Bağlantı Oluşturma: Doğal mı? Etik Değil mi?

Bağlantı kurucular arasında bile, son zamanlarda hakim bir zihniyet var gibi görünüyor: Eğer gerçekten bir insana atıfta bulunan bu köprüyü istemeniz gerekiyorsa, bu bir şekilde “doğal” olarak kabul edilmiyor. Onu “kazanmadınız”. Bu düşünce tarzını tanımlayacak tek bir kelime var: Saçma.

Bu oldukça izole zihniyet jelleşmez. Bu ilke, "analog" pazarlama karşılaştırmalarına karşı nasıl birleşir? Örneğin, glam-rock doo-wop grubunuzun önümüzdeki hafta sonu büyük bir şovu olduğunu varsayalım. Yeni bir plak yayınlıyorsunuz, üç açılış sahneniz var – hayranlarınız için bedava sokak tacoları bile yapıyorsunuz. Harika olacak!

Gitar çalan kişinin şöyle dediğini hayal edebiliyor musunuz, “Pekala, yapıyoruz ve önemli olan da bu, değil mi? Sanırım kimseye söylememe gerek yok: El ilanı yok, gazete ilanı yok, sosyal medya mesajı yok. Çünkü bu, diğer insanlarla temasa geçmeyi gerektirir. Bu işletme sahibine vitrinine poster asabilir miyim diye soramam. Alt-weekly'nin müzik editöründen gösteri hakkında bir tanıtım yazısı eklemesini isteyemem. Bu doğal olmaz.”

Bu zavallı glam-rock doo-wop grubu, şehirdeki en yetenekli grup, ama ne yazık ki, boş bir evde çalacaklar ve tüm o bedava carnitas taco'larını kendileri yiyecekler çünkü konserlerini KİMSE BİLMİYOR. Tanıtıma ihtiyaçları vardı. Hiçbirini alamadılar . Bunu yaptığımız işe geri bağlamak için değerli meslektaşım Cory Collins'in bir alıntısını erteleyeceğim:

" Sitenizin arama trafiğine ihtiyacı varsa, bağlantılar gereklidir. Bağlantılara ihtiyacınız varsa, manuel tanıtıma ihtiyacınız vardır. Bağlantılar için manuel tanıtım, bağlantı oluşturmadır ."

Oldukça basit, değil mi? Evet, insanlara, genellikle tamamen yabancılara ulaşıyoruz, kaynaklar veya içerik sunuyoruz. Bunu yalnızca site, izleyicileri ve müşterimiz için ihtiyatlı bir şekilde uygun olduğunda yaparız. Belki de, diğer endüstri gruplarının burnunun kırışmasına neden olan, 1990'ların tele-pazarlama altın çağındaki “soğuk çağrılara” bu hafif benzerliktir. Ama kabul edelim, her işin – her sektörde, her zaman – diğerlerinin tatsız bulduğu bileşenler vardır. Bu, bu bileşenlerin etik olmadığı veya cezalandırılması gerektiği anlamına gelmez.

Neye varıyor: Bu uygulama, Google'ın "doğal bağlantı" olarak kabul edilenlere ilişkin yönergelerine uygundur. Ve hepimiz bağlantıların önemli olduğunu biliyoruz . Kelimenin tam anlamıyla Google'ın 'Google dostu bir site oluşturmak' için kendi kaynağında bahsedilen ikinci şeydir. Hadi bir bakalım…

Google söyledi, ben değil. Eğer insanlar arama motorlarında sizi bulmak istiyorsanız Ama evet, sen kesinlikle “emin Başka sitelerin sizin sitenize bağlantı vermesini sağlamak” istiyorum. Şirketiniz zaten bir ev ismi değilse, bu zahmetsiz geri bağlantılar genellikle kendi başlarına akmaz. Durum buysa, birisinin diğer ilgili web sitelerinin sizin yönünüzü gösterdiğinden "emin olması" gerekir .

“Bb-ama ... Büyük şirketler kendi bağlantılarını kazanmak değil mi?” Analog örneklere geri dönelim: diyelim ki bloğunuzda yeni bir yerel kahve dükkanı açılıyor. Ev sahibi, yenilikçi hangout'lar bile, haberi yaymak için sağlam dijital pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyar.

Gelişmekte olan bir mikro işletmenin “harika olması” gerektiğini söylemek ve sonra geri çekilip stratosferden öldürücü bağlantıların ortaya çıkmasını beklemek, temelde “Ne yapmanız gerektiğini biliyor musunuz? Sadece Starbucks olmak, istiyorum. İnsanlar sürekli onlardan bahsediyor. Tonlarca bağlantı. Sooo… Bunu yapabilir misin?”

Gerçekten birine vereceğin tavsiye bu mu? Kesinlikle değil. Hayattaki diğer tüm uygulanabilir faktörlerde, bir şeyi “kazanmak” çok çalışma ve kararlılık gerektirir. Şirketiniz veya hizmetiniz web'de ister istemez tanıtım ve ücretsiz reklamı hak edecek kadar inanılmaz derecede yenilikçi olsa bile - ne yazık ki, genellikle bu şekilde çalışmaz. İşiniz...düşmanlarınıza parıltılı bombalar göndermek değilse. O zaman belki. Ama buna güvenmeyin.

Google'ın web sitesi dostu olma adımları daha yakından incelendiğinde:

Tamam, bu cümle biraz dağınık ama Google'ın fiil seçimini inceleyelim: “Sitenize doğal bağlantılar gelişir …”

Gerçekten de öyleler. Size değerli bir şey sunan değilseniz, siz “geliştirmek” için web sitesi, içerik ya da kaynaklarına bağlantılar beklememelisiniz söylemeye gerek gitmek gerekir. Bir profesyonelin sizin adınıza çalışıp çalışmadığına bakılmaksızın. Burada Linkarati'de söylemeye meyilli olduğumuz gibi, bir web sitesinin aldığı bağlantılar yalnızca web sitesinin kendisi kadar iyi olacaktır.

Adil olmak gerekirse, en eski SEO ve bağlantı kurma taktiklerinin çoğu, günümüzün standart uygulamalarından kesinlikle daha manipülatifti. Birkaç yüz dolar için, yatırımınızın sizi doğrudan arama motoru sonuçlarının en üstüne çıkaracağını umarak, URL'nizi binlerce gereksiz sayfaya püskürtebilirsiniz. Bu uygulamanın uzun vadeli etkinliği çoktan gitti. Çok az sayıda kuruluş hala bu şekilde faaliyet göstermektedir.

Argümanın sıklıkla geri döndüğü şey şudur: “Eğer kurduğunuz bağlantılar bu kadar doğalsa ve onlarla bu kadar gurur duyuyorsanız – bize bazı örnekler gösterin, ha?”

Bunun nereden geldiğini görsem de, bir şirketin tanıtım ve pazarlama planı genellikle halka açık bir şekilde gösterilecek bir şey değildir. Bağlantı kurucular, çekimin çerçevesinde değil , perde arkasındadır. Müvekkiliniz ilgi odağındaki büyük adam. Sen değil.

Bu teatral söze bağlı kalarak, diyelim ki büyük bütçeli bir Broadway prodüksiyonu başlıyor. Sahneyi süpüren bakıcıdan oyuncu yönetmenine kadar gösterinin her yönü, başarısı için hayati önem taşıyor. Ancak, gürleyen alkışlar perdeyi açan veya Playbill kapağını gösteren kişiye gitmiyor. Ve bu iyi. Hala tanınmalarını alıyorlar.

Eğer dramatik sanat alanında konum ya da yakından takip Doğal olarak, eğer, sen akıcı çalışan genel makine tutmak için ne kadar gerekli bu mesleklerin her biri biliyorum. Dijital pazarlama için aynen. Hepimiz iyi yapılmış bir işin farkına varabiliriz, ancak sonunda, müşterinizin web sitesi gösterinin yıldızıdır, dikkatleri üzerine çeker veya baskıda mürekkep üretir.

Bağlantı kurma bu mesleklerden biridir: işinizi ne kadar iyi yaparsanız, birinin fark etme olasılığı o kadar azalır. İstisnalar vardır: Diyelim ki işletme veya site sahibisiniz, Google Analytics'te artan trafiğinizi kontrol edin. Sonra fark edersin. Veya bir algoritma güncellendiğinde ve SERP'lerde hızla yükseldiğinizde, çünkü bu “bağlantı kurma işini” baştan beri doğru şekilde yapıyorsunuz. Bu da oldukça dikkat çekici.

İnsanlar bir nedenden dolayı diğer web sitelerine bağlantı verir. Başka birinin önerisi bu nedenin bir parçasıysa, bunun zararı nerede? Web yöneticileri ve Google üst düzey yöneticileri hemfikirdir: bağlantıları doğru şekilde oluşturmak (veya bağlantılar kazanmak, bağlantılar geliştirmek, bağlantılar edinmek, ilişki kurmak veya fantezinizi hangi popüler ve politik terim gıdıklıyorsa) doğaldır. Burada yanıltıcı veya vicdansız bir şey yok arkadaşlar. Tuzlu skandallar yok. Sadece bir sürü dirsek yağı, beceriksizlik ve yaratıcılık.

Oh, ve unutmadan önce: glam-rock doo-wop grubum, bloğunuzdaki yeni kahve dükkanının açılışında ücretsiz bir gösteri yapıyor. Bilirsiniz... Broadway'de. Orada görüşürüz!