Создание ссылок: естественное… или неэтичное?

Даже среди создателей ссылок, похоже, в последнее время преобладает образ мышления: если вам действительно нужно попросить человека об этой ссылающейся гиперссылке, почему-то это не считается «естественным». Вы этого не «заработали». Есть только одно слово, чтобы описать эту мысль: вздор.

Этот довольно замкнутый образ мышления никуда не годится. Как этот принцип будет сочетаться с «аналоговыми» маркетинговыми сравнениями? Например, предположим, что у вашей глэм-рок-ду-воп-группы в следующие выходные будет грандиозное шоу. Вы выпускаете новый альбом, выступаете на разогреве у трех - вы даже делаете бесплатные уличные тако для своих поклонников. Это будет круто!

Можете ли вы представить, если бы гитарист просто предположил: «Ну, мы делаем это, и это важно, верно? Думаю, мне не нужно никому рассказывать: ни листовок, ни объявлений в газете, ни сообщений в социальных сетях. Потому что для этого нужно связаться с другими людьми. Я не могу спросить этого владельца бизнеса, могу ли я повесить плакат в его окне. Я не могу попросить музыкального редактора альтернативного еженедельника включить аннотацию о шоу. Это было бы неестественно ».

Эта бедная глэм-рок группа ду-воп - самая талантливая группа в городе, но, к сожалению, они будут играть в пустом доме и сами есть все эти бесплатные тако с карнитас, потому что НИКТО НЕ ЗНАЕТ об их концерте. Им нужно было продвижение по службе. Они ничего не получили . Я воспользуюсь цитатой моего уважаемого коллеги Кори Коллинза, чтобы связать это с тем, что мы делаем:

« Если вашему сайту нужен поисковый трафик, необходимы ссылки. Если вам нужны ссылки, вам нужно продвижение вручную. Ручное продвижение ссылок - это создание ссылок ».

Довольно просто, правда? Да, мы обращаемся к людям, часто совершенно незнакомым, предлагая ресурсы или контент. Мы делаем это только тогда, когда это разумно подходит для сайта, их аудитории и нашего клиента. Возможно, это небольшое сходство с «холодными звонками» из расцвета телемаркетинга 1990-х годов заставило другие фракции отрасли сморщить нос. Но давайте посмотрим правде в глаза, каждая работа - в любой отрасли, когда-либо - имеет компоненты, которые другие считают неприятными. Это не означает, что эти компоненты неэтичны или подлежат наказанию.

К чему все сводится: эта практика полностью соответствует рекомендациям Google в отношении того, что считается «естественной ссылкой». И все мы знаем, что ссылки важны . Это буквально второе, о чем упоминается на собственном ресурсе Google по «созданию удобного для Google сайта». Давайте взглянем…

Это сказал Google, а не я. Но да, если вы хотите , чтобы люди вас найти в поисковых системах, вы наверняка хотите , чтобы «убедиться , что другие сайты ссылаются на ваш». Если ваша компания еще не известна, эти простые обратные ссылки обычно не появляются сами по себе. В этом случае кто-то должен «убедиться», что другие релевантные веб-сайты указывают в вашем направлении .

«Бб-но… разве великие компании не зарабатывают свои ссылки?» Вернемся к аналоговым примерам: допустим, в вашем квартале открывается новая местная кофейня. Даже домашние хипстерские тусовки нуждаются в надежных стратегиях цифрового маркетинга, чтобы привлечь внимание к себе.

Сказать, что начинающий микробизнес должен просто «быть великим», а затем расслабиться и ждать, пока из стратосферы появятся убийственные ссылки, по сути означает: «Вы знаете, что вам следует делать? Вы просто должны быть Starbucks . О них все время говорят. Тонны ссылок. Тааааааааааа ... ты можешь это сделать? "

Вы действительно можете дать кому-нибудь такой совет? Конечно нет. Во всех других применимых жизненных факторах «зарабатывание» требует упорного труда и решимости. Даже если ваша компания или услуга настолько инновационны, что заслуживают волей-неволей продвижения и бесплатной рекламы в Интернете - к сожалению, обычно это не работает. Если только ваше дело не ... отправка блестящих бомб вашим врагам. Тогда возможно. Но не рассчитывайте на это.

При более внимательном рассмотрении шагов Google по оптимизации веб-сайтов:

Хорошо, это предложение немного запутанное, но давайте внимательно рассмотрим выбор глаголов Google: «Естественные ссылки на ваш сайт развиваются …»

В самом деле, они это делают. Само собой разумеется, что если вы не предлагаете ничего ценного, вам не следует ожидать, что ссылки на ваш веб-сайт, контент или ресурсы будут «развиваться». Независимо от того, работает ли профессионал от вашего имени или нет. Как мы склонны говорить здесь, в Linkarati, ссылки, которые получает веб-сайт, будут настолько хороши, насколько хорош сам веб-сайт.

Честно говоря, многие ранние тактики SEO и линкбилдинга были явно более манипулятивными, чем сегодняшние стандартные методы. За несколько сотен долларов вы можете распылить свой URL-адрес на тысячу бесполезных страниц, все время скрещивая пальцы в надежде, что ваши инвестиции приведут вас прямо к вершине результатов поиска. Долгосрочная эффективность этой практики давно ушла. Очень немногие организации до сих пор работают таким образом.

Часто аргумент сводится к следующему: «Если ссылки, которые вы создаете, настолько естественны и вы так ими гордитесь - покажите нам несколько примеров, да?»

Хотя я понимаю, откуда это взялось, план продвижения и маркетинга компании, как правило, не является предметом публичного выставления напоказ. Создатели ссылок находятся за кадром, а не в кадре. Ваш клиент - главная фигура в центре внимания. Не вы.

Придерживаясь этого театрального словоблудия, допустим, начинается крупнобюджетная бродвейская постановка. Каждый аспект шоу, от смотрителя на сцене до директора по кастингу, имеет жизненно важное значение для его успеха. Однако громовые аплодисменты не достаются человеку, управляющему занавеской или изображающему обложку афиши. И это нормально. Они по-прежнему получают признание.

Естественно, если вы находитесь в области драматического искусства или следовать за ним внимательно, вы знаете , насколько важно каждый из этих профессий для поддержания общей машины , работающей по текучей среде. То же самое и с цифровым маркетингом. Мы все можем признать хорошо выполненную работу, но, в конце концов, веб-сайт вашего клиента становится звездой шоу, делая поклон в центре внимания или создавая чернила в прессе.

Создание ссылок - одно из таких занятий: чем лучше вы выполняете свою работу, тем меньше вероятность, что кто-то заметит. Бывают исключения: допустим, вы владелец компании или сайта, отслеживая рост вашего трафика в Google Analytics. Тогда вы замечаете. Или когда алгоритм обновлен, и вы резко взлетаете в поисковой выдаче, потому что вы все время правильно делали это «создание ссылок». Это тоже довольно заметно.

Люди не зря ссылаются на другие сайты. Если предложение другого человека было частью этой причины, какой в ​​этом вред? Веб-мастера и повелители Google согласны: создание ссылок правильным способом (или получение ссылок, разработка ссылок, получение ссылок, построение отношений или любой другой популярный и политический термин, который вам нравится) - это естественно. Здесь нет ничего вводящего в заблуждение или недобросовестного, ребята. Никаких соленых скандалов. Просто много смазки, смекалки и творчества.

Да, и пока я не забыл: моя глэм-рок-ду-воп группа дает бесплатное шоу на открытии новой кофейни в вашем квартале. Понимаешь ... на Бродвее. Увидимся там!