Pembuatan Tautan: Alami…atau Tidak Etis?

Bahkan di antara pembuat tautan, tampaknya ada pola pikir yang berlaku akhir-akhir ini: jika Anda harus benar-benar meminta tautan rujukan itu kepada manusia, entah bagaimana itu tidak dianggap "alami". Anda tidak "mendapatkannya". Hanya ada satu kata untuk menggambarkan jalan pikiran ini: Omong kosong.

Mentalitas agak terisolasi ini tidak gel. Bagaimana prinsip ini dapat dibandingkan dengan perbandingan pemasaran "analog"? Misalnya, band glam-rock doo-wop Anda mengadakan pertunjukan besar akhir pekan depan. Anda merilis rekor baru, memiliki tiga aksi pembuka – Anda bahkan membuat taco jalanan gratis untuk penggemar Anda. Ini akan menjadi luar biasa!

Bisakah Anda bayangkan jika pemain gitar hanya berasumsi, “Nah, kami melakukannya dan itu yang penting, kan? Saya kira saya tidak perlu memberi tahu siapa pun: tidak ada selebaran, tidak ada daftar di koran, tidak ada pesan media sosial. Karena itu membutuhkan berhubungan dengan manusia lain. Saya tidak bisa bertanya kepada pemilik bisnis ini apakah saya bisa menggantung poster di jendela mereka. Saya tidak bisa meminta editor musik alt-weekly untuk menyertakan uraian singkat tentang pertunjukan tersebut. Itu tidak wajar .”

Band glam-rock doo-wop yang malang ini adalah band paling berbakat di kota ini, tetapi sayangnya, mereka akan bermain di rumah kosong dan memakan semua taco carnitas gratis itu sendiri karena TIDAK ADA YANG TAHU tentang pertunjukan mereka. Mereka membutuhkan promosi. Mereka tidak mendapatkan apapun . Saya akan mengacu pada kutipan dari rekan saya yang terhormat, Cory Collins, untuk mengaitkan ini kembali dengan apa yang kami lakukan:

" Jika situs Anda membutuhkan lalu lintas pencarian, tautan diperlukan. Jika Anda memerlukan tautan, Anda memerlukan promosi manual. Promosi manual untuk tautan adalah pembuatan tautan ."

Cukup sederhana, bukan? Ya, kami menjangkau orang-orang, sering kali orang asing, menawarkan sumber daya atau konten. Kami melakukan ini hanya jika cocok untuk situs, audiens mereka, dan klien kami. Mungkin ini sedikit kemiripan dengan "panggilan dingin" dari masa kejayaan telemarketing tahun 1990-an yang menimbulkan kerutan hidung dari faksi industri lainnya. Tapi mari kita hadapi itu, setiap pekerjaan – di setiap industri, pernah – memiliki komponen yang menurut orang lain tidak menyenangkan. Ini tidak berarti bahwa komponen tersebut tidak etis atau harus dihukum.

Apa yang terjadi: praktik ini sesuai dengan pedoman Google untuk apa yang dianggap sebagai "tautan alami". Dan kita semua tahu bahwa tautan itu penting . Mereka benar-benar hal kedua yang disebutkan di sumber daya Google sendiri untuk 'membangun situs ramah Google'. Mari lihat…

Google yang mengatakannya, bukan saya. Tapi ya, jika Anda ingin orang untuk menemukan Anda di mesin pencari, Anda pasti lakukan inginkan untuk “memastikan bahwa situs lain link ke Anda”. Jika perusahaan Anda belum menjadi nama rumah tangga, backlink yang mudah itu biasanya tidak mengalir dengan sendirinya. Jika demikian, seseorang harus "memastikan" bahwa situs web lain yang relevan mengarah ke Anda .

“T-tapi…bukankah perusahaan besar mendapatkan link mereka?” Kembali ke contoh analog: katakanlah sebuah kedai kopi lokal baru dibuka di blok Anda. Bahkan tempat nongkrong hipster lokal membutuhkan strategi pemasaran digital yang solid untuk menyebarkan berita.

Mengatakan bahwa bisnis mikro pemula harus "menjadi hebat" dan kemudian menendang kembali dan menunggu tautan pembunuh muncul dari stratosfer pada dasarnya mengatakan, "Anda tahu apa yang harus Anda lakukan? Anda seharusnya menyukai, menjadi Starbucks . Orang-orang membicarakan mereka sepanjang waktu. Banyak tautan. Suho…bisakah kamu melakukannya?”

Apakah itu benar-benar saran yang akan Anda berikan kepada seseorang? Tentu tidak. Dalam setiap faktor lain yang berlaku dalam kehidupan, "mendapatkan" sesuatu membutuhkan kerja keras dan tekad. Bahkan jika perusahaan atau layanan Anda sangat inovatif sehingga layak mendapatkan promosi dan iklan gratis di seluruh web – sayangnya, biasanya tidak seperti itu. Kecuali jika bisnis Anda ... mengirimkan bom gemerlap ke musuh Anda. Lalu mungkin. Tapi jangan mengandalkannya.

Setelah memeriksa lebih dekat langkah-langkah keramahan situs web Google:

Oke, kalimat ini sedikit berantakan, tapi mari kita cermati pilihan kata kerja Google: “Tautan alami ke situs Anda berkembang …”

Memang, mereka melakukannya. Tidak perlu dikatakan lagi bahwa jika Anda tidak menawarkan sesuatu yang berharga, Anda seharusnya tidak mengharapkan tautan ke situs web, konten, atau sumber daya Anda untuk "berkembang". Terlepas dari apakah seorang profesional bekerja atas nama Anda atau tidak. Seperti yang cenderung kami katakan di sini di Linkarati, tautan yang didapat situs web hanya akan sebaik situs web itu sendiri.

Agar adil, banyak taktik SEO dan pembuatan tautan paling awal jelas lebih manipulatif daripada praktik standar saat ini. Untuk beberapa ratus dolar, Anda dapat menyemprotkan URL Anda ke seribu halaman yang tidak berguna, sambil menyilangkan jari Anda dengan harapan bahwa investasi Anda akan mendorong Anda langsung ke bagian atas hasil mesin pencari. Efektivitas jangka panjang dari praktik ini sudah lama hilang. Sangat sedikit organisasi yang masih beroperasi dengan cara ini.

Apa argumen yang sering berubah menjadi sesuatu seperti ini: “Jika tautan yang Anda buat sangat alami dan Anda sangat bangga dengannya – tunjukkan kepada kami beberapa contoh, ya?”

Meskipun saya melihat dari mana ini berasal, rencana promosi dan pemasaran perusahaan pada umumnya bukanlah sesuatu untuk dipamerkan ke publik. Pembuat tautan berada di belakang layar, bukan dalam bingkai bidikan. Klien Anda adalah petinggi di pusat perhatian. Bukan kamu.

Berpegang teguh pada kata-kata teatrikal ini, katakanlah produksi Broadway beranggaran besar dimulai. Setiap aspek pertunjukan, dari penjaga yang menyapu panggung hingga sutradara casting, sangat penting untuk kesuksesannya. Namun, tepuk tangan yang menggelegar tidak ditujukan kepada orang yang mengoperasikan tirai atau mengilustrasikan sampul Playbill. Dan itu bagus. Mereka masih mendapatkan pengakuan mereka.

Secara alami, jika Anda berada di bidang seni dramatis atau mengikutinya dengan cermat, Anda tahu betapa pentingnya setiap pekerjaan ini untuk menjaga keseluruhan mesin tetap berjalan lancar. Ditto untuk pemasaran digital. Kita semua dapat mengenali pekerjaan yang dilakukan dengan baik, tetapi pada akhirnya, situs web klien Anda adalah bintang pertunjukan, menjadi sorotan atau menghasilkan tinta di media.

Membangun tautan adalah salah satu pekerjaan itu: semakin baik Anda melakukan pekerjaan Anda, semakin kecil kemungkinan seseorang akan memperhatikan. Ada pengecualian: katakanlah Anda adalah pemilik bisnis atau situs, memeriksa peningkatan lalu lintas Anda di Google Analytics. Kemudian Anda perhatikan. Atau ketika sebuah algoritma diperbarui dan Anda meroket di SERP, karena Anda telah melakukan "hal membangun tautan" ini dengan cara yang benar selama ini. Itu juga cukup terlihat.

Orang-orang menautkan ke situs web lain karena suatu alasan. Jika saran orang lain adalah bagian dari alasan itu, di mana salahnya? Webmaster dan penguasa Google setuju: membangun tautan dengan cara yang benar (atau mendapatkan tautan, mengembangkan tautan, memperoleh tautan, membangun hubungan, atau istilah populer dan politik apa pun yang menggelitik kesukaan Anda) adalah wajar. Tidak ada yang menyesatkan atau tidak bermoral di sini, teman-teman. Tidak ada skandal asin. Hanya banyak minyak siku, keberanian dan kreativitas.

Oh, dan sebelum saya lupa: band glam-rock doo-wop saya memainkan pertunjukan gratis di pembukaan kedai kopi baru di blok Anda. Kau tahu… di Broadway. Sampai jumpa!