Construcción de enlaces: ¿natural ... o poco ético?

Incluso entre los creadores de enlaces, parece haber una mentalidad predominante últimamente: si realmente tienes que pedirle a un humano ese hipervínculo de referencia, de alguna manera no se considera "natural". No te lo "ganaste". Solo hay una palabra para describir esta línea de pensamiento: Tonterías.

Esta mentalidad bastante aislada no cuaja. ¿Cómo se compararía este principio con las comparaciones de marketing "analógicas"? Por ejemplo, digamos que su banda de glam-rock doo-wop tendrá un gran espectáculo el próximo fin de semana. Estás lanzando un nuevo disco, tienes tres actos de apertura, incluso estás haciendo tacos callejeros gratis para tus fanáticos. ¡Será increíble!

¿Te imaginas si el guitarrista simplemente asumiera, “Bueno, lo estamos haciendo y eso es lo importante, verdad? Supongo que no necesito decírselo a nadie: no hay folletos, no hay listas en el periódico, no hay mensajes en las redes sociales. Porque eso requiere ponerse en contacto con otros humanos. No puedo preguntarle al dueño de este negocio si puedo colgar un póster en su ventana. No puedo pedirle al editor de música del semanario alternativo que incluya una propaganda sobre el programa. Eso sería antinatural ".

Esta pobre banda de glam-rock doo-wop es el acto más talentoso de la ciudad, pero desafortunadamente, estarán tocando en una casa vacía y comiendo todos esos tacos de carnitas gratis porque NADIE SABE sobre su concierto. Necesitaban un ascenso. No consiguieron ninguno . Me referiré a una cita de mi estimado colega, Cory Collins, para relacionar esto con lo que hacemos:

" Si su sitio necesita tráfico de búsqueda, se requieren enlaces. Si necesita enlaces, necesita una promoción manual. La promoción manual de enlaces es la construcción de enlaces ".

Bastante simple, ¿verdad? Sí, nos acercamos a personas, a menudo totalmente desconocidos, que ofrecen recursos o contenido. Hacemos esto solo cuando es prudente para el sitio, su audiencia y nuestro cliente. Quizás sea este pequeño parecido con las "llamadas en frío" del apogeo del telemercadeo en la década de 1990 lo que hace que otras facciones de la industria arruguen la nariz. Pero seamos sinceros, todos los trabajos, en todas las industrias, siempre, tienen componentes que a otros les resultan desagradables. Esto no significa que esos componentes no sean éticos o deban ser penalizados.

Todo se reduce a: esta práctica se enmarca bien dentro de las pautas de Google para lo que se considera un "vínculo natural". Y todos sabemos que los enlaces son importantes . Son, literalmente, lo segundo que se menciona en el propio recurso de Google para "crear un sitio compatible con Google". Vamos a ver…

Google lo dijo, no yo. Pero sí, si quieres que la gente encuentre usted en los motores de búsqueda, que sin duda hace falta “asegurarse de que otros sitios enlazan con el suyo”. Si su empresa aún no es un nombre familiar, esos vínculos de retroceso sencillos no suelen aparecer por sí solos. Si ese es el caso, alguien tiene que "asegurarse" de que otros sitios web relevantes apunten en su dirección .

"Bb-pero ... ¿las grandes empresas no se ganan sus enlaces?" Volviendo a los ejemplos analógicos: digamos que se abre una nueva cafetería local en su cuadra. Incluso los lugares de reunión hipster de cosecha propia necesitan estrategias sólidas de marketing digital para correr la voz.

Decir que una microempresa en ciernes debería simplemente “ser genial” y luego relajarse y esperar a que surjan vínculos asesinos de la estratosfera es básicamente decir: “¿Sabes lo que debes hacer? Deberías ser Starbucks . La gente habla de ellos todo el tiempo. Toneladas de enlaces. Entonces ... ¿puedes hacer eso? "

¿Es ese realmente el consejo que le darías a alguien? Ciertamente no. En todos los demás factores aplicables en la vida, "ganar" algo requiere trabajo duro y determinación. Incluso si su empresa o servicio es tan increíblemente innovador que merece promoción o publicidad gratuita en la web, por desgracia, por lo general no funciona de esa manera. A menos que su negocio sea… enviar bombas de brillo a sus enemigos. Entonces tal vez. Pero no cuentes con eso.

Tras un examen más detenido de los pasos de optimización del sitio web de Google:

De acuerdo, esta oración es un poco desordenada, pero analicemos la selección de verbos de Google: "Los vínculos naturales a su sitio se desarrollan ..."

De hecho, lo hacen. No hace falta decir que si usted no está ofreciendo algo de valor, no se debe esperar que los enlaces a su sitio web, contenido o recursos a “desarrollar”. Independientemente de si un profesional está trabajando en su nombre o no. Como somos propensos a decir aquí en Linkarati, los enlaces que obtiene un sitio web solo serán tan buenos como el sitio web en sí.

Para ser justos, muchas de las primeras tácticas de construcción de enlaces y SEO fueron decididamente más manipuladoras que las prácticas estándar actuales. Por unos pocos cientos de dólares, podría rociar su URL en miles de páginas inútiles, mientras cruza los dedos con la esperanza de que su inversión lo lleve directamente a la cima de los resultados de los motores de búsqueda. La eficacia a largo plazo de esta práctica se ha ido. Muy pocas organizaciones todavía operan de esta manera.

Lo que el argumento con frecuencia se vuelve a algo como esto: “Si los enlaces que construir son tan natural y que está tan orgulloso de ellos - nos muestran algunos ejemplos, ¿eh?”

Aunque veo de dónde viene esto, el plan de promoción y marketing de una empresa generalmente no es algo para alardear públicamente. Los constructores de enlaces están detrás de escena, no en el marco de la toma. Su cliente es el pez gordo en el candelero. No tú.

Siguiendo con esta verborrea teatral, digamos que está comenzando una producción de Broadway de gran presupuesto. Cada aspecto del espectáculo, desde el conserje que barre el escenario hasta el director de casting, es vital para su éxito. Sin embargo, el atronador aplauso no llega a la persona que abre el telón o ilustra la portada de Playbill. Y eso está bien. Todavía obtienen su reconocimiento.

Naturalmente, si está en el campo del arte dramático o lo sigue de cerca, sabrá cuán esenciales son todas y cada una de estas ocupaciones para mantener la máquina funcionando con fluidez. Lo mismo ocurre con el marketing digital. Todos podemos reconocer un trabajo bien hecho, pero al final, el sitio web de su cliente es la estrella del espectáculo, haciendo una reverencia en el centro de atención o generando tinta en la prensa.

La construcción de enlaces es una de esas ocupaciones: cuanto mejor hagas tu trabajo, es menos probable que alguien se dé cuenta. Hay excepciones: digamos que es el propietario de la empresa o del sitio y comprueba el aumento de tráfico en Google Analytics. Entonces te das cuenta. O cuando se actualiza un algoritmo y se dispara en las SERP, porque ha estado haciendo esta "cosa de construcción de enlaces" de la manera correcta todo el tiempo. Eso también es bastante notable.

Las personas se vinculan a otros sitios web por una razón. Si la sugerencia de otra persona fue parte de esa razón, ¿dónde está el daño en eso? Los webmasters y los jefes supremos de Google están de acuerdo: construir enlaces de la manera correcta (o ganar enlaces, desarrollar enlaces, adquirir enlaces, construir relaciones o cualquier término popular y político que te guste) es natural. No hay nada engañoso o sin escrúpulos aquí, amigos. Sin escándalos salados. Solo un montón de esfuerzo, coraje y creatividad.

Ah, y antes de que se me olvide: mi banda doo-wop de glam-rock tocará un espectáculo gratuito en la inauguración de esa nueva cafetería en tu cuadra. Ya sabes ... en Broadway. ¡Te veo allí!