでありながら、ビジネスルームを拡大するのに十分な柔軟性のある名前を選択してください。

次の罠を回避するために、予想される名前を確認してください。

古くなる可能性のある特定のテクノロジーにリンクされている名前（Radio Shackを覚えていますか？）
焦点が非常に狭いため、将来の進化を妨げる名前（つまり、「JustCabinets」）
あなたのビジネスをより広い市場で無関係に見えるようにするかもしれない地理的な参照
あなたのブランドについて消費者に何も伝えない、個性のない広義または一般的な名前

理想的には、あなたの新しい名前は、将来のすべてのビジネスの成長に適応できると同時に、具体的で記憶に残るものでなければなりません。

あなたの会社名で区別することを忘れないでください

あなたはあなたの競争相手が誰であるか知っていますか？

彼らはあなたの顧客に販売している会社だからです。

あなたの新しい商号はあなたのブランドがそれらの競争相手から際立つのを助けなければなりません。だから、彼らが誰であるかを知るようになる。そして、彼らの名前と混同しない名前を選択してください。

そうでなければ、あなたはそれを知る前にこの名前の変更されたロデオに再び戻るでしょう。

ロジスティックアヒルを一列に並べる

ビジネスの名前を変更することは、クリエイティブなブランディングの取り組みだけでなく、実用的な取り組みでもあります。

新しい商号で合法的に事業を行い、その商号を競合他社から保護するために完了する必要のあるロジスティクスの雑用の簡単なリストを次に示します。

名前が商標に使用できることを確認します（USPTO Webサイトの商標電子検索システム（TESS）を確認してください）。
適切なドメイン名が使用可能かどうかを確認してください。ここで検索することをお勧めします。
新しい名前を州および/または連邦商標委員会に登録します。ここで商標登録の基本を読み、ここであなたの州の要件を調べることができます。
新しい名前を反映するように法的文書を更新または修正します。
必要に応じて、Doing Business As（DBA）として登録します。米国の50の州と準州すべてについて、ここでDBA州の要件を確認することをお勧めします。
新しい名前をIRSに通知します。

また、ビジネスの名前を変更するときは、ブランドスローガンまたはビジネスタグラインを改訂することを検討してください。

タグラインは、競合他社やブランドの焦点とは一線を画すものを、顧客や潜在的な顧客に伝えることになっています。ビジネスタグラインはあなたの会社のブランドアイデンティティの重要な部分であり、人々があなたのユニークなブランドに恋をするのを助けるためにマーケティング心理学を活用するのを助けます。

6.ブランドアイデンティティを再構築します

ブランドを変更すると、ロゴやブランドのカラーパレットなど、古いブランド要素を保持したくなる場合があります。

場合によっては、これが適切です。しかし、優れたブランド戦略では、ブランドを完全に評価し、それらのブランド要素を維持するか、微調整するか、破棄してより強力なブランド要素にするかを決定する必要があります。

ブランドアイデンティティを構成する主要なブランド要素を見てみましょう。

会社のロゴ

適切に設計された会社のロゴは、適切に実行されたブランドエクスペリエンスの重要な要素です。

ロゴとは何ですか？

ロゴは、ビジネスを表す小さな象徴的なアートワークです。ロゴは、ブランドのコーリングカードと「アバター」の両方として機能し、ブランドのアイデンティティの最も重要な要素の1つです。

しかし、うまく設計されたロゴを作るにはどうすればよいでしょうか？

前に説明したように：

最も基本的なロゴは、ビジネスを表す小さな象徴的なアートワークです。しかし、それよりも少し深く掘り下げました。すべてのデザイントレンドと派手なフォントを脇に置くとき、その核となるのは、ロゴは次のことをしなければなりません。
1-あなたのブランドを具体化します。
2-すぐに認識できるようにします。
3-用途が広い。
4-時代を超越する。
それ以外はすべてオプションです。
実際、私はさらに一歩進んでいきます。ロゴのすべてのデザインの選択肢は、上記の4つのアイテムを提供および強化するためにのみ存在する必要があります。そして、これらの4つの要件を満たしている場合は、シンプルさや覚えやすさなど、他の多くの一般的に引用されているロゴの必需品が自然に続きます。

プロがデザインしたロゴは、何万ドルもかかる必要はありません。さまざまな価格帯について学び、優れたロゴデザイナーまたは代理店を選ぶために、ロゴデザインにかかる費用について、この価格ガイドをお読みください。

ビジネスウェブサイト

あなたのビジネスのウェブサイトは、多くの場合、見込み客があなたの会社について学ぶために最初に訪れる場所です。

そして、多くの異なることが人々の購入決定に影響を与えますが、ほぼすべての購入決定を推進する単一の共通の要因があります。顧客はあなたのビジネスを信頼できますか？

消費者の75％は、Webデザインのみからビジネスの信頼性と信頼性を判断しています。

強力でモダンなウェブサイトのデザインは、ブランドの評判、収益、そして将来にとって不可欠です。

名刺

名刺はあなたのビジネス（そしてあなたがそれらを配るためにそこにいなければならないという事実）の具体的な思い出させるものであり、記憶に残るために打ち負かすことはできません。

名刺は、人々が正確な連絡先情報を確実に入手できるようにするための安価で効果的な方法でもあります。

さらに重要なことに、それらはあなたが誰かに会ったことを物理的に思い出させるものとして機能します。それは反省の引き金になる可能性があり、多くの場合、より多くのビジネスや新たなつながりにつながります。

または、悪い印象を与える可能性があります。

専門的に設計された名刺は、何千ドルもかかる必要はありません。さまざまな価格帯について学び、優れた名刺デザイナーまたは代理店を選ぶために名刺デザインにかかる費用について、この価格ガイドをお読みください。

製品のパッケージとパッケージのグラフィック

物理的な製品を製造する場合は、製品のパッケージにブランドが反映されていることを確認してください。

何千もの製品が店頭に並んでいるため、優れた製品パッケージデザイン（製品のパッケージ）とパッケージグラフィックデザイン（製品パッケージのグラフィック/コンテンツ）は、会社の成功に不可欠です。

あなたが自分でそれをするためにそこにいることができないとき、あなたの製品パッケージはあなたの製品のために大声ではっきりと話すべきです。

図

スマートビジネスは、ブランドアイデンティティの一部としてカスタムイラストを活用します。

イラストは通常、遊び心のあるグラフィックであり、ビジネスを親しみやすく見せ、メッセージをより有機的に伝えるのに役立ちます。

イラストは、顧客や見込み客を説得し、情報を提供し、影響を与えることができます。彼らはあなたのブランドメッセージを強化し、あなたのビジネスが感情を表現するのを助けることができます。

ただし、使用するイラストが互いに補完し合うようにしてください。衝突するスタイルを使用したり、過度に説明したりしないでください。

ブランドアイデンティティの他の視覚的要素とともにイラストをどのように使用するかを検討してください。

メールデザイン

第一印象は重要です。そして、私たちのデジタル時代では、私たちはしばしば電子メールを介して第一印象を与えます。

たとえば、ウェルカムメールは、ビジネスと新しい顧客または見込み客との間の最初のやり取りです。

ほとんどのビジネスオーナーが自分のメールアドレスを自分のビジネスドメインから取得することを望んでいるのには理由があります。それは適切な期待を設定するのに役立ちます。

しかし、全体的な電子メールのデザインと内容はさらに重要です。

それは将来のコミュニケーションのトーンを設定し、人々があなたの会社の製品やサービスを詳しく見ることを奨励し、そして役立つ情報を提供します。

ウェルカムメールの開封率は、すべてのプロモーションメールの中で最も高く、57.8％からわずか14.4％です。また、標準のプロモーションメールよりも320％多くの収益をもたらすと報告されています。

正確

ブランドのアイデンティティは、時間とトレンドが経過するにつれて変化し進化する可能性がありますが、ブランドの個性はほとんど変わりません。ブランドの個性には通常、3〜5の主要な特性が含まれます（たとえば、反抗的、力を与える、冒険的など）。

ブランドの声を決める際に考慮すべきさまざまな可能性がたくさんあります。

Shopifyの画像提供

発見の道を歩み始めるためのその他の質問は次のとおりです。

あなたのビジネスの主な目的と機能は何ですか？
人々はあなたのビジネスからどのように利益を得ますか？
あなたのビジネスに対する現在の一般の認識は何ですか？
あなたのビジネスでの顧客体験の最も重要な部分は何ですか？
人々にあなたのビジネスにどのような資質を関連付けてもらいたいですか？

これらの質問に対するあなたの答えはあなたのブランドのコアを構築します。今後のブランディングの決定はすべて、これらのアイデアを拡張する必要があります。

スタイルガイド

また、新しいブランドガイドライン（スタイルガイドとも呼ばれます）を作成することを忘れないでください。

ブランドガイドラインは、組織のメンバーがブランドのコンテンツを公開、提示、または宣伝したり、ソーシャルメディアを含むマーケティング資料でブランドを使用したりする場合に従うべき一連のルールです。

ブランドガイドラインは次のような質問に答えます。

あなたのロゴはどのフォントを使用していますか？（コミックさんはご遠慮ください！）
どの色が承認されていますか？
プロジェクトのイメージが必要な場合、どのようなトーンと感触が必要ですか？
ライターは「電子メール」を使用する必要がありますか、それとも組織はハイフンでつながれた「電子メール」を好みますか？

これらは細部のように見えますが、ブランドガイドラインやスタイルガイドに含まれていない場合、ブランドは顧客や従業員にとって一貫性のないエクスペリエンスにすぐに移行する可能性があります。

一貫性のある戦略的なブランディングにより、ビジネスは強力なブランドエクイティを成長させることができます。

ブランドエクイティを持つということは、顧客があなたのブランドをより高い価値があると解釈することを意味します。

スタイルガイドの作り方（ブランドガイドライン）

スタイルガイドに含めるべき6つの基本的な項目は次のとおりです。

ブランド概要

あなたのブランドは何ですか？それは何の略ですか？あなたの会社の目標とビジョンは何ですか？

これらはすべて、ブランドに取り入れたい全体的なフレーバーのガイドポストとして機能するため、早期に定義する重要なものです。

会社のロゴ

あなたのロゴはあなたのガイドの重要な要素です。ロゴは、会社のブランドアイデンティティの美学を表しており、人々が最初に気付くものであり、後で覚えているものです。ロゴは、使用するすべての場所で一貫している必要があります。

ロゴの一般的なルールには、サイズ、配置、ロゴの周囲のネガティブスペースの量、および会社が適切な使用法を検討する場所に関する仕様が含まれます。

カラーパレット

色はあなたのブランドの強力な部分です。

ブランドの色が熱心なデザイナーのパステルまたはグロー効果にさらされないようにするには、スタイルガイドに詳細なカラーパレットを設定する必要があります。

スタイルガイドには、許可されている色、使用すべき（および使用すべきでない）特定の色、および避けるべき色を明確に示す必要があります。これには、Web、印刷物、およびその他のメディアの販促素材を作成する際の不確実性を取り除くために、特定の色の値（RGB、CMYK、さらにはPantone）を含める必要があります。

タイポグラフィ

書体とフォントは重要であり、それらに割り当てるルールも重要です。

ヘッダー、引用符、コピー、および細かい印刷はすべて、フォントの選択が非常に重要であるため、正しい色の選択、サイズ、およびスタイルが必要です。ガイドにブランドのタイポグラフィをすべて詳しく説明することで、その新しいインターンが慎重に選択した書体を恐ろしいComicSansMSに置き換えるのをやめましょう。

画像

スタイルガイドには、画像のガイドライン（許可されるもの、許可されないもの、特定の画像をいつ使用するか）を含める必要があります。画像のソースをどこから取得するか、特定の美学を持っている場合はどのような形式にするかについての指示を含めることもできます。

一部の企業は、人が写っている画像を好みます。他の人は、広大な風景や景色を標準化しています。あなたがあなたのビジネスのために決定したものは何でもあなたのガイドで綴られるべきです。また、印刷されたマーケティング資料とオンラインマーケティングWebサイトで画像ルールが異なるかどうかを明確にする必要があります。

声

スタイルガイドは視覚的な要素だけのものではありません。あなたの会社が選択するレキシコンは、あなたのブランドの個性を定義するのに役立ち、あなたの顧客があなたとどのように対話するかに大きな影響を与える可能性があります。

重い本は必要ありませんが、会社の「声」の一般的な音をキャプチャすることで、何でもできるアプローチと、より測定されたユニークなアプローチとの違いを生むことができます。

結局のところ、スタイルガイドは、ブランドのすべての小さな部分に対して厳格で迅速なルールを作成することではありません。これらは、一貫性を生み出し、会社が統一されたプレゼンスを計画するのに役立つガイドラインとなることを目的としています。

7.ブランド変更を慎重に管理する

多くの場合、ブランド変更は複雑で時間のかかる作業です。注意深い計画のブランド戦略、適切に管理されたプロセス、およびすべてのマーケティングチャネルをカバーする強力なマーケティング戦略がなければ、ブランド変更はすぐに軌道に乗り、市場シェアとビジネスに悪影響を与える可能性があります。

期限を設定し、よく考えられたプロジェクト計画でこれらの厄介なウサギの穴を下るのを軽減します。

8.リブランドを開始し、世界に伝えます

あなたが実際にそれを立ち上げなければ、最も信じられないほどのリブランドでさえ無駄になります。リブランドの立ち上げを計画し、リブランドした理由を説明する準備をしてください。

ブランド変更の背後にあるストーリーを紹介する慎重に計画された立ち上げを通じて、顧客の混乱のリスクを最小限に抑えます。ケーススタディはここで役立つ可能性があります。

あなたがブランドを変更した理由を理解するために彼らが従うことができる物語をあなたの顧客に与えてください。これにより、顧客を乗車に連れて行き、ブランドの想起と忠誠心を強化します。

成功したリブランドの例

Chobaniのブランド変更–競合他社の海で際立っている

過去数年の間に、ギリシャヨーグルトは米国の食料品店のヨーグルトスペース全体の約半分を占めてきました。そして、その巨大な成長は、10年以上前にわずか1％を命じたチョバーニによって大部分が促進されました。ヨーグルト市場の。

ギリシャヨーグルトのスペースがより競争的になるにつれて、チョバーニはそれが競合他社から以前ほど目立たなくなったことに気づきました。

ギリシャヨーグルトを販売しているすべての企業は、白いプラスチック製のヨーグルトカップ、ホイルカバー、きれいなタイポグラフィ、果物やその他の材料の写真を使用していました。

しかし、チョバーニはパッケージを明るく未来的なものにする代わりに、競合他社が好むスタジオ写真ではなく、フレンドリーなセリフフォント、オフホワイトの背景、果物の水彩画を選んで、別の方向に進みました。

これにより、より柔らかく、より優しく、より穏やかなデザインの美学が生まれ、製品とブランドの両方がより親しみやすく、より暖かくなりました。

戦略： すべてのブランドとすべての業界製品が同じように見える場合は、ブランドと製品を目立たせるために異なる方向を検討してください。

Mailchimpのブランド変更–デザインは細部にあります

大規模な再設計やブランド変更の災害に気付く傾向がありますが、小さな調整や抑制がより効果的な場合もあります。そこにあるものを検討し、それを最適化し、次にそれを蒸留することは、完全なオーバーホールよりも優れた戦略であることがよくあります。

Mailchimpは、世界中の何百万もの人々や企業が使用しているWebベースの電子メールマーケティングサービスです。上記のように、MailChimpはそのブランドを微妙に進化させました。

デザイナーのジェシカ・ヒッシェは、再設計に関する彼女の投稿の小さな変更をすべて取り上げました。

彼らはただフェイスリフトを望んでいました。あなたが他の人のようではなく、自分自身のより元気なバージョンのように見えるので、あなたが最近よく眠っているのか、体重が減ったのかを友達に尋ねさせる上品なフェイスリフトの1つです。

知っている人は微妙な進化を見逃しませんでした。大手デザインサイトBrandNewは、「[A]オリジナルのキャラクターを維持し、パフォーマンスを向上させた素晴らしい進化」であると絶賛し、DesignTaxiはそれを「微妙だがさわやかなイメージチェンジ」と呼んだ。

戦略： あなたの現在のブランドがあなたのために働くならば、成功を台無しにしないでください。あなたがすでに持っているものを改善し、微調整して、それをより明確でより洗練されたものにすることを検討してください。

コダックのブランド変更–後戻りすると前に進むことができます

微妙な変更だけで十分な場合もあります。

しかし、それ以外の場合は、劇的な再起動が必要です。

嘆かわしい映画の死後、コダックは消費者市場からほぼ完全に姿を消し、大規模な印刷システムと企業市場での成功のほとんどを見出しました。コダックは、消費者への直接販売への復帰を告げるためにブランド名を変更しました。

コダックは、ロゴの再設計により、その豊かな伝統を取り入れようとしました。コダックが再設計で元のブランドを呼び起こすのは賢明な戦略でした。すぐに認識できる配色をリブランドに含めることで、顧客の心の最前線に会社の遺産を維持することができました。

戦略：時々、過去を見ることはあなたが現在のために更新するのを助けることができます。 あなたの会社の歴史からの視覚的およびデザインの手がかりを使用することはあなたの現在のブランドをより関連性のあるものにするのを助けることができます。

Googleのブランド変更–モバイルで一貫性があり、クロスプラットフォームに対応

現在の更新はあなたの目標の重要な部分かもしれませんが、将来とあなたのブランド変更の努力の寿命について考えることも重要です。

グーグルがユビキタスなマルチカラーのサンセリフロゴを再設計したことは、最初にリリースされたとき、広く公表され、批判されました。ウェブは、ロゴの再設計がどれほどひどいものであるかについて大騒ぎする人々で溢れていました。

ロゴの再設計は、Androidモバイルオペレーティングシステムとすべてのアプリにマテリアルデザインシステムを導入するなど、Googleでの1年間の変革を締めくくりました。

Google has been reinventing itself to meet mobile devices' challenges, and the logo redesign was part of this process. Google reaffirmed this in their original announcement of the redesigned logo, saying “our brand should express the same simplicity and delight they expect from our homepage, while fully embracing the opportunities offered by each new device and surface.”

“We think we've taken the best of Google (simple, uncluttered, colorful, friendly),” the brand's leadership team writes, “and recast it not just for the Google of today, but for the Google of the future.”

Google's redesign honored the character of their original logo and managed to push it into the future; this was a notable success of incorporating existing history into your brand's strategies for moving forward.

Strategy : Think about where this redesign fits within your entire branding system, and make sure you consider cross-platform and future usage possibilities.

Airbnb rebrand – embrace your critics and roll with the punches

Airbnb's original goals for the new logo were lofty:

It's a symbol that, like us, can belong wherever it happens to be… It's a symbol for people who want to welcome into their home new experiences, new cultures, and new conversations. We're proud to introduce the Belo: the universal symbol of belonging.

The reaction was swift, and as is the way with the internet, vicious, with Gizmodo ridiculing: “The “Belo,” as Airbnb refers to the mark “internally,” is supposed to reflect the “hierarchy of decisions” that users make when booking a place to stay.

But for most of us, it just reflects genitalia.” The new icon trended on Twitter for eight hours and was mocked and parodied mercilessly, including the inevitable (and NSFW) Tumblr site filled with parodies.

Airbnb cleverly anticipated the new brand's reaction, creating a microsite allowing people to create their own versions of the Belo, called Create Airbnb.

マッシュアップとブランドのパーソナライズを歓迎するAirbnbの大胆な試みは、スレートのAndrew Leonardを含め、多くの人に見逃されませんでした。 Airbnbの新しいロゴは純粋な天才です。」彼は次のように書いています。「Airbnbの目標が人々にAirbnbについて話してもらうことだったとしたら、このキャンペーンは純粋な天才であり、大成功としか考えられません。唸り声の速さは、AppleのようにAirbnbが私たちの新たな文化において重要な役割を果たしていることを示しています。」

BrandUnionのクリエイティブディレクターであるSamBeckerは、Airbnbがリブランドの立ち上げをどのように処理したかについて同様の反応を示しました。彼らはまた、自信を持ってブランドを支持し続けています。この時点で弱点を示すことは、あきらめることに等しいでしょう。」ユーモアと優雅さを持ってブランディングの取り組みに批判を加える方法を知ることは、潜在的にネガティブな状況をポジティブで記憶に残る経験に変えるための優れた戦略です。

戦略：ブランド変更の取り組みにどのように対応するかについて計画を立て、批判やコメントを予測して、作成したブランドストーリー全体に統合するようにします。

Mozillaのブランド変更–デフォルトで開く

ニュートンの第3法則は、「すべての行動に対して、等しく反対の反応がある」と述べています。

ニュートンはおそらくロゴやデザインについて話していませんでしたが、彼もそうだったかもしれません。

ここで見たすべてのリブランドが示すように、リデザインに対する一般の反応は大きく異なる可能性があります。ほとんどすべての再設計に対する賛成と反対の両方の意見を簡単に見つけることができます。

WebブラウザのパイオニアであるMozillaの最近のブランド変更は、避けられない批判を予期しただけではありませんでした。彼らのプロセス全体は、コミュニティの意見や批評に基づいて構築されました。 2016年6月に英国を拠点とするブランドコンサルタントであるJohnsonBanksのMozillaとLondonによって開始され、Mozillaのブランドを再設計するプロセス全体が公に公開されました。この前例のないパブリックコラボレーションの結果、Mozillaの新しいロゴが生まれました。

元NYTのクリエイティブディレクターであるKhoiVinhを含め、多くの著名なデザイン思想家はそれが成功したと考えていました。

私の第一印象は、これは少しうめき声だということでした。視覚的なしゃれは、お父さんのユーモアに相当する技術/デザインとして私を驚かせました（私自身お父さんとして、私は知っておくべきです）。しかし、ウォーミングアップするのにそれほど時間はかかりませんでした。私はそのプレテンションがまったくないこと、そしてそれが組織のこっけいな遺産をどれほど恥ずかしがらずに受け入れているかが好きです。全体的に、親指を立てます。

BrandNewのArminVitも同様に大げさな反応を示しました。

全体として、何百人もの人々からのフィードバックを積極的に要求して実装したこのオープンなプロセスが、ひどいだけでなく、強力なアイデア、新鮮な実行、有望な柔軟性を備えたロゴにつながったことは驚くべきことです。それは一緒に、時には微妙に、時には明白に、Mozillaが何であるかを伝えることができます。 peop / eへのパワー！

戦略：すべての組織がMozillaが行ったことを実行できるわけではありませんが、ターゲットオーディエンスと顧客からのフィードバックを組み込むことは、リブランドの取り組みを成功させるために行うべきことです。

ブランド変更の失敗の例

同様の運命を回避するために、ブランド変更の失敗のリストも収集しました。

RadioShackのブランド変更の失敗

昔から家族のラジオの周りに集まっていた半世紀を経て、ラジオシャックはもはや最先端のテクノロジーのイメージを想起させる名前ではありません。 LeeApplbaumが2008年にRadioShackの最高マーケティング責任者に就任したとき、彼は「The Shack」としてブランド名を変更することにより、ブランドをより時代遅れのルーツから遠ざけようとしました。

技術レビューアは新しいニックネームをパンしました。

新しい名前に伴う小売店でのワイヤレステクノロジーへの新たな焦点（およびブランド変更直後の利益のわずかな増加）にもかかわらず、Radio Shackは衰退し続け、「TheShack」は放棄されました。

Radio Shackは、DIYエレクトロニクス愛好家のためのリソースとしての地位を確立しており、その消費者のニッチ市場は、彼らを何年にもわたって高く評価してきました。彼らが「TheShack」としてリブランドしたとき、彼らは現代の技術に精通した消費者を追求するためにそれらのDIY愛好家に背を向けました。しかし、より広範な技術競争は厳しすぎることが判明し、RadioShackは2015年に破産を申請しました。

これを回避する方法：最も収益性の高いオーディエンスを遠ざけない新しい商号、会社のロゴ、およびコーポレートアイデンティティを選択します。そして、あなたが新しい聴衆のために釣りに行くなら、それがあなたが捕まえることができる魚であることを確認してください。

トロピカーナのブランド変更の失敗

2009年、トロピカーナはピュアプレミアムオレンジジュースの新しいパッケージデザインを発表しました。 60日も経たないうちに、Tropicanaは元のデザインに戻ると発表しました。

何がうまくいかなかったのですか、そしてそれはどのように迅速に起こりましたか？

オリジナルのトロピカーナのロゴは、ストローでパンクしたオレンジというユニークなシグネチャーデザインが特徴でした。ロゴは、トロピカーナのジュースが新鮮で、希釈されておらず、オレンジから直接抽出されていることを示しています。

オレンジとストローのビジュアルの特異性と遊び心は、強力なブランドイメージを生み出しました。それは棚ですぐに認識でき、トロピカーナの消費者との信頼関係を確立するのに何年もかかりました。

新しいパッケージデザインは、定評のあるロゴとフォントを破棄しました…そしてそれらをほとんど何にも置き換えることができませんでした。

Tropicanaのパッケージの新しい画像は、オレンジジュースの大きなガラスを表しており、残念ながら、平らなオレンジのグラデーションとして読み取られます。従来のTropicanaフォントは、より合理化された最新のフォントと交換され、認識可能な文字の最後のビットがすべて失われました。

パッケージの違いが非常に大きかったため、一部の消費者は棚にトロピカーナを見つけることさえできなかった可能性があります。新しくパッケージ化されたTropicanaを見つけた人は、強く不承認になりました。 Information Resource、Inc.は、ブランドのリニューアル直後にTropicanaの売上が20％減少したと報告しました。

これを回避する方法：あなたの会社が誰であるかについて何かを言う署名の外観を目指してください。すでに持っている場合は、説明のないデザインの署名の外観を放棄することは、間違った方向への一歩です。うまくいくものを保持し、うまくいかないものは破棄します。

プライスウォーターハウスクーパースのブランド変更の失敗

プライスウォーターハウスクーパースは、2002年に事業のコンサルティング部門を売却することを決定したときに、ブランド変更を急落させました。奇妙なことに、彼らは新しいコンサルティングの分派に曜日の後に名前を付けることを選択しました：月曜日。奇妙に曖昧で無関係な新しい名前はすぐに嘲笑され、1年以内に放棄されました。

このリブランドフロップから学ぶべき2つの貴重な教訓があります。

最初のレッスンは純粋に常識です。あなたのビジネスとは何の関係もない商号は、あなたの聴衆にあなたのビジネスについて何も伝えません。その結果、なぜ彼らが気にかけるべきかについては何もありません。

2番目のレッスンはすべて検索エンジン最適化についてです。

同じビジネス名とドメイン名を維持することで、新しいブランドアイデンティティを明らかにした後でも消費者があなたを見つけることができます。言うまでもなく、ウェブサイトのドメイン名を変更することと、Google検索でビジネスが二度と見つからないほど広く普及している新しい名前を選択することの両方を行うのは良い考えではありません。

「月曜日」は、PwCの財務コンサルティング事業とは特に関係がなく、有用な検索エンジン用語を作成するのに十分なほどユニークでもありませんでした。潜在的なクライアントは、彼らが探していた月曜日に最終的につまずく前に、「月曜日」の結果のページとページをくまなく探すことを余儀なくされました。彼らはおそらくそれよりずっと前に諦めるでしょう。

これを回避する方法：一意性と特異性が重要です。あなたの聴衆がオンラインの群衆の中であなたを見つけることができるようにする商号を選択してください。また、名前の変更がブランド変更計画の一部である場合は、会社が誰であり、何をしているのかを反映した名前を選択してください。

ハーシーのブランド変更の失敗

ハーシーズは、甘いチョコレート菓子で有名な会社です。悲しいことに、彼らの2009年のリブランドは多くの注目を集めました。しかし、その理由は甘くありませんでした。

ハーシーのリブランドの目標は、新しい、よりモダンなロゴデザインで未来に備える一方で、過去を受け入れることでした。

ハーシーのオリジナルロゴは、その名前を描いた3次元のデザインと、右端に銀で包まれた可憐なハーシーキスが特徴でした。フラットでモダンなスタイルとフォントを使用しながら、新しいロゴは以前の有名なロゴを彷彿とさせます。しかし、作り直されたキスは、茶色の様式化された蒸しうんこマークに非常に似ています。これは見過ごされませんでした。

これを回避する方法：不適切なフェイクパスの潜在的なリブランドビジュアルに批判的な目を向けます。ソーシャルメディアが支配する世界では、消費者の意見は光の速さで伝わり、あなたのビジネスが提示する顔が完全な嘲笑や軽蔑を招かないようにすることがこれまで以上に重要になっています。

リブランドする準備はできていますか？

ブランド変更は、上向きの成長へのあなたの会社のコミットメントの宣言です。それはあなたにあなたとあなたの顧客の間の主要なタッチポイントを刷新してリフレッシュする機会を与えてくれます。

変更は決して簡単ではありませんが、曲が進むにつれて、変更がうまくいく場合があります。

ビジネスの名前を変更するか、ロゴを再設計するか、完全なブランド変更を行うかにかかわらず、このブランド変更ガイドを読んだ後、前進するための最良のブランド変更戦略を検討する準備ができています。

ブランド変更を成功させる方法について、この決定的なガイドを頻繁に更新しています。 このガイドは、2022年1月3日に更新されました。