Link Building: naturale... o non etico?

Anche tra i link builder, ultimamente sembra prevalere una mentalità: se devi effettivamente chiedere a un essere umano quel collegamento ipertestuale di riferimento, in qualche modo non è considerato "naturale". Non te lo sei "guadagnato". C'è solo una parola per descrivere questa linea di pensiero: Nonsense.

Questa mentalità piuttosto isolata non si gelifica. In che modo questo principio potrebbe reggere il confronto con i confronti del marketing "analogico"? Ad esempio, supponiamo che la tua band doo-wop glam-rock abbia un grande spettacolo il prossimo fine settimana. Stai pubblicando un nuovo disco, hai tre atti di apertura – stai persino facendo tacos di strada gratuiti per i tuoi fan. Sarà fantastico!

Riuscite a immaginare se il chitarrista pensasse: “Beh, lo stiamo facendo e questa è la cosa importante, giusto? Immagino di non aver bisogno di dirlo a nessuno: niente volantini, nessun elenco sul giornale, nessun messaggio sui social media. Perché questo richiede di entrare in contatto con altri umani. Non posso chiedere a questo imprenditore se posso appendere un poster in vetrina. Non posso chiedere all'editore musicale del settimanale alternativo di includere un trafiletto sullo spettacolo. Sarebbe innaturale ".

Questa povera band doo-wop glam-rock è la band più talentuosa in città, ma sfortunatamente suoneranno in una casa vuota e mangeranno tutti quei tacos di carnitas gratis perché NESSUNO SA del loro concerto. Avevano bisogno di promozione. Non ne hanno avuti . Mi riferirò a una citazione del mio stimato collega, Cory Collins, per ricollegare questo a ciò che facciamo:

" Se il tuo sito ha bisogno di traffico di ricerca, i link sono obbligatori. Se hai bisogno di link, hai bisogno della promozione manuale. La promozione manuale per i link è la creazione di link ."

Abbastanza semplice, vero? Sì, raggiungiamo le persone, spesso dei perfetti sconosciuti, offrendo risorse o contenuti. Lo facciamo solo quando è una scelta prudente per il sito, il suo pubblico e il nostro cliente. Forse è questa leggera somiglianza con le "chiamate a freddo" del periodo di massimo splendore del telemarketing degli anni '90 che incorre in una stortura del naso da parte di altre fazioni del settore. Ma ammettiamolo, ogni lavoro – in ogni settore, mai – ha componenti che gli altri trovano sgradevoli. Ciò non significa che tali componenti non siano etici o debbano essere penalizzati.

Di cosa si tratta: questa pratica rientra bene nelle linee guida di Google per quello che è considerato un "collegamento naturale". E sappiamo tutti che i collegamenti sono importanti . Sono letteralmente la seconda cosa menzionata nella risorsa di Google per "creare un sito compatibile con Google". Diamo un'occhiata…

L'ha detto Google, non io. Ma sì, se si vuole che la gente per trovare voi nei motori di ricerca, è sicuramente vogliono “fare in modo che altri siti link al tuo sito”. Se la tua azienda non è già un nome familiare, quei backlink senza sforzo generalmente non si riversano da soli. In tal caso, qualcuno deve "assicurarsi" che altri siti Web pertinenti puntino nella tua direzione .

"Bb-ma... le grandi aziende non guadagnano i loro collegamenti?" Tornando agli esempi analogici: diciamo che nel tuo quartiere sta aprendo un nuovo bar locale. Anche i locali hipster locali hanno bisogno di solide strategie di marketing digitale per spargere la voce.

Dire che una microimpresa in erba dovrebbe semplicemente "essere eccezionale" e poi rilassarsi e aspettare che emergano collegamenti killer dalla stratosfera è fondamentalmente dire: "Sai cosa dovresti fare? Dovresti essere Starbucks . La gente ne parla continuamente. Tonnellate di link. Quindi... puoi farlo?"

È davvero questo il consiglio che daresti a qualcuno? Certamente no. In ogni altro fattore applicabile nella vita, "guadagnare" qualcosa richiede duro lavoro e determinazione. Anche se la tua azienda o il tuo servizio sono così incredibilmente innovativi da meritare una promozione volenti o nolenti e pubblicità gratuita sul Web, purtroppo di solito non funziona in questo modo. A meno che la tua attività non sia... spedire bombe glitterate ai tuoi nemici. Allora forse. Ma non ci contare.

Dopo un esame più attento dei passaggi di ottimizzazione del sito web di Google:

Ok, questa frase è un po' disordinata, ma esaminiamo la scelta dei verbi di Google: "I link naturali al tuo sito si sviluppano ..."

In effetti, lo fanno. Va da sé che se non stai offrendo qualcosa di valore, non si deve aspettare link al tuo sito web, contenuti o risorse di “sviluppare”. Indipendentemente dal fatto che un professionista lavori o meno per tuo conto. Come siamo inclini a dire qui a Linkarati, i collegamenti che un sito Web ottiene saranno validi solo quanto il sito Web stesso.

Per essere onesti, molte delle prime tattiche di SEO e link building erano decisamente più manipolative delle pratiche standard odierne. Per poche centinaia di dollari, potresti spruzzare il tuo URL su un migliaio di pagine inutili, incrociando le dita nella speranza che il tuo investimento ti porti direttamente in cima ai risultati dei motori di ricerca. L'efficacia a lungo termine di questa pratica è andata da tempo. Pochissime organizzazioni operano ancora in questo modo.

Che l'argomento gira spesso torna a è qualcosa di simile: “Se i collegamenti si costruisce sono così naturali e tu sei così orgoglioso di loro - ci mostrano alcuni esempi, eh?”

Anche se vedo da dove viene questo, il piano di promozione e marketing di un'azienda generalmente non è qualcosa da ostentare pubblicamente. I link builder sono dietro le quinte, non nell'inquadratura. Il tuo cliente è il pezzo grosso sotto i riflettori. Non tu.

Rimanendo fedele a questa verbosità teatrale, diciamo che sta iniziando una produzione di Broadway ad alto budget. Ogni aspetto dello spettacolo, dal custode che spazza il palco al direttore del casting, è vitale per il suo successo. Tuttavia, l'applauso scrosciante non va alla persona che aziona il sipario o che illustra la copertina della locandina. E va bene. Ottengono ancora il loro riconoscimento.

Naturalmente, se sei nel campo dell'arte drammatica o lo segui da vicino, sai quanto sia essenziale ognuna di queste occupazioni per far funzionare la macchina nel suo complesso in modo fluido. Idem per il marketing digitale. Tutti possiamo riconoscere un lavoro ben fatto, ma alla fine il sito web del tuo cliente è il protagonista dello spettacolo, facendo un inchino sotto i riflettori o generando inchiostro sulla stampa.

Il link building è una di quelle occupazioni: meglio fai il tuo lavoro, meno è probabile che qualcuno se ne accorga. Ci sono eccezioni: supponiamo che tu sia l'azienda o il proprietario del sito, controllando il tuo aumento del traffico in Google Analytics. Poi ti accorgi. O quando un algoritmo viene aggiornato e sali alle stelle nelle SERP, perché hai sempre fatto questa "cosa di link building" nel modo giusto. Anche questo è abbastanza evidente.

Le persone si collegano ad altri siti Web per un motivo. Se il suggerimento di un'altra persona faceva parte di quel motivo, che male c'è in questo? I webmaster e i padroni di Google sono d'accordo: costruire link nel modo giusto (o guadagnare link, sviluppare link, acquisire link, costruire relazioni o qualsiasi altro termine popolare e politico solletica la tua fantasia) è naturale. Non c'è niente di fuorviante o senza scrupoli qui, gente. Niente scandali salati. Solo tanto olio di gomito, buon senso e creatività.

Oh, e prima che mi dimentichi: la mia band doo-wop glam-rock sta suonando uno spettacolo gratuito all'apertura di quel nuovo bar nel tuo quartiere. Sai... a Broadway. Ci vediamo lì!