La guía definitiva para cambiar de marca con éxito en 2022

Publicado: 2021-01-05

¿Qué es el cambio de marca?

El cambio de marca es una estrategia de marketing que implica cambiar la imagen u organización corporativa de una empresa mediante el desarrollo de un nuevo nombre, símbolo, logotipo y recursos visuales relacionados, como materiales de marketing. El objetivo del cambio de marca es crear una identidad de marca nueva y diferenciada en la mente de los consumidores, inversores, prospectos, competidores, empleados y el público en general.

Al iniciar un nuevo negocio, los empresarios y empresarios experimentados saben que la identidad de la marca (todo lo visual de su empresa) es esencial.

También saben que una empresa puede construir una marca sólida y una identidad de marca solo si toma decisiones deliberadas y no deja la marca al azar.

Los dueños de negocios con menos experiencia invierten poco en la marca. Algunos dueños de negocios y empresarios creen erróneamente que la identidad de marca de su negocio no es más que el nombre y el logotipo de la empresa.

El nombre de la empresa y el logotipo son embajadores fundamentales de cualquier marca, por lo que ambos deben ser únicos y fuertes.

Pero, una marca exitosa es mucho más que el nombre y el logo.

La marca de su empresa es el total de la experiencia de sus clientes y posibles clientes con su empresa.

Una buena marca comunica lo que hace tu empresa y cómo lo hace. Una buena marca también establece confianza y credibilidad con sus prospectos y clientes.

Y a menos que tome buenas decisiones de marca cuando inicie su negocio y cree su estrategia de marca, a menudo encontrará que su identidad de marca está socavando sus esfuerzos para hacer crecer su negocio.

Si esto le está sucediendo a usted y a su negocio, no está solo.

Si una empresa está buscando inversionistas o un préstamo bancario para financiar la empresa, los inversionistas y los bancos leerán cuidadosamente el plan de negocios (especialmente si está comenzando un nuevo negocio o si su negocio tiene solo unos pocos años) y verán su visual. activos de marketing para evaluar si aprecia la importancia de un diseño visual y una marca sólidos.

¿Por qué es necesario el cambio de marca?

Las empresas evolucionan y, a menudo, para seguir siendo competitivas, deben evolucionar su marca y su imagen.

Esto sucede por muchas razones.

Es posible que ya no le guste su logotipo o que la estética de su marca ya no se relacione con los valores y productos de su empresa.
Es posible que esté ampliando el alcance de su negocio e ingresando a un nuevo mercado, y el nombre de su negocio es demasiado limitante.
O bien, es posible que se haya dado cuenta de que su marca simplemente no está haciendo un trabajo lo suficientemente bueno como para diferenciarlo en el mercado.

La verdad es que muchas empresas, incluidas algunas de las más exitosas, cambian de marca.

Hemos visto esto regularmente con cambios de marca de Dunkin' Donuts, Weight Watchers, Uber, Unilever y muchas más compañías.

El cambio de marca puede hacer maravillas para cualquier empresa que lucha por modernizarse, diferenciarse de su competencia o incluso escapar de una reputación mediocre, como fue el caso del cambio de marca de Uber.

Veamos más de cerca la identidad de la marca, el cambio de marca, por qué las empresas cambian de marca y lo que debe saber para desarrollar una estrategia de cambio de marca y cambiar la marca de su negocio con éxito en 2022.

Estrategia poderosamente simple para el crecimiento del negocio

ilustración de guía de identidad de marca

Nuestro libro de trabajo de identidad de marca tiene ideas prácticas y pasos para ayudarlo a construir una identidad de marca sólida.

Acabamos de enviarle por correo electrónico el libro de trabajo de identidad de marca.

¿Qué es la identidad de marca?

Cuando las personas hablan de "marca", con frecuencia se refieren a "identidad de marca".

La identidad de marca de una empresa es diferente de la marca de la empresa.

La identidad de marca son los elementos visibles de la marca, incluidos el color, el diseño y el logotipo de la marca. Es cómo una corporación, empresa o negocio se presenta al público y distingue el negocio en la mente de los consumidores. Es lo que usted, los clientes y los posibles clientes pueden ver.

¿Cuándo debería una empresa considerar el cambio de marca?

El cambio de marca puede ser complicado e introduce algunos riesgos y costos. Aunque el cambio de marca no necesita implicar una revisión completa de la marca (no tiene que cambiar el nombre de su empresa para cambiar la marca, por ejemplo), deberá realizar cambios significativos para crear una nueva identidad de marca cuando cambie la marca.

Así que evalúe cuidadosamente si un cambio de marca es adecuado para usted y si este es el momento adecuado para cambiar la marca de su negocio. La estrategia de cambio de marca correcta puede inyectar nueva energía a su negocio, pero debe complementar su estrategia comercial general y su estrategia de marketing.

Las empresas deberían cambiar su marca para diferenciarse mejor de sus competidores

Las empresas jóvenes a menudo no entienden la importancia de la marca y recurren a plantillas genéricas o diseños no personalizados para construir su marca inicial.

Un logotipo genérico, como el que obtiene de un generador de logotipos en línea o una tienda de logotipos, dañará su negocio.

La marca genérica es un problema porque deja a las empresas compitiendo contra muchas otras con nombres que suenan similares y diseños de logotipos casi idénticos. El reconocimiento de marca es difícil cuando muchas marcas tienen el mismo aspecto.

Es imposible generar lealtad a la marca si sus clientes y posibles clientes no pueden diferenciar su marca de la de sus competidores, especialmente si sus ofertas de productos son idénticas o similares.

Las estrategias de cambio de marca rara vez se incluyen en los planes de negocios porque los empresarios no anticipan que necesitarán cambiar de marca.

Sin embargo, demasiadas empresas toman atajos en la construcción de su identidad de marca inicial y deben cambiar su marca para evolucionar y crecer.

El cambio de marca, siguiendo una estrategia de cambio de marca inteligente, puede brindarle a su empresa la oportunidad de destacarse de su competencia al mostrarle a su público objetivo las cosas que hacen que su empresa sea diferente y mejor. El cambio de marca le permite contar una historia de marca más sólida.

Por ejemplo, ¿sabías que Google comenzó con el nombre Backrub? Amoco comenzó con el nombre Standard. Accenture comenzó como Andersen Consulting.

No es inusual que una empresa supere rápidamente su nombre, cambie su estrategia y busque un nombre comercial nuevo y único que pueda ayudar a hacer crecer su negocio y ganar participación de mercado.

Las empresas deberían cambiar de marca para dar nueva vida a la marca obsoleta

Tal vez su negocio ha existido por mucho tiempo. Si es así, su paleta de colores de los 90 puede estar arrastrando su marca hacia abajo y haciendo que su negocio se vea obsoleto. Y, tal vez su marca no encaje bien con la cultura empresarial moderna.

Puede ser difícil hacer evolucionar los materiales de su marca para mantenerse al día con las tendencias tecnológicas y de diseño que cambian rápidamente.

Sin embargo, para competir en el clima empresarial moderno y evitar perder cuota de mercado, una cosa está clara: las empresas deben adaptarse o quedarse atrás.

Modernizar la imagen de su marca es un paso importante para cambiar su negocio y acelerar el crecimiento. Cada día que continúa operando con una identidad de marca obsoleta, lo coloca más atrás de sus competidores.

Esto es especialmente cierto cuando compite en las redes sociales con marcas diseñadas profesionalmente que se destacan entre un mar de marcas genéricas.

Cuando su marca ya no se ajusta a su marca, necesita desarrollar una nueva estrategia para evolucionar su marca. De hecho, si esta es la razón por la que está cambiando de marca, querrá considerar una revisión completa de la marca y crear una identidad de marca nueva y moderna.

Incluso las empresas más exitosas cambian de marca, especialmente cuando el reconocimiento de la marca comienza a disminuir y su público objetivo comienza a favorecer a los competidores.

Las empresas inteligentes cambian de marca porque saben que un buen diseño puede hacer o deshacer su negocio.

De hecho, no lograr que su marca comercial evolucione es un error de marca crítico que puede dañar su negocio.

¿CUÁL ES EL MEJOR LOGOTIPO?

personas alrededor de una mesa discutiendo conceptos de diseño de logotipos

Solo el 24% de las personas responde correctamente las 5 preguntas.

¿Crees que puedes obtener una puntuación perfecta?

¡Haz el cuestionario gratis ahora!

Las empresas deben cambiar de marca cuando superan su misión original

Tal vez su negocio comenzó vendiendo camisetas personalizadas, pero ahora desea expandir su participación de mercado y ofertas de productos para agregar tazas de café personalizadas y otras ofertas de productos. Si su marca y su estrategia de marca giran en torno a las camisetas, es probable que su público objetivo no sepa que también pueden buscar tazas en usted. Eso crea una crisis de identidad que puedes resolver fácilmente.

Por lo tanto, pregúntese regularmente si su perfil de cliente ha cambiado y, cuando lo haya hecho, cambie la marca para apuntar a un nuevo perfil de cliente.

Este es un problema común, y siempre aconsejamos a los clientes que se aseguren de que el nombre de su empresa no sea demasiado estrecho o literal. De esa forma, evitas limitarte a futuras oportunidades de crecimiento.

Las empresas deberían cambiar de marca para superar su mala reputación

Recientemente escribimos sobre los exitosos esfuerzos de cambio de marca de Uber. Uber enfrentó una reacción violenta generalizada de su público objetivo sobre su cultura empresarial tóxica y cómo trataban a sus conductores. Empezó cediendo cuota de mercado a Lyft, su principal competidor.

La revisión completa de la marca Uber fue necesaria para romper los lazos con su mala reputación, superar una crisis de identidad y demostrar visiblemente un compromiso con una cultura nueva y mejorada. La nueva historia de la marca Uber se centró en cómo cambió su cultura y su enfoque renovado en los conductores y pasajeros.

Si su negocio lucha por superar una reputación negativa, un cambio de marca puede ayudar a los consumidores a verlo bajo una nueva luz y volver a aumentar la lealtad a la marca. En este caso, el reconocimiento de marca podría no estar disminuyendo, pero el cambio de marca convertiría el reconocimiento de marca negativo en un reconocimiento de marca neutral o positivo.

Pero no asuma que simplemente puede cambiar el nombre de su empresa y su estrategia de marca estará completa. El cambio de marca implica mucho más que simplemente cambiar el nombre de una empresa. El cambio de marca requiere que tome una nueva mirada a su estrategia comercial general.

Las empresas deben cambiar de marca cuando su negocio evolucione

A veces, a una empresa se le presenta la oportunidad de expandirse o apuntar a un nuevo mercado o expandir su oferta de productos y aumentar su participación en el mercado.

Cuando eso sucede, es importante que sus nuevos clientes y prospectos puedan conectarse con su marca.

Eso es lo que pasó con Pabst Blue Ribbon.

Pabst Blue Ribbon trae a la mente un par de cosas: chicos de fraternidades y hipsters en los EE. UU.

No es exactamente una asociación sofisticada.

¿Sabía que la versión PBR de China, el majestuoso Pabst Blue Ribbon 1844, se vende a $44 la botella?

Pabst vio la oportunidad de volver a comercializarse en el mercado de la cerveza artesanal china, un mercado que desconoce su reputación de presupuesto en los EE. UU.

Al hacer su tarea, Pabst se expandió a un nuevo mercado demográfico y aumentó significativamente su participación de mercado.

Otras razones por las que las empresas deberían considerar el cambio de marca

Hay algunas otras razones importantes por las que podría considerar un cambio de marca en su estrategia de marketing. Éstos incluyen:

Fusiones y adquisiciones. Cuando dos empresas se fusionan, deben decidir si operar las marcas por separado o unirlas. Si quieren combinar las marcas, pueden decidir operar bajo una identidad de marca existente o crear una nueva identidad de marca combinada para generar confianza, desarrollar un nuevo reconocimiento de marca y evitar confusiones. A veces, un cambio de marca parcial es suficiente.
Reposicionamiento del mercado. Si reposiciona su negocio para ir tras un segmento de mercado diferente porque ha cambiado los precios, la calidad de sus productos, sus ofertas de productos o su público objetivo, deberá considerar un cambio de marca para ganar participación de mercado. El reposicionamiento en el mercado es una razón común para cambiar la marca porque sus viejos materiales de marketing y diseño visual serán inútiles o mucho menos efectivos si reposiciona su marca.
Nuevos mercados o ubicaciones. Si se está expandiendo a nuevos mercados geográficos, y especialmente a mercados internacionales, deberá considerar si su marca es adecuada para esos nuevos mercados. A veces, deberá crear un nuevo nombre comercial y un nuevo logotipo para vender productos o servicios en nuevos mercados.
Nueva misión o visión para su negocio. Si su misión, visión o valores han cambiado, deberá reevaluar su marca y modificarla en consecuencia.
Superar una crisis de relaciones públicas. Aunque esto rara vez es una buena idea, un cambio de marca puede ayudarlo a superar una crisis de identidad de relaciones públicas que empañaba su marca existente y disminuía su participación en el mercado. Comcast hizo esto cuando creó la marca Xfinity para superar una crisis de identidad con su marca original. Uber recientemente hizo esto para superar una tonelada de mala publicidad relacionada con su administración operaba el negocio. Cuando se cambia de marca para superar una crisis de relaciones públicas, rara vez es suficiente con un cambio de marca parcial.

Razones por las que las empresas deberían evitar el cambio de marca

También hay muchas buenas razones por las que no debe cambiar la marca:

Falta de voluntad para cambiar la marca de todos sus activos visuales. Si solo desea un nuevo nombre comercial y un nuevo logotipo y no está preparado para actualizar todos los activos visuales de su empresa a la nueva marca, simplemente confundirá a sus clientes actuales y potenciales.
Te aburres con tu marca existente. El aburrimiento rara vez es una buena razón para cambiar de marca. Al igual que Coca-Cola, algunas de las marcas más exitosas del mundo han mantenido una marca constante durante muchas décadas. La consistencia es una de las razones por las que los clientes se enamoran de una marca, así que tenga cuidado de cambiar las cosas simplemente porque quiere ver algo nuevo.
La nueva administración quiere dejar huella. Un nuevo CEO o director de marketing podría pensar que un cambio de marca es una solución rápida para mostrar que la empresa está tomando una nueva dirección. Pero esto rara vez es útil a menos que el cambio de marca vaya acompañado de grandes cambios institucionales que realmente reflejen esta nueva dirección.

Cómo cambiar el nombre de una empresa

Comience por comprender su misión, visión y valores
Tenga una estrategia de cambio de marca completa que funcione con su marca existente
Considere su audiencia, el mercado y su competencia
Colabora con tu equipo
Cambia el nombre de tu negocio
Reconstruye la identidad de tu marca
Administre el cambio de marca con cuidado
Lanza tu cambio de marca y cuéntaselo al mundo

1. Comience por comprender su misión, visión y valores

Antes de cambiar la marca, es fundamental que comprenda claramente la misión, la visión y los valores de su empresa.

Considere y evalúe lo que hace que su empresa sea especial. ¿Por qué existe su empresa y qué valores son esenciales?

¿Cuál es la voz de marca de su empresa? Las palabras, el tono y la voz que usa para su marca deben coincidir con su mensaje.

Estos forman la base que le brinda una base sólida para construir su nueva marca.

Ningún cambio de marca puede tener éxito sin esta base.

2. Tenga una estrategia de cambio de marca completa que funcione con su marca existente

Si bien las cosas son más sencillas si se deshace de todo y se comienza desde cero, muchas empresas no pueden darse el lujo de comenzar desde cero.

Si está realizando un cambio de marca parcial, asegúrese de tener en cuenta los activos de marca existentes a medida que crea su estrategia de marca. Quieres un cambio de marca que viva holísticamente con lo que ya existe.

Asegúrese de que cualquier nueva actualización de su marca sea consistente con los elementos de la marca que está conservando.

Por ejemplo, si tiene un diseño de paquete de producto existente o gráficos de paquete, asegúrese de actualizarlos para reflejar su nueva marca.

BrandExtract, una firma de branding con más de un siglo de experiencia, explica la importancia de mantener una marca consistente:

Una marca consistente ayuda a aumentar el valor general de su empresa al reforzar su posición en el mercado, atraer clientes de mejor calidad con tasas de retención más altas y aumentar el valor percibido de sus productos o servicios... En contraste, el comportamiento errático e inconsistente conduce rápidamente a la confusión. y desconfianza.

3. Considere la audiencia de su marca, el mercado y su competencia

Antes de cambiar la marca, haga su debida diligencia.

Investiga lo que hace tu competencia. Determine cómo se diferencia de sus competidores y cuál es su verdadera propuesta de valor.

Examine lo que está de moda (y lo que no) en las modas de marca. Esté al tanto de lo que está de moda y asegúrese de adoptar una tendencia que tenga sentido para su empresa.

Su nueva imagen de marca debe ser fresca y relevante, pero no tan actual que termine pareciendo anticuada demasiado rápido.

Es demasiado fácil cometer un error durante el proceso de cambio de marca y perder participación de mercado cuando comete errores en su estrategia de cambio de marca. El cambio de marca y el reconocimiento de marca son en parte arte y en parte ciencia.

Considere, entre otras cosas, probar sus activos de cambio de marca con su base de clientes y su público objetivo a través de grupos focales.

4. Colabora con tu equipo

Su marca puede ser uno de los activos más importantes de su empresa, pero igual de valiosas son las personas que ayudan a hacer crecer su negocio todos los días.

Su estrategia de marketing debe tener en cuenta a esas personas.

Incluya voces de toda su empresa: algunas de las mejores ideas y los comentarios más valiosos se encuentran en departamentos que quizás no esperaba.

Es más fácil reunir a su empresa detrás de un cambio de marca que fue un verdadero "esfuerzo de equipo". Dé voz a sus empleados. Serán los rostros y las voces que representen tu marca ante tus clientes.

5. Cambia el nombre de tu negocio durante un cambio de marca

Estas son algunas de las razones más comunes para considerar un cambio de nombre y un nuevo nombre comercial:

Cuestiones de marcas registradas. Ocasionalmente, más de una empresa tiene el mismo nombre. O bien, los nombres son tan similares que bien podrían ser los mismos. Cuando esto ocurre, existe una buena posibilidad de que una de esas empresas reciba una carta de cese y desistimiento solicitando que dejen de usar ese nombre. Y no es de extrañar por qué: su negocio puede perder mucho dinero si alguien más opera con el mismo nombre que el suyo. Está en gran desventaja si otra empresa con su nombre se ve envuelta en un escándalo. ¡El golpe de reputación resultante también afectará a su negocio! En tales casos, un cambio de nombre resolverá el problema.
El nombre de su empresa ya no refleja su empresa. Las empresas crecen y cambian con el tiempo. Algunos nombres comerciales son lo suficientemente adaptables para sobrevivir a este crecimiento. Otros no lo son. Si su negocio ha superado su nombre, puede ser hora de pensar en un cambio de nombre.
El nombre de su empresa no es único. El nombre de su empresa debe destacarse. Los nombres genéricos como "Servicios de publicación" o "Contadores fiscales profesionales" no ayudan a diferenciarlo de la competencia. Y ciertamente no son memorables. Por lo tanto, incluso si brinda un servicio fantástico, los clientes bien intencionados pueden equivocarse con su nombre cuando se les solicita referencias. O puede que no lo recuerden en absoluto. Tu marketing de boca en boca se verá afectado. Y también lo hará su marketing web.
El nombre de su empresa es confuso o difícil de deletrear. Si el nombre de su empresa es confuso o difícil de deletrear, es posible que los clientes no lo encuentren. Es así de simple. Un nombre comercial que no tiene sentido y confunde a los consumidores no será recordado.

Cómo cambiar el nombre de su negocio

Un cambio de nombre requiere mucho pensamiento y trabajo. No solo por su parte, sino también por sus clientes. Han llegado a conocer su antigua marca, y ahora se les pide que desaprendan todo eso y comiencen de nuevo.

Entonces, esta vez, siga estos consejos para nombrar o cambiar el nombre de su negocio para ayudar a garantizar que su nuevo nombre sirva bien a su negocio a largo plazo.

Aquí hay algunas otras ideas de nombres comerciales.

Comienza con tu marca

El nombre de su empresa debe ser una extensión y representación de la esencia de su marca. Debe encarnar la identidad pública que desea que presente su empresa. Entonces, comienza por pensar en tu marca.

¿Qué hace tu negocio?
¿Qué representa su negocio?
¿En qué se diferencia su negocio de su competencia?
¿Cuál es la personalidad de tu marca? (Extravagante, Solemne, Formal, Juguetón, Agresivo, Cálido)
¿Cuál es su propuesta de valor única?

Tómese su tiempo y piense seriamente en lo que es su marca ahora . Conocía su antigua marca, por lo que puede sentirse tentado a pasar por alto este proceso. No.

Si está cambiando el nombre de su empresa, ha cambiado lo suficiente como para que necesite tomarse el tiempo para redescubrir cuál es su marca hoy.

Asegúrese de que el nuevo nombre comercial sea fácil de pronunciar y deletrear

En la era de Google y el Internet de las cosas, su negocio debe ser fácil de encontrar en línea.

Un nombre comercial que sea fácil de pronunciar y deletrear le servirá bien en este sentido.

No haga que sea más difícil encontrarlo con un nombre impronunciable o un nombre que incluso los Rhodes Scholars no pueden deletrear. Como en todos los aspectos de su negocio, haga que su nombre sea fácil para sus clientes. De lo contrario, el reconocimiento de la marca se verá afectado.

Evite los nombres comerciales que son demasiado estrechos y demasiado anchos

Elija un nombre que sea único pero lo suficientemente flexible como para permitir que su sala de negocios crezca.

Revise sus posibles nombres para asegurarse de evitar las siguientes trampas:

nombres que están vinculados a tecnologías específicas que probablemente se vuelvan obsoletas (¿recuerdan a Radio Shack?)
nombres con un enfoque tan limitado que excluyen la evolución futura (es decir, "solo gabinetes")
referencias geográficas que pueden hacer que su negocio parezca irrelevante en un mercado más amplio
nombres amplios o genéricos sin personalidad que no le dicen nada a los consumidores sobre su marca

Idealmente, su nuevo nombre debe ser específico y fácil de recordar, al mismo tiempo que se adapta a todo el crecimiento futuro del negocio.

No olvide diferenciar con el nombre de su empresa

¿Sabes quiénes son tus competidores?

Debería porque son las empresas que venden a sus clientes.

Su nuevo nombre comercial debe ayudar a que su marca se destaque de esos competidores. Entonces, conoce quiénes son. Y luego elige un nombre que no se pueda confundir con el de ellos.

De lo contrario, volverás a este rodeo de cambio de nombre antes de que te des cuenta.

Ponga sus patos logísticos en una fila

Cambiar el nombre de su negocio no es solo un esfuerzo creativo de marca, también es práctico.

Aquí hay una lista rápida de tareas logísticas que deberá completar para asegurarse de que puede operar legalmente bajo su nuevo nombre comercial y proteger ese nombre comercial de los competidores.

Asegúrese de que el nombre esté disponible para la marca comercial (Consulte el Sistema electrónico de búsqueda de marcas comerciales (TESS) en el sitio web de la USPTO).
Compruebe si hay un nombre de dominio adecuado disponible. Recomendamos buscar aquí.
Registre el nuevo nombre en su estado y/o en la Comisión Federal de Marcas. Puede leer sobre los conceptos básicos de las marcas registradas aquí e investigar los requisitos para su estado aquí.
Actualice o modifique cualquier documento legal para reflejar su nuevo nombre.
Regístrese como Doing Business As (DBA) cuando sea necesario. Recomendamos verificar los requisitos estatales de DBA aquí para los 50 estados y territorios de EE. UU.
Notifique al IRS de su nuevo nombre.

Además, considere revisar el eslogan de su marca o el eslogan comercial cuando cambie el nombre de su negocio.

Se supone que un eslogan comunica a sus clientes y clientes potenciales lo que lo diferencia de su competencia y el enfoque de su marca. Un eslogan comercial es una parte importante de la identidad de marca de su empresa y lo ayuda a aprovechar la psicología del marketing para ayudar a las personas a enamorarse de su marca única.

6. Reconstruye la identidad de tu marca

Cuando cambias de marca, es posible que tengas la tentación de conservar algunos elementos antiguos de la marca, como tu logotipo, la paleta de colores de la marca, etc.

A veces, esto es apropiado. Pero una buena estrategia de marca debe evaluar completamente la marca y decidir si esos elementos de la marca deben mantenerse, modificarse o descartarse para obtener elementos de marca más fuertes.

Echemos un vistazo a los elementos clave de la marca que conforman su identidad de marca.

Logo de la compañía

Un logotipo de empresa bien diseñado es un componente fundamental de cualquier experiencia de marca bien ejecutada.

¿Qué es un logotipo?

Un logotipo es una obra de arte pequeña y simbólica que representa una empresa. El logotipo actúa como tarjeta de presentación y 'avatar' de su marca y es uno de los elementos más importantes de la identidad de una marca.

Pero, ¿qué hace un logotipo bien diseñado?

Como explicamos anteriormente:

En su forma más básica, un logotipo es una obra de arte pequeña y simbólica que representa una empresa. Pero, hemos cavado un poco más profundo que eso. Cuando deja de lado todas las tendencias de diseño y las fuentes elegantes, en esencia, un logotipo debe:
1- Encarna tu marca.
2- Ser reconocible al instante.
3- Sé versátil.
4- Sé atemporal.
Todo lo demás es opcional.
De hecho, voy a ir un paso más allá. Cada elección de diseño en su logotipo debe existir solo para servir y fortalecer los cuatro elementos enumerados anteriormente. Y, si cumple con estos cuatro requisitos, le seguirán naturalmente muchos otros elementos imprescindibles de los logotipos comúnmente citados, como la simplicidad y la memorabilidad.

Los logotipos diseñados profesionalmente no tienen por qué costar decenas de miles de dólares. Lea esta guía de precios sobre cuánto debería costar un diseño de logotipo para conocer los diferentes puntos de precio y elegir un gran diseñador de logotipos o agencia.

sitio web de negocios

El sitio web de su empresa suele ser el primer lugar que visitan los posibles clientes para conocer su empresa.

Y aunque muchas cosas diferentes influyen en las decisiones de compra de las personas, hay un único factor común que impulsa casi todas las decisiones de compra: ¿puede el cliente confiar en su empresa?

El 75% de los consumidores juzgan la credibilidad y confiabilidad de su negocio únicamente por su diseño web.

Un diseño de sitio web sólido y moderno es vital para la reputación de su marca, sus resultados y su futuro.

Cartas de negocios

Las tarjetas de visita son recordatorios tangibles de su empresa (y del hecho de que tiene que estar allí para entregarlas) y son insuperables en lo que se refiere a memorabilidad.

Las tarjetas de presentación también son una forma económica y efectiva de garantizar que las personas tengan información de contacto precisa.

Más importante aún, sirven como un recordatorio físico de que conociste a alguien. Eso puede convertirse en un disparador para la reflexión y, a menudo, conduce a más negocios o una conexión renovada.

O pueden crear una mala impresión.

Las tarjetas de presentación diseñadas profesionalmente no tienen por qué costar miles de dólares. Lea esta guía de precios sobre cuánto debería costar el diseño de una tarjeta de presentación para conocer los diferentes puntos de precio y elegir una agencia o diseñador de tarjetas de presentación excelente.

Embalaje de productos y gráficos de paquetes.

Si fabrica productos físicos, asegúrese de que el empaque de su producto refleje su marca.

Con miles de productos en los estantes de las tiendas, un buen diseño del empaque del producto (el empaque de su producto) y un diseño gráfico del empaque (los gráficos/contenido en el empaque del producto) es fundamental para el éxito de su empresa.

El empaque de su producto debe hablar alto y claro de su producto cuando no puede estar allí para hacerlo usted mismo.

Ilustración

Las empresas inteligentes aprovechan las ilustraciones personalizadas como parte de su identidad de marca.

Las ilustraciones suelen ser gráficos divertidos que pueden ayudar a que su negocio parezca amigable y comunique un mensaje de manera más orgánica.

Las ilustraciones pueden persuadir, informar e influir en sus clientes actuales y potenciales. Pueden mejorar los mensajes de su marca y ayudar a su empresa a expresar emociones.

Sin embargo, asegúrese de que las ilustraciones que utilice se complementen entre sí. No use estilos que choquen y no sobreilustre.

Considere cómo usará la ilustración con los otros elementos visuales de su identidad de marca.

Diseño de correo electrónico

Las primeras impresiones son importantes. Y, en nuestra era digital, a menudo damos nuestras primeras impresiones por correo electrónico.

Por ejemplo, un correo electrónico de bienvenida es el primer intercambio entre su empresa y un nuevo cliente o cliente potencial.

Hay una razón por la que la mayoría de los dueños de negocios quieren que sus direcciones de correo electrónico provengan del dominio de su negocio: ayuda a establecer expectativas adecuadas.

Pero el diseño y el contenido general del correo electrónico son aún más importantes.

Establece el tono para futuras comunicaciones, anima a las personas a examinar más de cerca los productos o servicios de su empresa y proporciona información útil.

Los correos electrónicos de bienvenida tienen las tasas de apertura más altas de todos los correos electrónicos promocionales: ¡57,8% frente a un mísero 14,4%! También se informa que generan un 320% más de ingresos que los correos electrónicos promocionales estándar.

Personalidad

La identidad de la marca puede cambiar y evolucionar con el paso del tiempo y las tendencias, pero la personalidad de una marca en su mayoría permanece igual. Las personalidades de marca suelen incluir de 3 a 5 características clave (como rebelde, empoderadora y aventurera, por ejemplo).

Hay muchas posibilidades diferentes a considerar al decidir sobre una voz para su marca.

Imagen cortesía de Shopify

Aquí hay algunas otras preguntas para ayudarlo a comenzar el camino del descubrimiento:

¿Cuál es el propósito principal y la función de su empresa?
¿Cómo se beneficia la gente de su negocio?
¿Cuál es la percepción pública actual de su negocio?
¿Cuál es la parte más importante de la experiencia de los clientes con su negocio?
¿Qué tipo de cualidades quiere que la gente asocie con su negocio?

Sus respuestas a estas preguntas construirán el núcleo de su marca. Todas sus futuras decisiones de marca deben ampliar estas ideas.

Guía de estilo

Y no olvide crear nuevas pautas de marca (también conocidas como guía de estilo).

Las pautas de marca son un conjunto de reglas que se deben seguir cada vez que un miembro de su organización desee publicar, presentar o promocionar contenido para su marca o utilizar la marca en materiales de marketing, incluso en las redes sociales.

Las pautas de la marca responden preguntas como:

¿Qué fuente usa su logotipo? (¡no comic sans, por favor!)
¿Qué colores están aprobados?
Cuando necesitas una imagen para un proyecto, ¿qué tono y sensación debe tener?
¿Deberían los escritores usar “ correo electrónico ” o su organización prefiere el “ correo electrónico ” con guión?

Estos parecen pequeños detalles, pero si no se capturan en las pautas de la marca o en una guía de estilo, su marca puede convertirse rápidamente en una experiencia inconsistente para sus clientes y empleados.

Una marca estratégica y coherente permite que su negocio crezca con un sólido valor de marca.

Tener valor de marca significa que los clientes interpretan que su marca tiene un valor más alto.

Cómo crear una guía de estilo (directrices de marca)

Estos son los seis elementos básicos que deben estar en su guía de estilo:

Descripción general de la marca

¿Cuál es tu marca? Que significa? ¿Cuáles son sus objetivos y visión para su empresa?

Todas estas son cosas importantes para definir temprano, ya que servirán como guía para el sabor general que desea que incorpore su marca.

Logo de la compañía

Su logotipo es el elemento esencial en su guía. Un logotipo representa la estética de la identidad de marca de su empresa, es lo primero que las personas notan y la pieza que recuerdan más tarde. Un logotipo debe ser coherente en todos los lugares donde se utilice.

Las reglas generales para el logotipo incluyen especificaciones sobre el tamaño, la ubicación, la cantidad de espacio negativo que lo rodea y los lugares que su empresa considera apropiados.

Paleta de color

El color es una parte poderosa de su marca.

Para asegurarse de que los colores de su marca no estén sujetos al efecto pastel o brillo de un diseñador demasiado entusiasta, su guía de estilo debe tener una paleta de colores detallada.

La guía de estilo debe mostrar claramente qué colores están permitidos, dónde se deben (y no se deben) usar ciertos colores y qué colores se deben evitar. Esto debe incluir valores de color específicos (RGB, CMYK e incluso Pantone) para eliminar la incertidumbre al crear material publicitario para la web, la impresión y otros medios.

Tipografía

Su tipo de letra y fuente son importantes, al igual que las reglas que les asigna.

Los encabezados, las citas, la copia y cualquier letra pequeña necesitan la elección del color, el tamaño y el estilo correctos, y la elección de la fuente es de vital importancia. Evite que ese nuevo interno reemplace su tipo de letra cuidadosamente elegido con el temido Comic Sans MS al detallar toda la tipografía de su marca en su guía.

Imágenes

Su guía de estilo debe incluir pautas de imagen: qué está permitido, qué no y cuándo se debe usar una imagen específica. Incluso puede incluir instrucciones sobre el origen de las imágenes y, si tiene una estética particular, qué forma adopta.

Algunas empresas prefieren imágenes con personas en ellas; otros se estandarizan en amplios paisajes y vistas. Lo que hayas decidido para tu negocio debe estar detallado en tu guía. Y debe aclarar si las reglas de imagen son diferentes para los materiales de marketing impresos en comparación con su sitio web de marketing en línea.

Voz

Las guías de estilo no son solo para elementos visuales. El léxico que elija su empresa puede ayudar a definir la personalidad de su marca y puede tener un efecto profundo en la forma en que sus clientes interactúan con usted.

Si bien no necesita un tomo pesado, capturar el sonido general de la "voz" de su empresa puede marcar la diferencia entre un enfoque de "todo vale" y algo más mesurado y único.

En última instancia, las guías de estilo no se tratan de crear reglas estrictas y rápidas para cada pequeña parte de su marca. Están destinados a ser pautas que creen coherencia y ayuden a su empresa a proyectar una presencia unificada.

7. Gestiona el cambio de marca con cuidado

Un cambio de marca es a menudo un esfuerzo complejo y prolongado. Sin una estrategia de marca de planificación cuidadosa, un proceso bien administrado y una estrategia de marketing sólida que cubra todos los canales de marketing, el cambio de marca puede descarrilarse rápidamente e impactar negativamente en su participación de mercado y negocio.

Establezca plazos y mitigue los molestos agujeros de conejo con un plan de proyecto bien pensado.

8. Lanza tu cambio de marca y cuéntaselo al mundo

Incluso el cambio de marca más increíble se desperdicia si nunca lo lanzas. Asegúrate de planificar el lanzamiento de tu cambio de marca y prepárate para explicar por qué lo cambiaste.

Minimice el riesgo de confusión del cliente a través de un lanzamiento cuidadosamente planificado que muestre la historia detrás del cambio de marca. Los estudios de casos podrían ayudar aquí.

Brinde a sus clientes una narrativa que puedan seguir para comprender por qué cambió de marca. Esto atrae a sus clientes y fortalece el recuerdo y la lealtad de la marca.

Ejemplos exitosos de cambio de marca

Cambio de marca de Chobani: sobresalir en un mar de competidores

En los últimos años, el yogur griego ha representado aproximadamente la mitad de todo el espacio de yogur en las tiendas de comestibles en los EE. UU. Y ese enorme crecimiento ha sido impulsado, en gran parte, por Chobani, que hace más de una década dominaba solo el 1 %. del mercado del yogur.

A medida que el espacio del yogur griego se volvió más competitivo, Chobani descubrió que no se destacaba tanto como antes de sus competidores.

Todas las empresas que ofrecían yogur griego a la venta usaban vasos de yogur de plástico blanco, cubiertas de aluminio, tipografía limpia y fotos de frutas y otros ingredientes.

Pero en lugar de hacer que su empaque fuera más brillante o futurista, Chobani tomó una dirección diferente, eligiendo una fuente serif amigable, un fondo grisáceo y pinturas de frutas en acuarela en lugar de fotografías de estudio preferidas por sus competidores.

Esto creó una estética de diseño más suave, amable y apacible e hizo que tanto los productos como la marca fueran más accesibles y cálidos.

estrategia : Si todas las marcas y todos los productos de la industria tienen el mismo aspecto, considere una dirección diferente para que su marca y sus productos se destaquen.

Cambio de marca de Mailchimp: el diseño está en los detalles

Tendemos a notar grandes rediseños y desastres de cambio de marca, pero a veces los pequeños ajustes y restricciones son más efectivos. Hacer un balance de lo que hay allí, optimizarlo y luego destilarlo es a menudo una mejor estrategia que una revisión completa.

Mailchimp es un servicio de marketing por correo electrónico basado en la web utilizado por millones de personas y empresas en todo el mundo. MailChimp evolucionó sutilmente su marca, como puede ver arriba.

La diseñadora Jessica Hische cubrió cada pequeño cambio en su publicación sobre el rediseño.

Solo querían un estiramiento facial, uno de esos estiramientos faciales con clase que hacen que tus amigos te pregunten si has estado durmiendo mejor últimamente o si has perdido algo de peso porque pareces una versión más vivaz de ti mismo y no una persona diferente.

Los que estaban al tanto no se perdieron la sutil evolución. El sitio web líder en diseño, Brand New, elogió que se trataba de "[Una] evolución fantástica que mantiene el carácter del original con un rendimiento mejorado", y Design Taxi lo calificó como un "cambio de imagen sutil pero refrescante".

estrategia : Si su marca actual funciona para usted, no se meta con el éxito. Considere mejorar y ajustar lo que ya tiene para hacerlo más claro y refinado.

Cambio de marca de Kodak: retroceder puede hacer que avance

A veces, los cambios sutiles son todo lo que necesitas.

Pero en otros momentos, se requiere un reinicio dramático.

Después de la lamentable muerte de la película, Kodak había desaparecido casi por completo del mercado de consumo, encontrando la mayor parte de su éxito en los sistemas de impresión a gran escala y el mercado empresarial. Kodak cambió de marca para anunciar su regreso a la venta directa a los consumidores.

Kodak buscó abrazar su rica tradición con el rediseño de su logotipo. Fue una estrategia inteligente de Kodak evocar su marca original en el rediseño. Al incluir su combinación de colores instantáneamente reconocible en su cambio de marca, pudieron mantener el legado de su empresa en la mente de sus clientes.

Estrategia: A veces, mirar al pasado puede ayudarte a actualizarte para el presente. El uso de señales visuales y de diseño de la historia de su empresa puede ayudar a que su marca actual sea más relevante.

Cambio de marca de Google: sea compatible con dispositivos móviles, coherente y multiplataforma

Actualizarse para el presente puede ser una parte importante de sus objetivos, pero también es importante pensar en el futuro y la longevidad de sus esfuerzos de cambio de marca.

El rediseño de Google de su ubicuo logotipo sans-serif multicolor fue muy publicitado y criticado rotundamente cuando se lanzó por primera vez. La web se inundó de gente quejándose de lo terrible que era el rediseño del logotipo.

The logo redesign capped off a year of transformation at Google, including introducing their Material Design system in their Android mobile operating system and across all of their apps.

Google has been reinventing itself to meet mobile devices' challenges, and the logo redesign was part of this process. Google reaffirmed this in their original announcement of the redesigned logo, saying “our brand should express the same simplicity and delight they expect from our homepage, while fully embracing the opportunities offered by each new device and surface.”

“We think we've taken the best of Google (simple, uncluttered, colorful, friendly),” the brand's leadership team writes, “and recast it not just for the Google of today, but for the Google of the future.”

Google's redesign honored the character of their original logo and managed to push it into the future; this was a notable success of incorporating existing history into your brand's strategies for moving forward.

Strategy : Think about where this redesign fits within your entire branding system, and make sure you consider cross-platform and future usage possibilities.

Airbnb rebrand – embrace your critics and roll with the punches

Airbnb's original goals for the new logo were lofty:

It's a symbol that, like us, can belong wherever it happens to be… It's a symbol for people who want to welcome into their home new experiences, new cultures, and new conversations. We're proud to introduce the Belo: the universal symbol of belonging.

The reaction was swift, and as is the way with the internet, vicious, with Gizmodo ridiculing: “The “Belo,” as Airbnb refers to the mark “internally,” is supposed to reflect the “hierarchy of decisions” that users make when booking a place to stay.

But for most of us, it just reflects genitalia.” The new icon trended on Twitter for eight hours and was mocked and parodied mercilessly, including the inevitable (and NSFW) Tumblr site filled with parodies.

Airbnb cleverly anticipated the new brand's reaction, creating a microsite allowing people to create their own versions of the Belo, called Create Airbnb.

Muchos no pasaron por alto el audaz intento de Airbnb de dar la bienvenida a las combinaciones y la personalización de su marca, incluido Andrew Leonard de Slate, quien proclamó: “¿A quién le importa cómo se ve? El nuevo logo de Airbnb es pura genialidad”. Escribió: “Si el objetivo de Airbnb era hacer que la gente hablara de Airbnb, entonces esta campaña es pura genialidad y solo puede considerarse un gran éxito. La mera velocidad del gruñido es una señal de que Airbnb, al igual que Apple, juega un papel importante en nuestra cultura emergente”.

El director creativo de Brand Union, Sam Becker, tuvo una reacción similar sobre cómo Airbnb manejó el lanzamiento de su cambio de marca: “Hasta ahora, Airbnb ha hecho un excelente trabajo respondiendo a estas observaciones con un reconocimiento alegre. También han seguido respaldando la marca con confianza. Mostrar cualquier debilidad en este punto equivaldría a rendirse”. Saber cómo incorporar la crítica en sus esfuerzos de marca con humor y gracia es una excelente estrategia para convertir una situación potencialmente negativa en una experiencia positiva y memorable.

Estrategia: tenga un plan sobre cómo va a responder a sus esfuerzos de cambio de marca e intente anticipar e integrar las críticas y los comentarios en la historia general de marca que ha creado.

Cambio de marca de Mozilla: abierto de forma predeterminada

La tercera ley de Newton establece que “para cada acción, hay una reacción igual y opuesta”.

Newton probablemente no estaba hablando de logotipos y diseño, pero bien podría haberlo hecho.

Como muestra cada cambio de marca que hemos visto aquí, la respuesta del público a un rediseño puede ser muy variada. Puede encontrar fácilmente opiniones tanto a favor como en contra de casi cualquier rediseño.

El reciente cambio de marca del pionero del navegador web Mozilla no solo anticipó las inevitables críticas; todo su proceso se basó en los aportes y las críticas de su comunidad. Iniciado en junio de 2016 por Mozilla y la consultora de marcas con sede en Londres, Reino Unido, Johnson Banks, todo el proceso de rediseño de la marca de Mozilla se realizó de manera pública y abierta. El resultado de esta colaboración pública sin precedentes fue el nuevo logotipo de Mozilla.

Muchos pensadores de diseño de alto perfil pensaron que fue un éxito, incluido el ex director creativo del NYT, Khoi Vinh, quien comentó:

Mi primera impresión fue que esto es un poco un gemido: el juego de palabras visual me pareció el equivalente en tecnología/diseño del humor de papá (como padre, debería saberlo). Pero no me llevó mucho tiempo acostumbrarme. Soy fanático de su absoluta falta de pretensión y de cuán descaradamente adopta el legado geek de la organización. En general, aprobado.

Armin Vit de Brand New tuvo una respuesta igualmente efusiva:

En general, es asombroso que este proceso abierto que solicitó e implementó activamente los comentarios de cientos de personas dio como resultado un logotipo que no solo NO apesta, sino que tiene una idea sólida, una ejecución fresca, una flexibilidad prometedora y, que todo en conjunto, a veces de manera sutil ya veces abiertamente, logra comunicar de qué se trata Mozilla. ¡Poder para la gente!

Estrategia: si bien no todas las organizaciones pueden hacer lo que hizo Mozilla, incorporar los comentarios de su público objetivo y sus clientes es algo que todo esfuerzo de cambio de marca exitoso debe hacer.

Ejemplos de errores de cambio de marca

También hemos recopilado una lista de fallas en el cambio de marca para ayudarlo a evitar un destino similar.

Fallo en el cambio de marca de Radio Shack

Con los días felices de reunirse alrededor de la radio familiar en el pasado, Radio Shack ya no es un nombre que evoca imágenes de tecnología de punta. Cuando Lee Applbaum asumió el cargo de director de marketing de Radio Shack en 2008, buscó distanciar la marca de sus raíces más anticuadas renombrándola como "The Shack".

Los revisores tecnológicos criticaron el nuevo apodo.

A pesar de un nuevo enfoque en las tecnologías inalámbricas en sus tiendas minoristas para acompañar el nuevo nombre (y un pequeño aumento en las ganancias inmediatamente después del cambio de marca), Radio Shack siguió cayendo y "The Shack" fue abandonado.

Radio Shack se había establecido como un recurso para los entusiastas de la electrónica de bricolaje, y ese nicho de consumo los había mantenido en alto durante años. Cuando cambiaron su nombre a "The Shack", le dieron la espalda a los aficionados al bricolaje para perseguir a los consumidores modernos expertos en tecnología. Sin embargo, la competencia tecnológica más amplia resultó ser demasiado dura y Radio Shack se declaró en bancarrota en 2015.

Cómo evitar esto: elija un nombre comercial, un logotipo de empresa y una identidad corporativa nuevos que no alienen a su público más rentable. Y, si vas a pescar para una nueva audiencia, asegúrate de que sea un pez que puedas atrapar.

Fracaso en el cambio de marca de Tropicana

En 2009, Tropicana reveló un nuevo diseño de empaque para su jugo de naranja Pure Premium. Menos de 60 días después, Tropicana anunció que volvería a su diseño original.

¿Qué salió mal y cómo sucedió tan rápido?

El logotipo original de Tropicana presentaba un diseño único y exclusivo: una naranja perforada por una pajilla. El logotipo implicaba que el jugo de Tropicana era fresco, sin diluir y directamente de la naranja.

La singularidad y el carácter lúdico del visual naranja y pajizo crearon una poderosa imagen de marca. Era reconocible al instante en los estantes y había tenido años para establecer una relación de confianza con los consumidores de Tropicana.

El nuevo diseño del empaque descartó el logotipo y la fuente probados por el tiempo... y no los reemplazó con casi nada.

La nueva imagen del empaque de Tropicana mostraba un gran vaso de jugo de naranja, que desafortunadamente se leía como un degradado naranja plano. La fuente Tropicana tradicional se cambió por una fuente moderna más aerodinámica, y se perdió hasta el último trozo de carácter reconocible.

Es posible que algunos consumidores ni siquiera pudieran encontrar Tropicana en los estantes debido a las marcadas diferencias en el empaque. Aquellos que encontraron el Tropicana recién empaquetado lo desaprobaron rotundamente. Information Resource, Inc. informó que las ventas de Tropicana cayeron un 20% inmediatamente después del relanzamiento de su marca.

Cómo evitar esto: apunte a una apariencia distintiva que diga algo sobre quién es su empresa. Si ya tiene uno, abandonar su aspecto característico por un diseño anodino es un paso en la dirección equivocada. Conserva lo que te funcione y descarta lo que no.

Fracaso en el cambio de marca de PricewaterhouseCoopers

PricewaterhouseCoopers se lanzó al cambio de marca en 2002 cuando decidió vender la rama de consultoría de su empresa. Extrañamente, eligieron nombrar su nueva rama de consultoría después de un día de la semana: lunes. El nuevo nombre extrañamente vago y sin relación fue ridiculizado de inmediato y fue abandonado en un año.

Hay dos lecciones valiosas que aprender de este fracaso de cambio de marca.

La primera lección es puramente de sentido común: un nombre comercial que no tiene nada que ver con su negocio no le dice a su audiencia nada sobre su negocio; y, en consecuencia, nada sobre por qué debería importarles.

La segunda lección tiene que ver con la optimización de motores de búsqueda.

Mantener el mismo nombre comercial y de dominio garantiza que los consumidores puedan encontrarlo después de que haya presentado su nueva identidad de marca. Probablemente no hace falta decir que no es una gran idea cambiar el nombre de dominio de su sitio web y seleccionar un nuevo nombre que sea tan omnipresente que su empresa nunca más se encontrará en una búsqueda de Google.

“Monday” no estaba específicamente relacionado con el negocio de consultoría financiera de PwC, ni era lo suficientemente único como para ser un término útil para los motores de búsqueda. Los clientes potenciales se verían obligados a revisar páginas y páginas de resultados del "lunes" antes de que finalmente tropezaran con el lunes que estaban buscando. Lo más probable es que se rindieran mucho antes de eso.

Cómo evitar esto: la singularidad y la especificidad son clave. Seleccione un nombre comercial que le permita a su audiencia encontrarlo entre la multitud en línea. Y, si cambiar su nombre es parte de sus planes de cambio de marca, elija un nombre que refleje quién es su empresa y qué hace.

El fracaso del cambio de marca de Hershey

Hershey's es una empresa conocida por sus dulces dulces de chocolate. Lamentablemente, su cambio de marca de 2009 llamó mucho la atención; pero la razón no era dulce.

El objetivo de Hershey para su cambio de marca era abrazar su pasado mientras se preparaba para su futuro con un diseño de logotipo nuevo y más moderno.

El logotipo original de Hershey presentaba un diseño tridimensional que mostraba su nombre y un delicado beso de Hershey envuelto en plata en el extremo derecho. Si bien utiliza un estilo y una fuente planos y modernos, su nuevo logotipo sigue recordando al conocido logotipo anterior. Sin embargo, el beso reelaborado se parece mucho a una pila de caca humeante marrón y estilizada. Esto no pasó desapercibido.

Cómo evitar esto: aplique un ojo crítico a las posibles imágenes de cambio de marca para detectar un paso en falso inapropiado. En un mundo dominado por las redes sociales, la opinión de los consumidores viaja a la velocidad de la luz, por lo que es aún más importante que nunca asegurarse de que la cara que presenta su empresa no invite a la burla o el desprecio.

¿Estás listo para cambiar de marca?

Un cambio de marca es una declaración del compromiso de su empresa con el crecimiento ascendente. Le brinda la oportunidad de renovar y actualizar el punto de contacto principal entre usted y sus clientes.

El cambio nunca es fácil, pero a veces, como dice la canción, un cambio te hará bien.

Ya sea que cambie el nombre de su negocio, rediseñe el logotipo o haga un cambio de marca completo, está listo para considerar la mejor estrategia de cambio de marca para seguir adelante después de leer esta guía de cambio de marca.

Actualizamos con frecuencia esta guía definitiva sobre cómo cambiar de marca con éxito. La última vez que actualizamos esta guía fue el 3 de enero de 2022.