2022'de Başarılı Bir Şekilde Yeniden Marka Olmanın Kesin Rehberi

Yayınlanan: 2021-01-05

Yeniden markalaşma nedir?

Yeniden markalama, yeni bir isim, sembol, logo ve pazarlama materyalleri gibi ilgili görsel varlıklar geliştirerek bir şirketin kurumsal imajını veya organizasyonunu değiştirmeyi içeren bir pazarlama stratejisidir. Yeniden markalaşmanın amacı tüketicilerin, yatırımcıların, potansiyel müşterilerin, rakiplerin, çalışanların ve genel halkın zihninde yeni ve farklılaştırılmış bir marka kimliği yaratmaktır.

Yeni bir işe başlarken, deneyimli işletme sahipleri ve girişimciler, marka kimliğinin (şirketiniz hakkında görsel olan her şey) çok önemli olduğunu bilirler.

Ayrıca, bir işletmenin ancak bilinçli seçimler yapması ve markalaşmayı şansa bırakmaması durumunda güçlü bir marka ve marka kimliği oluşturabileceğini biliyorlar.

Daha az deneyime sahip işletme sahipleri markalaşmaya yetersiz yatırım yapıyor. Bazı işletme sahipleri ve girişimciler, yanlışlıkla işletmelerinin marka kimliğinin işletmenin adı ve logosundan başka bir şey olmadığına inanırlar.

İşletmenin adı ve logosu, herhangi bir marka için kritik elçilerdir, bu nedenle her ikisi de benzersiz ve güçlü olmalıdır.

Ancak başarılı bir marka, isim ve logodan çok daha fazlasıdır.

Şirketinizin markası, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin şirketinizle olan deneyimlerinin toplamıdır.

İyi bir marka, şirketinizin ne yaptığını ve nasıl yaptığını anlatır. İyi bir marka aynı zamanda potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz arasında güven ve güvenilirlik sağlar.

Ve işinize başladığınızda ve marka stratejinizi oluşturduğunuzda iyi marka bilinci oluşturma seçimleri yapmazsanız, marka kimliğinizin işinizi büyütme çabalarınızı baltaladığını göreceksiniz.

Bu size ve işinize oluyorsa, yalnız değilsiniz.

Bir işletme, şirketi finanse etmek için yatırımcı veya banka kredisi arıyorsa, yatırımcılar ve bankalar iş planını (özellikle yeni bir işe başlıyorsanız veya işletmeniz henüz birkaç yaşındaysa) dikkatlice okuyacak ve görselinizi görüntüleyecektir. Güçlü görsel tasarımın ve marka bilinci oluşturmanın önemini takdir edip etmediğinizi değerlendirmek için pazarlama varlıkları.

Yeniden markalama neden gerekli?

Şirketler gelişir ve çoğu zaman rekabetçi kalabilmek için markalarını ve markalaşmalarını geliştirmeleri gerekir.

Bu birçok nedenden dolayı olur.

Artık logonuzu sevmiyor olabilirsiniz veya markanızın estetiği artık şirketinizin değerleri ve ürünleriyle ilgili değil.
İş kapsamınızı genişletiyor ve yeni bir pazara giriyor olabilirsiniz ve işinizin adı çok sınırlayıcı.
Veya markanızın sizi pazarda farklı kılmak için yeterince iyi bir iş çıkaramadığını fark etmiş olabilirsiniz.

Gerçek şu ki, en başarılılarından bazıları da dahil olmak üzere birçok şirket yeniden markalaşıyor.

Bunu Dunkin' Donuts, Weight Watchers, Uber, Unilever ve daha pek çok şirketin marka değişikliğinde düzenli olarak gördük.

Yeniden markalama, Uber'in yeniden markalaşmasında olduğu gibi, modernleşmek, kendilerini rakiplerinden farklı kılmak ve hatta cansız bir itibardan kaçmak için mücadele eden herhangi bir işletme için harikalar yaratabilir.

Marka kimliğine, yeniden markalaşmaya, şirketlerin neden yeniden markalaşmasına ve 2022'de bir yeniden markalama stratejisi geliştirmek ve işletmenizi başarılı bir şekilde yeniden markalamak için bilmeniz gerekenlere daha yakından bakalım.

İş büyümesi için son derece basit strateji

Marka kimliği çalışma kitabımız, güçlü bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olacak eyleme geçirilebilir içgörüler ve adımlar içerir.

Az önce size marka kimliği çalışma kitabını e-posta ile gönderdik.

Marka kimliği nedir?

İnsanlar "marka" hakkında konuştuklarında genellikle "marka kimliği"ni kastederler.

Bir şirketin marka kimliği, şirketin markasından farklıdır.

Marka kimliği, renk, tasarım ve bir markanın logosu dahil olmak üzere markanın görünür unsurlarıdır. Bir şirketin, şirketin veya işletmenin kendisini halka nasıl sunduğu ve tüketicilerin zihninde işletmeyi nasıl ayırt ettiği budur. Siz, müşteriler ve potansiyel müşteriler bunu görebilir.

Bir şirket ne zaman yeniden markalaşmayı düşünmeli?

Yeniden markalama karmaşık olabilir ve bazı riskler ve maliyetler getirir. Yeniden markalamanın tam bir marka revizyonunu içermesi gerekmese de (örneğin, yeniden markalaşmak için şirket adınızı değiştirmeniz gerekmez), yeniden markaladığınızda yeni bir marka kimliği oluşturmak için anlamlı değişiklikler yapmanız gerekecektir.

Bu nedenle, yeniden markalaşmanın sizin için doğru olup olmadığını ve işinizi yeniden markalamak için doğru zaman olup olmadığını dikkatlice değerlendirin. Doğru yeniden markalaşma stratejisi işinize yeni bir enerji katabilir, ancak genel iş stratejinizi ve pazarlama stratejinizi tamamlaması gerekir.

Şirketler kendilerini rakiplerinden daha iyi ayırt etmek için yeniden markalaşmalı

Genç işletmeler genellikle marka bilinci oluşturmanın önemini anlamazlar ve ilk markalarını oluşturmak için genel şablonlara veya özel olmayan tasarımlara yönelirler.

Çevrimiçi bir logo oluşturucudan veya logo mağazasından aldığınız gibi genel bir logo işinize zarar verir.

Jenerik markalaşma bir sorundur çünkü işletmeleri benzer kulağa hoş gelen isimler ve neredeyse aynı logo tasarımları ile diğer birçok şirketle rekabet halinde bırakır. Birçok marka aynı göründüğünde marka tanınırlığı zordur.

Müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz markanızı rakiplerinizden farklılaştıramıyorsa, özellikle de ürün teklifleriniz aynı veya benzerse marka sadakati oluşturmak imkansızdır.

Yeniden markalaşma stratejileri, iş planlarına nadiren dahil edilir çünkü girişimciler, yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyacaklarını tahmin etmezler.

Ancak, çok fazla işletme ilk marka kimliğini oluştururken köşeleri kesiyor ve gelişmek ve büyümek için yeniden markalaşmak zorunda.

Akıllı bir yeniden markalama stratejisi izleyen yeniden markalama, şirketinizi farklı ve daha iyi yapan şeyleri hedef kitlenize göstererek işletmenize rekabette öne çıkma fırsatı sağlayabilir. Yeniden markalama, daha güçlü bir marka hikayesi anlatmanıza olanak tanır.

Örneğin, Google'ın Backrub adıyla başladığını biliyor muydunuz? Amoco, Standard adıyla başladı. Accenture, Andersen Danışmanlık olarak başladı.

Bir şirketin adını hızla büyütmesi, stratejisini değiştirmesi ve işini büyütmesine ve pazar payı kazanmasına yardımcı olabilecek yeni, benzersiz bir işletme adı araması alışılmadık bir şey değil.

Şirketler, modası geçmiş markalaşmaya yeni bir hayat vermek için yeniden markalaşmalı

Belki de işiniz uzun süredir var. Öyleyse, 90'ların renk paleti markanızı aşağı çekiyor ve işletmenizin modası geçmiş görünmesine neden oluyor olabilir. Ve belki de markanız modern şirket kültürünüze uygun değildir.

Hızla değişen tasarım ve teknoloji trendlerine ayak uydurmak için marka malzemelerinizi geliştirmek zor olabilir.

Bununla birlikte, modern iş ortamında rekabet etmek ve pazar payını kaybetmemek için bir şey açıktır: İşletmeler uyum sağlamalı veya geride kalmalıdır.

Marka imajınızı modernize etmek, işinizi tersine çevirmek ve büyümeyi hızlandırmak için önemli bir adımdır. Modası geçmiş bir marka kimliğiyle çalışmaya devam ettiğiniz her gün sizi rakiplerinizin daha da gerisine taşır.

Bu, özellikle jenerik markalar denizi arasında öne çıkan profesyonelce tasarlanmış markalarla sosyal medyada rekabet ettiğinizde geçerlidir.

Markanız artık markanıza uymadığında, markanızı geliştirmek için yeni bir strateji geliştirmeniz gerekir. Aslında, markanızı değiştirmenizin nedeni buysa, tam bir marka revizyonu düşünmek ve yeni, modern bir marka kimliği oluşturmak isteyeceksiniz.

En başarılı işletmeler bile, özellikle marka bilinirliği azalmaya başladığında ve hedef kitleleri rakiplerini tercih etmeye başladığında, yeniden markalaşırlar.

Akıllı şirketler markalarını yeniden markalaştırırlar, çünkü iyi tasarımın işinizi geliştirebileceğini veya bozabileceğini bilirler.

Aslında, işletmenizin markasını geliştirmede başarısız olmak, işletmenize zarar verebilecek kritik bir marka bilinci oluşturma hatasıdır.

HANGİ LOGO EN İYİ?

İnsanların sadece %24'ü 5 soruya da doğru cevap veriyor.

Mükemmel bir puan alabileceğinizi mi düşünüyorsunuz?

Şimdi ücretsiz testi çöz!

Şirketler, orijinal misyonlarını aştıklarında yeniden markalaşmalı

Belki işiniz kişiselleştirilmiş tişörtler satmaya başladı, ancak şimdi özel kahve kupaları ve diğer ürün tekliflerini eklemek için pazar payınızı ve ürün tekliflerinizi genişletmek istiyorsunuz. Marka bilinci oluşturma ve marka stratejiniz tişörtler etrafında dönüyorsa, hedef kitleniz muhtemelen kupalar için size bakabileceklerini bilemeyecektir. Bu, kolayca çözebileceğiniz bir kimlik krizi yaratır.

Bu nedenle, düzenli olarak kendinize müşteri profilinizin değişip değişmediğini sorun ve değiştiğinde yeni bir müşteri profili hedeflemek için yeniden markalayın.

Bu yaygın bir sorundur ve müşterilerimize her zaman işletme adlarının çok dar veya gerçek olmadığından emin olmalarını tavsiye ederiz. Bu şekilde, kendinizi gelecekteki büyüme fırsatlarıyla sınırlamaktan kaçınırsınız.

Şirketler, zayıf itibarlarını aşmak için yeniden markalaşmalı

Kısa süre önce Uber'in başarılı yeniden markalaşma çabaları hakkında yazdık. Uber, zehirli şirket kültürleri ve sürücülerine nasıl davrandıkları konusunda hedef kitlesinden yaygın bir tepkiyle karşılaştı. Ana rakibi Lyft'e pazar payı bırakmaya başladı.

Kötü itibarı ile bağları koparmak, bir kimlik krizinin üstesinden gelmek ve yeni, gelişmiş bir kültüre bağlılığını gözle görülür bir şekilde göstermek için Uber'in eksiksiz marka revizyonu gerekliydi. Uber'in yeni marka hikayesi, kültürünün nasıl değiştiğine ve yenilenen odak noktası sürücülere ve yolculara odaklandı.

İşletmeniz olumsuz bir itibarın üstesinden gelmekte zorlanıyorsa, yeniden markalama tüketicilerin sizi yepyeni bir ışık altında görmelerine ve marka sadakatini yeniden geliştirmelerine yardımcı olabilir. Bu durumda, marka bilinirliği azalmayabilir, ancak yeniden markalama olumsuz marka bilinirliğini nötr veya olumlu marka tanınırlığına dönüştürür.

Ancak şirket adınızı basitçe değiştirebileceğinizi ve marka stratejinizin tamamlanacağını varsaymayın. Yeniden markalama, bir şirketin adını değiştirmekten çok daha fazlasını içerir. Yeniden markalaşma, genel iş stratejinize yeni bir bakış atmanızı gerektirir.

Şirketler, işleri geliştiğinde yeniden markalaşmalı

Bazen bir işletmeye, yeni bir pazarı genişletme veya hedefleme veya ürün tekliflerini genişletme ve pazar payını artırma fırsatı sunulur.

Bu olduğunda, yeni müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin markanızla bağlantı kurabilmesi önemlidir.

Pabst Blue Ribbon'da da böyle oldu.

Pabst Blue Ribbon akla birkaç şeyi getiriyor: ABD'deki frat adamları ve yenilikçiler.

Tam olarak sofistike bir ilişki değil.

Çin'in PBR versiyonunun - görkemli Pabst Blue Ribbon 1844 - şişesinin 44 dolara satıldığını biliyor muydunuz?

Pabst, kendisini Çin zanaat bira pazarına yeniden pazarlama fırsatı gördü - ABD'deki bütçe itibarından habersiz bir pazar.

Pabst, ödevlerini yaparak yeni bir pazar demografisine doğru genişledi ve pazar payını önemli ölçüde artırdı.

Şirketlerin yeniden markalaşmayı düşünmesi gereken diğer nedenler

Pazarlama stratejinizde yeniden markalaşmayı düşünmeniz için birkaç önemli neden daha vardır. Bunlar şunları içerir:

Birleşme ve Devralmalar. İki şirket birleştiğinde, markaları ayrı mı çalıştıracaklarına yoksa onlara mı katılacaklarına karar vermelidirler. Markaları birleştirmek istiyorlarsa, güven oluşturmak, yeni marka bilinirliği geliştirmek ve karışıklığı önlemek için mevcut bir marka kimliği altında faaliyet göstermeye veya birleşik yeni bir marka kimliği oluşturmaya karar verebilirler. Bazen kısmi bir yeniden markalama yeterince iyidir.
Pazarın yeniden konumlandırılması. Fiyatlandırmayı, ürünlerinizin kalitesini, ürün tekliflerinizi veya hedef kitlenizi değiştirdiğiniz için işletmenizi farklı bir pazar segmentinin peşinden gidecek şekilde yeniden konumlandırırsanız, pazar payı kazanmak için yeniden markalaşmayı düşünmeniz gerekir. Pazarın yeniden konumlandırılması, markanızı yeniden konumlandırmak için yaygın bir nedendir, çünkü markanızı yeniden konumlandırırsanız eski pazarlama malzemeleriniz ve görsel tasarımınız işe yaramaz veya çok daha az etkili olacaktır.
Yeni pazarlar veya yerler. Yeni coğrafi pazarlara ve özellikle uluslararası pazarlara açılıyorsanız, markanızın bu yeni pazarlar için uygun olup olmadığını düşünmeniz gerekir. Bazen yeni pazarlarda ürün veya hizmet satmak için yeni bir işletme adı ve yeni bir logo oluşturmanız gerekir.
İşletmeniz için yeni misyon veya vizyon. Misyonunuz, vizyonunuz veya değerleriniz değiştiyse, markanızı yeniden değerlendirmeniz ve buna göre değiştirmeniz gerekecektir.
Bir halkla ilişkiler krizinin üstesinden gelin. Bu nadiren iyi bir fikir olsa da, marka değişikliği, mevcut markanızı lekeleyen ve pazar payınızı azaltan bir halkla ilişkiler kimlik krizinin üstesinden gelmenize yardımcı olabilir. Comcast, orijinal markasıyla bir kimlik krizinin üstesinden gelmek için Xfinity markasını yarattıklarında bunu yaptı. Uber kısa süre önce bunu, işletmeyi yöneten yönetimiyle ilgili bir ton kötü reklamın üstesinden gelmek için yaptı. Bir halkla ilişkiler krizinin üstesinden gelmek için yeniden markalama yaparken, kısmi bir yeniden marka nadiren yeterlidir.

Şirketlerin yeniden markalaşmaktan kaçınmasının nedenleri

Ayrıca yeniden markalaşmamanız için birçok iyi neden vardır:

Tüm görsel varlıklarınızı yeniden markalama isteksizliği. Sadece yeni bir işletme adı ve yeni bir logo istiyorsanız ve şirketinizin tüm görsel varlıklarını yeni markaya güncellemeye hazır değilseniz, müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi şaşırtacaksınız.
Mevcut markanızdan sıkılırsınız. Can sıkıntısı, yeniden markalaşmak için nadiren iyi bir nedendir. Coca-Cola gibi, dünyanın en başarılı markalarından bazıları, onlarca yıldır tutarlı bir markayı sürdürüyor. Tutarlılık, müşterilerin bir markaya aşık olmasının bir nedenidir, bu nedenle sırf yeni bir şey görmek istediğiniz için bir şeyleri değiştirmeye dikkat edin.
Yeni yönetim bir iz bırakmak istiyor. Yeni bir CEO veya baş pazarlama yetkilisi, yeniden markalaşmanın şirketin yeni bir yöne gittiğini göstermek için hızlı bir çözüm olduğunu düşünebilir. Ancak, yeniden markalaşmaya, aslında bu yeni yönü yansıtan büyük kurum değişiklikleri eşlik etmedikçe, bu nadiren yardımcı olur.

Bir şirket nasıl yeniden markalanır

Misyonunuzu, vizyonunuzu ve değerlerinizi anlayarak başlayın
Mevcut markanızla çalışan eksiksiz bir yeniden markalaşma stratejisine sahip olun
Kitlenizi, pazarınızı ve rekabetinizi düşünün
Ekibinizle işbirliği yapın
İşletmenizi yeniden adlandırın
Marka kimliğinizi yeniden oluşturun
Yeniden markalamayı dikkatli bir şekilde yönetin
Markanızı yeniden başlatın ve dünyaya söyleyin

1. Misyonunuzu, vizyonunuzu ve değerlerinizi anlayarak başlayın

Yeniden markalaşmadan önce, şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve değerlerini net bir şekilde anlamanız çok önemlidir.

Şirketinizi neyin özel kıldığını düşünün ve değerlendirin. Şirketiniz neden var ve hangi değerler esastır?

Şirketinizin marka sesi nedir? Markanız için kullandığınız kelimeler, ton ve ses, mesajınızla eşleşmelidir.

Bunlar, yeni markanızı oluşturmanız için size sağlam bir temel sağlayan temeli oluşturur.

Bu temel olmadan hiçbir yeniden marka başarılı olamaz.

2. Mevcut markanızla çalışan eksiksiz bir yeniden markalaşma stratejisine sahip olun

Her şeyi bir kenara atıp sıfırdan başlıyorsanız işler daha basit olsa da, birçok şirketin temiz bir sayfadan başlama lüksü yoktur.

Kısmi bir marka değişikliği yapıyorsanız, marka stratejinizi oluştururken mevcut marka varlıklarını dikkate aldığınızdan emin olun. Halihazırda var olanla bütünsel olarak yaşayan bir yeniden marka istiyorsunuz.

Marka bilinci oluşturmanıza yönelik tüm yeni güncellemelerin, tuttuğunuz marka öğeleriyle tutarlı olduğundan emin olun.

Örneğin, mevcut bir ürün ambalaj tasarımınız veya ambalaj grafiğiniz varsa, bunları yeni markanızı yansıtacak şekilde güncellediğinizden emin olun.

Yüz yılı aşkın deneyime sahip bir marka bilinci oluşturma şirketi olan BrandExtract, tutarlı marka bilinci oluşturmanın önemini şöyle açıklıyor:

Tutarlı bir marka, pazardaki konumunuzu güçlendirerek, daha yüksek elde tutma oranlarıyla daha kaliteli müşterileri çekerek ve ürünlerinizin veya hizmetlerinizin algılanan değerini yükselterek şirketinizin genel değerini artırmaya yardımcı olur… Buna karşılık, düzensiz, tutarsız davranış hızla kafa karışıklığına yol açar. ve güvensizlik.

3. Markanızın hedef kitlesini, pazarını ve rekabetinizi göz önünde bulundurun

Markanızı değiştirmeden önce, gerekli özeni gösterin.

Rakiplerinizin ne yaptığını araştırın. Rakiplerinizden nasıl ayrı durduğunuzu ve gerçek değer teklifinizin ne olduğunu belirleyin.

Marka modalarında neyin moda olduğunu (ve neyin olmadığını) inceleyin. Neyin trend olduğunun farkında olun ve şirketiniz için anlamlı olan bir trendi benimsediğinizden emin olun.

Yeni marka imajınız taze ve alakalı olmalı, ancak çok hızlı bir şekilde eskimiş gibi görünecek kadar anlık olmamalıdır.

Yeniden markalama sürecinde hata yapmak ve yeniden markalama stratejinizde hata yaptığınızda pazar payını kaybetmek çok kolaydır. Yeniden markalaşma ve marka tanıma, kısmen sanat ve kısmen bilimdir.

Diğer şeylerin yanı sıra, yeniden markalaşma varlıklarınızı müşteri tabanınızla ve odak grupları aracılığıyla hedef kitlenizle test etmeyi düşünün.

4. Ekibinizle işbirliği yapın

Markanız en önemli şirket varlıklarınızdan biri olabilir, ancak işinizi her gün büyütmenize yardımcı olan insanlar da aynı derecede değerlidir.

Pazarlama stratejiniz bu insanları hesaba katmalıdır.

Şirketinizdeki sesleri dahil edin: En iyi fikirlerden bazıları ve en değerli geri bildirimler, beklemeyebileceğiniz departmanlarda bulunur.

Şirketinizi gerçek bir "ekip çalışması" olan bir marka değişikliğinin arkasında toplamak daha kolaydır. Çalışanlarınıza söz hakkı verin. Markanızı müşterilerinize temsil eden yüzler ve sesler olacaklar.

5. Marka değişikliği sırasında işletmenizi yeniden adlandırın

Bir isim değişikliğini ve yeni bir işletme adını düşünmenin en yaygın nedenlerinden bazıları şunlardır:

Ticari marka sorunları. Bazen birden fazla şirket aynı isme sahiptir. Veya isimler o kadar benzer ki, aynı olabilirler. Bu gerçekleştiğinde, bu şirketlerden birinin, bu adı kullanmayı bırakmalarını talep eden bir durdurma ve vazgeçme mektubu alma olasılığı yüksektir. Ve bunun nedeni hiç de şaşırtıcı değil - başka biri sizinkiyle aynı ad altında faaliyet gösteriyorsa, işiniz çok para kaybedecek. Adınıza sahip başka bir işletme bir skandala kapılırsa, büyük bir dezavantajdasınız. Ortaya çıkan itibar darbesi işinizi de etkileyecek! Bu gibi durumlarda bir isim değişikliği sorunu çözecektir.
İşletme adınız artık işletmenizi yansıtmıyor. İşletmeler zamanla büyür ve değişir. Bazı işletme adları bu büyümeden sağ çıkabilecek kadar uyarlanabilir. Diğerleri değil. İşletmeniz adını aşmışsa, bir isim değişikliği düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.
İşletme adınız benzersiz değil. İşletmenizin adının öne çıkması gerekiyor. “Yayıncılık Hizmetleri” veya “Profesyonel Vergi Muhasebecileri” gibi genel adlar sizi rakiplerinizden ayırmanıza yardımcı olmaz. Ve kesinlikle unutulmaz değiller. Bu nedenle, harika bir hizmet sunsanız bile, iyi niyetli müşteriler, tavsiye istendiğinde adınızı yanlış anlayabilir. Ya da hiç hatırlamayabilirler. Ağızdan ağza pazarlamanız zarar görecek. Web pazarlamanız da öyle.
İşletme adınız kafa karıştırıcı veya hecelemesi zor. İşletmenizin adı kafa karıştırıcıysa veya hecelemesi zorsa müşteriler sizi bulamayabilir. Bu kadar basit. Anlamsız ve tüketicilerin kafasını karıştıran bir işletme adı hatırlanmayacaktır.

İşletmenizi nasıl yeniden adlandırabilirsiniz?

Bir isim değişikliği çok fazla düşünce ve çalışma gerektirir. Sadece sizin tarafınızdan değil, müşterileriniz için de. Eski markanızı tanıdılar ve şimdi tüm bunları unutmaları ve baştan başlamaları isteniyor.

Bu nedenle, yeni adınızın uzun vadede işletmenize iyi hizmet etmesini sağlamaya yardımcı olmak için işletmenizi adlandırmak veya yeniden adlandırmak için bu ipuçlarını izleyin.

İşte birkaç başka işletme adı fikri.

Markanızla başlayın

İşletme adınız, marka özünüzün bir uzantısı ve temsili olmalıdır. İşletmenizin sunmasını istediğiniz genel kimliği içermelidir. Bu nedenle, markanızı düşünerek başlayın.

İşletmeniz ne yapıyor?
İşletmeniz neyi temsil ediyor?
İşletmenizin rakiplerinizden farkı nedir?
Markanızın kişiliği nedir? (Tuhaf, Ciddi, Resmi, Oyuncu, Agresif, Sıcak)
Eşsiz değer öneriniz nedir?

Acele etmeyin ve markanızın şu anda ne olduğu konusunda ciddi bir fikir verin. Eski markanızı biliyordunuz, bu nedenle bu süreci atlatmak isteyebilirsiniz. Yapma.

İşletmenizin adını değiştiriyorsanız, bugün markanızın ne olduğunu yeniden keşfetmek için zaman ayırmanız gereken yeterince değişiklik olmuştur.

Yeni işletme adının telaffuzunun ve hecelenmesinin kolay olduğundan emin olun

Google ve Nesnelerin İnterneti çağında, işletmenizin çevrimiçi olarak bulunması kolay olmalıdır.

Telaffuzu ve hecelemesi kolay bir işletme ismi bu konuda size çok iyi hizmet edecektir.

Telaffuz edilemeyen bir adla veya Rhodes Scholars'ın bile heceleyemediği bir adla sizi bulmayı zorlaştırma. İşletmenizin her alanında olduğu gibi müşterileriniz için adınızı kolaylaştırın. Aksi takdirde, marka bilinirliği zarar görecektir.

Çok dar ve çok geniş işletme adlarından kaçının

Benzersiz, ancak iş odanızın büyümesine izin verecek kadar esnek bir ad seçin.

Aşağıdaki tuzaklardan kaçındığınızdan emin olmak için olası adlarınızı gözden geçirin:

belirli teknolojilerle bağlantılı isimler, modası geçmiş olması muhtemeldir (Radio Shack'i hatırlıyor musunuz?)
gelecekteki evrimi engelleyebilecek kadar dar odaklı isimler (yani, “Sadece Dolaplar”)
işletmenizin daha geniş bir pazarda alakasız görünmesine neden olabilecek coğrafi referanslar
tüketicilere markanız hakkında hiçbir şey söylemeyen, kişiliği olmayan geniş veya genel adlar

İdeal olarak, yeni adınız spesifik ve akılda kalıcı olmalı ve aynı zamanda gelecekteki tüm ticari büyümeye uyarlanabilir olmalıdır.

İşletme adınızla farklılaşmayı unutmayın

Rakiplerinizin kim olduğunu biliyor musunuz?

Yapmalısınız çünkü onlar müşterilerinize satış yapan şirketler.

Yeni işletme adınız, markanızın bu rakiplerden öne çıkmasına yardımcı olmalıdır. Öyleyse, kim olduklarını öğrenin. Ve sonra onlarınkiyle karıştırılmayacak bir isim seçin.

Aksi takdirde, siz farkına bile varmadan bu yeniden adlandırma rodeosuna geri dönersiniz.

Lojistik ördeklerinizi arka arkaya alın

İşletmenizi yeniden adlandırmak yalnızca yaratıcı bir marka oluşturma çabası değil, aynı zamanda pratiktir.

Yeni işletme adınız altında yasal olarak faaliyet gösterebilmeniz ve bu işletme adını rakiplerinizden korumanız için tamamlamanız gereken lojistik işlerin hızlı bir listesi.

Adın ticari marka için kullanılabilir olduğundan emin olun (USPTO web sitesinde Ticari Marka Elektronik Arama Sistemini (TESS) kontrol edin).
Uygun bir alan adının mevcut olup olmadığını kontrol edin. Burada arama yapmanızı öneririz.
Yeni adı eyaletinize ve/veya Federal Ticari Marka Komisyonuna kaydedin. Burada ticari markanın temellerini okuyabilir ve eyaletinizin gereksinimlerini burada araştırabilirsiniz.
Yeni adınızı yansıtacak şekilde yasal belgeleri güncelleyin veya değiştirin.
Gerektiğinde İş Yapma Şekli (DBA) olarak kaydolun. Tüm 50 ABD eyaleti ve bölgesi için burada DBA eyalet gereksinimlerini kontrol etmenizi öneririz.
Yeni adınızı IRS'ye bildirin.

Ayrıca, işletmenizin adını değiştirirken marka sloganınızı veya işletmenizin sloganını gözden geçirmeyi düşünün.

Bir sloganın müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize sizi rakiplerinizden ve markanızın odak noktasından ayıran şeyleri iletmesi gerekir. Bir iş sloganı, şirketinizin marka kimliğinin önemli bir parçasıdır ve insanların benzersiz markanıza aşık olmalarına yardımcı olmak için pazarlama psikolojisinden yararlanmanıza yardımcı olur.

6. Marka kimliğinizi yeniden oluşturun

Markanızı değiştirdiğinizde, logonuz, marka renk paletiniz vb. gibi bazı eski marka öğelerini korumak isteyebilirsiniz.

Bazen bu uygundur. Ancak iyi bir marka stratejisi, markayı tam olarak değerlendirmeli ve daha güçlü marka unsurları için bu marka unsurlarının korunması, değiştirilmesi veya atılması gerektiğine karar vermelidir.

Marka kimliğinizi oluşturan temel marka unsurlarına bir göz atalım.

Şirket logosu

İyi tasarlanmış bir şirket logosu, iyi yürütülen herhangi bir marka deneyiminin kritik bir bileşenidir.

logo nedir?

Logo, bir işletmeyi temsil eden küçük, sembolik bir sanat eseridir. Logo, markanız için hem arama kartı hem de 'avatar' görevi görür ve marka kimliğinin en önemli unsurlarından biridir.

Peki iyi tasarlanmış bir logoyu ne yapar?

Daha önce açıkladığımız gibi:

En temelde logo, bir işletmeyi temsil eden küçük, sembolik bir sanat eseridir. Ancak bundan biraz daha derine indik. Tüm tasarım trendlerini ve süslü yazı tiplerini bir kenara koyduğunuzda, özünde bir logo şunları yapmalıdır:
1- Markanızı somutlaştırın.
2- Anında tanınır olun.
3- Çok yönlü olun.
4- Zamansız olun.
Diğer her şey isteğe bağlıdır.
Aslında, bir adım daha ileri gideceğim. Logonuzdaki her tasarım seçimi, yalnızca yukarıda listelenen dört öğeye hizmet etmek ve güçlendirmek için olmalıdır. Ve bu dört gereksinimi karşılarsanız, doğal olarak sadelik ve akılda kalıcılık gibi sık kullanılan diğer birçok logo olmazsa olmazı takip eder.

Profesyonelce tasarlanmış logoların on binlerce dolara mal olması gerekmez. Farklı fiyat noktaları hakkında bilgi edinmek ve harika bir logo tasarımcısı veya ajansı seçmek için bir logo tasarımının ne kadara mal olması gerektiğine ilişkin bu fiyat kılavuzunu okuyun.

İşletme web sitesi

İşletme web siteniz genellikle potansiyel müşterilerin şirketiniz hakkında bilgi edinmek için ziyaret ettiği ilk yerdir.

İnsanların satın alma kararlarını pek çok farklı şey etkilerken, neredeyse tüm satın alma kararlarını yönlendiren tek bir ortak faktör vardır: Müşteri işinize güvenebilir mi?

Tüketicilerin %75'i, işletmenizin güvenilirliğini ve güvenilirliğini yalnızca web tasarımınızdan değerlendiriyor.

Güçlü, modern web sitesi tasarımı, markanızın itibarı, kârlılığınız ve geleceğiniz için hayati önem taşır.

Kartvizitler

Kartvizitler, işinizin somut hatırlatıcılarıdır (ve onları dağıtmak için orada olmanız gerektiği gerçeği) ve unutulmazlık için dövülemez.

Kartvizitler ayrıca insanların doğru iletişim bilgilerine sahip olmalarını sağlamanın ucuz ve etkili bir yoludur.

Daha da önemlisi, birisiyle tanıştığınıza dair fiziksel bir hatırlatma görevi görürler. Bu, yansıma için bir tetikleyici olabilir ve genellikle daha fazla işe veya yenilenmiş bir bağlantıya yol açar.

Ya da kötü bir izlenim yaratabilirler.

Profesyonelce tasarlanmış kartvizitlerin binlerce dolara mal olması gerekmez. Farklı fiyat noktaları hakkında bilgi edinmek ve harika bir kartvizit tasarımcısı veya ajansı seçmek için bir kartvizit tasarımının ne kadara mal olması gerektiğine ilişkin bu fiyat kılavuzunu okuyun.

Ürün paketleme ve paket grafikleri

Fiziksel ürünler yapıyorsanız, ürün ambalajınızın markanızı yansıttığından emin olun.

Mağaza raflarında binlerce ürün varken, iyi ürün ambalaj tasarımı (ürününüzün ambalajı) ve ambalaj grafik tasarımı (ürün ambalajındaki grafikler/içerik) şirketinizin başarısı için kritik öneme sahiptir.

Kendiniz yapmak için orada olamadığınızda, ürün ambalajınız ürününüz için yüksek sesle ve net bir şekilde konuşmalıdır.

illüstrasyon

Akıllı işletmeler, marka kimliklerinin bir parçası olarak özel illüstrasyonlardan yararlanır.

Çizimler genellikle işletmenizin arkadaşça görünmesine ve bir mesajı daha organik bir şekilde iletmesine yardımcı olabilecek eğlenceli grafiklerdir.

İllüstrasyonlar müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi ikna edebilir, bilgilendirebilir ve etkileyebilir. Marka mesajlarınızı geliştirebilir ve işletmenizin duyguları ifade etmesine yardımcı olabilirler.

Ancak kullandığınız illüstrasyonların birbirini tamamladığından emin olun. Çakışan stiller kullanmayın ve aşırı tasvir etmeyin.

İllüstrasyonu marka kimliğinizin diğer görsel unsurlarıyla nasıl kullanacağınızı düşünün.

E-posta tasarımı

İlk izlenimler önemlidir. Ve dijital çağımızda, ilk izlenimlerimizi genellikle e-posta yoluyla yaparız.

Örneğin, hoş geldiniz e-postası, işletmeniz ile yeni bir müşteri veya potansiyel müşteri arasındaki ilk alışveriştir.

Çoğu işletme sahibinin e-posta adreslerinin kendi iş alanlarından gelmesini istemesinin bir nedeni vardır - bu, uygun beklentilerin belirlenmesine yardımcı olur.

Ancak genel e-posta tasarımı ve içeriği daha da önemlidir.

Gelecekteki iletişimlerin tonunu belirler, insanları şirketinizin ürünlerine veya hizmetlerine daha yakından bakmaya teşvik eder ve faydalı bilgiler sağlar.

Hoş geldiniz e-postaları, tüm promosyon e-postaları arasında en yüksek açılma oranlarına sahiptir – %57,8'e karşılık %14,4'e! Ayrıca, standart promosyon e-postalarından %320 daha fazla gelir getirdikleri bildiriliyor.

Kişilik

Marka kimliği zaman ve trendler geçtikçe değişebilir ve gelişebilir, ancak bir markanın kişiliği çoğunlukla aynı kalır. Marka kişilikleri tipik olarak 3-5 temel özellik içerir (örneğin asi, güçlendirici ve maceraperest gibi).

Markanız için bir sese karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken birçok farklı olasılık vardır.

Shopify'ın izniyle

Keşif yolunda başlamanıza yardımcı olacak diğer bazı sorular:

İşletmenizin temel amacı ve işlevi nedir?
İnsanlar işinizden nasıl faydalanır?
İşletmenizin şu anki kamuoyu algısı nedir?
Müşterilerin işletmenizle ilgili deneyimlerinin en önemli kısmı nedir?
İnsanların işletmenizle ne tür nitelikleri ilişkilendirmesini istiyorsunuz?

Bu sorulara vereceğiniz cevaplar markanızın özünü oluşturacaktır. Gelecekteki tüm marka bilinci oluşturma kararlarınız bu fikirleri genişletmelidir.

Stil rehberi

Ve yeni marka yönergeleri (stil kılavuzu olarak da bilinir) oluşturmayı unutmayın.

Marka yönergeleri, kuruluşunuzun bir üyesi markanız için içerik yayınlamak, sunmak veya tanıtmak ya da sosyal medya da dahil olmak üzere pazarlama materyallerinde marka bilinci oluşturmak istediğinde uymanız gereken bir dizi kuraldır.

Marka yönergeleri aşağıdaki gibi soruları yanıtlar:

Logonuz hangi yazı tipini kullanıyor? (komik sans yok, lütfen!)
Hangi renkler onaylandı?
Bir proje için bir görüntüye ihtiyacınız olduğunda, nasıl bir ton ve duyguya sahip olmalıdır?
Yazarlar “e- posta ” mı kullanmalı yoksa kuruluşunuz tire ile ayrılmış “ e-posta ”yı mı tercih ediyor?

Bunlar küçük ayrıntılar gibi görünebilir, ancak marka yönergelerinde veya stil kılavuzlarında yer almazlarsa markanız, müşterileriniz ve çalışanlarınız için hızla tutarsız bir deneyime sürüklenebilir.

Tutarlı, stratejik marka bilinci oluşturma, işletmenizin güçlü bir marka değeri geliştirmesine olanak tanır.

Marka denkliğine sahip olmak, müşterilerin markanızı daha yüksek bir değere sahip olarak yorumlaması anlamına gelir.

Stil rehberi nasıl oluşturulur (marka yönergeleri)

Stil rehberinizde olması gereken altı temel öğe şunlardır:

Markaya genel bakış

Markanız nedir? Ne anlama geliyor? Şirketiniz için hedefleriniz ve vizyonunuz nelerdir?

Bunların hepsi, markanızın dahil etmesini istediğiniz genel lezzet için kılavuz görevi göreceklerinden, erken tanımlanması gereken önemli şeylerdir.

Şirket logosu

Logonuz, rehberinizdeki temel unsurdur. Logo, şirketinizin marka kimliğinin estetiğini temsil eder, insanların ilk fark ettikleri ve daha sonra hatırladıkları parçadır. Bir logo kullanıldığı her yerde tutarlı olmalıdır.

Logo için genel kurallar, boyut, yerleşim, çevresinde ne kadar negatif boşluk olduğu ve şirketinizin uygun kullanım olarak değerlendirdiği yerler ile ilgili özellikleri içerir.

Renk paleti

Renk, markanızın güçlü bir parçasıdır.

Markanızın renklerinin aşırı hevesli bir tasarımcının pastel veya parıltı etkisine maruz kalmamasını sağlamak için stil rehberinizin ayrıntılı bir renk paleti olmalıdır.

Stil kılavuzu, hangi renklere izin verildiğini, belirli renklerin nerede kullanılması (ve kullanılmaması) gerektiğini ve hangi renklerden kaçınılması gerektiğini açıkça göstermelidir. Bu, web, baskı ve diğer medya için teminat oluştururken belirsizliği ortadan kaldırmak için belirli renk değerlerini (RGB, CMYK ve hatta Pantone) içermelidir.

tipografi

Yazı tipiniz ve yazı tipiniz, onlara atadığınız kurallar kadar önemlidir.

Başlıklar, alıntılar, kopya ve her türlü ince baskının tümü, kritik öneme sahip yazı tipi seçimi ile doğru renk seçimine, boyutlandırmaya ve stile ihtiyaç duyar. Rehberinizde markanızın tüm tipografisini detaylandırarak, bu yeni stajyerin özenle seçtiğiniz yazı tipini korkunç Comic Sans MS ile değiştirmesini önleyin.

Görüntüler

Stil rehberiniz resim yönergelerini içermelidir: neye izin veriliyor, nelere izin verilmiyor ve belirli bir resmin ne zaman kullanılması gerektiği. Hatta görüntülerin nereden kaynaklanması gerektiği ve belirli bir estetiğiniz varsa, hangi biçimde olduğu konusunda talimatlar bile ekleyebilirsiniz.

Bazı şirketler, içinde insan olan görüntüleri tercih eder; diğerleri ise geniş manzaralar ve manzaralar üzerinde standartlaşıyor. İşletmeniz için ne karar verdiyseniz, kılavuzunuzda belirtilmelidir. Basılı pazarlama materyalleri için görsel kurallarının çevrimiçi pazarlama web sitenize göre farklı olup olmadığını netleştirmelisiniz.

Ses

Stil kılavuzları yalnızca görsel öğeler için değildir. Şirketinizin seçtiği sözlük, markanızın kişiliğini tanımlamaya yardımcı olabilir ve müşterilerinizin sizinle nasıl etkileşimde bulunduğu üzerinde derin bir etkiye sahip olabilir.

Ağır bir cilt kitabına ihtiyacınız olmasa da, şirketinizin “sesinin” genel sesini yakalamak, her şey yolunda gider yaklaşımı ile daha ölçülü ve benzersiz bir yaklaşım arasındaki farkı yaratabilir.

Sonuç olarak, stil kılavuzları, markanızın her küçük parçası için katı ve hızlı kurallar oluşturmakla ilgili değildir. Tutarlılık yaratan ve şirketinizin birleşik bir varlık tasarlamasına yardımcı olan yönergeler olmaları amaçlanmıştır.

7. Yeniden markalamayı dikkatli bir şekilde yönetin

Yeniden markalaşma genellikle karmaşık ve uzun bir çabadır. Dikkatli bir marka stratejisi planı, iyi yönetilen bir süreç ve tüm pazarlama kanallarını kapsayan güçlü bir pazarlama stratejisi olmadan, yeniden markalama hızla raydan çıkabilir ve pazar payınızı ve işinizi olumsuz etkileyebilir.

Son teslim tarihlerini belirleyin ve iyi düşünülmüş bir proje planıyla bu sinir bozucu tavşan deliklerinden aşağı inmeyi azaltın.

8. Markanızı yeniden başlatın ve dünyaya söyleyin

En inanılmaz yeniden markalama bile, gerçekten piyasaya sürmezseniz boşa gider. Yeniden marka lansmanınızı planladığınızdan emin olun ve neden yeniden markalaştığınızı açıklamaya hazır olun.

Yeniden markalaşmanın ardındaki hikayeyi sergileyen, dikkatlice planlanmış bir lansmanla müşterilerin kafa karışıklığı riskini en aza indirin. Örnek olay incelemeleri burada yardımcı olabilir.

Müşterilerinize neden yeniden markalaştığınızı anlamak için takip edebilecekleri bir anlatı verin. Bu, müşterilerinizi yolculuğa çıkarır ve marka hatırlama ve sadakatini güçlendirir.

Başarılı yeniden markalama örnekleri

Chobani marka değişikliği – Rakipler denizinde öne çıkmak

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Yunan yoğurdu ABD'deki marketlerdeki tüm yoğurt alanının yaklaşık yarısını temsil etti Ve bu büyük büyüme, büyük ölçüde, on yıldan fazla bir süre önce yalnızca %1'e hükmeden Chobani tarafından sağlandı. yoğurt pazarından.

Yunan yoğurt alanı daha rekabetçi hale geldikçe, Chobani rakiplerinden eskisi kadar öne çıkmadığını fark etti.

Satılık Yunan yoğurdu sunan her şirket, beyaz plastik yoğurt kapları, folyo kapaklar, temiz tipografi ve meyve ve diğer malzemelerin fotoğraflarını kullandı.

Ancak Chobani, ambalajını daha parlak veya fütürist yapmak yerine, rakiplerinin tercih ettiği stüdyo fotoğrafları yerine dostça bir serif yazı tipi, kirli beyaz bir arka plan ve meyvelerin suluboya resimlerini seçerek farklı bir yöne gitti.

Bu, daha yumuşak, daha nazik, daha nazik bir tasarım estetiği yarattı ve hem ürünleri hem de markayı daha ulaşılabilir ve daha sıcak hale getirdi.

Strateji : Her marka ve tüm endüstri ürünleri aynı görünüyorsa, markanızı ve ürünlerinizi öne çıkarmak için farklı bir yön düşünün.

Mailchimp marka değişikliği – Tasarım ayrıntılarda gizli

Büyük yeniden tasarımlar ve yeniden markalaşma felaketlerini fark etme eğilimindeyiz, ancak bazen küçük ince ayarlar ve kısıtlamalar daha etkilidir. Orada ne olduğunu stoklamak, optimize etmek ve ardından damıtmak, genellikle tam bir revizyondan daha iyi bir stratejidir.

Mailchimp, dünya çapında milyonlarca kişi ve işletme tarafından kullanılan web tabanlı bir e-posta pazarlama hizmetidir. MailChimp, yukarıda da görebileceğiniz gibi, markasını ustaca geliştirdi.

Tasarımcı Jessica Hische, yeniden tasarımla ilgili her küçük değişikliği yazısında ele aldı.

Sadece bir yüz gerdirme istediler - arkadaşlarınızın size son zamanlarda daha iyi uyuyup uyumadığınızı veya kendinizin daha canlı bir versiyonu gibi göründüğünüz ve farklı bir insan gibi görünmediğiniz için biraz kilo alıp almadığınızı sormasını sağlayan klas yüz gerdirmelerden biri.

Bilenler, ince evrimi kaçırmadılar. Önde gelen tasarım web sitesi Brand New, bunun "[A] orijinalin karakterini gelişmiş performansla koruyan harika bir evrim" olduğunu söyleyerek övgüler yağdırdı ve Design Taxi bunu "ince ama canlandırıcı bir makyaj" olarak nitelendirdi.

Strateji : Mevcut markanız sizin için çalışıyorsa, başarıyı karıştırmayın. Daha net ve daha rafine hale getirmek için zaten sahip olduğunuz şeyi iyileştirmeyi ve ince ayar yapmayı düşünün.

Kodak marka değişikliği – Geriye gitmek sizi ileriye taşıyabilir

Bazen tek ihtiyacınız olan ince değişikliklerdir.

Ancak diğer zamanlarda, sıradaki dramatik bir yeniden başlatmadır.

Filmin acıklı ölümünden sonra Kodak, başarısının çoğunu büyük ölçekli baskı sistemlerinde ve kurumsal pazarda bularak tüketici pazarından neredeyse tamamen kaybolmuştu. Kodak, doğrudan tüketicilere satış yapmaya geri döndüğünü müjdelemek için yeniden markalaştı.

Kodak, logo yeniden tasarımıyla zengin geleneğini benimsemeye çalıştı. Kodak'ın yeniden tasarımda orijinal markasını uyandırması akıllıca bir stratejiydi. Yeni markalarına anında tanınabilir renk şemalarını dahil ederek, şirketlerinin mirasını müşterilerinin zihninde ön planda tutmayı başardılar.

Strateji: Bazen geçmişe bakmak, şimdiki zaman için güncelleme yapmanıza yardımcı olabilir. Şirketinizin geçmişinden görsel ve tasarım ipuçlarını kullanmak, mevcut markanızı daha alakalı hale getirmenize yardımcı olabilir.

Google marka değişikliği – Mobil, tutarlı ve platformlar arası uyumlu olun

Güncelleştirme, hedeflerinizin önemli bir parçası olabilir, ancak geleceği ve yeniden markalaşma çabalarınızın uzun ömürlülüğünü düşünmek de önemlidir.

Google'ın her yerde bulunan çok renkli sans-serif logosunu yeniden tasarlaması, ilk piyasaya sürüldüğünde oldukça fazla duyuruldu ve yuvarlak bir şekilde eleştirildi. Web, logo yeniden tasarımının ne kadar korkunç olduğunu söyleyen insanlarla dolup taştı.

The logo redesign capped off a year of transformation at Google, including introducing their Material Design system in their Android mobile operating system and across all of their apps.

Google has been reinventing itself to meet mobile devices' challenges, and the logo redesign was part of this process. Google reaffirmed this in their original announcement of the redesigned logo, saying “our brand should express the same simplicity and delight they expect from our homepage, while fully embracing the opportunities offered by each new device and surface.”

“We think we've taken the best of Google (simple, uncluttered, colorful, friendly),” the brand's leadership team writes, “and recast it not just for the Google of today, but for the Google of the future.”

Google's redesign honored the character of their original logo and managed to push it into the future; this was a notable success of incorporating existing history into your brand's strategies for moving forward.

Strategy : Think about where this redesign fits within your entire branding system, and make sure you consider cross-platform and future usage possibilities.

Airbnb rebrand – embrace your critics and roll with the punches

Airbnb's original goals for the new logo were lofty:

It's a symbol that, like us, can belong wherever it happens to be… It's a symbol for people who want to welcome into their home new experiences, new cultures, and new conversations. We're proud to introduce the Belo: the universal symbol of belonging.

The reaction was swift, and as is the way with the internet, vicious, with Gizmodo ridiculing: “The “Belo,” as Airbnb refers to the mark “internally,” is supposed to reflect the “hierarchy of decisions” that users make when booking a place to stay.

But for most of us, it just reflects genitalia.” The new icon trended on Twitter for eight hours and was mocked and parodied mercilessly, including the inevitable (and NSFW) Tumblr site filled with parodies.

Airbnb cleverly anticipated the new brand's reaction, creating a microsite allowing people to create their own versions of the Belo, called Create Airbnb.

Airbnb'nin mashup'ları karşılamaya ve markalarını kişiselleştirmeye yönelik cesur girişimi, Slate'den Andrew Leonard da dahil olmak üzere pek çok kişi tarafından kaçırılmadı ve “Nasıl göründüğü kimin umurunda? Airbnb'nin yeni logosu tam bir dahi." "Airbnb'nin amacı, insanların Airbnb hakkında konuşmasını sağlamaksa, bu kampanya saf bir dahidir ve yalnızca büyük bir başarı olarak kabul edilebilir. Sızdırmanın katıksız hızı, Apple gibi Airbnb'nin de gelişmekte olan kültürümüzde önemli bir rol oynadığının bir işaretidir."

Brand Union'ın kreatif direktörü Sam Becker, Airbnb'nin yeni markalarının lansmanını nasıl ele aldığına benzer bir tepki verdi: “Airbnb, şimdiye kadar bu gözlemlere gönülsüz bir teşekkürle yanıt vererek mükemmel bir iş çıkardı. Ayrıca markayı güvenle desteklemeye devam ettiler. Bu noktada herhangi bir zayıflık göstermek, pes etmekle eş anlamlı olacaktır.” Eleştiriyi mizah ve zarafetle markalaştırma çabalarınıza nasıl dahil edeceğinizi bilmek, potansiyel olarak olumsuz bir durumu olumlu ve unutulmaz bir deneyime dönüştürmek için mükemmel bir stratejidir.

Strateji: Yeniden markalaşma çabalarınıza nasıl yanıt vereceğinize dair bir planınız olsun ve eleştiri ve yorumları önceden tahmin etmeye ve oluşturduğunuz genel marka bilinci oluşturma hikayesine entegre etmeye çalışın.

Mozilla marka değişikliği – Varsayılan olarak aç

Newton'un üçüncü yasası, "her etki için eşit ve zıt bir tepki vardır" der.

Newton muhtemelen logolardan ve tasarımdan bahsetmiyordu, ama öyle de olabilirdi.

Burada incelediğimiz her marka değişikliğinin gösterdiği gibi, bir yeniden tasarıma halkın tepkisi oldukça değişken olabilir. Hemen hemen her yeniden tasarımın hem lehine hem de aleyhine olan görüşleri kolayca bulabilirsiniz.

Web tarayıcısı öncüsü Mozilla'nın yakın zamanda yeniden markalaşması kaçınılmaz eleştiriyi öngörmedi; tüm süreçleri, topluluklarının girdileri ve eleştirileri üzerine inşa edildi. 2016 yılının Haziran ayında Mozilla ve Londra, İngiltere merkezli marka danışmanlığı Johnson Banks tarafından başlatılan Mozilla markasını yeniden tasarlama sürecinin tamamı halka açık ve açık bir şekilde yapıldı. Bu benzeri görülmemiş kamu işbirliğinin sonucu Mozilla'nın yeni logosu oldu.

Eski NYT'nin yaratıcı yönetmeni Khoi Vinh de dahil olmak üzere birçok yüksek profilli tasarım düşünürü bunun bir başarı olduğunu düşündü.

İlk izlenimim, bunun biraz sıkıcı olduğuydu - görsel kelime oyunu bana baba mizahının teknoloji/tasarım eşdeğeri gibi geldi (bir baba olarak, bilmeliyim). Ama buna ısınmam uzun sürmedi. Ben onun tamamen gösterişten yoksun olmasının ve organizasyonun geek mirasını ne kadar arsız bir şekilde kucakladığının hayranıyım. Genel olarak, başparmak yukarıya.

Brand New'den Armin Vit eşit derecede coşkulu bir yanıt verdi:

Genel olarak, yüzlerce insandan aktif olarak geri bildirim talep eden ve uygulayan bu açık sürecin, yalnızca berbat olmayan bir logoya yol açması, aynı zamanda güçlü bir fikre, yeni bir yürütmeye, umut verici bir esnekliğe ve tüm bunların hepsine sahip bir logoya yol açması şaşırtıcı. birlikte, bazen gizlice ve bazen açıkça Mozilla'nın ne hakkında olduğunu iletmeyi başarır. İnsanlara güç/e!

Strateji: Her kuruluş Mozilla'nın yaptığını yapamazken, hedef kitlenizden ve müşterilerinizden gelen geri bildirimleri dahil etmek, her başarılı yeniden markalaşma çabasının yapması gereken bir şeydir.

Yeniden markalama hatalarına örnekler

Benzer bir kaderden kaçınmanıza yardımcı olmak için yeniden markalama hatalarının bir listesini de topladık.

Radio Shack marka değişikliği hatası

Aile radyosunun etrafında toplanmanın çok uzun zaman geçtiği günler geride kalırken, Radio Shack artık en son teknolojinin görüntülerini çağrıştıran bir isim değil. Lee Applbaum 2008'de Radio Shack'in pazarlamadan sorumlu başkanı olarak göreve geldiğinde, markayı “The Shack” olarak değiştirerek daha eski köklerinden uzaklaştırmaya çalıştı.

Teknoloji eleştirmenleri yeni takma adı değiştirdi.

Yeni isme eşlik edecek perakende satış yerlerinde kablosuz teknolojilere yeni bir odaklanmaya (ve yeniden markalaşmanın hemen ardından karda küçük bir artış) rağmen, Radio Shack azalmaya devam etti ve “The Shack” terk edildi.

Radio Shack, kendin yap elektroniği meraklıları için bir kaynak olarak kendini kanıtlamıştı ve bu tüketici nişi onları yıllarca uzak tuttu. "The Shack" olarak yeniden markalaştıklarında, modern teknoloji meraklısı tüketicileri takip etmek için bu DIY hobilerine sırtlarını döndüler. Ancak, daha geniş teknoloji rekabeti çok sert oldu ve Radio Shack 2015'te iflas başvurusunda bulundu.

Bundan nasıl kaçınılır: En karlı hedef kitlenizi yabancılaştırmayacak yeni bir işletme adı, şirket logosu ve kurumsal kimlik seçin. Ve yeni bir kitle için balık tutmaya gidiyorsanız, bunun yakalayabileceğiniz bir balık olduğundan emin olun.

Tropicana marka değişikliği hatası

2009'da Tropicana, Pure Premium portakal suyu için yeni bir ambalaj tasarımı ortaya çıkardı. 60 günden kısa bir süre sonra Tropicana, orijinal tasarımına geri döneceğini duyurdu.

Ne yanlış gitti ve nasıl bu kadar çabuk oldu?

Orijinal Tropicana logosu benzersiz bir imza tasarımına sahipti - pipetle delinmiş bir portakal. Logo, Tropicana'nın suyunun taze, seyreltilmemiş ve doğrudan portakaldan geldiğini ima ediyordu.

Güçlü bir marka imajı için yapılan turuncu ve saman görselinin tekilliği ve oyunculuğu. Raflarda hemen tanındı ve Tropicana'nın tüketicileriyle bir güven ilişkisi kurması yıllar aldı.

Yeni ambalaj tasarımı, zaman içinde test edilmiş logo ve yazı tipini attı… ve onları hiçbir şeyle değiştirmeyi başaramadı.

Tropicana'nın ambalajının yeni görüntüsü, ne yazık ki düz, turuncu bir gradyan olarak okunan büyük bir bardak portakal suyunu tasvir ediyordu. Geleneksel Tropicana yazı tipi, daha akıcı modern bir yazı tipiyle değiştirildi ve tanınabilir karakterin her bir parçası kayboldu.

Paketlemedeki farklılıkların çok büyük olması nedeniyle bazı tüketicilerin Tropicana'yı raflarda bile bulamamış olması mümkündür. Yeni paketlenmiş Tropicana'yı bulanlar kesinlikle onaylanmadı. Information Resource, Inc., Tropicana'nın satışlarının, markalarının yeniden lansmanının hemen ardından %20 düştüğünü bildirdi.

Bundan nasıl kaçınılır: Şirketinizin kim olduğu hakkında bir şeyler söyleyen imzalı bir görünüm hedefleyin. Halihazırda bir tane varsa, imzanızı terk etmek, sıradan olmayan bir tasarım aramak yanlış yönde atılmış bir adımdır. Sizin için neyin işe yaradığını saklayın ve neyin işe yaramadığını atın.

PricewaterhouseCoopers yeniden marka başarısızlığı

PricewaterhouseCoopers, 2002 yılında işlerinin danışmanlık şubesini satmaya karar verdiklerinde marka değişikliğine gitti. Tuhaf bir şekilde, yeni danışmanlık dallarına haftanın bir gününün adını vermeyi seçtiler: Pazartesi. Garip bir şekilde belirsiz ve ilgisiz yeni isim hemen alay konusu oldu ve bir yıl içinde terk edildi.

Bu yeniden markalaşma flopundan öğrenilecek iki değerli ders var.

İlk ders tamamen sağduyudur—işletmenizle hiçbir ilgisi olmayan bir işletme adı, hedef kitlenize işiniz hakkında hiçbir şey söylemez; ve sonuç olarak, neden umursamaları gerektiğine dair hiçbir şey yok.

İkinci ders tamamen arama motoru optimizasyonu ile ilgili.

Aynı işletme ve alan adını korumak, yeni marka kimliğinizi ortaya çıkardıktan sonra tüketicilerin sizi bulmasını sağlar. O zaman muhtemelen hem web sitenizin alan adını değiştirmenin hem de her yerde bulunan yeni bir ad seçmenin harika bir fikir olmadığını söylemeye gerek yok, öyle ki işletmeniz bir daha Google aramasında asla bulunmayacak.

“Pazartesi” özel olarak PwC'nin finansal danışmanlık işiyle ilgili değildi ve kullanışlı bir arama motoru terimi oluşturacak kadar benzersiz de değildi. Potansiyel müşteriler, sonunda aradıkları Pazartesi gününe rastlamadan önce "Pazartesi" sonuçlarının sayfalarını ve sayfalarını taramak zorunda kalacaklardı. Büyük olasılıkla çok daha önce pes edeceklerdi.

Bundan nasıl kaçınılır: Teklik ve Özgünlük anahtardır. Hedef kitlenizin sizi çevrimiçi kalabalığın içinde bulmasını sağlayacak bir işletme adı seçin. Ve adınızı değiştirmek, yeniden markalaşma planlarınızın bir parçasıysa, şirketinizin kim olduğunu ve ne yaptığınızı yansıtan bir ad seçin.

Hershey'in marka değişikliği başarısızlığı

Hershey's, tatlı çikolata şekerlemeleriyle tanınan bir şirkettir. Ne yazık ki, 2009 markaları çok dikkat çekti; ama nedeni tatlı değildi.

Hershey'in yeniden markalaşma hedefi, yeni ve daha modern bir logo tasarımıyla geleceklerine hazırlanırken geçmişlerini kucaklamaktı.

Hershey'in orijinal logosu, adını gösteren 3 boyutlu bir tasarıma ve en sağ tarafta zarif, gümüşle kaplanmış Hershey's Kiss'e sahipti. Düz, modern bir stil ve yazı tipi kullanırken, yeni logoları önceki, iyi bilinen logoyu anımsatır. Bununla birlikte, elden geçirilmiş Öpücük, kahverengi, stilize edilmiş, dumanı tüten bir kaka yığınını güçlü bir şekilde andırıyor. Bu farkedilmeden gitmedi.

Bundan nasıl kaçınılır: Uygunsuz bir sahte pas için olası yeniden markalama görsellerine eleştirel bir bakış uygulayın. Sosyal medyanın egemen olduğu bir dünyada, tüketici görüşleri ışık hızında hareket eder, bu da işletmenizin öne sürdüğü yüzün doğrudan alaya veya küçümsemeye davet etmemesini sağlamak için her zamankinden daha önemli hale getirir.

Yeniden markalaşmaya hazır mısınız?

Yeniden markalama, şirketinizin yukarı doğru büyüme taahhüdünün bir beyanıdır. Size, müşterilerinizle aranızdaki birincil temas noktasını yenileme ve yenileme şansı verir.

Değişim asla kolay değildir, ama bazen şarkı ilerledikçe bir değişiklik size iyi gelir.

İster işletmenizi yeniden adlandırın, ister logoyu yeniden tasarlayın ya da tam bir marka değişikliği yapın, bu yeniden markalama kılavuzunu okuduktan sonra ilerlemek için en iyi yeniden markalama stratejisini düşünmeye hazırsınız.

Nasıl başarılı bir şekilde yeniden markalandırılacağına ilişkin bu kesin kılavuzu sık sık güncelliyoruz. Bu kılavuzu en son 3 Ocak 2022'de güncelledik.