İçerik etkinliği nasıl ölçülür: bir Google Analytics kontrol paneli

İçerik pazarlama kampanyalarınızın ne kadar iyi çalıştığını ölçmenize yardımcı olacak bu Google Analytics Kontrol Panelinin ücretsiz kopyasını indirin.

İçerik pazarlama panosu, web sitenizdeki içeriğin ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmenize ve ölçmenize yardımcı olur. Aşağıdaki soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır:

1. İçeriğiniz yeni kitlelere ulaşmanıza ne kadar yardımcı oluyor?
2. İçeriğiniz ne kadar ilgi çekici
3. İçeriğinizin hedeflerinize ve dönüşümlerinize ne kadar katkıda bulunduğu
4. Hangi kaynaklar içeriğinize trafik çekiyor?
5. İçeriğinizin sosyal medyada ne kadar iyi durumda olduğu.

Sizin için içerik etkinliğinizi ölçmenize yardımcı olacak ücretsiz bir Google Analytics Kontrol Paneli oluşturduk:

Bu Gösterge Tablosunu kullanmak için önce Google Analytics hesabınıza giriş yapmanız gerekir.

Ardından gösterge tablosu şablonuna erişmek için bu bağlantıya tıklayın. Analytics hesabınızın görünümünü ve profilini seçmeniz istenecek ve ardından rapor şablonu, Analytics'inizin Özelleştirme |Kontrol Paneli bölümüne eklenecektir.

Bu Pano, İçerik Analizi | HALLAM Gösterge Tabloları

Burada gördüğünüz, Verilerimle Gösterge Tablosunu kullanan bir ekran görüntüsüdür. Pano, en önemli içerik pazarlama metriklerinizin hızlı ve basit veri dökümleri olan 10 "widget"tan oluşur.

Endişelenme. Gösterge Tablosunu hesabınıza aktardığınızda, hemen kendi verilerinizle dolu olduğunu göreceksiniz!

Bu rapor 4 ana bölüme ayrılmıştır:

Edinme: İçeriğinizin yeni potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve onların işletmenizi keşfetmelerine ne kadar yardımcı olduğu

Katılım : Ziyaretçileriniz içeriğinizden ne kadar memnun ve ilgili?

Dönüşüm : içeriğiniz ziyaretçilerinizi harekete geçmeye teşvik ediyor mu?

Sosyal Medya Etkisi : İçeriğiniz sosyal ağlarda ne kadar etkili?

Kitlenizi Anlamak :

1. İçerik etkinliği: edinme

Kontrol panelinin ilk bölümü, Edinme süreci açısından en iyi performans gösteren sayfalarınızı tanımlar. Edinme, yeni potansiyel müşterilere ulaşmak, yeni insanlar tarafından keşfedilmek demektir.

İçerik pazarlamasını potansiyel müşteri yaratma stratejisinin bir parçası olarak kullanıyorsanız, bu, yeni kullanıcılara ulaşarak dönüşüm hunisinin üstünü doldurmakla ilgilidir.

Gösterge tablosunun bu bölümü, içeriğinizin ziyaretçilere ulaşmak açısından ne kadar etkili olduğunu ölçer.

• Google Arama Trafiği
• Sosyal Medya Trafiği
• Web Yönlendirme Trafiği
• Açılış Sayfasına Göre Yeni Kullanıcılar

Widget'lardan birini örnek alarak:

Edinme: Sosyal Medya Yönlendirme Trafiği : Linkedin veya Twitter gibi sosyal medyadaki paylaşımlarınız, tıklamaları web sitenizdeki belirli içeriğe nasıl yönlendirir.

Eyleminiz : Ne tür sosyal mesajlaşma, içeriğinize tıklamaları yönlendirir. Ne işe yarar ve tıklama katılımını sağlar… ve ne yapmaz?

Bu raporda, sosyal medyamızın, Kariyer ve İstihdam içeriğimizle ilgilenen ziyaretçilerin yanı sıra blog yazılarımız ve tanıtım yazılarımız gibi düşünce liderliği içeriklerimize ilgi göstermede en etkili olduğunu görebiliyoruz.

Edinme: Google Arama Trafiği . Web sitenizdeki hangi içeriğin Google arama sonuçlarından tıklama aldığını belirleyin. Bu tablo, oturum sayısını ve Hemen Çıkma Oranını, yani bu kişilerin arama sonuçlarından bu sayfayı görüntüleyip siteden ayrılmalarını içerir.

Edinme: Yönlendirme Trafiği : İçeriğinize başka sitelerde referans verildiğinde, bu yönlendiren sitelerden hangi tıklamalar oluşturulur?

Edinme: Açılış Sayfasına Göre Yeni Kullanıcılar : Yeni Kullanıcılar, yeni kitlelere ulaşmanın başlıca ölçüsüdür. Bu tablo, Yeni Kullanıcıların sayısını ve gerçekten yeni olan toplam oturumların yüzdesini verir.

Bu edinme kanallarının her biri için aşağıdakileri değerlendirmek üzere bir eylem planı geliştirmeniz gerekir:

1. oluşturduğunuz içerik, kullanıcıların organik arama yoluyla yeterli sayıda keşfetmesi için yeterince optimize edilmiş mi?
2. Organik aramadan çok sayıda ziyaretçi alıyorsanız, sitenizdeki diğer içerikleri tüketmek için etrafta dolaşıyorlar mı?
3. içeriğiniz YENİ kullanıcılar tarafından keşfediliyor mu?
4. ve GERİ DÖNEN ziyaretçilerinizin de yeterince ilgilendiğini görmek için içerik metriklerinize göz kulak oluyor musunuz?
5. İçeriğinizi diğer sitelere veya sosyal kanallara yerleştirmek için sosyal yardım kullanıyorsanız, sitenize trafik çekerek iyi sonuçlar veriyor mu?

İyi görün? İçerik etkinliğinizi ölçmenize yardımcı olacak ücretsiz Google Analytics Kontrol Panelimizin size ait bir kopyasını alın

2. İçerik etkinliği: katılım

Katılım, içerik pazarlama hedeflerimizin ikincisidir.

Edinme , potansiyel müşterilerin içeriğimizi keşfetmesine ne kadar etkili yardım ettiğimizi söylüyorsa, katılım metrikleri de ziyaretçilerin içerik ve deneyimden ne kadar memnun olduğunu söyler.

Raporun bu bölümündeki ilk pencere öğesi, popülerliği bir sayfanın kaç sayfa görüntüleme aldığına göre ölçer. Ancak tek başına bu metrik, katılım hakkında pek bir şey söylemez. Çok sayıda sayfa görüntüleme, sayfanızın yüksek hacimli bir anahtar kelime için ne kadar iyi sıralandığını veya başlığın ne kadar iyi olduğunu gösterebilir, ancak giriş aşamasından sonra ne kadar iyi performans gösterdiğini göstermez.

Bu pencere öğesi ayrıca Sayfada Geçirilen Ortalama Süre metriğini de içerir. Sayfalarda oldukça yüksek oranlar bildiriyoruz.

İçerik stratejimiz açısından neler öğreniyoruz? En popüler içeriğimiz, çünkü bunlar genellikle ayrıntılı talimatlar içeren "nasıl yapılır kılavuzları"dır.

Ve başka ne öğreniyoruz? Kullanıcıların da en çok ilgilendiği görünen sayfalara en çok ziyareti alıyoruz.

3. İçerik etkinliği: dönüştürme

Bu Gösterge Tablosunun sondan bir önceki bölümü, Hedefler ve Dönüşüm ile ilgilidir.

İçeriğinizin işletme hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu ölçüyorsunuz.

• İletişim formu doldurma
• telefon görüşmeleri
• Bülten kayıtları
• Hesap oluşturma
• Teknik inceleme veya e-kitap indirmeleri

Sitemiz için bu Gösterge Tablosunu kullanarak, dönüşümlerimizi yönlendiren belirli içerik türlerini görebiliyoruz ve ayrıca hedefin tamamlanmasından önce kaç sayfa içeriğin görüntülendiğini, Sayfa Derinliğini de görebiliyoruz:

İlk içerik pazarlama widget'ı olan "en iyi dönüştürücüler"i kullanmadan önce, ziyaretçilerin hedeflerinizi karşılayan eylemleri ne sıklıkta tamamladığını ölçmenize olanak tanıyan bir hedefinizin olması gerekir. Henüz hedefleriniz yoksa, Analytics'te nasıl hedef oluşturulacağına ilişkin bu gönderiye göz atın.

Ancak, hedefiniz bir e-ticaret işleminin tamamlama sayfasıysa, içerik sayfalarınızdan ölçülmediği için widget'ı kullanamazsınız.

4. İçerik etkinliği: sosyal medya kanalları

Sosyal paylaşım, başkalarının sizin hakkınızda söylediklerinin sizin kendiniz hakkında söylediklerinizden daha önemli olduğu bir dünyada başarı anlamına gelir.

"Sosyal kaynaklar" widget'ı, oturumları ölçerek sosyal trafiğinizin nereden geldiğini gösterir.

Metrik Sayfaları/Oturumu birleştirir

Facebook ve LinkedIn, web sitemize çok daha fazla ziyaretçi yönlendirirken, oturum başına en fazla sayfa üreten Instagram'dır. Bir sosyal kaynaktan çok fazla ziyaret alıyorsanız ancak çok fazla sayfa görüntüleme almıyorsanız, yolunuza çıkan yüksek yönlendirme hacminden nasıl daha iyi yararlanabileceğinizi düşünmek isteyebilirsiniz.

LinkedIn, Instagram, Twitter'ın yanı sıra Reddit ve Google+ ve StumbleUpon da dahil olmak üzere büyük sosyal ağlar burada yakalanır.

Bu, ziyaretçilerin sayfayı bir süre pasif bir şekilde açık bırakmadıklarını veya sıkıldıkları için diğer sayfaları tıklamakla kalmayıp, içeriğinizi kişilerle paylaşacak kadar takdir ettiklerini gösterdiğinden, bu yararlı bir performans ölçüsüdür.

İyi görün? İçerik etkinliğinizi ölçmenize yardımcı olacak ücretsiz Google Analytics Kontrol Panelimizin size ait bir kopyasını alın

5. Kitleniz kim?

Google Analytics kontrol panelindeki hedef kitleyle ilgili widget'lar, hedef kitleniz hakkında size eyleme geçirilebilir bilgiler verir.

"Geri gelen ziyaretçiler" pasta grafiği, ziyaretçilerinizin ne kadarının markanızı beğendikleri için geri döndüğü ve arama motorlarında kimlerin bağlantıları takip ettiği veya iyi optimize edilmiş içerik bulduğu hakkında bir fikir verir.

"Hafta içi ziyaretler", ziyaretçilerin içeriğinizle ne zaman etkileşime geçtiğini anlamanıza yardımcı olur, böylece onu yayınlayabilir veya etkili zamanlarda sosyal manevralar yapabilirsiniz.

Son olarak, “ziyaretçi konumu”, ziyaretçilerinizin dünyanın neresinde olduğunu gösterir. Bu verileri, içeriğinizi aşağıdakiler gibi her türlü yolla bilgilendirmek için kullanabilirsiniz:

• Dil kullanımı
• Kültürel kavramlar
• Rekabete dahil olma alanları

Artık gerçek verileri kullanarak içerik etkinliğini nasıl ölçeceğinizi biliyorsunuz, neyin farklı yapıldığını görmek için en iyi ve en kötü performans gösteren sayfalara bakabilirsiniz. Ardından, neyin etkili olduğunu kullanarak ve neyin etkili olmadığını kullanarak içerik pazarlama stratejinizi bilgilendirmesine izin verebilirsiniz.

Ölçü alma zamanı mı? İçerik etkinliğinizi ölçmenize yardımcı olacak ücretsiz Google Analytics Kontrol Panelimizin size özel bir kopyasını alın.