コンテンツの有効性を測定する方法：GoogleAnalyticsダッシュボード

公開: 2021-07-19

このGoogleAnalyticsダッシュボードの無料コピーをダウンロードしてください。これは、コンテンツマーケティングキャンペーンがどの程度うまく機能しているかを測定するのに役立ちます。

コンテンツマーケティングダッシュボードは、Webサイトのコンテンツのパフォーマンスを評価および測定するのに役立ちます。 次の質問に答えるのに役立ちます。

  1. あなたのコンテンツが新しい視聴者にリーチするのにどれだけ役立っているか
  2. あなたのコンテンツはどれほど魅力的ですか
  3. あなたのコンテンツがあなたの目標とコンバージョンにどれだけ貢献しているか
  4. どのソースがあなたのコンテンツへのトラフィックを促進していますか
  5. あなたのコンテンツがソーシャルメディアでどれだけうまくやっているか。

コンテンツの有効性を測定するのに役立つ無料のGoogleAnalyticsダッシュボードを作成しました。

コンテンツマーケティングGoogleアナリティックスダッシュボード

このダッシュボードを使用するには、最初にGoogleAnalyticsアカウントにログインする必要があります。

次に、このリンクをクリックしてダッシュボードテンプレートにアクセスします。 Analyticsアカウントのビューとプロファイルを選択するように求められ、レポートテンプレートがAnalyticsの[カスタマイズ] | [ダッシュボード]セクションに追加されます。

このダッシュボードは、 Content Analysis |という名前で表示されます。 HALLAMダッシュボード

ここに表示されているのは、私のデータでダッシュボードを使用したスクリーンショットです。 ダッシュボードは、最も重要なコンテンツマーケティング指標の迅速かつ簡単なデータ内訳である10個の「ウィジェット」で構成されています。

心配しないでください。 ダッシュボードをアカウントにインポートすると、すぐに自分のデータでいっぱいになります。

このレポートは、4つの主要なセクションに分かれています。

買収：あなたのコンテンツが、あなたが新しい見込み客にリーチし、彼らがあなたのビジネスを発見するのをどれだけ助けているか

エンゲージメント：訪問者がコンテンツにどの程度満足してエンゲージメントしているか

コンバージョン：あなたのコンテンツはあなたの訪問者を行動に駆り立てますか

ソーシャルメディアへの影響：ソーシャルネットワークでのコンテンツの効果

あなたの聴衆を理解する：

1.コンテンツの有効性：取得

ダッシュボードの最初のセクションは、取得プロセスの観点から最もパフォーマンスの高いページを識別します。 買収とは、新しい見込み客にリーチし、新しい人々に発見されることを意味します。

リード生成戦略の一部としてコンテンツマーケティングを使用している場合、これは新しいユーザーにリーチすることで目標到達プロセスのトップを埋めることです。

ダッシュボードのこのセクションでは、次の方法で訪問者にリーチするという点で、コンテンツの効果を測定します。

  • Google検索トラフィック
  • ソーシャルメディアトラフィック
  • Web参照トラフィック
  • ランディングページによる新規ユーザー

例としてウィジェットの1つを取り上げます。

獲得：ソーシャルメディア紹介トラフィック：LinkedInやTwitterなどのソーシャルメディアで共有すると、ウェブサイトの特定のコンテンツへのクリックがどのように促進されますか。

あなたの行動：どのような種類のソーシャルメッセージングがあなたのコンテンツへのクリックスルーを促進します。 何がうまく機能し、クリックエンゲージメントを取得しますか...そして何が機能しませんか？

このレポートでは、ソーシャルメディアが、キャリアと雇用のコンテンツ、およびブログ投稿やホワイトペーパーなどのソートリーダーシップコンテンツに関心のある訪問者を誘導するのに最も効果的であることがわかります。

コンテンツマーケティングの測定-ソーシャルメディアの獲得

買収：Google検索トラフィック。 Googleの検索結果から、ウェブサイトのどのコンテンツがクリックされているかを特定します。 この表には、セッション数とバウンス率が含まれています。つまり、検索結果からこの1ページを表示してから、サイトを離れました。

獲得：紹介トラフィック：コンテンツが他のサイトで参照されている場合、この参照サイトからどのようなクリックが発生しますか？

獲得：ランディングページによる新規ユーザー：新規ユーザーは、新しいオーディエンスにリーチするための主要な手段です。 この表は、新規ユーザーの数と、実際に新規であるセッション全体の割合を示しています。

これらの取得チャネルごとに、以下を評価するためのアクションプランを作成する必要があります。

  1. 生成しているコンテンツは十分に最適化されているので、ユーザーはオーガニック検索で十分な数のコンテンツを見つけることができますか？
  2. オーガニック検索から多くの訪問者を獲得している場合、彼らはあなたのサイトの他のコンテンツを消費するために固執していますか？
  3. あなたのコンテンツは新しいユーザーによって発見されていますか
  4. また、コンテンツメトリックを監視して、リピーターの訪問者にとっても十分な関心があることを確認していますか。
  5. アウトリーチを使用してコンテンツを他のサイトやソーシャルチャネルに配置している場合、サイトへのトラフィックを増やすことで良い結果が得られていますか？

よさそう？ コンテンツの有効性を測定するのに役立つ無料のGoogleAnalyticsダッシュボードのコピーを入手してください

2.コンテンツの有効性：エンゲージメント

エンゲージメントは、コンテンツマーケティングの2番目の目標です。

買収により、見込み顧客がコンテンツを発見するのにどれだけ効果的であるかがわかる場合、エンゲージメントメトリックは、訪問者がコンテンツとエクスペリエンスにどの程度満足しているかを示します。

レポートのこのセクションの最初のウィジェットは、ページが受け取るページビュー数の観点から人気を測定します。 ただし、この指標だけでは、エンゲージメントについてはあまり説明されていません。 多くのページビューは、ページが大量のキーワードに対してどれだけランク付けされているか、またはタイトルがどれだけ優れているかを示している可能性がありますが、エントランスステージを過ぎたときのパフォーマンスは示していません。

このウィジェットには、平均ページ滞在時間メトリックも含まれています。 私たちはページでかなり高い時間を報告しています。

コンテンツ戦略の観点から何を学んでいますか？ 私たちの最も人気のあるコンテンツは、詳細な手順が記載された「ガイドの方法」である傾向があるためです。

そして、私たちは他に何を学んでいますか？ ユーザーが最も関心を持っていると思われるページへのアクセスが最も多くなっています。

ページの平均滞在時間で最も閲覧されたページ-コンテンツマーケティングの測定

3.コンテンツの有効性：変換

このダッシュボードの最後から2番目のセクションは、目標とコンバージョンについてです。

コンテンツがビジネス目標にどのように貢献しているかを測定しています。これには通常、次のものが含まれます。

  • お問い合わせフォームの記入
  • 電話
  • ニュースレターの登録
  • アカウントの作成
  • ホワイトペーパーまたは電子書籍のダウンロード

このダッシュボードをサイトに使用すると、コンバージョンを促進している特定の種類のコンテンツを確認できます。また、目標の完了が発生する前に、表示されているコンテンツのページ数、ページの深さも確認できます。

ページ深度目標変換コンテンツマーケティング

最初のコンテンツマーケティングウィジェットである「ベストコンバーター」を使用する前に、目標を設定する必要があります。これにより、訪問者が目的に合ったアクションを完了する頻度を測定できます。 まだ目標がない場合は、アナリティクスで目標を設定する方法について、この投稿をご覧ください。

ただし、目標がeコマーストランザクションの完了ページである場合、これはコンテンツページから測定されないため、ウィジェットを使用することはできません。

4.コンテンツの有効性：ソーシャルメディアチャネル

ソーシャルシェアリングとは、他の人があなたについて言うことは、あなたがあなた自身について言うことよりも重要である世界での成功を意味します。

「ソーシャルソース」ウィジェットは、セッションを測定することにより、ソーシャルトラフィックがどこから来ているかを示します。

メトリックページ/セッションを組み合わせます

セッションごとのソーシャルメディアページ

FacebookとLinkedInは、はるかに多くの訪問者を当社のWebサイトに紹介していますが、セッションごとに最も多くのページを生成するのはInstagramです。 ソーシャルソースからの訪問数は多いがページビュー数が少ない場合は、大量の参照ボリュームをうまく活用する方法を検討することをお勧めします。

LinkedIn、Instagram、Twitter、Reddit、Google +、StumbleUponなどの主要なソーシャルネットワークがここにキャプチャされます。

これは、訪問者がページをしばらく開いたままにしたり、退屈したために他のページをクリックしたりしただけでなく、連絡先と共有するのに十分なコンテンツを高く評価したことを示しているため、便利なパフォーマンス指標です。

よさそう？ コンテンツの有効性を測定するのに役立つ無料のGoogleAnalyticsダッシュボードのコピーを入手してください

5.あなたの聴衆は誰ですか？

Google Analyticsダッシュボードのオーディエンス関連ウィジェットは、オーディエンスに関する実用的な情報を提供します。

「リピーター」の円グラフは、訪問者があなたのブランドを気に入ったためにリピーターの割合を示し、誰がリンクをたどったか、検索エンジンで最適化されたコンテンツを見つけたかを示します。

「平日訪問」は、訪問者がいつコンテンツに関与しているかを理解するのに役立つため、影響力のある時間にコンテンツを公開したり、ソーシャルマニューバを作成したりできます。

最後に、「訪問者の場所」は、訪問者が世界のどこにいるかを示します。 このデータを使用して、次のようなあらゆる方法でコンテンツに通知できます。

•言語の使用
•文化的概念
•競争の包含領域

これで、実際のデータを使用してコンテンツの有効性を測定する方法がわかりました。パフォーマンスが最高のページと最低のページを見て、何が異なって行われたかを確認できます。 次に、効果的なものを使用し、効果的でないものを回避して、これをコンテンツマーケティング戦略に通知させることができます。

測定する時間ですか？ コンテンツの有効性を測定するのに役立つ、無料のGoogleAnalyticsダッシュボードのコピーを入手してください。