Link Building: natural ... ou antiético?

Mesmo entre os construtores de link, parece haver uma mentalidade prevalecente ultimamente: se você realmente tem que pedir a um humano por aquele hiperlink de referência, de alguma forma ele não é considerado “natural”. Você não o “ganhou”. Existe apenas uma palavra para descrever essa linha de pensamento: Bobagem.

Essa mentalidade um tanto isolada não se solidifica. Como esse princípio se compara às comparações de marketing “analógicas”? Por exemplo, digamos que sua banda de glam-rock doo-wop fará um grande show no próximo fim de semana. Você está lançando um novo álbum, tem três shows de abertura - você está até fazendo tacos de rua grátis para seus fãs. Vai ser incrível!

Você pode imaginar se o guitarrista simplesmente presumisse: “Bem, estamos fazendo isso e isso é o que importa, certo? Acho que não preciso contar a ninguém: nada de panfletos, nada de listagens no jornal, nada de mensagens nas redes sociais. Porque isso requer entrar em contato com outros humanos. Não posso pedir a esse empresário se posso pendurar um pôster na janela dele. Não posso pedir ao editor de música do alt-Weekly para incluir uma sinopse sobre o show. Isso não seria natural . ”

Essa pobre banda de glam-rock doo-wop é a banda mais talentosa da cidade, mas infelizmente, eles tocarão para uma casa vazia e comerão todos aqueles tacos carnitas grátis porque NINGUÉM SABE sobre seu show. Eles precisavam de promoção. Eles não receberam nenhum . Vou adiar a citação do meu estimado colega, Cory Collins, para vincular isso ao que fazemos:

" Se o seu site precisa de tráfego de pesquisa, os links são obrigatórios. Se você precisa de links, precisa de promoção manual. A promoção manual de links é o link building ."

Muito simples, certo? Sim, nós alcançamos pessoas, geralmente estranhos, oferecendo recursos ou conteúdo. Fazemos isso apenas quando é adequado para o site, seu público-alvo e nosso cliente. Talvez seja essa ligeira semelhança com as "ligações frias" do apogeu do telemarketing na década de 1990 que causa uma torção no nariz de outras facções da indústria. Mas vamos enfrentá-lo, cada trabalho - em todos os setores, sempre - tem componentes que os outros consideram de mau gosto. Isso não significa que esses componentes sejam antiéticos ou devam ser penalizados.

Resumindo: essa prática se encaixa nas diretrizes do Google para o que é considerado um “link natural”. E todos nós sabemos que os links são importantes . Eles são literalmente a segunda coisa mencionada no próprio recurso do Google para 'construir um site amigável ao Google'. Vamos dar uma olhada…

O Google disse isso, não eu. Mas sim, se você quer que as pessoas encontrá-lo nos motores de busca, você certamente quer “ter certeza de que outros sites link para o seu”. Se sua empresa ainda não é um nome familiar, esses backlinks fáceis geralmente não surgem por conta própria. Se for esse o caso, alguém precisa “ter certeza” de que outros sites relevantes estão apontando em sua direção .

“Mb-mas ... as grandes empresas não ganham seus links?” De volta aos exemplos analógicos: digamos que uma nova cafeteria local esteja abrindo no seu quarteirão. Mesmo criados em casa, os hangouts modernos precisam de estratégias sólidas de marketing digital para divulgar a mensagem.

Dizer que uma microempresa em crescimento deve apenas “ser ótima” e depois relaxar e esperar que links matadores surjam da estratosfera é basicamente dizer: “Você sabe o que deve fazer? Você deve apenas gostar de ser Starbucks . As pessoas falam sobre eles o tempo todo. Toneladas de links. Entããão ... você pode fazer isso? "

Esse é realmente o conselho que você daria a alguém? Certamente não. Em todos os outros fatores aplicáveis ​​na vida, “ganhar” algo requer muito trabalho e determinação. Mesmo que sua empresa ou serviço seja tão incrivelmente inovador que mereça promoção à toa e publicidade gratuita na web - infelizmente, geralmente não funciona assim. A menos que seu negócio seja ... enviar bombas brilhantes para seus inimigos. Então talvez. Mas não conte com isso.

Após uma análise mais detalhada das etapas de compatibilidade do site do Google:

Ok, esta frase é um pouco confusa, mas vamos examinar a escolha de verbos do Google: “Links naturais para o seu site se desenvolvem ...”

Na verdade, eles fazem. Deve ir sem dizer que se você não está oferecendo qualquer coisa de valor, você não deve esperar links para seu site, conteúdo ou recursos para “desenvolver”. Independentemente de haver ou não um profissional trabalhando em seu nome. Como costumamos dizer aqui no Linkarati, os links que um site obtém são tão bons quanto o próprio site.

Para ser justo, muitas das primeiras táticas de SEO e link building foram decididamente mais manipuladoras do que as práticas padrão de hoje. Por algumas centenas de dólares, você poderia espalhar seu URL em milhares de páginas inúteis, cruzando os dedos na esperança de que seu investimento o levasse direto para o topo dos resultados de pesquisas. A eficácia de longo prazo dessa prática já se foi. Muito poucas organizações ainda operam dessa forma.

O que o argumento frequentemente volta é algo como: “Se os links que você constrói são tão naturais e você tem tanto orgulho deles - mostre-nos alguns exemplos, hein?”

Embora eu veja de onde isso vem, o plano de promoção e marketing de uma empresa geralmente não é algo para ser alardeado publicamente. Os construtores de links estão nos bastidores, não no quadro da cena. Seu cliente é o figurão no centro das atenções. Você não.

Continuando com essa verborragia teatral, digamos que uma produção de grande orçamento da Broadway esteja começando. Todos os aspectos do show, desde o zelador varrendo o palco até o diretor de elenco, são vitais para seu sucesso. No entanto, os aplausos estrondosos não vão para a pessoa que opera a cortina ou ilustra a capa do Playbill. E tudo bem. Eles ainda conseguem seu reconhecimento.

Naturalmente, se você está no campo da arte dramática ou o acompanha de perto, sabe como cada uma dessas ocupações é essencial para manter a máquina em geral funcionando com fluidez. Idem para marketing digital. Todos reconhecemos um trabalho bem feito, mas no final, o site do seu cliente é a estrela do show, se destacando ou gerando tinta na imprensa.

O edifício da ligação é uma dessas ocupações: quanto melhor você faz o seu trabalho, menos provável que alguém perceba. Existem exceções: digamos que você seja o proprietário da empresa ou do site, verificando o aumento do tráfego no Google Analytics. Então você percebe. Ou quando um algoritmo é atualizado e você dispara nas SERPs, porque está fazendo essa “coisa de construção de links” da maneira certa o tempo todo. Isso também é bastante perceptível.

As pessoas fazem links para outros sites por um motivo. Se a sugestão de outra pessoa fazia parte desse motivo, onde está o mal nisso? Webmasters e overlords do Google concordam: construir links da maneira certa (ou ganhar links, desenvolver links, adquirir links, construir relacionamentos ou qualquer termo político e popular que desperte sua imaginação) é natural. Não há nada enganoso ou inescrupuloso aqui, pessoal. Sem escândalos salgados. Apenas muita graxa de cotovelo, coragem e criatividade.

Ah, e antes que eu esqueça: minha banda de glam-rock doo-wop está fazendo um show gratuito na inauguração daquele novo café no seu quarteirão. Você sabe ... na Broadway. Vejo você lá!