链接建设：自然……还是不道德？

即使在链接构建者中，最近似乎也有一种普遍的心态：如果你真的需要向人询问那个引用超链接，不知何故它不被认为是“自然的”。 你没有“赚”到它。 只能用一个词来形容这种思路：废话。

这种相当孤立的心态并没有凝结。 这个原则如何与“模拟”营销比较相比较？ 例如，假设您的华丽摇滚 doo-wop 乐队下周末将举办一场盛大的演出。 你正在发行一张新唱片，有三场开场表演——你甚至为你的粉丝制作了免费的街头炸玉米饼。 这会很棒！

你能想象如果吉他手只是假设，“好吧，我们正在做这件事，这是重要的事情，对吧？ 我想我不需要告诉任何人：没有传单，没有在报纸上列出，没有社交媒体消息。 因为这需要与其他人取得联系。 我不能问这个企业主我是否可以在他们的窗户上挂一张海报。 我不能要求 alt-weekly 的音乐编辑包括关于这个节目的简介。 那将是不自然的。”

这个可怜的华丽摇滚 doo-wop 乐队是镇上最有才华的乐队，但不幸的是，他们将在空荡荡的房子里演奏，并自己吃掉所有免费的肉饼炸玉米饼，因为没人知道他们的演出。 他们需要晋升。 他们没有得到任何。 我将引用我尊敬的同事科里柯林斯的一句话，将其与我们的工作联系起来：

“如果您的网站需要搜索流量，则需要链接。如果您需要链接，则需要人工推广。链接的人工推广就是链接建设。”

很简单，对吧？ 是的，我们向人们（通常是完全陌生的人）提供资源或内容。 我们仅在谨慎适合网站、他们的受众和我们的客户时才这样做。 也许正是这种与 1990 年代电话营销鼎盛时期的“冷门电话”的轻微相似之处，引起了其他行业派系的嗤之以鼻。 但让我们面对现实，每一份工作——在每一个行业，曾经——都有其他人认为令人反感的组成部分。 这并不意味着这些组件不道德或应该受到惩罚。

归根结底：这种做法完全符合谷歌关于什么是“自然链接”的指导方针。 我们都知道链接很重要。 它们实际上是 Google 自己的“构建对 Google 友好的网站”资源中提到的第二件事。 让我们来看看…

谷歌说的，不是我说的。 但是，是的，如果你希望人们找到你在搜索引擎中，你肯定做想“确保其他网站链接到你的”。 如果您的公司还不是家喻户晓的名字，那么那些毫不费力的反向链接通常不会自行涌入。 如果是这种情况，则必须有人“确保”其他相关网站指向您的方向。

“Bb-但是……伟大的公司不是靠链接获得的吗？” 回到模拟示例：假设一家新的本地咖啡店正在您的街区开业。 即使是本土的，时髦的聚会场所也需要可靠的数字营销策略来宣传。

说一个崭露头角的微型企业应该只是“很棒”然后退缩等待杀手链接从平流层出现，基本上是在说，“你知道你应该做什么吗？ 你应该喜欢，成为星巴克。 人们一直在谈论它们。 大量的链接。 呜呜……你能行吗？”

这真的是你会给别人的建议吗？ 当然不是。 在生活中的所有其他适用因素中，“赚取”某些东西都需要努力工作和决心。 即使您的公司或服务非常具有创新性，值得在网络上进行任性的宣传和免费广告 - 遗憾的是，它通常不会以这种方式运作。 除非您的业务是……向敌人运送闪光炸弹。 那么也许吧。 但不要指望它。

仔细检查 Google 的网站友好步骤后：

好吧，这句话有点乱，但让我们仔细研究一下 Google 对动词的选择：“指向您网站的自然链接开发……”

确实，他们确实如此。 它应该不用说，如果你没有提供任何有价值的东西，你不应该指望链接到你的网站，内容或资源，以“发展”。 无论是否有专业人员代表您工作。 正如我们在 Linkarati 所说的那样，网站获得的链接只会与网站本身一样好。

公平地说，许多最早的 SEO 和链接建设策略显然比今天的标准做法更具操纵性。 只需几百美元，您就可以将您的 URL 喷洒到一千个无用的页面上，同时双手合十，希望您的投资能够将您直接提升到搜索引擎结果的顶部。 这种做法的长期有效性早已不复存在。 很少有组织仍然以这种方式运作。

有什么说法经常轮流回是这样的：“如果你建立的联系是那么的自然，你怎么这么为他们感到骄傲-我们看一些例子，是吧？”

虽然我知道这是从哪里来的，但公司的促销和营销计划通常不值得公开炫耀。 链接建设者在幕后，而不是在镜头的框架内。 您的客户是众人瞩目的大人物。 不是你。

坚持这个戏剧性的说法，让我们假设一个大预算的百老汇制作正在拉开序幕。 演出的方方面面，从清洁舞台的管理员到选角导演，都对其成功至关重要。 然而，雷鸣般的掌声并没有给操作幕布或说明广告单封面的人。 这很好。 他们仍然得到他们的认可。

自然地，如果您在戏剧艺术领域工作或密切关注它，您就会知道这些职业中的每一个对于保持整个机器流畅运行是多么重要。 数字营销也是如此。 我们都可以认可一项出色的工作，但最终，您客户的网站是展会的明星，在聚光灯下鞠躬或在媒体上产生墨水。

链接建设是其中一种职业：你的工作做得越好，别人注意到的可能性就越小。 也有例外：假设您是企业或网站所有者，在 Google Analytics 中查看您增加的流量。 然后你注意到了。 或者当算法更新并且您在 SERP 中飙升时，因为您一直在以正确的方式进行“链接构建”。 这也很明显。

人们出于某种原因链接到其他网站。 如果另一个人的建议是这个原因的一部分，那有什么害处？ 网站管理员和谷歌霸主一致认为：以正确的方式建立链接（或获得链接、开发链接、获取链接、建立关系或任何你喜欢的流行和政治术语）是自然的。 伙计们，这里没有任何误导或不道德。 没有咸的丑闻。 只是很多肘部油脂，进取心和创造力。

哦，在我忘记之前：我的华丽摇滚 doo-wop 乐队正在您街区那家新咖啡店的开幕式上免费表演。 你知道……在百老汇。 到时候那里见！