Création de liens : naturelle… ou contraire à l'éthique ?

Même parmi les constructeurs de lien, il semble y avoir un état d' esprit qui prévaut ces derniers temps: si vous devez demander réellement un être humain pour ce lien hypertexte renvoyant, en quelque sorte , il est pas considéré comme « naturel ». Vous ne l'avez pas « mérité ». Il n'y a qu'un seul mot pour décrire cette ligne de pensée: Non - sens.

Cette mentalité plutôt isolée ne se gèle pas. Comment cela pourrait-pile principe contre des comparaisons de marketing « analogiques »? Par exemple, supposons que votre groupe doo-wop-rock glam a un grand spectacle de week-end prochain. Vous libérer un nouveau record, ont trois premières parties - vous même faire des tacos de rue gratuits pour vos fans. Ça va être génial!

Pouvez - vous imaginer si le joueur de guitare juste supposé « Eh bien, nous le faisons et c'est la chose importante, non? Je suppose que je ne dois pas le dire à personne: pas de prospectus, liste non dans le journal, aucun message des médias sociaux. Parce que nécessite CONTACTONS d'autres humains. Je ne peux pas demander à ce propriétaire d'une entreprise si je peux accrocher une affiche dans leur fenêtre. Je ne peux pas demander à l'éditeur de musique de l'alt-hebdomadaire d'inclure un texte de présentation sur le salon. Ce serait contre nature « .

Ce pauvre groupe doo-wop glam-rock est le plus talentueux acte en ville, mais malheureusement, ils vont jouer dans une maison vide et manger tous les tacos carnitas libres eux - mêmes parce que personne ne sait leur concert. Ils avaient besoin de promotion. Ils n'en ont pas eu . Je vais céder la parole à une citation de mon cher collègue, Cory Collins, de lier ce retour dans ce que nous faisons:

« Si votre site a besoin de trafic de recherche, des liens sont nécessaires. Si vous avez besoin de liens, vous avez besoin de promotion manuel. Manuel pour la promotion des liens est le renforcement des liens. »

Assez simple, non? Oui, nous sensibilisation aux gens, souvent étrangers au total, offrant des ressources ou du contenu. Nous faisons cela seulement quand il est un ajustement prudent pour le site, leur public, et notre client. Peut-être est cette légère ressemblance avec « appels à froid » de l'âge d'or de télémarketing de 1990 qui engage un plissement du nez d'autres factions de l'industrie. Mais avouons-le, tous les emplois - dans tous les secteurs, jamais - a des composants que d'autres réprouvent. Cela ne signifie pas que ces composants sont contraires à l'éthique ou devraient être pénalisés.

Ce qu'il se résume à: cette pratique tombe bien dans les lignes directrices de Google pour ce qui est considéré comme un « lien naturel ». Et nous savons tous que les liens sont importants . Ils sont littéralement la deuxième chose mentionnée sur ressources propres de Google pour "construire un site par Google. Nous allons jeter un coup d'oeil…

Google a dit, pas moi. Mais oui, si vous voulez que les gens vous trouver dans les moteurs de recherche, vous ne voulez certainement plus de « faire en sorte que d' autres sites un lien vers le vôtre ». Si votre entreprise n'est pas déjà un nom de ménage, ces backlinks effort ne versent généralement pas en eux-mêmes. Si tel est le cas, une personne doit « faire en sorte » que d' autres sites Web pertinents pointent dans votre direction.

« Bb mais ... ne gagnent pas de grandes entreprises leurs liens? » Revenons aux exemples analogiques : disons qu'un nouveau café local s'ouvre dans votre quartier. Même Homegrown, Hipster lieux de rencontre ont besoin de solides stratégies de marketing numérique pour obtenir le mot.

Dire un micro-entreprise en herbe devrait juste « être grand » et puis regardez attendre liens tueuses pour sortir de la stratosphère revient à dire: « Vous savez ce que vous devriez faire? Vous devriez tout comme, être Starbucks. Les gens parlent tout le temps. Des tonnes de liens. Sooo ... pouvez-vous faire cela? »

Est-ce vraiment le conseil que vous donneriez à quelqu'un ? Certainement pas. Dans tous les autres facteurs applicables dans la vie, « gagner » quelque chose nécessite un travail acharné et de la détermination. Même si votre entreprise ou d'un service est si incroyablement novateur qu'il mérite la promotion et la publicité gratuite bon gré mal gré sur le Web -, il ne habituellement malheureusement pas de cette façon. À moins que votre entreprise est ... expédition bombes paillettes à vos ennemis. Alors peut-être. Mais ne comptez pas sur elle.

Un examen plus approfondi de Google les étapes site convivialité:

D' accord, cette phrase est un peu désordonné, mais nous allons scruter le choix de Google de verbes: « Les liens naturels vers votre site à développer ... »

En effet, ils le font. Il va sans dire que si vous n'êtes pas offrir quelque chose de valeur, vous ne devriez pas attendre des liens vers votre site Web, le contenu ou les ressources à « développer ». Qu'un professionnel travaille ou non pour vous. Comme nous avons tendance à le dire ici chez Linkarati, les liens qu'un site Web obtient ne seront aussi bons que le site Web lui-même.

Pour être juste, bon nombre des premières tactiques SEO et construction de liens étaient nettement plus manipulatrice que les pratiques standards d'aujourd'hui. Pour quelques centaines de dollars, vous pouvez pulvériser votre URL sur mille pages inutiles, tout en croisant les doigts dans l'espoir que votre investissement serait vous stimuler directement au sommet des résultats des moteurs de recherche. L'efficacité à long terme de cette pratique est révolue depuis longtemps. Très peu d'organisations fonctionnent encore de cette façon.

Ce qui se retourne fréquemment à quelque chose comme l'argument: « Si les liens que vous créez sont si naturels et vous êtes si fiers d'eux - nous montrer quelques exemples, hein? »

Bien que je vois où cela vient, le plan de promotion et de marketing d'une entreprise est généralement pas quelque chose à être publiquement bafouées. Constructeurs de liens sont dans les coulisses, et non dans le cadre de la prise de vue. Votre client est le bigwig sous les projecteurs. Pas toi.

Coller avec ce verbiage théâtral, disons un gros budget de production Broadway est le coup d'envoi. Tous les aspects du spectacle, du dépositaire balayant la scène au directeur de casting, est essentiel à son succès. Pourtant, les applaudissements ne va pas à la personne qui exploite le rideau ou illustrant la couverture Playbill. Et c'est très bien. Ils obtiennent toujours leur reconnaissance.

Naturellement, si vous êtes dans le domaine de l'art dramatique ou si vous le suivez de près, vous savez à quel point chacune de ces professions est essentielle au maintien de la fluidité de la machine dans son ensemble. Même chose pour le marketing numérique. Nous pouvons tous reconnaître un travail bien fait, mais au final, le site Web de votre client est la vedette du spectacle, s'inclinant sous les projecteurs ou faisant couler de l'encre dans la presse.

La création de liens est l'une de ces occupations : mieux vous faites votre travail, moins quelqu'un le remarquera. Il y a des exceptions: dites que vous êtes le propriétaire d'une entreprise ou d'un site, vérifier votre augmentation du trafic dans Google Analytics. Ensuite , vous remarquez. Ou lorsqu'un algorithme est mis à jour et que vous montez en flèche dans les SERP, parce que vous avez toujours fait ce « truc de création de liens » de la bonne manière. C'est assez visible, aussi.

Les gens de lien vers d' autres sites pour une raison. Si faisait partie cette raison, où est le mal à la suggestion d' une autre personne qui? Webmasters et Google suzerains sont d'accord: construire des liens dans le bon sens (ou des liens gagner, développer des liens, des liens, l'acquisition de l'établissement de relations ou peu importe le terme populaire et politique chatouille votre fantaisie) est naturel. Il n'y a rien trompeur ou peu scrupuleux ici, les gens. Pas de scandales salé. Juste beaucoup d'huile de coude, débrouillardise et créativité.

Oh, et avant que je ne l'oublie mon groupe doo-wop-rock glam joue un spectacle gratuit à l'ouverture de cette nouvelle boutique de café sur votre bloc. Tu sais ... sur Broadway. On se voit là-bas!