การสร้างลิงค์: ธรรมชาติ…หรือผิดจรรยาบรรณ?

แม้แต่ในหมู่ผู้สร้างลิงก์ ดูเหมือนว่าจะมีแนวความคิดที่มีอยู่ในปัจจุบัน: หากคุณต้อง ขอ ไฮเปอร์ลิงก์ที่อ้างอิงจากมนุษย์จริง ๆ ก็ไม่ถือว่า "เป็นธรรมชาติ" คุณไม่ "ได้รับ" มัน มีเพียงคำเดียวที่บรรยายแนวความคิดนี้: เรื่องไร้สาระ

ความคิดที่ค่อนข้างโดดเดี่ยวนี้ไม่ได้เจล หลักการนี้จะขัดแย้งกับการเปรียบเทียบการตลาดแบบ "แอนะล็อก" อย่างไร ตัวอย่างเช่น สมมติว่าวงดนตรีดูวอปแกลมร็อคของคุณกำลังจะมีการแสดงใหญ่ในสุดสัปดาห์หน้า คุณกำลังสร้างสถิติใหม่ มีการแสดงเปิด 3 วง คุณยังทำสตรีททาโก้ฟรีสำหรับแฟนๆ ของคุณอีกด้วย มันจะยอดเยี่ยมมาก!

คุณลองนึกภาพออกไหมว่านักกีตาร์แค่สันนิษฐานว่า “เรากำลัง ทำอยู่ และนั่นคือสิ่งสำคัญใช่ไหม? ฉันเดาว่าฉันไม่จำเป็นต้องบอกใครทั้งนั้น ไม่มีใบปลิว ไม่มีรายชื่อในหนังสือพิมพ์ ไม่มีข้อความในโซเชียลมีเดีย เพราะนั่นต้องการการติดต่อกับมนุษย์คนอื่น ฉันไม่สามารถถามเจ้าของธุรกิจนี้ได้ว่าฉันขอแขวนโปสเตอร์ไว้ที่หน้าต่างได้หรือไม่ ฉันไม่สามารถขอให้บรรณาธิการเพลงของ alt-weekly รวมคำบรรยายเกี่ยวกับการแสดงได้ นั่นจะ ผิดธรรมชาติ ”

วงดนตรีดูวอปแกลมร็อคที่น่าสงสารนี้เป็นนักแสดงที่มีพรสวรรค์ที่สุดในเมือง แต่น่าเสียดายที่พวกเขาจะเล่นในบ้านที่ว่างเปล่าและกินทาโก้คาร์นิทัสฟรี ทั้งหมด เพราะไม่มีใครรู้เกี่ยวกับการแสดงของพวกเขา พวกเขาต้องการการเลื่อนตำแหน่ง พวกเขาไม่ได้รับเลย ฉันจะเลื่อนคำพูดจาก Cory Collins เพื่อนร่วมงานที่นับถือของฉันเพื่อผูกสิ่งนี้กลับเข้าไปในสิ่งที่เราทำ:

" หากไซต์ของคุณต้องการปริมาณการค้นหา ลิงก์เป็นสิ่งจำเป็น หากคุณต้องการลิงก์ คุณต้องมีการส่งเสริมด้วยตนเอง การโปรโมตด้วยตนเองสำหรับลิงก์คือการสร้างลิงก์ "

ค่อนข้างง่ายใช่มั้ย? ใช่ เราเข้าถึงผู้คน ซึ่งมักจะเป็นคนแปลกหน้าทั้งหมด โดยเสนอทรัพยากรหรือเนื้อหา เราทำเช่นนี้ก็ต่อเมื่อมีความเหมาะสมสำหรับไซต์ ผู้ชมของพวกเขา และ ลูกค้าของเราเท่านั้น บางทีมันอาจจะมีความคล้ายคลึงเล็กน้อยกับ "การโทรเย็น" จากความมั่งคั่งของการตลาดทางโทรศัพท์ในปี 1990 ที่ทำให้เกิดรอยย่นของจมูกจากกลุ่มอุตสาหกรรมอื่น ๆ แต่มาเถอะ ทุกงาน ในทุกอุตสาหกรรม เคยมีส่วนประกอบที่คนอื่นมองว่าไม่อร่อย ไม่ได้หมายความว่าองค์ประกอบเหล่านั้นผิดจรรยาบรรณหรือควรได้รับโทษ

เกิดจากอะไร: แนวทางปฏิบัตินี้สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับสิ่งที่ถือว่าเป็น "ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติ" และเราทุกคนรู้ว่าลิงก์มีความสำคัญ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่สองที่กล่าวถึงในแหล่งข้อมูลของ Google เองสำหรับ 'การสร้างไซต์ที่เป็นมิตรกับ Google' มาดูกัน…

Google เป็นคนพูด ไม่ใช่ฉัน แต่ใช่ถ้าคุณต้องการคนที่จะได้พบกับคุณในเครื่องมือค้นหาคุณมากที่สุดอย่างแน่นอนไม่ต้องการที่จะ“ให้แน่ใจว่าเว็บไซต์อื่น ๆ ที่เชื่อมโยงกับคุณ” หากบริษัทของคุณไม่ใช่ชื่อที่คุ้นเคย ลิงก์ย้อนกลับที่ง่ายดายเหล่านั้นมักจะไม่หลั่งไหลเข้ามาเอง หากเป็นกรณีนี้ ใครบางคน ต้อง "ตรวจสอบให้แน่ใจ" ว่าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ชี้ไปในทิศทางของคุณ

“เปล่าแต่…บริษัทใหญ่ๆ ไม่ ได้รับ ลิงก์เหรอ?” กลับไปที่ตัวอย่างแอนะล็อก: สมมติว่ามีร้านกาแฟท้องถิ่นแห่งใหม่กำลังเปิดอยู่ในบล็อกของคุณ แม้แต่แฮงเอาท์แบบพื้นบ้าน แฮงเอาท์สุดฮิปก็ต้องการกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่งเพื่อบอกกล่าว

การพูดว่าธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังเติบโตควร "เป็นใหญ่" และจากนั้นก็ถอยกลับและรอให้ลิงก์นักฆ่าโผล่ออกมาจากสตราโตสเฟียร์โดยพื้นฐานแล้วพูดว่า "คุณรู้หรือไม่ว่าคุณควรทำอย่างไร? คุณควรจะต้องชอบเพียงแค่เป็นสตาร์บั คนพูดถึงพวกเขาตลอดเวลา ลิงก์มากมาย ซูโฮ…คุณทำอย่างนั้นได้ไหม”

นั่นคือคำแนะนำที่คุณจะให้กับใครบางคนจริงๆ หรือ? ไม่แน่นอน ในทุกปัจจัยที่เกี่ยวข้องในชีวิต "การหารายได้" บางอย่างต้องอาศัยการทำงานหนักและความมุ่งมั่น แม้ว่าบริษัทหรือบริการของคุณจะมีความสร้างสรรค์อย่างเหลือเชื่อจน สมควรได้รับ การโปรโมตอย่างไม่เต็มใจและโฆษณาฟรีทั่วทั้งเว็บ แต่น่าเสียดายที่วิธีนี้มักใช้ไม่ได้ผล เว้นแต่ธุรกิจของคุณจะ...ส่งระเบิดแวววาวไปให้ศัตรูของคุณ แล้วบางที แต่อย่านับมัน

เมื่อตรวจสอบขั้นตอนที่เป็นมิตรต่อเว็บไซต์ของ Google อย่างละเอียดยิ่งขึ้น:

โอเค ประโยคนี้ค่อนข้างจะเลอะเทอะเล็กน้อย แต่มาพิจารณาการเลือกคำกริยาของ Google กันดีกว่า: “ลิงก์ธรรมชาติไปยังเว็บไซต์ของคุณกำลัง พัฒนา …”

แน่นอนพวกเขาทำ ควรดำเนินไปโดยไม่ได้บอกว่าถ้าคุณไม่เสนอ สิ่งที่มี ค่า คุณ ไม่ ควรคาดหวังให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ เนื้อหา หรือทรัพยากรของคุณ "พัฒนา" ไม่ว่ามืออาชีพจะทำงานในนามของคุณหรือไม่ก็ตาม ตามที่เรามักจะพูดที่ Linkarati ลิงก์ที่เว็บไซต์ได้รับจะดีพอ ๆ กับตัวเว็บไซต์เท่านั้น

เพื่อความเป็นธรรม กลยุทธ์ SEO และการสร้างลิงก์แรกสุดจำนวนมากถูกบิดเบือนมากกว่าแนวทางปฏิบัติมาตรฐานในปัจจุบัน ด้วยเงินไม่กี่ร้อยเหรียญ คุณสามารถพ่น URL ของคุณไปยังหน้าเพจที่ไร้ประโยชน์นับพันหน้า ในขณะเดียวกันก็ใช้นิ้วของคุณด้วยความหวังว่าการลงทุนของคุณจะช่วยให้คุณตรงไปยังด้านบนสุดของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ประสิทธิภาพระยะยาวของการปฏิบัตินี้หายไปนานแล้ว มีองค์กรเพียงไม่กี่แห่งที่ยังคงดำเนินการในลักษณะนี้

อะไรโต้แย้งบ่อยจะเปลี่ยนกลับไปเป็นอะไรเช่นนี้“ถ้าลิงก์ที่คุณสร้างเป็นธรรมชาติมากและคุณมีความภาคภูมิใจของพวกเขา - แสดงให้เราเห็นตัวอย่างบางส่วนฮะ?”

แม้ว่าฉันจะเห็นว่าสิ่งนี้มาจากไหน แต่แผนส่งเสริมและการตลาดของบริษัทโดยทั่วไปไม่ใช่สิ่งที่ต้องอวดในที่สาธารณะ ผู้สร้างลิงค์อยู่เบื้องหลัง ไม่ใช่ อยู่ในเฟรมของช็อต ลูกค้า ของคุณคือกลุ่มใหญ่ในไฟแก็ซ ไม่ใช่คุณ.

สมมติว่าการแสดงละครบรอดเวย์ที่มีงบประมาณสูงกำลังเริ่มต้นขึ้น ทุกแง่มุมของการแสดง ตั้งแต่ผู้ดูแลกวาดเวทีไปจนถึงผู้กำกับการคัดเลือก ล้วนมีความสำคัญต่อความสำเร็จของรายการ ทว่าเสียงปรบมือดังสนั่นไม่ได้ส่งไปถึงผู้ควบคุมม่านหรือแสดงภาพปกของ Playbill และก็ไม่เป็นไร พวกเขายังคงได้รับการยอมรับ

โดยธรรมชาติแล้ว หากคุณอยู่ ใน สายงานนาฏศิลป์หรือติดตามอย่างใกล้ชิด คุณจะรู้ว่าแต่ละอาชีพเหล่านี้มีความสำคัญเพียงใดในการทำให้เครื่องจักรทำงานได้อย่างคล่องตัว เหมือนกันสำหรับการตลาดดิจิทัล เราทุกคนสามารถจดจำงานที่ทำได้ดี แต่ในท้ายที่สุด เว็บไซต์ของลูกค้าของคุณคือดาวเด่นของงาน ยอมจำนนต่อสปอตไลท์หรือสร้างหมึกในสื่อ

การสร้างลิงค์เป็นหนึ่งในอาชีพเหล่านั้น: ยิ่งคุณทำงานได้ดีเท่าไร คนก็จะสังเกตเห็นน้อยลงเท่านั้น มีข้อยกเว้น: สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจหรือเว็บไซต์ ตรวจสอบการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นของคุณใน Google Analytics แล้ว คุณจะสังเกตเห็น หรือเมื่ออัลกอริทึมได้รับการอัปเดตและคุณพุ่งสูงขึ้นใน SERP เนื่องจากคุณได้ทำ "สิ่งสร้างลิงก์" นี้อย่างถูกวิธีมาตลอด ที่เห็นได้ชัดสวยเกินไป

ผู้คนเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นด้วยเหตุผล ถ้า ข้อเสนอแนะของคนอื่น เป็นส่วนหนึ่งในเหตุผลนั้น มันจะเสียหายตรงไหน? ผู้ดูแลเว็บและผู้ปกครองของ Google ตกลงกัน: การสร้างลิงก์อย่างถูกวิธี (หรือการรับลิงก์ การพัฒนาลิงก์ การได้มาซึ่งลิงก์ การสร้างความสัมพันธ์ หรือคำอื่นๆ ที่ได้รับความนิยมและทางการเมืองที่กระตุ้นจินตนาการของคุณ) เป็นเรื่องปกติ ไม่มีอะไรที่ทำให้เข้าใจผิดหรือไร้ยางอายที่นี่คน ไม่มีเรื่องอื้อฉาวเค็ม จาระบีข้อศอก เหงือก และความคิดสร้างสรรค์มากมาย

อ้อ ก่อนที่ฉันจะลืม วงดูวอปแกลมร็อคของฉันกำลังเล่นโชว์ฟรีที่ร้านกาแฟเปิดใหม่บนตึกของคุณ คุณก็รู้…บนบรอดเวย์ แล้วเจอกัน!