鏈接建設：自然……還是不道德？

即使在鏈接構建者中，最近似乎也有一種普遍的心態：如果您確實必須向人類詢問引用超鏈接，不知何故，它不被認為是“自然的”。 你沒有“賺”到它。 只能用一個詞來形容這種思路：廢話。

這種相當孤立的心態並沒有凝結。 這個原則如何與“模擬”營銷比較相比較？ 例如，假設您的華麗搖滾 doo-wop 樂隊下週末將舉辦一場盛大的演出。 你正在發行一張新唱片，有三場開場表演——你甚至為你的粉絲製作了免費的街頭炸玉米餅。 這會很棒！

你能想像如果吉他手只是假設，“好吧，我們正在做這件事，這是重要的事情，對吧？ 我想我不需要告訴任何人：沒有傳單，沒有在報紙上列出，沒有社交媒體消息。 因為這需要與其他人取得聯繫。 我不能問這個企業主我是否可以在他們的窗戶上掛一張海報。 我不能要求 alt-weekly 的音樂編輯包括關於這個節目的簡介。 那將是不自然的。”

這個可憐的華麗搖滾 doo-wop 樂隊是鎮上最有才華的樂隊，但不幸的是，他們將在空蕩蕩的房子裡演奏，並自己吃掉所有免費的肉餅炸玉米餅，因為沒人知道他們的演出。 他們需要晉升。 他們沒有得到任何。 我將引用我尊敬的同事科里柯林斯的一句話，將其與我們的工作聯繫起來：

“如果您的網站需要搜索流量，則需要鏈接。如果您需要鏈接，則需要人工推廣。鏈接的人工推廣就是鏈接建設。”

很簡單，對吧？ 是的，我們向人們（通常是完全陌生的人）提供資源或內容。 我們僅在謹慎適合網站、他們的受眾和我們的客戶時才這樣做。 也許正是這種與 1990 年代電話營銷鼎盛時期的“冷門電話”的輕微相似之處，引起了其他行業派系的嗤之以鼻。 但讓我們面對現實，每一份工作——在每一個行業，曾經——都有其他人認為令人反感的組成部分。 這並不意味著這些組件不道德或應該受到懲罰。

歸根結底：這種做法完全符合谷歌關於什麼是“自然鏈接”的指導方針。 我們都知道鏈接很重要。 它們實際上是 Google 自己的“構建對 Google 友好的網站”資源中提到的第二件事。 讓我們來看看…

谷歌說的，不是我說的。 但是，是的，如果你希望人們找到你在搜索引擎中，你肯定做想“確保其他網站鏈接到你的”。 如果您的公司還不是家喻戶曉的名字，那麼那些毫不費力的反向鏈接通常不會自行湧入。 如果是這種情況，則必須有人“確保”其他相關網站指向您的方向。

“Bb-但是……偉大的公司不是靠鏈接獲得的嗎？” 回到模擬示例：假設一家新的本地咖啡店正在您的街區開業。 即使是本土的，時髦的聚會場所也需要可靠的數字營銷策略來宣傳。

說一個嶄露頭角的微型企業應該只是“很棒”然後退縮等待殺手鍊接從平流層出現，基本上是在說，“你知道你應該做什麼嗎？ 你應該喜歡，成為星巴克。 人們一直在談論它們。 大量的鏈接。 嗚嗚……你能行嗎？”

這真的是你會給別人的建議嗎？ 當然不是。 在生活中的所有其他適用因素中，“賺取”某些東西都需要努力工作和決心。 即使您的公司或服務非常具有創新性，值得在網絡上進行任性的宣傳和免費廣告 - 遺憾的是，它通常不會以這種方式運作。 除非您的業務是……向敵人運送閃光炸彈。 那麼也許吧。 但不要指望它。

仔細檢查 Google 的網站友好步驟後：

好吧，這句話有點亂，但讓我們仔細看看谷歌對動詞的選擇：“到你網站的自然鏈接開發……”

確實，他們確實如此。 它應該不用說，如果你沒有提供任何有價值的東西，你不應該指望鏈接到你的網站，內容或資源，以“發展”。 無論是否有專業人員代表您工作。 正如我們在 Linkarati 上所說的那樣，網站獲得的鏈接只會與網站本身一樣好。

公平地說，許多最早的 SEO 和鏈接建設策略顯然比今天的標準做法更具操縱性。 只需幾百美元，您就可以將您的 URL 噴灑到一千個無用的頁面上，同時交叉手指，希望您的投資能夠將您直接提升到搜索引擎結果的頂部。 這種做法的長期有效性早已不復存在。 很少有組織仍然以這種方式運作。

有什麼說法經常輪流回是這樣的：“如果你建立的聯繫是那麼的自然，你怎麼這麼為他們感到驕傲-我們看一些例子，是吧？”

雖然我知道這是從哪裡來的，但公司的促銷和營銷計劃通常不值得公開炫耀。 鏈接建設者在幕後，而不是在鏡頭的框架內。 您的客戶是眾人矚目的大人物。 不是你。

堅持這種戲劇性的說法，讓我們假設一部大預算的百老匯製作正在拉開序幕。 演出的方方面面，從清潔舞台的管理員到選角導演，都對其成功至關重要。 然而，雷鳴般的掌聲並沒有給操作幕布或說明廣告單封面的人。 這很好。 他們仍然得到他們的認可。

自然地，如果您在戲劇藝術領域工作或密切關注它，您就會知道這些職業中的每一個對於保持整個機器流暢運行是多麼重要。 數字營銷也是如此。 我們都可以認可一項出色的工作，但最終，您客戶的網站是展會的明星，在聚光燈下鞠躬或在媒體上產生墨水。

鏈接建設是其中一種職業：你的工作做得越好，別人注意到的可能性就越小。 也有例外：假設您是企業或網站所有者，在 Google Analytics 中查看您增加的流量。 然後你注意到了。 或者當算法更新並且您在 SERP 中飆升時，因為您一直在以正確的方式進行“鏈接構建”。 這也很明顯。

人們出於某種原因鏈接到其他網站。 如果另一個人的建議是這個原因的一部分，那有什麼害處？ 網站管理員和谷歌霸主一致認為：以正確的方式建立鏈接（或賺取鏈接、開發鏈接、獲取鏈接、建立關係或任何你喜歡的流行和政治術語）是自然的。 伙計們，這裡沒有任何誤導或不道德。 沒有鹹的醜聞。 只是很多肘部油脂，進取心和創造力。

哦，在我忘記之前：我的華麗搖滾 doo-wop 樂隊正在您街區那家新咖啡店的開幕式上免費表演。 你知道……在百老匯。 到時候那裡見！