Link Building: natural ... sau lipsit de etică?

Chiar și în rândul constructorilor de legături, pare să existe o mentalitate predominantă în ultima vreme: dacă trebuie să întrebi de fapt un om pentru acel hyperlink de referință, cumva nu este considerat „natural”. Nu l-ai „câștigat”. Există un singur cuvânt pentru a descrie această linie de gândire: Prostii.

Această mentalitate destul de izolată nu se gelifică. Cum s-ar împărți acest principiu cu comparațiile de marketing „analogice”? De exemplu, să presupunem că trupa ta de glam-rock doo-wop are un spectacol mare în weekendul viitor. Lansezi un nou disc, ai trei acte de deschidere - faci chiar și tacos de stradă gratuit pentru fanii tăi. Va fi minunat!

Vă puteți imagina dacă chitaristul doar a presupus: „Ei bine, o facem și acesta este lucrul important, nu? Cred că nu trebuie să spun nimănui: fără fluturași, fără listare în ziar, fără mesaje de socializare. Pentru că asta necesită contactarea altor oameni. Nu pot întreba acest proprietar de afacere dacă pot închide un afiș în fereastra lor. Nu pot cere editorului de muzică al săptămânalului alternativ să includă un discurs despre spectacol. Ar fi nefiresc ”.

Această săracă trupă de doo-wop glam-rock este cea mai talentată acțiune din oraș, dar, din păcate, vor cânta într-o casă goală și vor mânca ei înșiși toți acei carnitas tacos, pentru că NIMENI NU știe despre concertul lor. Aveau nevoie de promovare. Nu au primit niciunul . Voi amâna la un citat din stimatul meu coleg, Cory Collins, pentru a lega acest lucru înapoi la ceea ce facem:

" Dacă site-ul dvs. are nevoie de trafic de căutare, sunt necesare linkuri. Dacă aveți nevoie de linkuri, aveți nevoie de promovare manuală. Promovarea manuală pentru linkuri este crearea de linkuri ."

Destul de simplu, nu? Da, ne adresăm oamenilor, adesea străini total, oferind resurse sau conținut. Facem acest lucru numai atunci când este o măsură prudentă pentru site, publicul lor și clientul nostru. Poate că această ușoară asemănare cu „apelurile reci” din perioada de glorie a telemarketingului din 1990 este cea care provoacă o încrețire a nasului din partea altor facțiuni din industrie. Dar să recunoaștem, fiecare loc de muncă - în fiecare industrie, vreodată - are componente pe care alții le consideră dezgustătoare. Acest lucru nu înseamnă că aceste componente nu sunt etice sau ar trebui penalizate.

La ce se referă: această practică se încadrează în regulile Google pentru ceea ce este considerat o „legătură naturală”. Și știm cu toții că legăturile sunt importante . Ele sunt literalmente al doilea lucru menționat pe propria resursă Google pentru „construirea unui site prietenos cu Google”. Hai să aruncăm o privire…

Google a spus-o, nu eu. Dar da, dacă vrei ca oamenii să te găsească în motoarele de căutare, face mai mult ca sigur vor să „asigurați - vă că alte site - uri se leagă de a ta“. Dacă compania dvs. nu este deja un nume de uz casnic, acele backlink fără efort nu se revarsă, în general, de la sine. Dacă acesta este cazul, cineva trebuie să „se asigure” că alte site-uri web relevante indică direcția dvs.

„Bb-dar ... nu companiile mari își câștigă legăturile?” Înapoi la exemplele analogice: să presupunem că o nouă cafenea locală se deschide în bloc. Chiar și hangout-urile de casă, hipster, au nevoie de strategii solide de marketing digital pentru a face rost de cuvânt.

A spune că o micro-afacere în devenire ar trebui „să fie grozavă” și apoi să dea înapoi și să aștepte ca legăturile ucigașe să iasă din stratosferă înseamnă, în principiu, „Știi ce ar trebui să faci? Ar trebui să fii Starbucks . Oamenii vorbesc despre ei tot timpul. Tone de link-uri. Sooo ... poți face asta? ”

Chiar acesta este sfatul pe care l-ai da cuiva? Cu siguranta nu. În orice alt factor aplicabil în viață, „a câștiga” ceva necesită multă muncă și determinare. Chiar dacă compania sau serviciul dvs. este atât de incredibil de inovator încât merită o promovare vrând nevrând și publicitate gratuită pe web - din păcate, de obicei nu funcționează așa. Cu excepția cazului în care afacerea ta este ... transportul de bombe sclipitoare către dușmanii tăi. Atunci poate. Dar nu conta pe asta.

După o examinare mai atentă a pașilor de compatibilitate a site-ului Google:

Bine, această propoziție este puțin dezordonată, dar să examinăm alegerea verbelor de la Google: „Linkurile naturale către site-ul tău se dezvoltă ...”

Într-adevăr, ei fac. Ar trebui să fie de la sine înțeles că, dacă nu oferiți nimic de valoare, nu ar trebui să vă așteptați să se „dezvolte” linkuri către site-ul dvs., conținut sau resurse. Indiferent dacă un profesionist lucrează sau nu în numele dvs. Așa cum suntem predispuși să spunem aici la Linkarati, linkurile pe care le primește un site web vor fi la fel de bune ca și site-ul în sine.

Pentru a fi corecți, multe dintre primele tactici SEO și link building au fost decisiv mai manipulabile decât practicile standard de astăzi. Pentru câteva sute de dolari, ați putea pulveriza adresa URL pe o mie de pagini inutile, încrucișându-vă tot timpul în speranța că investiția dvs. vă va spori direct în partea de sus a rezultatelor motorului de căutare. Eficacitatea pe termen lung a acestei practici a dispărut de mult. Foarte puține organizații încă funcționează în acest fel.

La ce se întoarce frecvent argumentul este ceva de genul acesta: „Dacă legăturile pe care le construiești sunt atât de naturale și ești atât de mândru de ele - arată-ne câteva exemple, nu?”

Deși văd de unde provine acest lucru, planul de promovare și marketing al unei companii nu este, în general, ceva ce trebuie etalat public. Constructorii de legături se află în culise, nu în cadrul fotografiei. Clientul tău este marele băiat în centrul atenției. Nu tu.

Ținând cont de acest verb de teatru, să presupunem că începe o producție Broadway cu buget mare. Fiecare aspect al spectacolului, de la custodele care mătură scena până la regizorul de casting, este vital pentru succesul său. Cu toate acestea, aplauzele tunătoare nu se îndreaptă către persoana care operează cortina sau care ilustrează capacul Playbill. Și asta e bine. Încă își primesc recunoașterea.

Bineînțeles, dacă vă aflați în domeniul artei dramatice sau îl urmăriți cu atenție, știți cât de esențiale sunt fiecare dintre aceste ocupații pentru a menține funcționarea fluidă a mașinii generale. Idem pentru marketing digital. Cu toții putem recunoaște o treabă bine făcută, dar în cele din urmă, site-ul web al clientului dvs. este vedeta spectacolului, luând un arc în lumina reflectoarelor sau generând cerneală în presă.

Construirea de legături este una dintre aceste ocupații: cu cât îți faci mai bine treaba, cu atât mai puțin probabil va observa cineva. Există excepții: spuneți că sunteți proprietarul companiei sau al site-ului, verificând traficul crescut în Google Analytics. Atunci observi. Sau atunci când un algoritm este actualizat și vă derulați în SERP-uri, pentru că ați făcut acest „lucru de construire a legăturilor” în mod corect tot timpul. Și asta este destul de vizibil.

Oamenii conectează la alte site-uri web dintr-un motiv. Dacă sugestia altei persoane a fost parte din acest motiv, unde este răul? Administratorii de site-uri web și autorii Google sunt de acord: crearea de legături în modul corect (sau câștigarea de legături, dezvoltarea de legături, obținerea de legături, construirea de relații sau orice alt termen popular și politic vă gâdilă fantezia) este firesc. Nu există nimic înșelător sau lipsit de scrupule aici, oameni buni. Fără scandaluri sărate. Doar o mulțime de grăsimi pentru cot, gumă și creativitate.

A, și înainte să uit: trupa mea de doo-wop glam-rock joacă un spectacol gratuit la deschiderea acelei noi cafenele din blocul dvs. Știi ... pe Broadway. Ne vedem acolo!