بناء الروابط: طبيعي ... أم غير أخلاقي؟

حتى بين منشئي الروابط ، يبدو أن هناك عقلية سائدة مؤخرًا: إذا كان عليك أن تسأل شخصًا عن هذا الارتباط التشعبي المرجعي ، بطريقة ما لا يعتبر "طبيعيًا". أنت لم "تكسبها". توجد كلمة واحدة فقط لوصف هذا الخط الفكري: هراء.

هذه العقلية المعزولة إلى حد ما لا تتلاشى. كيف يمكن أن يتراكم هذا المبدأ مقابل مقارنات التسويق "التناظرية"؟ على سبيل المثال ، لنفترض أن فرقة glam-rock doo-wop الخاصة بك ستقيم عرضًا كبيرًا في نهاية الأسبوع المقبل. أنت تصدر رقماً قياسياً جديداً ، ولديك ثلاثة عروض افتتاحية - حتى أنك تصنع سندويشات التاكو في الشوارع مجانًا لمعجبيك. سيكون ذلك رائعا!

هل يمكنك أن تتخيل ما إذا كان عازف الجيتار قد افترض للتو ، "حسنًا ، نحن نفعل ذلك وهذا هو الشيء المهم ، أليس كذلك؟ أعتقد أنني لست بحاجة لإخبار أي شخص: لا منشورات ، ولا إدراج في الجريدة ، ولا رسائل على وسائل التواصل الاجتماعي. لأن هذا يتطلب التواصل مع البشر الآخرين. لا يمكنني أن أسأل صاحب العمل هذا إذا كان بإمكاني تعليق ملصق في نافذته. لا يمكنني أن أطلب من محرر الموسيقى في المجلة الأسبوعية البديلة تضمين دعاية مغالى فيها حول العرض. سيكون ذلك غير طبيعي ".

فرقة جلام روك دو ووب المسكينة هي أكثر الأعمال موهبة في المدينة ، لكن لسوء الحظ ، سوف يلعبون في منزل فارغ ويأكلون كل تلك الكارنيتاس سندويشات التاكو بأنفسهم لأن لا أحد يعرف عن أزعجهم. كانوا بحاجة للترقية. لم يحصلوا على أي شيء . سوف أؤجل اقتباس من زميلي الموقر ، كوري كولينز ، لربط هذا مرة أخرى بما نقوم به:

" إذا كان موقعك يحتاج إلى حركة بحث ، فالروابط مطلوبة. إذا كنت تحتاج إلى روابط ، فأنت بحاجة إلى ترويج يدوي. الترويج اليدوي للروابط هو بناء الروابط ."

بسيط جدا ، أليس كذلك؟ نعم ، نحن نتواصل مع الأشخاص ، وغالبًا ما يكونون غرباء تمامًا ، ونقدم الموارد أو المحتوى. ونحن نفعل ذلك فقط عندما يكون مناسبا الحكمة للموقع، جمهورها، وعملائنا. ربما يكون هذا التشابه الطفيف مع "المكالمات الباردة" من ذروة التسويق عبر الهاتف في تسعينيات القرن الماضي هو الذي تسبب في تجعد الأنف من الفصائل الصناعية الأخرى. لكن دعونا نواجه الأمر ، كل وظيفة - في كل صناعة ، على الإطلاق - لها مكونات يجدها الآخرون مقيتة. هذا لا يعني أن هذه المكونات غير أخلاقية أو يجب معاقبتها.

ما يأتي: هذه الممارسة تندرج ضمن إرشادات Google لما يعتبر "رابطًا طبيعيًا". ونعلم جميعًا أن الروابط مهمة . إنها حرفياً ثاني شيء مذكور في مورد Google الخاص بـ "إنشاء موقع متوافق مع Google". لنلقي نظرة…

جوجل قال ذلك ، وليس أنا. ولكن نعم، إذا كنت تريد الناس أن تجد لك في محركات البحث، وكنت بالتأكيد لا تريد أن "تأكد من أن مواقع أخرى تصل إلى يدكم". إذا لم تكن شركتك اسمًا مألوفًا بالفعل ، فإن تلك الروابط الخلفية السهلة لا تتدفق بشكل عام من تلقاء نفسها. إذا كان الأمر كذلك ، يجب على شخص ما "التأكد" من أن المواقع الأخرى ذات الصلة تشير في اتجاهك .

"ب-لكن ... ألا تكسب الشركات العظيمة روابطها؟" عد إلى الأمثلة التناظرية: لنفترض أن مقهى محلي جديد ينفتح على كتلتك. حتى جلسات Hangout المحلية ، تحتاج إلى استراتيجيات تسويق رقمية قوية لنشر الخبر.

إن القول بأن مشروعًا تجاريًا صغيرًا ناشئًا يجب أن يكون "رائعًا" ثم استرخ وانتظر ظهور روابط قاتلة من طبقة الستراتوسفير ، فهذا يعني في الأساس ، "هل تعرف ما يجب عليك فعله؟ يجب أن تكون مثل ستاربكس . يتحدث الناس عنها طوال الوقت. طن من الروابط. سو ... هل يمكنك فعل ذلك؟ "

هل هذه حقا النصيحة التي تعطيها لشخص ما؟ بالتاكيد لا. في كل عامل آخر قابل للتطبيق في الحياة ، "كسب" شيء يتطلب العمل الجاد والتصميم. حتى إذا كانت شركتك أو خدمتك مبتكرة للغاية لدرجة أنها تستحق الترويج بدون هوادة والإعلان المجاني عبر الويب - للأسف ، عادةً لا تعمل بهذه الطريقة. ما لم يكن عملك… شحن القنابل البراقة إلى أعدائك. ثم ربما. لكن لا تعتمد عليها.

عند الفحص الدقيق لخطوات التوافق مع موقع Google على الويب:

حسنًا ، هذه الجملة فوضوية بعض الشيء ، لكن دعنا ندقق في اختيار Google للأفعال: "الروابط الطبيعية إلى موقعك تتطور ..."

في الواقع ، إنهم يفعلون ذلك. يجب أن تذهب دون أن تقول أنه إذا كنت لا تقدم أي شيء ذي قيمة ، فلا يجب أن تتوقع "تطوير" روابط إلى موقع الويب أو المحتوى أو الموارد الخاصة بك. بغض النظر عما إذا كان المحترف يعمل نيابة عنك أم لا. نظرًا لأننا عرضة للقول هنا في Linkarati ، فإن الروابط التي يحصل عليها موقع الويب ستكون جيدة مثل موقع الويب نفسه.

لكي نكون منصفين ، فإن العديد من أولى أساليب تحسين محركات البحث (SEO) وبناء الروابط كانت بلا ريب أكثر تلاعبًا من الممارسات القياسية الحالية. مقابل بضع مئات من الدولارات ، يمكنك رش عنوان URL الخاص بك على ألف صفحة عديمة الفائدة ، وكل ذلك أثناء عبور أصابعك على أمل أن يعزز استثمارك مباشرة إلى أعلى نتائج محرك البحث. لقد ولت الفعالية طويلة المدى لهذه الممارسة. عدد قليل جدا من المنظمات لا تزال تعمل بهذه الطريقة.

ما تعود إليه الحجة كثيرًا هو شيء من هذا القبيل: "إذا كانت الروابط التي تنشئها طبيعية جدًا وأنت فخور جدًا بها - اعرض لنا بعض الأمثلة ، أليس كذلك؟"

على الرغم من أنني أرى من أين يأتي هذا ، إلا أن خطة الترويج والتسويق للشركة ليست شيئًا يمكن التباهي به علنًا. منشئو الروابط هم من وراء الكواليس ، وليسوا في إطار اللقطة. عميلك هو الشخص المهم في دائرة الضوء. ليس انت.

بالتمسك بهذا الكلام المسرحي ، دعنا نقول أن إنتاج برودواي بميزانية كبيرة قد بدأ. كل جانب من جوانب العرض ، من الحارس الذي يجتاح المسرح إلى مدير التمثيل ، أمر حيوي لنجاحه. ومع ذلك ، فإن التصفيق المدوي لا يذهب إلى الشخص الذي يشغل الستارة أو يوضح غطاء Playbill. وهذا جيد. لا يزالون يحصلون على اعترافهم.

بطبيعة الحال ، إذا كنت تعمل في مجال الفن الدرامي أو تتابعه عن كثب ، فأنت تعلم مدى أهمية كل واحدة من هذه المهن للحفاظ على عمل الماكينة بشكل سلس. كما سبق للتسويق الرقمي. يمكننا جميعًا التعرف على مهمة تم إجراؤها جيدًا ، ولكن في النهاية ، يكون موقع الويب الخاص بعميلك هو نجم العرض ، حيث يأخذ انحناءة في دائرة الضوء أو يولد الحبر في الصحافة.

يعد بناء الروابط إحدى تلك المهن: فكلما كنت تؤدي وظيفتك بشكل أفضل ، قل احتمال ملاحظة شخص ما. هناك استثناءات: لنفترض أنك صاحب العمل أو الموقع ، والتحقق من حركة المرور المتزايدة في Google Analytics. ثم تلاحظ. أو عندما يتم تحديث الخوارزمية وتصعد بسرعة في SERPs ، لأنك كنت تفعل هذا الشيء "بناء الروابط" بالطريقة الصحيحة طوال الوقت. هذا ملحوظ جدًا أيضًا.

يرتبط الناس بمواقع أخرى لسبب ما. إذا كان اقتراح شخص آخر جزءًا من هذا السبب ، فأين الضرر في ذلك؟ يتفق مشرفي المواقع و Google: بناء الروابط بالطريقة الصحيحة (أو كسب الروابط أو تطوير الروابط أو الحصول على الروابط أو بناء العلاقات أو أي مصطلح شائع وسياسي يدغدغ خيالك) أمر طبيعي. لا يوجد شيء مضلل أو عديم الضمير هنا ، أيها الناس. لا فضائح مالحة. فقط الكثير من دهن الكوع والنباهة والإبداع.

أوه ، وقبل أن أنسى: تقدم فرقة glam-rock doo-wop عرضًا مجانيًا عند افتتاح هذا المقهى الجديد في منطقتك. تعرف ... في برودواي. اراك هناك!