So messen Sie die Effektivität von Inhalten: ein Google Analytics-Dashboard

Laden Sie Ihr kostenloses Exemplar dieses Google Analytics-Dashboards herunter, mit dem Sie messen können, wie gut Ihre Content-Marketing-Kampagnen funktionieren.

Ein Content-Marketing-Dashboard hilft Ihnen, die Leistung der Inhalte auf Ihrer Website zu bewerten und zu messen. Es wird Ihnen helfen, die folgenden Fragen zu beantworten:

1. Wie gut Ihre Inhalte Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen
2. Wie ansprechend sind Ihre Inhalte
3. Wie viel Ihre Inhalte zu Ihren Zielen und Conversions beitragen
4. Welche Quellen führen zu Zugriffen auf Ihre Inhalte?
5. Wie gut Ihre Inhalte in den sozialen Medien ankommen.

Wir haben für Sie ein kostenloses Google Analytics Dashboard erstellt, mit dem Sie die Effektivität Ihrer Inhalte messen können:

Um dieses Dashboard verwenden zu können, müssen Sie sich zuerst bei Ihrem Google Analytics-Konto anmelden.

Klicken Sie dann auf diesen Link, um auf die Dashboard-Vorlage zuzugreifen. Sie werden aufgefordert, die Ansicht und das Profil Ihres Analytics-Kontos auszuwählen, und dann wird die Berichtsvorlage dem Abschnitt Anpassung |Dashboard Ihres Analytics hinzugefügt.

Dieses Dashboard wird mit dem Namen Content Analysis | . angezeigt HALLAM-Dashboards

Was Sie hier sehen, ist ein Screenshot, der das Dashboard mit meinen Daten verwendet. Das Dashboard umfasst 10 „Widgets“, die schnelle und einfache Datenaufschlüsselungen Ihrer wichtigsten Content-Marketing-Kennzahlen darstellen.

Mach dir keine Sorgen. Wenn Sie das Dashboard in Ihr Konto importieren, sehen Sie es sofort mit Ihren eigenen Daten!

Dieser Bericht ist in 4 Hauptabschnitte unterteilt:

Akquise: Wie gut Ihre Inhalte Ihnen helfen, neue potenzielle Kunden zu erreichen und ihnen dabei zu helfen, Ihr Unternehmen zu entdecken

Engagement : Wie zufrieden und engagiert sind Ihre Besucher mit Ihren Inhalten?

Conversion : Animieren Ihre Inhalte Ihre Besucher zum Handeln?

Social Media Impact : Wie effektiv sind Ihre Inhalte in den sozialen Netzwerken

Ihr Publikum verstehen :

1. Inhaltliche Wirksamkeit: Akquise

Der erste Abschnitt des Dashboards identifiziert Ihre leistungsstärksten Seiten im Hinblick auf den Akquisitionsprozess. Akquise bedeutet, neue Interessenten zu erreichen, von neuen Leuten entdeckt zu werden.

Wenn Sie Content-Marketing als Teil einer Strategie zur Lead-Generierung verwenden , geht es darum, die Spitze des Trichters zu füllen, indem Sie neue Benutzer erreichen.

In diesem Abschnitt des Dashboards wird gemessen, wie effektiv Ihre Inhalte sind, um Besucher über visitors zu erreichen

• Google-Suchverkehr
• Social-Media-Traffic
• Web-Empfehlungsverkehr
• Neue Benutzer nach Landing Page

Nehmen wir eines der Widgets als Beispiel:

Akquisition: Social Media Referral Traffic : Wie führt das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien wie LinkedIn oder Twitter zu Klicks auf bestimmte Inhalte auf Ihrer Website?

Ihre Aktion : Welche Arten von Social-Media-Nachrichten führen zu Klicks auf Ihre Inhalte. Was funktioniert gut und sorgt für Klick-Engagement… und was nicht?

In diesem Bericht können wir sehen, dass unsere sozialen Medien am effektivsten dazu beitragen, das Interesse der Besucher an unseren Inhalten zu Karriere und Beschäftigung sowie an unseren Vordenkerinhalten wie unseren Blog-Posts und Whitepapers zu wecken.

Akquisition: Google-Suchverkehr . Ermitteln Sie, welche Inhalte auf Ihrer Website Klicks aus den Google-Suchergebnissen erhalten. Diese Tabelle enthält die Anzahl der Sitzungen und die Absprungrate, d. h. sie haben diese eine Seite über die Suchergebnisse aufgerufen und dann die Site verlassen.

Akquisition: Referral Traffic : Welche Klicks werden von diesen verweisenden Sites generiert, wenn auf Ihre Inhalte auf anderen Sites verwiesen wird?

Akquisition: Neue Nutzer nach Landing Page : Neue Nutzer sind eine der wichtigsten Maßnahmen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Diese Tabelle gibt die Anzahl der neuen Benutzer und den Prozentsatz der gesamten Sitzungen an, die tatsächlich neu sind.

Für jeden dieser Akquisitionskanäle müssen Sie einen Aktionsplan entwickeln, um Folgendes zu bewerten:

1. Sind die Inhalte, die Sie generieren, gut genug optimiert, damit Nutzer sie über die organische Suche in ausreichender Zahl entdecken?
2. Wenn Sie viele Besucher über die organische Suche erhalten, bleiben sie dann in der Nähe, um andere Inhalte auf Ihrer Website zu konsumieren?
3. wird Ihr Inhalt von NEUEN Nutzern entdeckt
4. und behalten Sie Ihre Inhaltsmetriken im Auge, um zu sehen, dass sie auch für Ihre WIEDERKEHRENDEN Besucher von ausreichendem Interesse sind?
5. Wenn Sie Outreach verwenden, um Ihre Inhalte auf anderen Websites oder sozialen Kanälen zu platzieren, liefert sie dann gute Ergebnisse, indem sie den Traffic auf Ihre Website lenkt?

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2. Inhaltliche Effektivität: Engagement

Engagement ist das zweite unserer Content-Marketing-Ziele.

Wenn uns die Akquisition sagt, wie effektiv wir potenziellen Kunden helfen, unsere Inhalte zu entdecken, dann sagen uns Engagement- Kennzahlen, wie zufrieden die Besucher mit den Inhalten und der Erfahrung sind.

Das erste Widget in diesem Abschnitt des Berichts misst die Popularität in Bezug darauf, wie viele Seitenaufrufe eine Seite erhält. Diese Kennzahl allein sagt jedoch nicht viel über das Engagement aus. Viele Seitenaufrufe können Ihnen zeigen, wie gut Ihre Seite für ein Keyword mit hohem Volumen rankt oder wie gut der Titel ist, aber nicht, wie gut er nach der Eingangsphase abschneidet.

Dieses Widget enthält auch die Metrik „Durchschnittliche Zeit auf der Seite“. Wir melden recht hohe Zeiten auf Seiten.

Was lernen wir in Bezug auf unsere Content-Strategie? Unsere beliebtesten Inhalte, da diese in der Regel „Anleitungen“ mit detaillierten Anweisungen sind.

Und was lernen wir noch? Wir erhalten die meisten Besuche auf Seiten, mit denen die Benutzer auch am meisten beschäftigt zu sein scheinen.

3. Content-Effektivität: Conversion

Im vorletzten Abschnitt dieses Dashboards geht es um Ziele und Conversions.

Sie messen, wie Ihre Inhalte zu Ihren Geschäftszielen beitragen, was in der Regel Folgendes umfassen kann:

• Ausfüllen des Kontaktformulars
• Anrufe
• Newsletter-Anmeldungen
• Konto-Erstellung
• Whitepaper- oder E-Book-Downloads

Mithilfe dieses Dashboards für unsere Website können wir die spezifischen Arten von Inhalten sehen, die unsere Conversions antreiben, und wir können auch sehen, wie viele Inhaltsseiten angezeigt werden, die Seitentiefe, bevor das Ziel erreicht wird:

Bevor Sie das erste Content-Marketing-Widget, die „besten Konverter“, verwenden können, benötigen Sie ein Ziel , mit dem Sie messen können, wie oft Besucher Aktionen ausführen, die Ihren Zielen entsprechen. Wenn Sie noch keine Ziele haben, lesen Sie diesen Beitrag zum Einrichten eines Ziels in Analytics.

Sie können das Widget jedoch nicht verwenden, wenn Ihr Ziel die Abschlussseite einer E-Commerce-Transaktion ist, da dies nicht anhand Ihrer Inhaltsseiten gemessen wird.

4. Content-Effektivität: Social-Media-Kanäle

Social Sharing bedeutet Erfolg in einer Welt, was andere über Sie sagen, ist wichtiger als das, was Sie über sich selbst sagen.

Das Widget „Soziale Quellen“ zeigt Ihnen durch die Messung von Sitzungen an, woher Ihr sozialer Verkehr kommt.

Es kombiniert die Metrik Seiten/Sitzung

Während Facebook und LinkedIn weitaus mehr Besucher auf unsere Website verweisen, generiert Instagram die meisten Seiten pro Sitzung. Wenn Sie viele Besuche, aber nicht viele Seitenaufrufe von einer sozialen Quelle erhalten, sollten Sie überlegen, wie Sie das hohe Empfehlungsvolumen, das auf Sie zukommt, besser nutzen können.

Hier werden die wichtigsten sozialen Netzwerke erfasst, darunter LinkedIn, Instagram, Twitter sowie Reddit und Google+ und StumbleUpon.

Dies ist ein nützliches Leistungsmaß, da es zeigt, dass Besucher die Seite nicht nur passiv für eine gewisse Zeit geöffnet verlassen oder aus Langeweile auf andere Seiten geklickt haben, sondern Ihre Inhalte genug geschätzt haben, um sie mit ihren Kontakten zu teilen.

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5. Wer ist Ihr Publikum?

Die zielgruppenbezogenen Widgets im Google Analytics-Dashboard geben Ihnen umsetzbare Informationen über Ihre Zielgruppe.

Das Tortendiagramm „Wiederkehrende Besucher“ gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welcher Anteil Ihrer Besucher zurückkehrt, weil sie Ihre Marke mögen, und wer Links gefolgt ist oder gut optimierte Inhalte in Suchmaschinen gefunden hat.

„Besuche nach Wochentag“ hilft Ihnen zu verstehen, wann Besucher mit Ihren Inhalten interagieren, sodass Sie sie zu einflussreichen Zeiten veröffentlichen oder soziale Manöver durchführen können.

„Besucherstandort“ schließlich zeigt Ihnen, wo auf der Welt sich Ihre Besucher befinden. Sie können diese Daten verwenden, um Ihre Inhalte auf verschiedene Weise zu informieren, wie zum Beispiel:

• Sprachgebrauch
• Kulturelle Konzepte
• Wettbewerbseinschlussbereiche

Jetzt wissen Sie, wie Sie die Effektivität von Inhalten anhand von echten Daten messen können. Sie können sich die Seiten mit der besten und der schlechtesten Leistung ansehen, um zu sehen, was anders gemacht wurde. Dann können Sie dies in Ihre Content-Marketing-Strategie einfließen lassen, indem Sie das verwenden, was effektiv ist, und das vermeiden, was nicht funktioniert.

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