Linkbuilding: Natürlich … oder unethisch?

Selbst unter Linkbuildern scheint in letzter Zeit eine vorherrschende Denkweise zu herrschen: Wenn man tatsächlich einen Menschen nach diesem verweisenden Hyperlink fragen muss , wird das irgendwie nicht als „natürlich“ angesehen. Du hast es nicht „verdient“. Es gibt nur ein Wort, um diesen Gedankengang zu beschreiben: Unsinn.

Diese eher isolierte Mentalität geliert nicht. Wie würde dieses Prinzip im Vergleich zu „analogen“ Marketingvergleichen abschneiden? Nehmen wir zum Beispiel an, deine Glam-Rock-Doo-Wop-Band hat nächstes Wochenende eine große Show. Ihr veröffentlicht eine neue Platte, habt drei Vorbands – ihr macht sogar kostenlose Street-Tacos für eure Fans. Es wird toll!

Kannst du dir vorstellen, dass der Gitarrist einfach annimmt: „Nun, wir machen es und das ist das Wichtigste, oder? Ich glaube, ich muss es niemandem erzählen: keine Flyer, kein Eintrag in der Zeitung, keine Social-Media-Botschaften. Denn das erfordert den Kontakt zu anderen Menschen. Ich kann diesen Geschäftsinhaber nicht fragen, ob ich ein Poster in seinem Fenster aufhängen darf. Ich kann den Musikredakteur der Alt-Woche nicht bitten, einen Klappentext über die Show hinzuzufügen. Das wäre unnatürlich .“

Diese arme Glam-Rock-Doo-Wop-Band ist der talentierteste Act der Stadt, aber leider werden sie vor einem leeren Haus spielen und all diese kostenlosen Carnitas-Tacos selbst essen, weil NIEMAND von ihrem Gig WEISS. Sie brauchten eine Beförderung. Sie haben keine bekommen . Ich beziehe mich auf ein Zitat meines geschätzten Kollegen Cory Collins, um dies in unsere Arbeit einzubeziehen:

" Wenn Ihre Website Suchverkehr benötigt, sind Links erforderlich. Wenn Sie Links benötigen, benötigen Sie manuelle Werbung. Manuelle Werbung für Links ist Linkaufbau ."

Ziemlich einfach, oder? Ja, wir sprechen Menschen an, oft völlig Fremde, und bieten Ressourcen oder Inhalte an. Wir tun dies nur, wenn es für die Website, ihr Publikum und unseren Kunden angemessen ist. Vielleicht ist es diese leichte Ähnlichkeit mit „kalten Anrufen“ aus der Blütezeit des Telemarketings in den 1990er Jahren, die bei anderen Branchenfraktionen zu einem Nasenrunzeln führt. Aber seien wir ehrlich, jeder Job – in jeder Branche, jemals – hat Komponenten, die andere geschmacklos finden. Dies bedeutet nicht, dass diese Komponenten unethisch sind oder bestraft werden sollten.

Worauf es ankommt: Diese Praxis fällt gut in die Richtlinien von Google für einen „natürlichen Link“. Und wir alle wissen, dass Links wichtig sind . Sie sind buchstäblich das Zweite, was in Googles eigener Ressource erwähnt wird, um eine Google-freundliche Website zu erstellen. Lass uns mal sehen…

Google hat es gesagt, nicht ich. Aber ja, wenn man die Leute möchten , dass Sie in den Suchmaschinen finden, die Sie sicherlich tun wollen „stellen Sie sicher , dass andere Websites zu verkaufen Link“. Wenn Ihr Unternehmen nicht bereits ein bekannter Name ist, fließen diese mühelosen Backlinks im Allgemeinen nicht von selbst ein. Wenn dies der Fall ist, muss jemand „sicherstellen“, dass andere relevante Websites in Ihre Richtung weisen .

„Bb-aber… verdienen großartige Unternehmen ihre Links nicht?“ Zurück zu den analogen Beispielen: Angenommen, in Ihrem Block eröffnet ein neues lokales Café. Selbst einheimische Hipster-Treffs brauchen solide digitale Marketingstrategien, um die Nachricht zu verbreiten.

Zu sagen, ein aufstrebendes Kleinstunternehmen sollte einfach „großartig“ sein und sich dann zurücklehnen und darauf warten, dass Killer-Links aus der Stratosphäre auftauchen, heißt im Grunde: „Weißt du, was du tun sollst? Sie sollten nur sehen, Starbucks. Die Leute reden die ganze Zeit über sie. Tonnenweise Links. Sooo... kannst du das machen?“

Ist das wirklich der Rat, den Sie jemandem geben würden? Sicherlich nicht. In jedem anderen anwendbaren Faktor im Leben erfordert das „Verdienen“ harter Arbeit und Entschlossenheit. Auch wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung so unglaublich innovativ ist, dass es willkürliche Werbung und kostenlose Werbung im Internet verdient – so funktioniert es leider normalerweise nicht. Es sei denn, Ihr Geschäft besteht darin, Glitzerbomben an Ihre Feinde zu versenden. Dann vielleicht. Aber rechne nicht damit.

Bei genauerer Betrachtung der Website-Freundlichkeitsschritte von Google:

Okay, dieser Satz ist ein wenig chaotisch, aber lassen Sie uns die Wahl der Verben von Google genauer untersuchen: „Natürliche Links zu Ihrer Website entwickeln …“

Tatsächlich tun sie es. Es sollte selbstverständlich sein, dass Sie, wenn Sie nichts Wertvolles anbieten, nicht erwarten sollten , dass sich Links zu Ihrer Website, Ihren Inhalten oder Ressourcen „entwickeln“. Unabhängig davon, ob ein Profi für Sie tätig ist oder nicht. Wie wir hier bei Linkarati gerne sagen, sind die Links , die eine Website erhält, nur so gut wie die Website selbst.

Um fair zu sein, waren viele der frühesten SEO- und Linkbuilding-Taktiken entschieden manipulativer als die heutigen Standardpraktiken. Für ein paar hundert Dollar könnten Sie Ihre URL auf tausend nutzlose Seiten sprühen und dabei die Daumen drücken, in der Hoffnung, dass Ihre Investition Sie direkt an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse bringen würde. Die langfristige Wirksamkeit dieser Praxis ist längst vorbei. Nur sehr wenige Organisationen arbeiten noch auf diese Weise.

Was das Argument häufig wieder anspricht, ist etwa so: „Wenn die Links, die du aufbaust, so natürlich sind und du so stolz darauf bist – zeig uns ein paar Beispiele, hm?“

Obwohl ich sehe, woher das kommt, ist der Werbe- und Marketingplan eines Unternehmens im Allgemeinen nicht etwas, das öffentlich zur Schau gestellt werden sollte. Linkbuilder befinden sich hinter den Kulissen, nicht im Bild der Aufnahme. Ihr Kunde steht im Rampenlicht. Nicht du.

Bleiben wir bei diesem theatralischen Wort, sagen wir, eine Broadway-Produktion mit großem Budget beginnt. Jeder Aspekt der Show, vom Hüter, der die Bühne fegt, bis zum Casting-Direktor, ist für den Erfolg von entscheidender Bedeutung. Der tosende Applaus geht jedoch nicht an die Person, die den Vorhang bedient oder das Playbill-Cover illustriert. Und das ist in Ordnung. Sie bekommen immer noch ihre Anerkennung.

Wenn Sie im Bereich der dramatischen Kunst tätig sind oder diesen genau verfolgen, wissen Sie natürlich, wie wichtig jeder einzelne dieser Berufe ist, um die gesamte Maschinerie am Laufen zu halten. Dito für digitales Marketing. Wir alle können eine gut gemachte Arbeit erkennen, aber am Ende ist die Website Ihres Kunden der Star der Show, die sich im Rampenlicht verbeugt oder in der Druckmaschine Farbe erzeugt.

Linkbuilding ist einer dieser Berufe: Je besser du deinen Job machst, desto weniger wahrscheinlich wird es jemandem auffallen. Es gibt Ausnahmen: Angenommen, Sie sind der Inhaber des Unternehmens oder der Website und überprüfen Ihren erhöhten Traffic in Google Analytics. Dann merkt man es. Oder wenn ein Algorithmus aktualisiert wird und Sie die SERPs in die Höhe schnellen lassen, weil Sie dieses „Linkbuilding-Ding“ die ganze Zeit richtig gemacht haben. Das ist auch ziemlich auffällig.

Menschen verlinken aus einem bestimmten Grund auf andere Websites. Wenn der Vorschlag einer anderen Person zu diesem Grund gehörte, wo ist dann der Schaden? Webmaster und Google-Overlords sind sich einig: Links richtig aufzubauen (oder Links zu verdienen, Links zu entwickeln, Links zu erwerben, Beziehungen aufzubauen oder was auch immer Sie an populären und politischen Begriffen interessiert) ist natürlich. Hier ist nichts irreführend oder skrupellos, Leute. Keine salzigen Skandale. Nur viel Ellenbogenfett, Tatendrang und Kreativität.

Oh, und bevor ich es vergesse: Meine Glam-Rock-Doo-Wop-Band spielt eine kostenlose Show bei der Eröffnung des neuen Cafés in Ihrem Block. Weißt du... am Broadway. Wir sehen uns dort!