リンクビルディング：自然…または非倫理的？

公開: 2021-10-08

リンクビルダーの間でさえ、最近一般的な考え方があるようです。実際に人間にその参照ハイパーリンクを要求する必要がある場合、どういうわけかそれは「自然」とは見なされません。あなたはそれを「獲得」しませんでした。この考え方を説明する言葉は1つだけです。それは、ナンセンスです。

このかなり孤立した精神はゲル化しません。この原則は、「アナログ」マーケティングの比較とどのように重なりますか？たとえば、グラムロックのドゥーワップバンドが来週末にビッグショーを開催するとします。あなたは新しいレコードをリリースし、3つのオープニングアクトを持っています-あなたはあなたのファンのために無料のストリートタコスさえ作っています。それは素晴らしいことになるでしょう！

「ええ、私たちは主にドラムンベースを演奏します...」

ギタープレイヤーだけで、「まあ、我々はそれをやっていると仮定し、それは、右重要なことだ場合、あなたは想像できますか？チラシも新聞への掲載もソーシャルメディアのメッセージもありません。それは他の人間と連絡を取る必要があるからです。私はこの事業主に、彼らの窓にポスターを掛けることができるかどうか尋ねることはできません。オルタナティブウィークリーの音楽編集者に、番組についての宣伝文句を含めるように依頼することはできません。それは不自然でしょう。」

このかわいそうなグラムロックのドゥーワップバンドは町で最も才能のある行為ですが、残念ながら、彼らは自分たちのギグについて誰も知らないので、空の家で遊んで、無料のカーニタスタコスをすべて食べます。 彼らは昇進を必要としていました。 彼らは何も得られませんでした。私の尊敬する同僚であるCoryCollinsからの引用を参考にして、これを私たちの仕事に結び付けます。

「サイトで検索トラフィックが必要な場合はリンクが必要です。リンクが必要な場合は手動で宣伝する必要があります。リンクの手動での宣伝はリンク構築です。」

とても簡単ですよね？はい、私たちは人々、多くの場合全く見知らぬ人に働きかけ、リソースやコンテンツを提供します。これは、サイト、そのオーディエンス、およびクライアントに慎重に適合する場合にのみ行います。おそらく、他の業界の派閥からの鼻のしわが発生するのは、1990年代のテレマーケティング全盛期の「コールドコール」とのこのわずかな類似性です。しかし、それに直面しましょう。すべての業界で、すべての仕事には、他の人が不快に感じる要素があります。これは、これらのコンポーネントが非倫理的である、または罰せられるべきであることを意味するものではありません。

結局のところ、この慣行は、「自然なリンク」と見なされるものに関するGoogleのガイドラインの範囲内に十分収まります。 そして、私たちは皆、リンクが重要であることを知っています。それらは文字通り「グーグルフレンドリーなサイトを構築する」ためのグーグル自身のリソースで言及された2番目のものです。見てみましょう…

googlesteps

グーグルは私ではなくそれを言った。しかし、はい、あなたが人々に検索エンジンであなたを見つけてもらいたいのなら、あなたは間違いなく「他のサイトがあなたのものにリンクしていることを確認したい」でしょう。あなたの会社がまだ一般的な名前ではない場合、それらの楽なバックリンクは一般的にそれ自体で注ぎ込まれません。その場合、誰かが他の関連するWebサイトがあなたの方向を指していることを「確認」する必要があります。

「Bb-しかし…素晴らしい会社は彼らのリンクを獲得しませんか？」アナログの例に戻りましょう。新しい地元のコーヒーショップがあなたのブロックにオープンしているとしましょう。自家製の流行に敏感なたまり場でさえ、情報を広めるために堅実なデジタルマーケティング戦略が必要です。

新進の零細企業は「素晴らしい」と言ってから、成層圏からキラーリンクが出現するのを待って、基本的に「あなたは何をすべきか知っていますか？スターバックスになりましょう。人々はいつもそれらについて話します。たくさんのリンク。すっごく…できますか？」

それは本当にあなたが誰かに与えるアドバイスですか？確かにそうではありません。人生の他のすべての適用可能な要因では、何かを「稼ぐ」には、ハードワークと決意が必要です。あなたの会社やサービスが非常に革新的で、ウェブ上で意地悪な宣伝や無料の広告に値する場合でも、悲しいことに、通常はそのようには機能しません。あなたのビジネスが…あなたの敵にキラキラ爆弾を出荷していない限り。それなら多分。しかし、それを当てにしないでください。

グーグルのウェブサイトの使いやすさのステップを詳しく調べると：

googlestep1

さて、この文は少し厄介ですが、Googleの動詞の選択を精査しましょう：「あなたのサイトへの自然なリンクが発達します…」

確かに、彼らはそうします。 言うまでもなく、価値のあるものを提供していない場合は、Webサイト、コンテンツ、またはリソースへのリンクが「開発」されることを期待するべきではありません。専門家があなたに代わって働いているかどうかに関係なく。ここLinkaratiで言う傾向があるので、Webサイトが取得するリンクは、Webサイト自体と同じくらい良いものになります。

公平を期すために、初期のSEOとリンク構築の戦術の多くは、今日の標準的な慣行よりも明らかに操作的でした。数百ドルで、あなたの投資が検索エンジンの結果のトップに直接あなたを後押しすることを期待して、あなたはあなたのURLを1000の役に立たないページにスプレーすることができます。この慣行の長期的な有効性は、長い間失われています。まだこのように運営している組織はほとんどありません。

どのような引数が頻繁にバックになりますが、このようなものである：「あなたが構築するリンクがとても自然で、あなたはとても誇りに思ってそれらのなら-ハァッ、私たちにいくつかの例を示して？」

これがどこから来ているのかはわかりますが、企業のプロモーションおよびマーケティング計画は、一般に公に誇示されるものではありません。リンクビルダーは舞台裏であり、ショットの枠内ではありません。あなたのクライアントは脚光を浴びている大物です。あなたではありません。

3Dリンクは2016年のトレンドです。最初にここで聞いたことがあります。

この演劇の言い回しに固執して、大予算のブロードウェイの制作が始まったとしましょう。ステージを席巻するカストディアンからキャスティングディレクターまで、ショーのあらゆる側面が成功に不可欠です。それでも、カーテンを操作したり、プレイビルの表紙を描いたりする人には、大きな拍手は届きません。そして、それは問題ありません。彼らはまだ彼らの認識を得ています。

あなたは劇的な芸術の分野にいるか、密接にそれに従うならば当然、あなたは流動的実行し、全体的なマシンを維持するにはどのように不可欠なこれらの職業の一つ一つを知っています。デジタルマーケティングのための同上。私たちは皆、よくやった仕事を認めることができますが、結局、あなたのクライアントのウェブサイトはショーのスターであり、スポットライトでお辞儀をしたり、プレスでインクを生成したりします。

リンク構築はそれらの職業の1つです：あなたがあなたの仕事を上手くやるほど、誰かが気付く可能性は低くなります。例外があります：あなたがビジネスまたはサイトの所有者であると言って、GoogleAnalyticsであなたの増加したトラフィックをチェックしてください。 それからあなたは気づきます。または、アルゴリズムが更新され、SERPが急上昇した場合。これは、この「リンク構築」をずっと正しい方法で行ってきたためです。それもかなり目立ちます。

人々は理由のために他のウェブサイトにリンクします。 他の人の提案がその理由の一部だった場合、その害はどこにありますか？ウェブマスターとグーグルの大君主は同意します：正しい方法でリンクを構築すること（またはリンクを獲得すること、リンクを開発すること、リンクを取得すること、関係を構築すること、またはあなたの空想をくすぐる人気のある政治用語）は自然です。皆さん、ここには誤解を招くようなものや悪意のあるものは何もありません。塩辛いスキャンダルはありません。ひじのグリース、しなやかさ、創造性がたっぷり。

ああ、そして私が忘れる前に：私のグラムロックドゥーワップバンドはあなたのブロックのその新しいコーヒーショップのオープニングで無料のショーを演奏しています。ええと…ブロードウェイで。またね！